Številne trgovine sedaj namestijo sijajne LED zaslone ob policah in visoko pod stropom, da svoje nakupovalne prostore naredijo manj dolgočasne in bolj interaktivne. Posebna prednost teh digitalnih zaslonov je v tem, da lahko trgovinski upravitelji skoraj takoj spremenijo prikazano vsebino, ko poteka akcija, ko morajo stranke opozoriti na majhno zalogo ali ko želijo promovirati določene ponudbe glede na število ljudi, ki v določenem trenutku prehajajo skozi trgovino. Ko so zasloni nameščeni točno tam, kjer kupci naravno pogledajo, privlečejo pozornost približno 3,5-krat učinkoviteje kot tradicionalni papirnati napisi, kar navaja Digital Signage Today iz lani. V trgovinah s svežimi izdelki jih namestijo visoko nad odseki, da privlečejo pogled strank proti sadjem in zelenjavi pred njihovo pokvaritvijo med intenzivnimi nakupovalnimi obdobji. Trgovine z obleko namestijo manjše različice neposredno ob omarah, da opozorijo na znižane izdelke, ki bi sicer ostali neopaženi. Trgovine poročajo o povečanju spontanega nakupovanja za 18 % do 27 % v različnih panogah, hkrati pa prihranijo denar z natisom za 40 % manj promocijskega gradiva. Gibljive slike v kombinaciji z relevantnimi sporočili ohranjajo strankino vključenost med premikanjem po trgovini, kar celoten nakupovalni proces naredi bolj dinamičnega namesto zgolj transakcijskega.
Led paneli z zelo majhnimi piksli pod 1,5 mm prikazujejo izdelke v dejanski velikosti z neverjetnimi podrobnostmi. Ti zasloni lahko resnično razkrijejo stvari, kot so na primer delovanje ur od znotraj, vzorci tkiva v tkaninah ali celo način namestitve nakita v kovino. Če te zaslone združimo z tehnologijo povečane resničnosti, kupci na svojih telefonih naenkrat dobijo različne interaktivne možnosti. Trgovine s kozmetiko omogočajo ljudem, da takoj vidijo, kako izgleda šminka na njih. Trgovine z opremo za dom pomagajo strankam vizualizirati, kako bi izgledali sofe v njihovi dnevni sobi, kar je dovolj le skenirati QR kodo. Nekatere trgovine celo uporabljajo NFC oznake, ki zagnajo videoposnetke o tem, kako se izdelki proizvajajo. Glede na časopis Retail Tech Journal iz lani ta kombinacija stranke zadrži 32 % dlje in poveča prodajo dragih izdelkov za približno 21 %. Ta izkušnja ustvari močnejše čustvene vezi med blagami in strankami, saj ljudje ne gledajo več le izdelkov, temveč se vključujejo v zgodbe, ki stojijo za njimi.
Oglaševanje na prostem danes mora prenesti vse, kar mu narava naloži, hkrati pa še vedno privleči pozornost iz daljave. Zato danes opazimo veliko LED-plošč z visoko svetlostjo, ki so ocenjene nad 5000 nitov in resnično prebijajo sončno sijajočo svetlobo, ko so nameščene zunanjih. Ohišja samih plošč so prav tako izdelana trdno, saj imajo zaščitno stopnjo IP65, kar pomeni, da lahko prenesejo deževne in prašne nevihte ter vse medtem brez okvar. Ta kombinacija omogoča, da te prikazne naprave delujejo neprekinjeno dan za dnem na prometnih mestih, kot so izvozi s cest in železniške postaje. In glede na najnovejše podatke iz poročila Digital Signage Report, objavljenega lani, si ljudje vsebino, ki jo vidijo na teh digitalnih ploščah, zapomnijo približno 32 % bolje kot vsebino na starih papirnatih plakatih, prilepljenih na drogovih.
Fasade stavb dobivajo novo obliko z LED ploščami, ki segajo daleč čez preprosto lepljenje na stene. To niso več le okrasne elemente, temveč postanejo del same arhitekture. Modularna narava omogoča, da se plošče prilegajo različnim oblikam – od okroglih stolpov do ostrorobih sodobnih stavb. Nekatere sisteme vključujejo tudi žive podatke, tako da se sporočila spreminjajo glede na dogodke v neposredni bližini. Ponoči luči samodejno prilagodijo svojo svetlost, da ne prekrijejo okoliškega prostora. Številne namestitve zdaj vključujejo detektorje gibanja ali QR kode, ki jih ljudje lahko skenirajo. Po nekaterih študijah ta tehnološka kombinacija povzroči, da ljudje ogledujejo te prikaze skoraj pol ure dlje kot tradicionalne oglasne tabele. Tisto, kar je bilo nekoč le nekaj, kar smo hitro pogledali, se sedaj spremeni v interaktivno izkušnjo, pri kateri ljudje dejansko sodelujejo z blagovno znamko namesto, da bi jo le pasivno opazovali.
