Operatorji DOOH se danes soočajo z resnimi izzivi, saj se cene električne energije neprestano dvigujejo, hkrati pa postajajo okoljski predpisi vedno strožji. Energijska učinkovitost ni več nekaj, kar bi lahko odložili – postala je popolnoma nujna za ohranitev konkurenčnosti. Pomislite na to: ti zasloni delujejo neprekinjeno v ogromnih omrežjih, zato energijski stroški predstavljajo približno 60 odstotkov operativnih stroškov njihovega podjetja. In ta številka se nadaljuje z naraščanjem, saj se cene energije po celem svetu iz meseca v mesec zelo razlikujejo. Hkrati tudi vlade vedno bolj omejujejo emisije. Vzemimo za primer novi zakon EU o poročanju o trajnostnosti (CSRD). Ta predpis prisilja velike podjetja, da javno poročajo o svojem ogljičnem odtisu, kar posebej trdo zadene medijska podjetja, saj jih veliko ima obsežne DOOH operacije, razpršene po mestih in regijah.
Rešitve DOOH, ki varčujejo z energijo, te težave rešujejo neposredno. Podjetja lahko zmanjšajo stroške obratovanja za 30 do 50 odstotkov hkrati z zmanjšanjem emisij ogljikovega dioksida za več tisoč ton na leto. Tisto, kar je nekoč veljalo le kot obveznost zaradi predpisov, se danes vse bolj spremeni v resnično tržno prednost. Oglaševalci danes natančno preučujejo, kateri partnerji dejansko kažejo dobre okoljske kazalnike; zato imajo operaterji, ki učinkovitost že vnaprej vgradijo v svoje sisteme, stvarne koristi, ki jih je mogoče izmeriti. Končni rezultat za podjetja DOOH ni le varčevanje z denarjem. Gre predvsem za ohranjanje relevantnosti v prihodnosti na trgu, kjer niso več ločeni cilji dobičkonosnosti in skrbi za planet, temveč sta del iste enačbe.
LED zasloni ki varčujejo z energijo, zdaj zmanjšujejo porabo električne energije za 30 do 50 odstotkov pri uporabi v dejanskih digitalnih oglaševalnih sistemih na prostem. Glavni razlogi za to učinkovitost? Prilagajajo svojo svetlost samodejno, tako da ponoči ne izgubljajo energije, poleg tega pa imajo izboljšane sisteme za upravljanje toplote, kar pomeni manjšo potrebo po klimatizaciji. Stroški električne energije so glede na najnovejše podatke iz industrije takoj za licenčnimi pravicami za vsebinsko opremo največji stalni strošek za operaterje. Takšna varčevanja resnično pomembna za podjetja. Vzemimo primer standardne digitalne oglasne tabele s površino približno 100 kvadratnih metrov, ki deluje 18 ur na dan. Pri običajnih komercialnih cenah električne energije v ZDA, ki znašajo približno 13 centov na kilovaturo, bi takšna naprava vsako leto prihranila več kot petnajst tisoč dolarjev le na računih za električno energijo.
Rok za dosego točke brez izgube pri energijsko učinkovitih zaslonih DOOH običajno znaša od 14 do 26 mesecev – odvisno od treh osnovnih spremenljivk:
Namestitve, ki se uporabljajo pogosteje, običajno zagotavljajo hitrejši povrat naložbe, saj se njihove varčevalne učinke z energijo s časom neprestano kopičijo. Glede na raziskavo, ki jo je lani izdal Združenje za oglaševanje na prostem v ZDA, so LED-zaslonske naprave z naprednimi sistemi za upravljanje električne energije povrnile svojo začetno vložbo približno za 34 odstotkov hitreje kot običajni modeli, nameščeni v prometnih mestnih območjih, kjer delujejo neprekinjeno. Lastniki podjetij, ki želijo še dodatno pospešiti ta proces, bi morali razmisliti o nakupu zaslonov z napredno tehnologijo pretvorbe električne energije in samodejno prilagoditvijo svetlosti glede na dejansko prikazano vsebino. Takšne funkcije omogočajo, da se poraba električne energije natančno prilagodi trenutnim potrebam, kar dolgoročno bistveno zmanjša stroške.
