Sony va registrar per primera vegada la marca Jumbotron els anys vuitanta, però el que va començar com un nom de marca concret s’ha convertit bàsicament en sinònim d’aquelles enormes pantalles LED exteriors que avui dia veiem per tot arreu. Les sales esportives d’Amèrica del Nord i d’algunes zones d’Àsia van començar a instal·lar-les arreu per implicar més els aficionats durant els partits, i ben aviat ningú recordava qui era, realment, el propietari de la patent original. El terme va quedar arrelat, tal com va passar abans amb Kleenex o Xerox. Actualment, qualsevol persona que treballi en la compra d’equipament o segueixi les directrius sectorials d’organismes com la Digital Signage Federation o l’InfoComm anomena «jumbotron» qualsevol pantalla LED molt gran (de més de 500 metres quadrats), independentment de quina empresa la hagi fabricat. Aquest canvi il·lustra una característica interessant de la tecnologia: quan esdevé prou popular, acaba transformant la manera com parlem de les coses, especialment quan ajuda a resoldre problemes relacionats amb la visibilitat i l’atracció del contingut per a grans públics.
Tres especificacions interdependents defineixen el rendiment dels jumbotrons exteriors:
Quan s’analitzen les especificacions per a la instal·lació, els responsables de compres han de comparar-les amb l’aspecte real de l’espai. No es tracta només de la distància entre les butaques i l’escenari o la pantalla, sinó també de factors com què podria obstaculitzar la visió dels espectadors, quanta llum natural entra a l’espai i quin tipus de contingut hi serà projectat. Per exemple, en un estadi de beisbol, els aficionats seuen a diferents distàncies del camp. La configuració sovint inclou una separació més reduïda a prop de la base principal, on tothom vol tenir una bona vista, però espais més amplis cap enrere. Al mateix temps, també és fonamental un control adequat de la temperatura. L’equipament ha de suportar temperatures extremes, que poden variar des de fred intens (-20 °C) fins a condicions extremadament càlides (aproximadament 50 °C). Per això, moltes instal·lacions actuals incorporen carcasses protectores especials dissenyades per a entorns adversos. Un altre avantatge important és que els sistemes més nous permeten substituir individualment components com ara armaris o unitats d’alimentació quan fallen. Això significa que l’equipament pot funcionar sense interrupcions durant més de 100.000 hores operatives abans de necessitar revisions majors, cosa que redueix significativament el temps de manteniment.
Les pantalles modernes d'estadi fan molt més que només mostrar imatges més grans: de fet, s'estan convertint en el cervell darrere de les experiències en directe d'esdeveniments esportius. Aquestes pantalles gegants treballen conjuntament amb sistemes de càmera ràpids que capturen repeticions a velocitats extremadament altes, sovint superiors a 120 fotogrames per segon. Els àrbitres poden revisar decisions discutibles gairebé instantàniament, mentre que els aficionats poden tornar a veure jugades clau amb so i detalls en càmera lenta. Els marcadors, per la seva banda, s'actualitzen contínuament, extreient dades noves de serveis de seguiment de partits com Stats Perform i SportRadar. Les actualitzacions són tan ràpides que les estadístiques, les posicions dels jugadors i el moviment de la pilota apareixen a la pantalla en una fracció de segon. En alguns estadis ja es superposen informacions addicionals que mostren la velocitat a què corren els jugadors, on impacten els llançaments o fins i tot mapes tèrmics codificats per colors sobre el camp. Aquest tipus de detall fa que veure esports sigui més interessant per a tothom. Darrere de les escenes, els operadors d'estadi recullen dades anònimes provinents de dispositius mòbils i senyals Bluetooth per gestionar millor les multituds, ajustar les operacions de servei d'aliments i planificar emergències si cal. Les funcions que permeten als aficionats votar a la pantalla o veure què diuen els altres en línia han fet que la gent es senti més connectada als partits. Segons una recerca recent del Stadium Business Summit, aquests elements interactius augmenten l'implicació dels aficionats aproximadament un 40 % durant els esdeveniments en directe.
Les grans pantalles als recintes esportius, conegudes com a Jumbotrons, són probablement les eines publicitàries més potents disponibles avui dia en esdeveniments en directe. Els preus oscil·len entre uns 50.000 i 200.000 dòlars només per 30 segons de franja horària d’audiència màxima durant moments clau dels partits de lligues principals. Per què? Perquè aquestes pantalles gegants ofereixen quelcom que la televisió tradicional o els anuncis en línia simplement no poden igualar: la certesa absoluta que les persones les veuran, combinada amb multituds massives que les miren totes al mateix temps. Actualment, la tecnologia intel·ligent permet mostrar anuncis diferents segons el que estigui passant al partit. Per exemple, les empreses de cervesa transmeten els seus missatges quan els aficionats tenen set a l’interval, mentre que les marques tecnològiques brillen durant aquells segments de repetició lents. En quant als rendiments de la inversió, hi ha bàsicament tres àmbits a considerar. Primer, estudis mostren que, en general, les marques recorden millor el seu missatge després de veure’l en un Jumbotron que en cartells convencionals: Nielsen va trobar un augment mitjà del 35 % en la capacitat de record. Segon, els codis QR col·locats en aquestes pantalles solen funcionar millor que els anuncis digitals habituals, generant aproximadament un 22 % més de conversions. I, finalment, també des del punt de vista econòmic la situació és favorable. La majoria d’estadis aconsegueixen recuperar els costos inicials en només tres a cinc anys. A més, els recintes disposen d’aquests sofisticats panells de control que registren tot, des del temps que les persones mirin la pantalla fins al fet que descarreguin aplicacions o compren més entrades després de veure determinades promocions.
