Os operadores de DOOH están afrontando retos graves nestes tempos, xa que os prezos da electricidade seguen subindo e as normas ambientais vanse facendo máis e máis estritas. A eficiencia enerxética xa non é algo que poidan adiar: converteuse nunha necesidade absoluta para manter a súa competitividade. Pense nisto: estas pantallas funcionan de xeito ininterrompido en redes inmensas, polo que os custos enerxéticos representan aproximadamente o 60 % do que gastan na explotación do seu negocio. E esta cifra segue aumentando, pois os prezos da enerxía no mundo enteiro varían moi drasticamente de mes a mes. Ao mesmo tempo, os gobernos tamén están endurecendo as restricións sobre as emisións. Tome como exemplo a nova lei da UE sobre divulgación de información sobre sustentabilidade (CSRD). Esta regulación obriga ás grandes empresas a informar abertamente sobre as súas pegadas de carbono, o que afecta especialmente ás empresas de medios, xa que moitas delas teñen enormes operacións de DOOH distribuídas por cidades e rexións.
As solucións DOOH que aforran enerxía abordan estes problemas de forma directa. As empresas poden reducir os seus gastos operativos entre un 30 e un 50 por cento ao mesmo tempo que diminúen as emisións de dióxido de carbono en varios millares de toneladas métricas cada ano. O que antes se consideraba simplemente unha obrigación para cumprir coas normativas está converténdose, agora, nun verdadeiro argumento de venda. Os anunciantes actuais analizan con detalle qué socios teñen realmente boos rexistros ambientais; polo tanto, cando os operadores integran a eficiencia directamente nos seus sistemas, obtén beneficios reais que se poden medir. A conclusión final para os negocios DOOH non se limita só a aforrar cartos. Trátase, de feito, de manterse relevantes no futuro nun mercado no que obter beneficios e coidar o planeta xa non son obxectivos separados, senón parte da mesma ecuación.
Pantallas LED que aforran enerxía están reducindo agora o consumo eléctrico entre un 30 e un 50 por cento cando se utilizan en instalacións reais de publicidade dixital exterior (DOOH). ¿Cales son as principais razóns desta eficiencia? Ajustan automaticamente o seu brillo para non desperdicar enerxía durante a noite, ademais de dispor de sistemas mellorados de xestión do calor, o que reduce a necesidade de aire acondicionado. Segundo datos recentes do sector, os custos da electricidade ocupan o segundo lugar, tras as taxas de licenza de contidos, como despesa operativa continuada máis elevada para os operadores. Este tipo de aforros é moi relevante para as empresas. Tomemos, por exemplo, unha valla publicitaria dixital de tamaño estándar, de aproximadamente 100 metros cadrados, que funciona 18 horas cada día. Con prezos comerciais típicos nos Estados Unidos de arredor de 13 centavos por quilowatt hora, tal pantalla aforraría máis de quince mil dólares anuais só en facturas de electricidade.
Os prazos de retorno do investimento para as pantallas DOOH enerxicamente eficientes xeralmente van de 14 a 26 meses, segundo tres variables fundamentais:
As instalacións que se utilizan con máis frecuencia tenden a obter un retorno do investimento máis rápido, pois as súas economías de enerxía van acumulándose ao longo do tempo. Segundo unha investigación publicada o ano pasado pola Outdoor Advertising Association of America, as pantallas LED equipadas con sistemas intelixentes de xestión de enerxía amortizaron o seu custo inicial aproximadamente un 34 % máis rápido en comparación cos modelos convencionais colocados en zonas urbanas con moito tráfico, onde funcionan de xeito continuo. Os propietarios de empresas que desexen acelerar aínda máis este proceso deberían considerar a adquisición de pantallas que incorporen tecnoloxía avanzada de conversión de enerxía e axuste da luminosidade baseado no contido real que se está a mostrar actualmente. Este tipo de funcións adapta basicamente o consumo eléctrico á demanda real no momento no que é máis necesario, o que marca toda a diferenza na redución das despesas a longo prazo.
As pantallas LED dixitais actuais para exterior están equipadas con sensores de luz ambiental, ademais de algúns sistemas de intelixencia artificial bastante avanzados que axustan os niveis de brillo segundo sexa necesario. Estes sistemas poden reducir o consumo de enerxía en aproximadamente un 40 % cando a luz solar é suficientemente intensa, pero aínda así mantén a pantalla claramente visible. Existe tamén algo chamado atenuación sensible ao contido. O que ocorre aquí é que o sistema analiza o que se está amosando na pantalla no momento exacto e reduce o brillo especificamente nas zonas máis escuras da imaxe, sen que todo pareza desbotado ou difícil de ler. Isto significa que non se consume electricidade innecesaria durante a noite ou sempre que non hai moita xente arredor para ver os anuncios. Unhas probas realizadas polo equipo de Investigación e Desenvolvemento en Iluminación do Departamento de Enerxía dos Estados Unidos corroboran isto, demostrando que estas pantallas adaptativas aforran aproximadamente un 70 % máis de enerxía comparadas coas antigas pantallas de brillo fixo.
Os modernos sistemas de xestión térmica incorporan agora materiais de cambio de fase xunto con sumidores de calor de microcanais que poden extraer o calor aproximadamente un 30 % máis rápido ca os métodos antigos. Cando os LED permanecen dentro do seu intervalo de temperatura ideal, non perden eficiencia co tempo e non precisamos depender tanto de ventiladores ou outras solucións de refrigeración activa, o que aforra enerxía e reduce o desgaste acelerado das pezas. Outro desenvolvemento importante provén dos conversores de potencia baseados en GaN, que conseguen converter a electricidade cunha eficiencia do 95 % ou superior, o que significa moitas menos perdas ao axustar as tensións. As probas de campo realizadas por empresas como Leyard e Daktronics demostran que a combinación de todos estes avances resulta en pantallas cunha duración aproximadamente un 40 % maior antes de necesitar substitución, ademais de aforrar arredor dun cuarto do que normalmente se gastaría en electricidade cada ano na maioría das instalacións.
As pantallas DOOH que aforran enerxía reducen realmente as emisións operativas de carbono na propia fonte, en vez de simplemente intentar equilibrar as cousas máis adiante. Por exemplo, consideremos unha rede de tamaño medio con aproximadamente 500 pantallas. Cambiar estas pantallas por tecnoloxía LED certificada ENERGY STAR podería reducir uns 1.200 toneladas métricas de CO₂ cada ano. Iso equivale máis ou menos ao que ocorre cando deixan de circular pola autoestrada 260 vehículos que consumen moita gasolina. Estas reducións reais marcan unha gran diferenza cando as empresas informan sobre os seus esforzos ambientais. Ademais, alíñanse mellor coas iniciativas de obxectivos baseados na ciencia, o que resulta moi importante para os posibles inversores que avalían as credenciais ecolóxicas. Ademais, os gobernos locais e as marcas colaboradoras tenden a prestar atención. Ao mesmo tempo que os clientes se van volvendo máis exigentes respecto á sustentabilidade e as regulacións cambian constantemente, dispor dunha infraestrutura eficiente non é só unha cuestión de boas prácticas éticas, senón tamén unha estratexia empresarial intelixente. Protexe contra futuros impostos sobre o carbono, axuda a cumprir os requisitos de adquisicións e mantén a todos satisfeitos cando verifican o grao real de ecoloxía das operacións.
Novas de última hora
EN
