Moltes botigues instal·len actualment aquelles cridades pantalles LED lluentes al llarg dels prestatges i penjades del sostre per fer que els seus espais comercials resultin menys avorridos i més interactius. El fet més interessant d’aquestes pantalles digitals és que els responsables de les botigues poden canviar el contingut que s’hi mostra gairebé instantàniament quan hi ha una promoció en curs, cal advertir els clients sobre l’esgotament d’existències o es vol impulsar ofertes concretes segons el nombre de persones que hi passen en un moment determinat. Quan es col·loquen en els llocs on els clients mirin de forma natural, aquestes pantalles capturen l’atenció aproximadament 3,5 vegades més que els antics cartells de paper, segons informa Digital Signage Today de l’any passat. Als supermercats, se’n col·loquen versions més grans just per sobre dels passadissos per dirigir la mirada cap a les fruites i verdures abans que s’acabin durant els períodes de major afluència. Les botigues de roba posen versions més petites just al costat dels prestatges per assenyalar articles rebaixats que, d’altra manera, podrien passar desapercebuts. Les botigues informen d’un augment de la compra impulsiva entre el 18 % i el 27 % en diversos sectors, a més de reduir un 40 % la impressió de material promocional. Les imatges en moviment combinades amb missatges rellevants mantenen els clients implicats mentre es desplacen per la botiga, fent que tota l’experiència de compra resulti més dinàmica i no només merament transaccional.
Panells led amb píxels realment minúsculs de menys de 1,5 mm mostren els productes a la seva mida real amb detalls increïbles. Aquestes pantalles poden revelar, de fet, aspectes com el funcionament intern dels rellotges, els patrons de teixit dels teixits o fins i tot la manera com les joies estan engastades al metall. Si es combinen aquests monitors amb tecnologia de realitat augmentada, de sobte els clients obtenen tot tipus d’opcions interactives als seus telèfons. Les botigues de cosmètics permeten que les persones vegin immediatament com queda el maquillatge sobre elles. Les botigues de mobles ajuden a visualitzar com quedarien els sofàs a la sala d’estar d’algú només escanejant un codi QR. Algunes botigues fins i tot utilitzen etiquetes NFC que inicien vídeos que mostren com es fabriquen els productes. Segons el Retail Tech Journal de l’any passat, aquesta combinació fa que els compradors romanguin un 32 % més de temps a les botigues i incrementi les vendes d’articles cars en un 21 % aproximadament. Aquesta experiència crea vincles emocionals més forts entre les marques i els clients, perquè les persones ja no només observen els productes, sinó que s’hi impliquen a través de les històries que hi ha darrere.
Avui en dia, la publicitat exterior ha de suportar qualsevol cosa que la natura li posi davant, tot i que continua havent d’atraure l’atenció des de lluny. Per això és que actualment veiem tants panells LED d’alta brillantor, amb una valoració superior als 5000 nits, que realment superen el reflex del sol quan es col·loquen a l’exterior. A més, les carcasses són igualment resistents, amb una classificació IP65 que permet suportar tempestes de pluja, tempestes de pols i tot allò que hi ha entre mitjos sense deixar de funcionar. Aquesta combinació permet que aquests monitors puguin funcionar sense interrupció dia rere dia en llocs molt concorreguts com les sortides d’autopista i les estacions de tren. I, segons les dades més recents del Digital Signage Report publicat l’any passat, les persones recorden el que veuen en aquests panells digitals aproximadament un 32 % millor que en aquells antics cartells de paper enganxats a pals.
Les façanes dels edificis estan rebent una renovació gràcies als panells LED, que ja no es limiten a quedar enganxats a les parets. Aquests ja no són merament decoratius, sinó que es converteixen en una part integral de l’arquitectura mateixa. La seva naturalesa modular permet que s’adaptin a tot tipus de formes, des de torres rodones fins a edificis moderns amb siluetes dentades. Alguns sistemes incorporen informació en directe, de manera que els missatges es modifiquen segons el que succeeix a prop. I durant la nit, la llum s’ajusta automàticament en intensitat per evitar sobrecarregar l’entorn. Moltes instal·lacions inclouen actualment detectors de moviment o codis QR que les persones poden escanejar. Segons alguns estudis, aquesta combinació tecnològica fa que les persones passin gairebé mitja hora més observant aquests elements visuals en comparació amb els cartells publicitaris tradicionals. Allò que abans era només un element per mirar de pas es converteix ara en una experiència interactiva on les persones realment interactuen amb la marca, en lloc de limitar-se a veure-la de forma passiva.