Les grans pantalles exteriors han de fer front a condicions bastant severes allà fora. La humitat, els raigs UV, l’acumulació de pols i els canvis constants de temperatura treballen conjuntament per reduir-ne la vida útil. Per això, la classificació IP65+ no és només un detall desitjable, sinó absolutament essencial per a aquestes pantalles. Això significa que poden resistir la intrusió de brutícia i suportar la projecció d’aigua des de qualsevol direcció, fet que té una gran importància en esdeveniments a la platja, festivals musicals propensos a tempestes de sorra o quan algú decideix rentar-les amb una mànega després d’un concert. Mantenir-les fresques no es tracta només d’afegir aletes metàl·liques. Els sistemes de màxima qualitat, de fet, fan passar aire a través d’elles mitjançant ventiladors intel·ligents que ajusten la velocitat segons el que succeeix a l’interior, mantenint les temperatures estables a uns tres graus Celsius de la temperatura exterior, fins i tot després de funcionar sense interrupció durant 12 hores seguides. Quan es combinen amb aquestes brillants pantalles de 7500 nits que compleixen les normes de la IEC, els colors romanen vius i els contrastos es mantenen nets fins i tot sota la llum solar directa. Totes aquestes característiques combinades permeten que aquestes pantalles gegants funcionin de manera fiable des de nits glaçades a -20 °C fins a onades de calor asfixiants a 50 °C. Les hem vist funcionar perfectament en esdeveniments com el torneig de tennis de Miami i les curses de Fórmula 1 a Abu Dhabi, on el temps extrem forma part de la vida quotidiana.
Quan es decideix entre sistemes de visualització portàtils i permanents, entren en joc diversos factors que van més enllà de les simples preocupacions sobre la mobilitat. Els calendaris d’instal·lació, com s’adapten els equips a les estructures existents i quin serà realment el cost total del cicle de vida són els aspectes més rellevants. Les unitats portàtils es centren en la seva ràpida posada en marxa. Normalment presenten armaris lleugers de fibra de carboni (menys de 12 kg o 26 lliures), bastidors que es bloquegen sense necessitat d’eines i sistemes integrats de reserva d’alimentació elèctrica, de manera que els equips poden tenir-ho tot en funcionament en només quatre hores. Això fa d’aquestes unitats una excel·lent opció per a esdeveniments que es celebren a diverses ciutats, com Coachella o Tomorrowland, o quan les marques necessiten exposicions temporals durant campanyes de roadshow. Les instal·lacions permanents adopten una aproximació completament diferent. Estan dissenyades per durar més temps i oferir visuals més nítids gràcies a bases d’acer més resistents, millors densitats de píxels (des de P3 fins a P5) i dissenys especials corbats que s’integren de forma natural als edificis. Tot i requerir una inversió inicial més elevada, la seva vida útil sovint supera les 50.000 hores, cosa que justifica la despesa a llarg termini. També hi ha un interès creixent en opcions híbrides, similars a les que es veuen als circuits de Fórmula 1. Aquestes instal·lacions semipermanents es col·loquen directament sobre el terra i es fixen amb cargols, permetent canvis estacionals sense haver de desmuntar-les completament cada cop. En comprar tecnologia de visualització, les organitzacions han de considerar amb quina freqüència la faran servir realment, si la qualitat de la imatge és críticament important i quina mena d’impacte durador volen causar als espais on es mostren, i no només centrar-se en el preu d’etiqueta.
Adquirir un jumbotron exigeix una avaluació estratègica basada en quatre pilars: idoneïtat tècnica, sostenibilitat financera, credibilitat del proveïdor i preparació per al futur. Segons l'Enquesta de compradors de senyalització digital de 2023, el 68 % dels responsables de decisions B2B prioritzen el valor durant el cicle de vida respecte al cost inicial, reflectint una major sofisticació en la planificació d’infraestructures.
Fer coincidir les especificacions amb les necessitats reals és molt important. Els promotors de concerts itinerants necessiten un equipament fàcil de traslladar i ràpid de comprovar si hi ha algun problema sobre l'escenari. Els estadios municipals necessiten equipaments que compleixin el codi d'edificació i que no quedin obsolets en una dècada. No malgasteu diners en característiques que ningú mai utilitzarà només perquè sonen impressionants. Al mateix temps, tampoc cal fer economia en la fiabilitat bàsica. El millor jumbotron no és necessàriament la pantalla més gran ni la que té les llums més espectaculars. És el sistema dissenyat específicament per a com s'utilitzarà realment dia rere dia, sigui quina sigui la ubicació on acabi instal·lat.
Notícies calentes 
EN
