3D-ийн нууцлаг LED видео тэнгэр түүнийг хэрхэн ажиллуудаг нь бидний хоёр нүднээс гүнзгийрүүлсэн зүйлийг харах чадварын дагуу ажиллахад оршит. 2022 онд «Journal of Applied Cognitive Psychology» сонинд нийтлэгдсэн судалгаа нь тус төхөөрөмжүүд нь ердийн талбайт дэлгэцүүдтэй харьцуулж үзүүрлүүдийн хараа хариуцагч тархины бүсүүдийг 70% илүү идэвхжүүлдэг гэж илтгэж буй. Гурван хэмжээст зүйлсийг дүрслэхдээ стереоскопик арга барилууд нь үндсэндээ тархины хараа хариуцагч тархины бүсүүдийг орон зайны давхаргуудыг харах гэж хуурилдаг, харин томъёолсон (volumetric) дүрслэл нь дүрсүүдийг шүүрт дэлгэцүүдийн ирмүүдийн зах руу шүүрт гаргаж үзүүрлүүдийг үүрд хүртэл тодорхойлдог. Бүх үүн яа гэж? Хүмүүс 3D-д үзүүрлүүдийг үзэхдээ анхаарлыг 40% илүү удаан хадгалдаг, мөн түүнд харуулж буй брендүүдийг 58% илүү сайн санадаг. Шалтгаан нь тархиний орон зайны мэдээллийг өөр үндсэндээ боловсруулдаг, түүн дагуу хүчтэр сүүдрийн холбоосууд үүсдэг, як нь санамсаргүйд удаан хадгалдаг.
Кока-Кола бүрдүүлсэн 3D LED дисплейг Таймс-Скуэард суурилуулж, түүн дээрх хөвчлөг зургийн хувилбарыг нь тавих үед, түүн дээрх зураг нь зөвхөн харааны гоо сайхныг үзүүлж байгаа газар биш, харин санхүүгийн хувьд ч мөн ашигт байлаа. Хүмүүс 3D рекламын дээр 42% илүү цаг харцуйн үлдэж, харин ойрхин бүрдүүлсэн хавтгай билбордуудын дээр харцуйн үлдэж байлаа; 2023 онд Таймс-Скуэард явагдаж байгаа кампанийн төлөөлөгчдийн тайланд зааснаар социал медиа дээр үүн дээрх дурдамж 27% илүү байлаа. Гэтдээ хамгийн онцгой зүйл нь хүмүүс үүнийг харж, дараа нь брэндтэй холбогдож байгаа мэдрэмж юм. Кампанийн үед аудитори түүнд харцуйн үлдэж, Кока-Колатай холбогдож байгаа мэдрэмж 18 цэг илүү байлаа. Энэ нь брэндүүд хавтгай зургуудаас гарч, бодит гүн бүхий зүйлс үүсгэх үед, харцуйн үлдэж байгаа хүмүүст эмоциональ холбогдож, онлайн дээр хуваалцаж, үүн дээрх борлуулалтын тооцооны үзүүлэлтийг дагуу өсгөж байгаа газар.
Unreal Engine зэрэг хөдөлгүүрүүд нь LED видео сүлдүүдтэй хэрхэн ажилладаг талаар бүрэн өөрчилсөн. Эдгээр системүүд нь дэлгэцийн тоног төхөөрөмжтэй шууд холбогдсоноор бүтээлч хүмүүс гэрлийн үр дүн, хэв маягийн дүгнэлт, анимацийн эерэглэлийг нэг дор өөрчилж, яг л ханан дээрх дэлгэц дээр юу харагдах вэ гэдгийг харж болно. Энэ юу гэсэн үг вэ? Цаг уурын нөхцөл байдал, хэдэн хүн явж байгаа, дэлгүүрд ямар бүтээгдэхүүн худалдаалагдаж байгаа, эсвэл тухайн орон нутгийн хэрэглэгчдийн хэсгийг аль нь илүү таалагддаг гэх мэт өөрчлөлт орчинд шууд хариуцдаг динамик зар сурталчилгаа. Гаднаа цас орж эхэлж байгаа үед өвлийн хувцас, халуун дулаан гэнэтийн өсөлт бол зуны хувцас дэлгүүрүүдийн кампанит ажлыг төсөөл. Системийн дагуу бүх зүйл автоматжуулж, дэлгэц нь өнцөг булангийн эргэн тойронд бүслэгдсэн эсэхээс гадна, барилгын архитектурт тусгай байршлын нэг хэсэгт суурилсан эсэхээс үл хамааран төгс байрлуулна. Хөдөлгөөний замыг хянаж буй технологийн ачаар хүмүүс өнгөрөхөд бүх өнцгөөс зураг сайхан харагдана. Тэр ч бүү хэл гар утасны төхөөрөмжүүд дэлгэцтэй харилцан үйлчлэх боломжтой бөгөөд бидний нүдний өмнө өрнөж буй түүхүүдийг өөрчилж, энгийн үзэгдлийг үзэгчдийн оролцоотой болгож, үзэгдлийг нь тодорхойлж чадна.
