Moitas tendas instalan agora esas vistosas pantallas LED ao longo dos estantes e colgadas do teito para facer que os seus espazos de compra resulten menos aburridos e máis interactivos. O mellor destas pantallas dixitais é que os xerentes das tendas poden cambiar o contido que se amosa case de forma instantánea cando hai unha oferta, necesitan advertir aos clientes sobre a escaseza de stock ou queren promocionar ofertas específicas en función do número de persoas que están pasando pola tenda nun momento dado. Cando se colocan no lugar onde os compradores miran de forma natural, estas pantallas captan a atención aproximadamente 3,5 veces máis que os antigos carteis de papel, segundo informou Digital Signage Today o ano pasado. As tendas de comestibles instálanas alto sobre os pasillos para dirixir a vista cara ás froitas e verduras antes de que se estraguen durante os períodos de maior afluencia. As tendas de roupa colocan versións máis pequenas xusto ao lado dos estantes para destacar os artigos en oferta que, doutro modo, poderían pasar desapercibidos. As tendas informan dun incremento do comportamento de compra impulsiva entre o 18 % e o 27 % en distintos sectores, ademais de aforrar diñeiro ao imprimir un 40 % menos de material promocional. As imaxes en movemento combinadas con mensaxes relevantes mantén aos clientes implicados mentres se moven pola tenda, facendo que toda a experiencia de compra resulte máis dinámica e non só meramente transaccional.
Paneis led con píxeles realmente pequenos, de menos de 1,5 mm, amosan os produtos no seu tamaño real con detalles increíbles. Estas pantallas poden revelar, de feito, aspectos como o funcionamento interno dos reloxos, os patróns de tecido das fábricas ou incluso a forma na que as xoias están engastadas no metal. Ao combinar estas pantallas coa tecnoloxía de realidade aumentada, os clientes obtén de súpeto todo tipo de opcións interactivas nos seus teléfonos. As tendas de cosméticos permiten ás persoas ver instantaneamente como lles queda a maquillaxe. As tendas de mobles axudan a visualizar como quedarían os sofás na sala de estar dunha persoa simplemente escaneando un código QR. Algúns establecementos utilizan incluso etiquetas NFC que inician vídeos que amosan como se fabrican os produtos. Segundo o Retail Tech Journal do ano pasado, esta combinación fai que os clientes permanezan nas tendas un 32 % máis tempo e aumente as vendas de artigos caros en aproximadamente un 21 %. Esta experiencia crea vínculos emocionais máis fortes entre as marcas e os clientes, pois as persoas xa non están só observando os produtos, senón que están implicadas nas historias que hai detrás deles.
Hoxe en día, a publicidade exterior debe resistir calquera cousa que a natureza lle lance, ao mesmo tempo que capta a atención desde lonxe. Por iso vemos tantos paneis LED de alta luminosidade, con clasificacións superiores a 5000 nits, que realmente atravesan o deslumbramento solar cando se instalan no exterior. As propias caixas están construídas para resistir, con clasificación IP65, o que significa que poden soportar chuvias torrenciais, tempestades de po e todo o intermedio sen deixar de funcionar. Esta combinación permite que estas pantallas operen ininterrompidamente día tras día en lugares con moito tráfico, como as saídas das autoestradas e as estacións de tren. E segundo os últimos datos do Informe sobre Carteis Digitais publicado o ano pasado, as persoas recordan o que ven nestas pantallas dixitais aproximadamente un 32 % mellor que o que aparece nos antigos carteis de papel colados en postes.
As fachadas dos edificios están recibindo unha renovación con paneis LED que van máis aló de simplemente pegarse nas paredes. Xa non son meras decoracións, senón que se converten nunha parte da propia arquitectura. A súa natureza modular permite envolver todo tipo de formas, desde torres redondas ata edificios modernos con liñas irregulares. Algúns sistemas integran información en tempo real, polo que as mensaxes cambian segundo o que está a ocorrer nas proximidades. E, durante a noite, as luces axustan automaticamente a súa intensidade para non sobrecargar a zona circundante. Moitas instalacións inclúen agora detectores de movemento ou códigos QR que as persoas poden escanear. Segundo algúns estudos, esta combinación tecnolóxica fai que as persoas pasen case media hora máis observando estas pantallas comparado coas vallas publicitarias tradicionais. O que antes era algo só para mirar de pasada convértese nunha experiencia interactiva na que as persoas realmente interactúan coa marca, en vez de simplemente recibila de forma pasiva.
