Оператори DOOH стикаються з серйозними викликами в ці дні, оскільки ціни на електроенергію постійно зростають, а екологічні норми стають усе суворішими. Енергоефективність більше не є тим, що можна відкласти — вона стала абсолютно необхідною умовою для збереження конкурентоспроможності. Подумайте про це: ці екрани працюють безперервно в масштабних мережах, тому витрати на енергію становлять приблизно 60 відсотків загальних витрат на експлуатацію бізнесу. І ця цифра постійно зростає, оскільки ціни на енергоносії по всьому світу різко коливаються з місяця в місяць. У той самий час уряди також посилюють контроль за викидами. Наприклад, новий закон ЄС про звітність щодо сталого розвитку (CSRD). Цей регламент зобов’язує великі компанії публічно звітувати про свій вуглецевий слід, що особливо сильно впливає на медіакомпанії, оскільки багато з них мають масштабні операції DOOH, розташовані в різних містах і регіонах.
Рішення DOOH, що економлять енергію, безпосередньо вирішують ці проблеми. Компанії можуть скоротити свої експлуатаційні витрати на 30–50 %, одночасно знижуючи щорічне викидання вуглекислого газу на кілька тисяч метричних тонн. Те, що колись сприймалося лише як обов’язкова умова виконання регуляторних вимог, тепер перетворюється на справжній конкурентний аргумент. Сьогодні рекламодавці уважно аналізують, які партнери мають справді добру екологічну репутацію, тож коли оператори закладають ефективність безпосередньо в свою систему, вони отримують реальні, піддаються вимірюванню переваги. Кінцевий результат для бізнесу DOOH полягає не лише в економії коштів. Насправді йдеться про те, щоб залишатися актуальними в майбутньому на ринку, де отримання прибутку й дбайливе ставлення до планети більше не є окремими цілями, а є частиною одного й того самого рівняння.
Світлодіодні екрани які економлять енергію, зараз знижують споживання електроенергії на 30–50 % у реальних цифрових рекламних системах «поза домом» (DOOH). Основні причини такої ефективності? По-перше, вони автоматично регулюють яскравість, щоб не витрачати енергію вночі, а по-друге — мають покращені системи теплового управління, що зменшує потребу в кондиціонуванні повітря. Згідно з останніми галузевими даними, витрати на електроенергію посідають друге місце після витрат на ліцензування контенту серед найбільших постійних витрат операторів. Такі економії справді мають значення для бізнесу. Наприклад, стандартна цифрова рекламна конструкція площею близько 100 квадратних метрів, що працює 18 годин щодня, при типових комерційних тарифах на електроенергію в США (приблизно 13 центів за кіловат-годину) зекономить щороку понад 15 000 доларів США лише на оплаті електроенергії.
Терміни окупності енергоефективних цифрових зовнішніх рекламних дисплеїв зазвичай становлять від 14 до 26 місяців — залежно від трьох ключових змінних:
Установки, які використовуються частіше, зазвичай забезпечують швидшу окупність інвестицій, оскільки економія енергії постійно накопичується з часом. Згідно з дослідженням, опублікованим минулого року Асоціацією зовнішньої реклами Америки, LED-екрани з інтелектуальними системами керування живленням окуповували свої початкові витрати приблизно на 34 % швидше порівняно зі звичайними моделями, розміщеними в оживлених міських районах, де вони працюють безперервно. Власникам бізнесу, які прагнуть ще більше прискорити цей процес, варто розглянути можливість використання дисплеїв із передовими технологіями перетворення електроенергії та автоматичним регулюванням яскравості залежно від фактичного контенту, що відображається в даний час. Такі функції, по суті, точно узгоджують обсяг споживаної електроенергії з моментом, коли вона потрібна найбільше, що й забезпечує вирішальний вплив на зниження витрат у довгостроковій перспективі.
Сучасні цифрові LED-екрани для зовнішньої реклами оснащені датчиками освітленості навколишнього середовища, а також досить розумними технологіями штучного інтелекту, які автоматично регулюють рівень яскравості за потребою. Такі системи можуть знижувати споживання електроенергії приблизно на 40 % у разі достатньо яскравого сонячного світла, одночасно забезпечуючи чітку видимість зображення. Існує також технологія «адаптивного затемнення з урахуванням вмісту». У цьому випадку система аналізує те, що саме в даний момент відображається на екрані, і знижує яскравість лише для темних фрагментів зображення, не роблячи загального зображення блідим або важким для сприйняття. Це означає, що вночі або в періоди низької прохідності, коли навколо мало людей, які могли б побачити рекламу, зайва електроенергія не витрачається. Результати випробувань, проведених групою досліджень та розробок у галузі освітлення Департаменту енергетики США, підтверджують це: такі адаптивні дисплеї економлять приблизно на 70 % більше енергії порівняно зі старими статичними екранами з постійним рівнем яскравості.
Сучасні системи теплового управління тепер включають матеріали зі зміною агрегатного стану разом із мікроканальними радіаторами, які можуть відводити тепло приблизно на 30 % швидше порівняно з попередніми методами. Коли світлодіоди залишаються в межах їхнього оптимального температурного діапазону, їхня ефективність з часом не знижується, і нам не доводиться так сильно покладатися на вентилятори чи інші активні рішення для охолодження, що дозволяє економити енергію та зменшує швидкість зносу компонентів. Ще одним важливим досягненням є перетворювачі потужності на основі нітриду галію (GaN), які забезпечують коефіцієнт корисної дії перетворення електроенергії близько 95 % або вище, тобто втрати під час регулювання напруги значно зменшуються. Польові випробування, проведені такими компаніями, як Leyard та Daktronics, показують, що поєднання всіх цих технологій дозволяє збільшити термін служби дисплеїв приблизно на 40 % до потреби у заміні, а також економити близько чверті звичайних щорічних витрат на електроенергію для більшості установок.
DOOH-дисплеї, які економлять енергію, фактично зменшують експлуатаційні викиди вуглекислого газу безпосередньо в джерелі, а не просто намагаються компенсувати їх пізніше. Наприклад, розгляньмо середню мережу з приблизно 500 екранів. Перехід цих екранів на сертифіковані ENERGY STAR світлодіодні технології може скоротити щорічні викиди CO₂ приблизно на 1200 метричних тонн. Це приблизно те саме, що й відсутність 260 автомобілів-«жеребців», які більше не рухаються по шосе. Такі реальні скорочення мають велике значення, коли компанії звітують про свої екологічні ініціативи. Вони також краще узгоджуються з науково обґрунтованими цілями, що є дуже важливим для потенційних інвесторів, які оцінюють «зелені» показники компанії. Крім того, на це звертають увагу місцеві органи влади та бренд-партнери. Оскільки споживачі стають все більш вибагливими щодо сталого розвитку, а регуляторні вимоги постійно змінюються, ефективна інфраструктура — це не лише справа етичного вибору, а й розумне бізнес-планування. Вона захищає від майбутніх карбонових податків, сприяє виконанню вимог до закупівель та забезпечує задоволеність усіх зацікавлених сторін під час перевірок справжнього рівня «зеленості» операцій.
EN
Гарячі новини