Operatorzy DOOH borykają się obecnie z poważnymi wyzwaniami, ponieważ ceny energii elektrycznej stale rosną, a przepisy środowiskowe stają się coraz surowsze. Efektywność energetyczna nie jest już czymś, co można odłożyć na później – stała się ona absolutnie niezbędnym warunkiem pozostania konkurencyjnym. Wystarczy pomyśleć, że te ekrany pracują bez przerwy w ramach ogromnych sieci, przez co koszty energii stanowią około 60 procent wydatków operacyjnych tych firm. Ta wartość ciągle rośnie, ponieważ światowe ceny energii ulegają znacznym wahaniom z miesiąca na miesiąc. Jednocześnie rządy zaostrzają również ograniczenia dotyczące emisji. Weźmy na przykład nowe prawo UE w sprawie CSRD. To przepisanie zobowiązuje duże przedsiębiorstwa do publicznego raportowania swojego śladu węglowego, co szczególnie dotyka firmy medialne, ponieważ wiele z nich prowadzi rozległe operacje DOOH rozproszone po miastach i regionach.
Rozwiązania DOOH oszczędzające energię bezpośrednio radzą sobie z tymi problemami. Firmy mogą obniżyć swoje koszty eksploatacyjne o 30–50 procent, jednocześnie zmniejszając roczne emisje dwutlenku węgla o kilka tysięcy ton metrycznych. To, co kiedyś uznawano jedynie za wymóg prawny, staje się teraz rzeczywistym atutem sprzedażowym. Dziś reklamodawcy dokładnie analizują, które partnerzy faktycznie posiadają dobre rekordy środowiskowe, dlatego gdy operatorzy wbudowują efektywność w swoje systemy, uzyskują mierzalne korzyści. Wynik finansowy działalności firm DOOH nie ogranicza się wyłącznie do oszczędności pieniędzy. Chodzi przede wszystkim o pozostanie aktualnym i konkurencyjnym na rynku, gdzie generowanie zysków i troska o planetę przestały być celami oddzielnymi, a stały się częścią jednego równania.
Wyświetlacze LED które oszczędzają energię, obecnie zmniejszają zużycie mocy o od 30 do 50 procent w rzeczywistych zastosowaniach cyfrowych mediów out-of-home. Główne przyczyny tej wydajności? Dostosowują automatycznie jasność, aby nie marnować energii w nocy, a ponadto są wyposażone w lepsze systemy zarządzania ciepłem, co oznacza mniejsze zapotrzebowanie na klimatyzację. Koszty energii elektrycznej zajmują drugie miejsce zaraz po opłatach za licencjonowanie treści jako największe bieżące wydatki operatorów – wynika to z najnowszych danych branżowych. Tego rodzaju oszczędności mają istotne znaczenie dla przedsiębiorstw. Weźmy na przykład standardowy cyfrowy billboard o powierzchni około 100 metrów kwadratowych, który działa codziennie przez 18 godzin. Przy typowych cenach energii elektrycznej w USA wynoszących około 13 centów za kilowatogodzinę taki wyświetlacz pozwoliłby zaoszczędzić rocznie ponad piętnaście tysięcy dolarów wyłącznie na rachunkach za prąd.
Okresy zwrotu inwestycji w energooszczędne wyświetlacze DOOH zwykle wahają się od 14 do 26 miesięcy — w zależności od trzech kluczowych zmiennych:
Instalacje, które są wykorzystywane częściej, zazwyczaj przynoszą szybszy zwrot z inwestycji, ponieważ oszczędności energii gromadzą się w sposób ciągły w czasie. Zgodnie z badaniami opublikowanymi w zeszłym roku przez Outdoor Advertising Association of America ekrany LED wyposażone w inteligentne systemy zarządzania energią uzyskały zwrot poniesionych kosztów o około 34 proc. szybciej niż standardowe modele umieszczone w ruchliwych obszarach miejskich, gdzie pracują nieprzerwanie. Właściciele firm, którzy chcą jeszcze bardziej przyśpieszyć ten proces, powinni rozważyć zakup wyświetlaczy wyposażonych w zaawansowane technologie konwersji energii oraz automatyczną regulację jasności w oparciu o rzeczywistą treść wyświetlana w danym momencie. Takie funkcje umożliwiają dopasowanie zużycia energii elektrycznej do rzeczywistych potrzeb w danej chwili, co ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego obniżenia kosztów.
