ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาแบบดิจิทัลภายนอกอาคาร (DOOH) กำลังเผชิญกับความท้าทายที่รุนแรงในปัจจุบัน เนื่องจากราคาค่าไฟฟ้าเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และกฎระเบียบด้านสิ่งแวดล้อมเข้มงวดยิ่งขึ้นเรื่อยๆ ประสิทธิภาพการใช้พลังงานจึงไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาสามารถเลื่อนการดำเนินการออกไปได้อีกต่อไป แต่กลับกลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับการรักษาความสามารถในการแข่งขัน ลองพิจารณาดูว่าหน้าจอเหล่านี้ทำงานตลอดเวลาในเครือข่ายขนาดใหญ่ ทำให้ต้นทุนด้านพลังงานคิดเป็นประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการดำเนินธุรกิจ และตัวเลขนี้ยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากราคาพลังงานทั่วโลกผันผวนอย่างรุนแรงจากเดือนหนึ่งไปยังอีกเดือนหนึ่ง ขณะเดียวกัน รัฐบาลก็เร่งบังคับใช้มาตรการควบคุมการปล่อยก๊าซเรือนกระจกอย่างเข้มงวดยิ่งขึ้นด้วย เช่น กฎหมาย CSRD ฉบับใหม่ของสหภาพยุโรป ซึ่งข้อบังคับนี้กำหนดให้บริษัทขนาดใหญ่ต้องรายงานปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์อย่างโปร่งใส ซึ่งส่งผลกระทบต่อบริษัทสื่ออย่างรุนแรงเป็นพิเศษ เนื่องจากหลายบริษัทมีการดำเนินงาน DOOH ขนาดใหญ่กระจายอยู่ทั่วเมืองและภูมิภาคต่างๆ
โซลูชัน DOOH ที่ช่วยประหยัดพลังงานสามารถจัดการกับปัญหาเหล่านี้ได้อย่างตรงจุด บริษัทต่างๆ สามารถลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานได้ถึง 30–50 เปอร์เซ็นต์ พร้อมกันนั้นยังลดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ลงได้หลายพันตันเมตริกต่อปี อีกด้วย สิ่งที่เคยถูกมองว่าเป็นเพียงข้อกำหนดที่บริษัทจำต้องปฏิบัติตามเพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบ ปัจจุบันกำลังกลายเป็นจุดขายที่แท้จริงแทน ผู้ลงโฆษณาในปัจจุบันให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการเลือกหุ้นส่วนที่มีประวัติการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมที่ดีจริง ดังนั้นเมื่อผู้ประกอบการออกแบบระบบให้มีประสิทธิภาพตั้งแต่ขั้นตอนการพัฒนา พวกเขาจะได้รับประโยชน์ที่จับต้องได้และวัดผลได้จริง สำหรับธุรกิจ DOOH แล้ว ประเด็นหลักไม่ได้จำกัดอยู่แค่การประหยัดต้นทุนเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการคงความเกี่ยวข้องและทันสมัยต่อไปในตลาดที่การสร้างกำไรและการดูแลโลกใบนี้ไม่ได้เป็นเป้าหมายที่แยกจากกันอีกต่อไป แต่กลับเป็นส่วนหนึ่งของสมการเดียวกัน
จอแสดงผล LED ที่ช่วยประหยัดพลังงานนั้น ปัจจุบันสามารถลดการใช้พลังงานได้ถึง 30–50 เปอร์เซ็นต์ เมื่อนำไปใช้งานจริงในระบบดิจิทัลเอาต์ซิดโฮม (DOOH) สาเหตุหลักที่ทำให้มีประสิทธิภาพสูงเช่นนี้คือ จอแสดงผลเหล่านี้สามารถปรับระดับความสว่างโดยอัตโนมัติ เพื่อไม่ให้สิ้นเปลืองพลังงานในเวลากลางคืน รวมทั้งยังมีระบบจัดการความร้อนที่ดีกว่า ซึ่งหมายความว่าจะต้องใช้เครื่องปรับอากาศน้อยลง ตามข้อมูลอุตสาหกรรมล่าสุด ค่าไฟฟ้าจัดเป็นค่าใช้จ่ายประจำอันดับสองรองจากค่าธรรมเนียมการอนุญาตใช้สิทธิ์ในเนื้อหา (content licensing fees) สำหรับผู้ประกอบการ ดังนั้น การประหยัดค่าใช้จ่ายประเภทนี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อธุรกิจ ยกตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณาดิจิทัลขนาดมาตรฐานที่มีพื้นที่ประมาณ 100 ตารางเมตร ซึ่งเปิดใช้งานวันละ 18 ชั่วโมง ที่ราคาค่าไฟฟ้าเชิงพาณิชย์โดยทั่วไปในสหรัฐอเมริกา ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 13 เซนต์ต่อกิโลวัตต์-ชั่วโมง ป้ายโฆษณาดังกล่าวจะสามารถประหยัดค่าไฟฟ้าได้มากกว่า 15,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปีเพียงอย่างเดียว
ช่วงเวลาที่จุดคุ้มทุนสำหรับจอแสดงผลแบบ DOOH ที่มีประสิทธิภาพด้านพลังงานมักอยู่ระหว่าง 14 ถึง 26 เดือน ขึ้นอยู่กับตัวแปรหลักสามประการ:
การติดตั้งที่ถูกใช้งานบ่อยขึ้นมักจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนเร็วขึ้น เนื่องจากประหยัดพลังงานได้อย่างต่อเนื่องตามระยะเวลาที่ใช้งาน ตามรายงานการวิจัยที่เผยแพร่เมื่อปีที่แล้วโดยสมาคมโฆษณาภายนอกอาคารแห่งอเมริกา (Outdoor Advertising Association of America) หน้าจอ LED ที่ติดตั้งระบบจัดการพลังงานอัจฉริยะคืนทุนจากการลงทุนครั้งแรกเร็วกว่าแบบทั่วไปประมาณ 34 เปอร์เซ็นต์ สำหรับหน้าจอที่ติดตั้งในพื้นที่ใจกลางเมืองที่มีความหนาแน่นสูงและเปิดใช้งานอย่างต่อเนื่อง เจ้าของธุรกิจที่ต้องการเร่งกระบวนการคืนทุนให้เร็วยิ่งขึ้นควรพิจารณาเลือกใช้หน้าจอที่มาพร้อมเทคโนโลยีแปลงพลังงานขั้นสูง รวมทั้งระบบปรับระดับความสว่างอัตโนมัติตามเนื้อหาที่แสดงจริงในปัจจุบัน ฟีเจอร์เหล่านี้ช่วยจัดสรรการใช้ไฟฟ้าให้ตรงกับช่วงเวลาที่จำเป็นที่สุด ซึ่งส่งผลอย่างมากต่อการลดค่าใช้จ่ายในระยะยาว
หน้าจอ LED แบบดิจิทัลสำหรับการโฆษณาภายนอกอาคารในปัจจุบันมาพร้อมเซ็นเซอร์ตรวจวัดแสงแวดล้อม และเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ขั้นสูงที่สามารถปรับระดับความสว่างให้เหมาะสมตามสภาพแวดล้อมได้โดยอัตโนมัติ ระบบเหล่านี้สามารถลดการใช้พลังงานลงได้ประมาณ 40% เมื่อมีแสงแดดจัดเพียงพอ แต่ยังคงรักษาความชัดเจนในการมองเห็นภาพบนหน้าจอไว้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์ที่เรียกว่า 'การหรี่ความสว่างตามเนื้อหา (content aware dimming)' ซึ่งระบบจะวิเคราะห์ภาพที่กำลังแสดงอยู่บนหน้าจอในขณะนั้น จากนั้นจึงหรี่ความสว่างเฉพาะบริเวณส่วนที่มืดของภาพ โดยไม่ทำให้ภาพโดยรวมดูจางเกินไปหรืออ่านยาก วิธีนี้จึงช่วยป้องกันไม่ให้มีการใช้ไฟฟ้าโดยเปล่าประโยชน์ในช่วงเวลากลางคืน หรือในช่วงเวลาที่มีผู้คนน้อยจนไม่มีใครสังเกตเห็นโฆษณาเลย ผลการทดสอบโดยทีมวิจัยและพัฒนาด้านระบบแสงสว่าง กระทรวงพลังงานสหรัฐอเมริกา (US Department of Energy's Lighting Research and Development team) ยืนยันข้อเท็จจริงนี้ โดยระบุว่าหน้าจอแบบปรับค่าได้ดังกล่าวสามารถประหยัดพลังงานได้มากกว่าหน้าจอแบบความสว่างคงที่รุ่นเก่าถึงประมาณ 70%