Уламжгүй хэлбэртэй, урвасан LED видео хана нь ердийн хавтан дэлгэцээс илүү юм. Эдгээр дэлгэцийг тулгуур орчмын эргэн тойронд байрлуулж, урсгалтай хэлбэртэй, эсвэл өөр өөр өнцөгт байрлуулбал, хөдөлгөөн, гүнжийг бий болгож, хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Үндсэн нь эзэлдэг орон зайг дагаж хөдөлж, зочид буудлын дотуур байр, музейн танхим, дэлгүүр зэрэг ердийн газруудыг дурсамжтай туршлага болгодог. Эдгээр нь ч гэсэн стандарт дөрвөлжин ширхэг ширхэг биш. Хувьхлагдсан бүсчилсэн загварууд нь бүрэн тойрог дэлгэц, бүх чиглэлд өнцөг булан бүрэлдэхүүнтэй, байрлалаас гадуур харахгүйгээр барилга байгууламжид бүрэн нийцэж болно. Эдгээр газруудад явдаг хүмүүс бол идэвхтэй үзэгч биш, харин үнэндээ тухайн түүхийн дотор байдаг. Музей, томоохон үзэсгэлэнгийн газрууд энэ технологийг ашиглаж эхэлсэн бөгөөд судалгаанаас харахад зочдод нь тухайн газрыг бодох зохиолтой бол хоёр дахин удаан үлддэг.
| Онцлог | Бүтээлч хэрэглээ | Хүдэрлэгсдийн нөлөө |
|---|---|---|
| Хувьсах муруйш | Баганын ороолт ба долгион хэлбэрүүд | Далайчилт орон зүйн дүрсжүүлэлт |
| Хавтгант бус дүрсүүд | Бөмбөлгүүд ба шинтүүлэг мозаикүүд | 360°-ийн оролцоо |
| Бүтцийн нэгдэлт | Архитектурт нийлүүлэлт | Уламжлалт брэнд-орчин нэгдүүлэлт |
Хэлбэр ба үүрэг хоёрын нийлүүлэлт нь туршилтын маркетингийг дахин тодорхойлж: LED дүрс хана одоо зүгүүр харах дэлгэц биш—тэр нь санаа бүхий брэндийн аялалд үлдмүүрт хүртүүлэлт үзүүрлүүлдэг скульптур хэрэгсэл.
LED видео хана дээр бодит 3D эффект бий болгох нь зөвхөн уран бүтээлч чадвар биш, маш том техникийн мэдлэг шаарддаг. Орчин үеийн 3D анимацийн хэрэгсэл нь орон зайг бодит цаг хугацаанд зурагжуулж, дүрслэлийг урваж, одоо хаана ч харагдаж буй нарийн бүслэгдсэн дэлгэц, эсвэл сонин хэлбэртэй дэлгэцүүдэд төгс тохирох болно. Жишээ нь, том тойрог билбордүүдийг авч үзье. Програм хангамж нь юу ч илрэхээс өмнө хажуугийн урвалыг засах юм. Дараа нь үзэгчийн байрлалыг танин мэдэх технологи бий. Энэ нь хүмүүсийн зогсож буй байрлалыг үндэслэн гэрэл, өнцөг, үзэл баримтлалыг даруйдаа өөрчлөх боломжтой. Энэ нь тухайн хүн хаанаас хараад байгаагаас хамааран объектыг ойр эсвэл хол харагдуулж, тусгай айраг хэрэглэх шаардлагагүйгээр гайхалтай 3D эффект бий болгодог. Бидэнд харагдах зүйл нь нүдэнд ид шид юм. Эдгээр дэлгэцүүд зүгээр л гоё зургийг харуулж зогсохгүй, тэдгээр нь хэн нь тэднийг харж байгаагаас шалтгаалан өөрчлөгдөж, энгийн зар сурталчилгааны орон зайг илүү сонирхолтой, дурсамжтай болгодог интерактив туршлага болж байна.
EN
Халуун мэдээ