Współczesne cyfrowe zewnętrzne ekrany LED są wyposażone w czujniki światła otoczenia oraz dość zaawansowane oprogramowanie sztucznej inteligencji, które automatycznie dostosowuje poziom jasności w zależności od warunków. Takie systemy mogą obniżyć zużycie energii o około 40%, gdy natężenie światła słonecznego jest wystarczająco duże, a jednocześnie zapewniają nadal wyraźną widoczność wyświetlanej treści. Istnieje również funkcja tzw. „przyciemniania zależnego od treści”. W jej przypadku system analizuje aktualnie wyświetlany obraz i obniża jasność wyłącznie w ciemniejszych obszarach obrazu, nie powodując przy tym jego prześwietlenia ani utraty czytelności. Oznacza to, że w nocy lub w sytuacjach, gdy w pobliżu nie ma wielu osób oglądających reklamy, nie jest marnowana nadmiarowa energia elektryczna. Wyniki badań przeprowadzonych przez zespół ds. badań i rozwoju technologii oświetleniowej amerykańskiego Departamentu Energii potwierdzają tę skuteczność: takie adaptacyjne ekrany oszczędzają około 70% więcej energii niż tradycyjne ekrany LED o stałym poziomie jasności.
Nowoczesne systemy zarządzania ciepłem wykorzystują obecnie materiały zmieniające fazę w połączeniu z chłodnikami mikrokanalowymi, które potrafią odprowadzać ciepło o około 30 procent szybciej niż starsze metody. Gdy diody LED pozostają w swoim optymalnym zakresie temperatur, ich sprawność nie spada w czasie, a nie musimy w tak dużym stopniu polegać na wentylatorach ani innych aktywnych rozwiązaniach chłodzenia – co pozwala oszczędzać energię i zmniejsza szybkość zużycia komponentów. Innym ważnym osiągnięciem są przetwornice mocy oparte na azotku galu (GaN), które osiągają sprawność konwersji energii elektrycznej na poziomie około 95 procent lub wyższej, co oznacza znacznie mniejsze straty podczas regulacji napięć. Testy polowe przeprowadzone przez firmy takie jak Leyard i Daktronics wykazują, że zastosowanie wszystkich tych rozwiązań razem powoduje przedłużenie czasu życia wyświetlaczy o około 40 procent przed koniecznością ich wymiany oraz oszczędność około jednej czwartej kosztów energii elektrycznej, jakie zwykle ponosi się rocznie w przypadku większości instalacji.
Wyświetlacze DOOH oszczędzające energię rzeczywiście zmniejszają emisję dwutlenku węgla w miejscu jej powstawania, zamiast jedynie próbować ją zrównoważyć w późniejszym czasie. Weźmy na przykład sieć średniej wielkości z około 500 ekranami. Przełączenie ich na certyfikowaną technologię LED zgodną ze standardem ENERGY STAR pozwoliłoby zmniejszyć roczną emisję CO2 o około 1200 ton metrycznych. Jest to mniej więcej taka sama redukcja, jak zaprzestanie użytkowania 260 samochodów o wysokim zużyciu paliwa. Takie rzeczywiste ograniczenia mają istotne znaczenie przy raportowaniu przez firmy działań środowiskowych. Lepsze dopasowanie do inicjatyw opartych na badaniach naukowych dotyczących celów emisyjnych jest również bardzo ważne dla potencjalnych inwestorów oceniających „zielone” kwalifikacje firmy. Ponadto lokalne władze i marki partnerskie zazwyczaj zwracają na to uwagę. Wobec rosnących oczekiwań klientów w zakresie zrównoważoności oraz ciągle zmieniających się przepisów posiadanie wydajnej infrastruktury to nie tylko dobra praktyka etyczna, ale także mądra strategia biznesowa. Chroni ona przed przyszłymi podatkami węglowymi, ułatwia spełnianie wymogów zakupowych oraz zapewnia zadowolenie wszystkich zainteresowanych stron przy ocenie rzeczywistego stopnia zieloności działalności.
Najnowsze wiadomości
EN