ระบบการจัดการความร้อนแบบทันสมัยในปัจจุบันใช้วัสดุเปลี่ยนสถานะ (phase change materials) ร่วมกับแผ่นกระจายความร้อนแบบไมโครแชนเนล (micro channel heat sinks) ซึ่งสามารถถ่ายเทความร้อนออกได้เร็วกว่าเทคนิคแบบเดิมประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ เมื่อไฟ LED ทำงานอยู่ภายในช่วงอุณหภูมิที่เหมาะสม จะไม่สูญเสียประสิทธิภาพตามระยะเวลา และเราจึงไม่จำเป็นต้องพึ่งพาพัดลมหรือวิธีระบายความร้อนแบบแอคทีฟอื่นๆ มากนัก ซึ่งช่วยประหยัดพลังงานและลดการสึกหรอของชิ้นส่วนให้ช้าลง อีกหนึ่งความก้าวหน้าที่สำคัญเกิดจากตัวแปลงพลังงานที่ใช้สารกึ่งตัวนำแบบ Gallium Nitride (GaN) ซึ่งสามารถแปลงพลังงานไฟฟ้าได้มีประสิทธิภาพสูงถึงประมาณ 95 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้น หมายความว่าสูญเสียพลังงานน้อยลงอย่างมากเมื่อปรับแรงดันไฟฟ้า ผลการทดสอบภาคสนามโดยบริษัทต่างๆ เช่น Leyard และ Daktronics แสดงให้เห็นว่า การรวมเทคโนโลยีเหล่านี้เข้าด้วยกันทำให้จอแสดงผลมีอายุการใช้งานยาวนานขึ้นประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ก่อนต้องเปลี่ยนใหม่ และยังช่วยประหยัดค่าไฟฟ้าได้ประมาณหนึ่งในสี่ของจำนวนที่ปกติจะต้องจ่ายต่อปีสำหรับการติดตั้งส่วนใหญ่
จอแสดงผลแบบ DOOH ที่ประหยัดพลังงานนั้น ช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์จากการดำเนินงานจริงที่แหล่งกำเนิดโดยตรง แทนที่จะพยายามปรับสมดุลภายหลังเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น เครือข่ายขนาดกลางที่มีหน้าจอประมาณ 500 จอ การเปลี่ยนไปใช้เทคโนโลยี LED ที่ผ่านการรับรองมาตรฐาน ENERGY STAR อาจช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ลงได้ประมาณ 1,200 ตันเมตริกต่อปี ซึ่งเทียบเท่ากับปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่เกิดขึ้นเมื่อรถยนต์ที่กินน้ำมันสูงจำนวน 260 คันหยุดวิ่งบนทางหลวง ผลการลดลงจริงในโลกแห่งความเป็นจริงเหล่านี้มีผลกระทบอย่างมากต่อการรายงานความพยายามด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัท นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับแนวทางการกำหนดเป้าหมายที่อิงตามหลักวิทยาศาสตร์ (science-based target initiatives) ได้ดีขึ้นด้วย ซึ่งเป็นสิ่งที่นักลงทุนรายใหม่ให้ความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาคุณสมบัติด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กร อีกทั้งหน่วยงานรัฐท้องถิ่นและแบรนด์พันธมิตรก็มักให้ความสนใจเช่นกัน ด้วยพฤติกรรมของลูกค้าที่เริ่มเลือกสรรอย่างเข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับประเด็นความยั่งยืน และกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การมีโครงสร้างพื้นฐานที่มีประสิทธิภาพจึงไม่ใช่เพียงแค่การปฏิบัติตามหลักจริยธรรมที่ดีเท่านั้น แต่ยังถือเป็นกลยุทธ์การวางแผนธุรกิจที่ชาญฉลาดอีกด้วย เพราะช่วยป้องกันความเสี่ยงจากภาษีคาร์บอนในอนาคต สนับสนุนการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านการจัดซื้อจัดจ้าง และทำให้ทุกฝ่ายพึงพอใจเมื่อตรวจสอบว่าการดำเนินงานขององค์กรมีความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพียงใด
EN
ข่าวเด่น