Današnji digitalni zunanjekončni LED zasloni so opremljeni z senzorji ambientalne svetlobe ter nekaj zelo pametnih AI funkcij, ki samodejno prilagajajo raven svetlosti po potrebi. Ti sistemi lahko zmanjšajo porabo energije za približno 40 %, kadar je sončna svetloba dovolj močna, hkrati pa ohranijo jasno vidnost prikaza. Obstaja tudi funkcija »prilagojeno temnenje glede na vsebino«. Pri tej funkciji sistem analizira trenutno prikazano vsebino in zmanjša svetlost izključno za temnejše dele slike, pri čemer se celotna slika ne izgleda preveč izbledela ali težko berljiva. To pomeni, da ponoči ali kadarkoli ni veliko ljudi okoli, da bi ogledali oglase, ni potrebno nepotrebno porabljati električne energije. To potrjujejo tudi preskusi, ki jih je izvedla skupina za raziskave in razvoj osvetlitve ameriškega ministrstva za energetiko, ki kažejo, da ti prilagodljivi prikazi prihranijo približno 70 % več energije kot stari nepremični zasloni z nespremenljivo svetlostjo.
Sodobni sistemi za termično upravljanje zdaj vključujejo tudi snovi, ki spreminjajo fazo, ter toplotne izmenjevalnike z mikrokanali, ki lahko odvajajo toploto približno 30 % hitreje kot starejše metode. Ko ostanejo LED-diode v svojem idealnem temperaturnem območju, s časom ne izgubijo učinkovitosti in ne potrebujemo toliko ventilatorjev ali drugih aktivnih rešitev za hlajenje, kar prihrani energijo ter zmanjša obrabo delov. Drug pomemben razvoj izvirajo iz močnostnih pretvornikov na osnovi galija in azota (GaN), ki omogočajo pretvorbo električne energije z učinkovitostjo približno 95 % ali več, kar pomeni znatno manj izgub pri prilagajanju napetosti. Poljski preskusi podjetij, kot so Leyard in Daktronics, kažejo, da kombinacija vseh teh tehnologij povzroči povečanje življenjske dobe prikazovalnikov za približno 40 % pred zamenjavo, poleg tega pa se vsako leto pri večini namestitev prihrani približno četrtino stroškov za električno energijo.
DOOH zaslone, ki varčujejo z energijo, dejansko zmanjšujejo emisije ogljikovega dioksida v obratu neposredno na izviru namesto le poskušati kasneje izravnati ravnotežje. Vzemimo za primer srednje veliko omrežje z okoli 500 zasloni. Če bi ti prešli na LED tehnologijo, certificirano po standardu ENERGY STAR, bi se letne emisije CO2 zmanjšale za približno 1.200 metričnih ton. To je približno enako kot, če bi 260 avtomobilov z visoko porabo goriva prenehali voziti po avtocestah. Takšna dejanska zmanjšanja imajo velik pomen pri poročanju podjetij o njihovih okoljskih aktivnostih. Prav tako bolje ustrezajo znanstveno utemeljenim ciljem, kar je zelo pomembno za potencialne naložbene partnerje, ki ocenjujejo zeleno kreditno sposobnost podjetja. Poleg tega pozornost navadno pritegneta tudi lokalni oblasti in partnerji blagovnih znamk. Ker postajajo stranke vedno bolj izbirčne glede trajnostnosti in se predpisi neprestano spreminjajo, učinkovita infrastruktura ni le dobra etična izbira, temveč tudi pametno poslovno načrtovanje. Ščiti pred prihodnjimi davki na ogljik, pomaga izpolnjevati zahteve za nabavo ter ohranja zadovoljstvo vseh, ki preverjajo, kako resnično zelene so obratne dejavnosti.
Tople novice
EN