As paredes de vídeo LED curvas de gran formato rompen os límites tradicionais de visualización, rodeando por completo ás persoas con experiencias inmersivas de 360 graos que aproveitan a nosa visión periférica para lograr un compromiso máis profundo. Estas instalacións funcionan de marabillo nas feiras comerciais, onde os produtos aparecen a tamaño real con detalles cristalinos, mentres que as salas de concerto se benefician de imaxes que reaccionan á música en tempo real. O deseño modular permite todo tipo de formas personalizadas, tanto cóncavas como convexas, o que se demostrou que mantén ás multitudes ao redor durante máis tempo. Algúns estudos indican que o tempo de permanencia aumenta aproximadamente un 40 % en comparación cos montaxes estándar. Cando as marcas incorporan cambios en tempo real, como elementos de realidade aumentada durante a presentación de produtos ou imaxes escénicas que varían cando as cancións alcanzan os seus puntos culminantes, isto converte a espectadores pasivos en membros activos da experiencia, creando conexións máis fortes coa mensaxe global da marca.
O efecto dos paneis LED realmente fai mella cando se instalan en lugares comerciais con moito tráfico, como centros de transporte, aeroportos e complexos de uso mixto, onde a xente tende a permanecer máis tempo. Segundo estudos recentes, os viaxeiros aéreos adoitan permanecer máis de media hora, o que significa que os anuncios poden verse varias veces mentres a xente pasa. Este tipo de emplazamentos aumenta, de feito, a retención na memoria case un 50 % respecto aos carteis publicitarios convencionais, xa que a xente os ve repetidamente. Alcanzar boas rendibilidades depende de analizar o número de persoas que transitan por determinadas zonas, o tipo de público que son e a localización relativa dos distintos elementos. Por exemplo, é lóxico colocar pantallas preto de tendas exclusivas e próximas ás salas VIP dos aeroportos. Tamén é importante asegurarse de que os paneis sexan visibles desde lugares onde as multitudes se reúnen de forma natural, como preto das zonas de embarque, das entradas dos centros comerciais de comida e das beiras das plataformas. Os números tamén o confirmen: as pantallas ben emplazadas dan lugar a tempos de implicación máis longos e a conversións reais.
A intelixencia artificial está a cambiar a forma en que pensamos nas placas LED, transformándoas de simples dispositivos de emisión en espazos publicitarios intelixentes que reaccionan ao que está a ocorrer ao seu redor. Os sistemas analizan todo tipo de datos en tempo real sobre as persoas que ven os anuncios — como quen son, canto tempo permanecen alí, ou mesmo sinais sutís da súa linguaxe corporal. Baseándose nesta información, o contido cámbiase ao instante. Imaxina ver promocións de sombrillas cando comeza a chover, ou anuncios de bebidas enerxéticas que aparecen preto de estadios durante os días de partido. Ás veces tamén mostran ofertas especiais vinculadas a festivais locais ou festividades. Estas mensaxes personalizadas tenden a captar mellor a atención, con algúns estudos que indican un aumento de arredor do 30 por cento na interacción dos espectadores. Pero os beneficios van máis aló das reaccións inmediatas. A IA axuda a determinar onde deben colocarse estas placas para obter o máximo impacto ao longo do tempo. En vez de adiviñar qué lugares funcionan mellor, as empresas obtén predicións reais sobre os patróns de afluencia peonil. Esta aproximación substitúe a antiga adiviñação por algo moito máis fiable e, en última instancia, leva a mellor rendibilidade do investimento, pois os anuncios conectan realmente coas persoas reais nos momentos axeitados.
Novas de última hora
EN
