Els operadors de DOOH s’enfronten a reptes seriosos en aquests moments, ja que els preus de l’electricitat continuen pujant i les normatives mediambientals es fan més estrictes contínuament. L’eficiència energètica ja no és una qüestió que puguin ajornar; s’ha convertit en absolutament essencial per mantenir la competitivitat. Penseu-hi: aquestes pantalles funcionen sense aturada en xarxes immenses, de manera que els costos energètics representen aproximadament el 60 % dels despeses operatives del negoci. I aquest percentatge continua augmentant, ja que els preus de l’energia arreu del món fluctuen molt d’un mes a un altre. Al mateix temps, els governs també estan intensificant la lluita contra les emissions. Preneu, per exemple, la nova llei de la UE sobre divulgació de la responsabilitat social corporativa (CSRD). Aquesta regulació obliga les grans empreses a informar obertament sobre la seva empremta de carboni, fet que afecta especialment les empreses mitjanes, ja que moltes d’elles gestionen operacions massives de DOOH repartides per ciutats i regions.
Les solucions DOOH que estalvien energia aborden aquests problemes de forma directa. Les empreses poden reduir les seves despeses operatives entre un 30 i un 50 per cent, al mateix temps que redueixen les emissions de diòxid de carboni en diversos milers de tones mètriques cada any. Allò que abans es considerava simplement una obligació per complir amb la normativa ara es converteix en un autèntic argument de venda. Avui dia, els anunciants analitzen atentament quins socis disposen realment d’un bon registre ambiental; per tant, quan els operadors integren l’eficiència directament als seus sistemes, obtenen avantatges reals que es poden mesurar. El resultat final per als negocis DOOH no es limita només a estalviar diners. Es tracta, sobretot, de mantenir-se rellevants en un futur immediat en un mercat on obtenir beneficis i cuidar el planeta ja no són objectius separats, sinó parts d’una mateixa equació.
Displays LED que estalvien energia ara redueixen el consum elèctric entre un 30 i un 50 per cent quan s’utilitzen en entorns reals de publicitat digital exterior (DOOH). Les principals raons d’aquesta eficiència? Doncs, ajusten automàticament la seva lluminositat per no malgastar energia durant la nit, i a més tenen sistemes millorats de gestió tèrmica, cosa que redueix la necessitat d’aire condicionat. Segons dades recents del sector, els costos elèctrics ocupen el segon lloc, just després de les tarifes de llicències de continguts, com a despesa recurrent més elevada per als operadors. Aquests estalvis són realment significatius per als negocis. Preneu, per exemple, un cartell digital estàndard d’uns 100 metres quadrats que funciona 18 hores diàries. Amb els preus comercials tipus d’electricitat als Estats Units, d’aproximadament 13 cèntims per quilowatt hora, aquest tipus de pantalla estalviaria més de quinze mil dòlars anuals només en factures d’electricitat.
Els terminis d'equilibri per a les pantalles DOOH eficients energèticament solen oscil·lar entre 14 i 26 mesos, segons tres variables fonamentals:
Les instal·lacions que es fan servir més sovint tendeixen a obtenir un retorn de la inversió més ràpid, ja que els estalvis energètics van acumulant-se contínuament amb el pas del temps. Segons una investigació publicada l’any passat per l’Outdoor Advertising Association of America, les pantalles LED equipades amb sistemes intel·ligents de gestió de potència van recuperar el seu cost inicial aproximadament un 34 % més ràpidament en comparació amb models convencionals col·locats en àrees urbanes transitades on funcionen de forma contínua. Els propietaris d’empreses que vulguin accelerar encara més aquest procés haurien de considerar l’adquisició de pantalles que incorporen tecnologia avançada de conversió de potència i ajust de brillantor basat en el contingut real que es mostra actualment. Aquest tipus de funcions adapta essencialment el consum d’electricitat al moment exacte en què és més necessari, cosa que marca tota la diferència per reduir despeses a llarg termini.
Les pantalles LED digitals actuals per a publicitat exterior (DOOH) incorporen sensors de llum ambiental i també tecnologies d’intel·ligència artificial prou avançades que ajusten automàticament els nivells de brillantor segons les necessitats. Aquests sistemes poden reduir el consum energètic aproximadament un 40 % quan la llum solar és prou intensa, però encara així mantenen la pantalla clarament visible. També hi ha una funció anomenada atenuació sensible al contingut. En aquest cas, el sistema analitza el que es mostra realment a la pantalla en aquell moment i redueix específicament el brillantor de les zones més fosques de la imatge, sense fer que tota la imatge sembli deslavada o difícil de llegir. Això significa que no es consumeix electricitat innecessàriament durant la nit o en qualsevol altre moment en què no hi hagi molta gent a l’entorn per veure els anuncis. Aquesta afirmació està recolzada per proves realitzades per l’equip de Recerca i Desenvolupament en Il·luminació del Departament d’Energia dels Estats Units, que mostren que aquestes pantalles adaptatives estalvien aproximadament un 70 % més d’energia en comparació amb les pantalles antigues de brillantor fixa.
Els sistemes moderns de gestió tèrmica incorporen actualment materials de canvi de fase juntament amb dissipadors de calor de microcanals que poden allunyar la calor aproximadament un 30 % més ràpidament que els mètodes antics. Quan els LED romanen dins del seu rang de temperatura ideal, no perden eficiència amb el pas del temps i no cal dependre tant de ventiladors ni d’altres solucions de refrigeració activa, cosa que estalvia energia i redueix el desgast prematur dels components. Un altre avenç important prové dels convertidors de potència basats en nitruro de gal·li (GaN), que aconsegueixen una eficiència de conversió elèctrica d’aproximadament el 95 % o superior, el que significa pèrdues molt menors en l’ajust de tensions. Les proves de camp realitzades per empreses com Leyard i Daktronics mostren que la combinació de totes aquestes tecnologies fa que les pantalles duri aproximadament un 40 % més abans de necessitar substitució, a més d’estalviar al voltant d’un quart del que normalment es gastaria anualment en electricitat en la majoria d’instal·lacions.
Les pantalles DOOH que estalvien energia redueixen realment les emissions de carboni operatives directament a la font, en lloc de limitar-se a intentar equilibrar-les posteriorment. Prenguem, per exemple, una xarxa de mida mitjana amb uns 500 pantalles. Substituir-les per tecnologia LED certificada ENERGY STAR podria reduir uns 1.200 tons mètriques de CO₂ cada any. Això equival aproximadament a deixar de circular 260 vehicles gasolina. Aquestes reduccions reals tenen una gran importància quan les empreses informen sobre les seves iniciatives medioambientals. A més, s’ajusten millor a les iniciatives basades en objectius científics, un aspecte molt valorat pels inversors potencials que avaluen les credencials verdes. A més, els governs locals i les marques col·laboradores solen fer-ne cas. Com que els clients són cada cop més exigents en matèria de sostenibilitat i la normativa canvia contínuament, disposar d’una infraestructura eficient no només és una qüestió ètica, sinó també una estratègia intel·ligent de planificació empresarial. Això protegeix contra possibles taxes de carboni futures, ajuda a complir els requisits de contractació pública i manté tothom satisfet quan es comprova el grau de sostenibilitat real de les operacions.
Notícies calentes 
EN
