Операторите на DOOH се изправят пред сериозни предизвикателства в тези дни, тъй като цените на електричеството продължават да растат, а екологичните норми стават все по-строги. Енергийната ефективност вече не е нещо, което могат да отлагат — тя е станала абсолютно задължителна за запазване на конкурентоспособността. Помислете само: тези екрани работят непрекъснато в рамките на обширни мрежи, поради което разходите за енергия представляват около 60 % от операционните разходи на бизнеса. Този процент продължава да нараства, тъй като цените на енергията по целия свят се колебаят силно от месец на месец. В същото време правителствата засилват мерките срещу емисиите. Вземете например новия закон на ЕС за устойчиво отчитане на корпоративната отчетност (CSRD). Тази регулация задължава големите компании да публикуват открито своите въглеродни отпечатъци, което засяга особено силно медийните компании, тъй като много от тях притежават мащабни DOOH операции, разпръснати по градове и региони.
Решенията за DOOH, които спестяват енергия, директно решават тези проблеми. Компаниите могат да намалят разходите си за експлоатация с 30 до 50 процента, като едновременно с това намаляват емисиите на въглероден диоксид с няколко хиляди метрични тона всяка година. Това, което някога се смяташе просто за задължение пред регулаторите, днес става истински конкурентен аргумент. Днес рекламните агенции внимателно оценяват, кои партньори наистина имат добри екологични показатели; затова, когато операторите вградят ефективност направо в своите системи, те получават реални и измерими предимства. Крайният резултат за бизнеса в областта на DOOH не се свежда само до спестяване на пари. Той всъщност се отнася до поддържане на актуалността си в бъдеще — на пазар, където печеленето на печалба и грижата за планетата вече не са отделни цели, а част от едно и също уравнение.
LED екрани които спестяват енергия, сега намаляват енергопотреблението с 30 до 50 процента при използване в реални цифрови наружни рекламни системи. Основните причини за тази ефективност? Те автоматично регулират яркостта си, за да не губят енергия през нощта, а освен това разполагат с по-ефективни системи за управление на топлината, което означава по-малка необходимост от климатични инсталации. Според данни от последните проучвания в отрасъла разходите за електричество са втори по големина след лицензионните такси за съдържание сред постоянните операционни разходи за операторите. Тези спестявания имат истинско значение за бизнеса. Вземете например стандартен по размер цифров билборд с площ около 100 квадратни метра, който работи по 18 часа всеки ден. При типичните тарифи за комерсиална електроенергия в САЩ — около 13 цента на киловатчас — такъв екран ще спести повече от петнадесет хиляди долара годишно само за електроенергия.
Сроковете за възстановяване на инвестициите за енергийно ефективните DOOH дисплеи обикновено варират от 14 до 26 месеца — в зависимост от три основни променливи:
Инсталациите, които се използват по-често, обикновено осигуряват по-бързо възвръщане на инвестициите, тъй като спестяванията от енергия непрекъснато се натрупват с течение на времето. Според проучване, публикувано миналата година от Асоциацията на рекламните агенции за открито пространство в САЩ, LED екрани, оборудвани с интелигентни системи за управление на енергия, възстановяват първоначалната си стойност приблизително с 34 % по-бързо в сравнение с обикновените модели, разположени в оживени градски райони, където работят непрекъснато. Собствениците на бизнес, които искат да ускорят този процес още повече, трябва да разгледат възможността за използване на дисплеи с напреднала технология за преобразуване на енергия и автоматично регулиране на яркостта в зависимост от актуалното съдържание, показвано в момента. Тези функции по същество синхронизират потреблението на електричество точно с моментите, когато е необходимо най-много, което прави решаваща разликата за намаляване на разходите на дълга термина.
Днешните цифрови LED екрани за външна реклама са оснащени с датчици за околна светлина, както и с доста умни AI функции, които автоматично регулират нивото на яркост според нуждите. Тези системи могат да намалят енергопотреблението с около 40 % при силно слънчево осветление, но все пак запазват изображението ясно видимо. Съществува и така нареченото „съдържанието-осъзнато затемняне“. При тази функция системата анализира какво точно се показва в момента на екрана и намалява яркостта специално за по-тъмните участъци от изображението, без да прави цялото изображение бледо или трудно четимо. Това означава, че няма да се изразходва излишна електроенергия през нощта или винаги когато около екрана няма много хора, които да виждат рекламата. Тестовете, проведени от екипа за проучвания и разработки в областта на осветлението към Министерството на енергетиката на САЩ, потвърждават това и показват, че тези адаптивни дисплеи спестяват около 70 % повече енергия в сравнение със старите фиксирани по яркост екрани.
Съвременните системи за термично управление сега включват материали с промяна на фазата заедно с микроканални топлоотводи, които могат да отвеждат топлината приблизително с 30 процента по-бързо в сравнение с по-старите методи. Когато LED-елементите остават в оптималния си температурен диапазон, те не губят ефективност с течение на времето и ние не се нуждаем толкова от вентилатори или други активни решения за охлаждане, което спестява енергия и намалява износването на компонентите. Друго важно развитие идва от преобразуватели на мощност, базирани на галий-нитрид (GaN), които постигат ефективност при преобразуване на електричеството от около 95 процента или по-висока, което означава значително по-малки загуби при регулиране на напрежението. Полеви изпитания, проведени от компании като Leyard и Daktronics, показват, че комбинирането на всички тези технологии води до дисплеи с продължителност на експлоатация приблизително с 40 процента по-дълга преди необходимостта от замяна, както и до спестяване от около една четвърт от обикновените годишни разходи за електричество за повечето инсталации.
DOOH дисплеите, които спестяват енергия, всъщност намаляват операционните въглеродни емисии точно в източника им, вместо просто да се опитват по-късно да компенсират нещата. Вземете за пример мрежа среден мащаб с около 500 екрана. Превключването им към сертифицирана от ENERGY STAR LED технология може да намали приблизително 1200 метрични тона CO2 всяка година. Това е приблизително равностойно на това, което се случва, когато 260 автомобила с високо потребление на гориво престанат да се движат по магистралата. Тези реални намаления имат голямо значение, когато компаниите представят докладите си за своите екологични усилия. Те също по-добре съответстват на инициативите за научно обосновани цели, което е от особено значение за потенциалните инвеститори, които оценяват „зелените“ качества на компанията. Освен това местните правителства и партньорските брандове често обръщат внимание. Тъй като клиентите стават все по-избирателни относно устойчивостта, а регулациите постоянно се променят, наличието на ефективна инфраструктура не е просто въпрос на добра етика, а и разумно бизнес планиране. То осигурява защита срещу бъдещи въглеродни такси, помага за изпълнение на изискванията за обществени поръчки и поддържа удовлетвореността на всички, когато те проверяват колко „зелени“ са действително операциите.
Горчиви новини
EN