Ukrivljene LED video stene velikega formata razbijajo tradicionalne meje ogleda in popolnoma obdajajo ljudi z vdirnimi izkušnjami v 360 stopinjah, ki izkoriščajo naše periferno vidno polje za globljo vključenost. Te namestitve odlično delujejo na strokovnih sejmih, kjer se izdelki prikažejo v živahni velikosti z kristalno čistimi podrobnostmi, medtem ko koncertne dvorane koristijo vizualni vsebini, ki v realnem času reagira na glasbo. Modularna konstrukcija omogoča različne oblike po meri, tako konkavne kot konveksne, kar je bilo dokazano, da obdrži množice dlje okoli namestitve. Nekatere študije kažejo, da se čas zadrževanja poveča približno za 40 % v primerjavi s standardnimi namestitvami. Ko blagovne znamke vključijo spremembe v realnem času, kot so elementi dodane resničnosti med predstavitvami izdelkov ali spreminjanje scenskih vizualov ob dosegu vrhunca skladb, se pasivni gledalci spremenijo v aktivne udeležence izkušnje, kar ustvarja močnejše povezave z celotnim sporočilom blagovne znamke.
Učinek LED plošč se resnično uveljavi, ko so nameščene na oživljena komercialna mesta, kot so prometna središča, letališča in mešane uporabne kompleksne stavbe, kjer se ljudje običajno zadržujejo dlje časa. Glede na nedavne študije se potniki zrakoplovom običajno zadržujejo več kot pol ure, kar pomeni, da se oglasni sporočila večkrat prikažejo, ko ljudje mimo hodijo. Takšne vrste namestitve dejansko povečajo ohranjanje spomina za skoraj 50 % v primerjavi z običajnimi oglasnimi tablami, saj jih ljudje večkrat vidijo. Doseganje dobrih donosov je odvisno od analize števila ljudi, ki prehajajo skozi določena območja, njihove demografske sestave ter medsebojne razporeditve lokacij. Na primer, namestitev zaslonov v bližini modne trgovine v neposredni bližini letaliških lož (lounge) ima smisel. Pomembno je tudi zagotoviti, da so plošče vidne iz mest, kjer se množice naravno zbirajo, na primer v bližini odhodnih vrat, vhodov v hrano in na robovih peronov. Številke tudi ne lažejo: pravilno postavljene naprave vodijo do daljših časov vključenosti in dejanskih pretvorbenih dejanj.
Umetna inteligenca spreminja način, kako razmišljamo o LED ploščah, in jih pretvarja iz preprostih naprav za oddajanje v pametne oglaševalne prostore, ki reagirajo na dogodke okoli njih. Sistemi analizirajo različne vrste živih podatkov o osebah, ki gledajo oglase – na primer, kdo so, koliko časa stojijo pred ploščo ali celo subtilne signale telesnega jezika. Na podlagi teh informacij se vsebina takoj spreminja. Predstavljajte si, da se ob začetku dežja pojavijo oglasni sporočila za padle, ali pa se ob dnevih tekem pri stadionih pojavijo oglasni sporočila za energijska pijača. Včasih se prikazujejo tudi posebne ponudbe, povezane z lokalnimi prazniki ali praznovanji. Te personalizirane sporočila bolj privlačijo pozornost; nekatera raziskava kažejo povečanje interakcije gledalcev za približno 30 odstotkov. Koristi pa segajo dlje od takojšnjih reakcij. Umetna inteligenca pomaga določiti, kje naj bodo te plošče nameščene, da bi dosegli največji učinek s časom. Namesto ugibanja, katera mesta delujejo najbolje, podjetja dobijo dejanske napovedi o vzorcih peščenega prometa. Ta pristop nadomesti starinsko ugibanje z nečim veliko zanesljivejšim in končno vodi do boljših donosov naložb, saj se oglasi resnično povežejo z ljudmi v pravih trenutkih.
Tople novice
EN