Les parets de vídeo LED corbades de gran format trencen els límits tradicionals de visualització, envoltant completament les persones amb experiències immersives a 360 graus que aprofiten la nostra visió perifèrica per a una implicació més profunda. Aquestes instal·lacions funcionen extraordinàriament bé a fires comercials, on els productes apareixen a escala real amb detalls cristal·lins, mentre que les sales de concerts se’n beneficien gràcies a visuals que reaccionen a la música en temps real. El disseny modular permet tot tipus de formes personalitzades, tant còncaves com convexes, cosa que s’ha demostrat que manté les multituds més temps al seu voltant. Algunes investigacions indiquen que el temps d’estada augmenta aproximadament un 40 % en comparació amb configuracions estàndard. Quan les marques incorporen canvis en temps real, com ara elements de realitat augmentada durant la presentació de productes o visuals escèniques que canvien quan les cançons arriben al seu punt àlgid, això converteix espectadors passius en membres actius de l’experiència, creant connexions més fortes amb el missatge general de la marca.
L'efecte dels panells LED es fa realment notar quan s'instal·len en espais comercials concorreguts, com ara centres de transport, aeroports i complexos d'ús mixt, on les persones solen romandre més temps. Segons estudis recents, els passatgers aèris solen romandre a l'aeroport més d'una mitja hora, el que significa que els anuncis poden veure's diverses vegades mentre les persones hi passen. Aquest tipus d'emplaçaments augmenta, de fet, la retenció de la memòria gairebé un 50 % en comparació amb els cartells publicitaris convencionals, ja que les persones els veuen repetidament. Assolir bons rendiments depèn de l'anàlisi del nombre de persones que transiten per determinades zones, del tipus de públic que són i de la ubicació relativa dels elements entre si. Per exemple, té sentit instal·lar pantalles a prop de botigues exclusives i a prop de les sales d'espera d'aeroport. També és fonamental assegurar-se que els panells siguin visibles des de llocs on les multituds es reuneixen de forma natural, com ara a prop de les zones d'embarcament, les entrades dels àrees gastronòmiques i els marges de les andanes. Les xifres tampoc menteixen: mostren que les pantalles ben emplaçades donen lloc a temps d'interacció més llargs i a conversions efectives.
La intel·ligència artificial està canviant la manera com pensem en els panells LED, transformant-los d’aparells senzills de difusió en espais publicitaris intel·ligents que reaccionen a allò que succeeix al seu voltant. Els sistemes analitzen tot tipus de dades en directe sobre les persones que veuen els anuncis: per exemple, qui són, quant de temps romanen allà o fins i tot senyals subtils del llenguatge corporal. En funció d’aquesta informació, el contingut canvia en temps real. Imagineu-vos veure promocions d’ombres quan comença a ploure, o anuncis de begudes energètiques que apareixen a prop d’estadis durant els dies de partits. De vegades, també mostren ofertes especials relacionades amb festes locals o festivitats. Aquests missatges personalitzats solen captar millor l’atenció, amb alguns estudis que indiquen un augment d’aproximadament un 30 % en la interacció dels espectadors. Però els beneficis van més enllà de les reaccions immediates. La IA ajuda a determinar on cal col·locar aquests panells per obtenir el màxim impacte al llarg del temps. En lloc d’endevinar quines ubicacions funcionen millor, les empreses reben prediccions reals sobre els patrons de trànsit peatonal. Aquest enfocament substitueix l’antic mètode basat en suposicions per una estratègia molt més fiable, i, en definitiva, condueix a rendiments d’inversió millors, ja que els anuncis arriben realment a persones concretes en els moments adequats.
Notícies calentes 
EN
