Statikoni jednostavno ne mogu prati ono što kupci danas očekuju u trgovinama. Ljudi traže nešto angažirnije dok šetaju po trgovinama, a ne samo znakove koji im nešto govore. Upravo tu dolaze u obzir LED video zidovi. Oni čine stvarnu razliku u usporedbi s običnim starim znakovima. Ovi ekrani mogu osvijetliti prostor bez obzira na to koliko je svjetla ili mraka oko njih, pa se izvrsno pokazuju kako u velikim atrijima tako i u malim buticima. Prema istraživanju portala Digital Signage Today, otprilike šest od deset kupaca primjećuje digitalne prikaze bolje nego obične statične. A to je važno jer ljudi obično duže ostaju u trgovinama gdje postoji nešto zanimljivo za gledanje dok prelistavaju ponudu.
Ovi displeji nude više od samog prikaza. Kada se kombiniraju s tehnologijom dodira ili senzorima kretanja, LED zidovi postaju interaktivni izlozi koji omogućuju ljudima da zapravo igraju s proizvodima, a ne samo da ih gledaju. Trgovine više ne trebaju imati toliko fizičkih uzoraka razbacanih unaokolo. Brojke to također potvrđuju. Istraživanje provedeno od strane Intel pokazalo je da otprilike 8 od 10 kupaca smatra da digitalni znakovi znatno poboljšavaju njihovo iskustvo kupnje, što ima smisla kad vidimo bolje prodajne rezultate iz tih područja. Centri iskustva ovo posebno koriste za izgradnju stvarnih veza s kupcima. Brendovi mogu pripovijedati priče o tome kako se proizvodi izrađuju ili zašto su dobri za okoliš na načine koji ostaju u sjećanju ljudi dugo nakon što odu. A ne zaboravimo ni praktičnu stranu. Maloprodavači mogu putem cloud sustava istodobno objaviti novi sadržaj u svim svojim trgovinama. Više nije potrebno čekati tjednima dok štampani materijali ne stignu. Ova vrsta mogućnosti trenutnih ažuriranja pruža tvrtkama ono što tradicionalna reklama jednostavno ne može nadmašiti.
Odabir odgovarajućih tehničkih specifikacija osigurava da vaš LED video zid ostvari maksimalan učinak, a da se izbjegnu skupi nepodudarnosti s uvjetima u trgovinama. Tri su ključna čimbenika koja određuju vizualnu kvalitetu i iskustvo gledatelja.
Prostor između piksela, što nazivamo razmakom između piksela (pixel pitch), igra važnu ulogu u određivanju na koje udaljenosti osoba treba stajati kako bi jasno vidjela sadržaj na zaslonu. Za većinu prostora u kojima se ljudi obično nalaze na udaljenosti od 2 do 3 metra, razmak od 1,2 mm savršeno odgovara. No ako ljudi uglavnom stoje dalje, recimo preko 5 metara, tada je bolje odabrati nešto poput 2,5 do 3 mm. Kada je riječ o razinama svjetline, ključno je pronaći optimalnu ravnotežu između dovoljne vidljivosti i izbjegavanja prejake svjetlosti. Trgovine unutra obično trebaju ekrane svjetline oko 800 do 1500 nita kako bi nadmašile uobičajeno osvjetljenje, a da pritom ne uzrokuju glavobolje zbog bljeska. Neke naprednije trgovine koje bolje kontroliraju svoje osvjetljenje mogu se snabdeti nižim razinama svjetline, možda 500 do 800 nita, što korisnicima pruža znatno ugodnije iskustvo pregledavanja. I naravno, ne smijemo zaboraviti ni na boje. Zasloni moraju imati točnost bar 90% NTSC kako bi boje brenda izgledale dosljedno svuda gdje se pojavljuju.
LED-ovi s finim korakom u današnje vrijeme (sve ispod 1,5 mm) proizvode slike toliko oštre da su praktički kirurški precizne za stvari poput izložbenih proizvoda gdje se kupci približe izravno ili za one interaktivne zone koje trgovine toliko vole. Vrlo uski rubovi između ovih LED ploča čine ih poput jedne velike bezšavne površine, čak i kada su postavljene oko krivulja. To omogućuje trgovcima da digitalne zaslone potpuno integriju u svoju arhitekturu, bilo da se radi o probnim kabinama, ulaznim područjima ili onim naprednim promjenjivim izlozima koje sada svuda vidimo. Kada brendovi grade one iskustvene tunele, važno je postići savršenu dosljednost piksela jer nitko ne želi vidjeti čudne prekide na slici. A zahvaljujući naprednijoj tehnologiji kalibracije, boje ostaju vjerne na svim pločama bez onih dosadnih skokova u svjetlini ili nijansama koje mogu pokvariti cijeli učinak.
Ekrani koji reagiraju na dodir omogućuju kupcima da provjere pojedinosti o proizvodima korištenjem virtualnih proba, a senzori pokreta aktiviraju relevantne sadržaje kada netko prođe. Pametni sustavi u stvarnom vremenu prate kako kupci interaktiraju te prilagođavaju prikazane sadržaje na ekranu, što može povećati vrijeme provedeno u trgovini za otprilike polovicu, prema časopisu Interactive Tech Journal s prošle godine. To znači da ljudi više ne gledaju pasivno, već se aktivno uključuju u iskustvo kupovine. Neke trgovine koriste geste rukama za navigaciju, druge pričaju priče o brendu kroz igre, sve kako bi kupci bolje zapamtili proizvode i osjetili jaču povezanost s njima tijekom vremena.
Trgovci sada mogu gotovo trenutno mijenjati poruke na svojim LED video zidovima u svim lokacijama trgovina zahvaljujući sustavima za upravljanje sadržajem putem oblaka. Ovi sustavi preuzimaju informacije u stvarnom vremenu, poput toga koji su proizvodi dostupni na zalihi, trenutačnih vremenskih prilika na svakoj lokaciji te čak i koliko su poslane trgovine. Zasloni zatim prikazuju promocije koje zaista imaju smisla kupcima baš u tom trenutku. Neki poznati trgovci primijetili su povećanje uključenosti kupaca za oko 34 posto korištenjem ovih dinamičnih poruka umjesto uobičajenih statičnih oglasa. S jednog centralnog mjesta, menadžeri mogu objavljivati različite kreativne verzije radi testiranja, brzo prebacivati teme za blagdane ili pokretati ponude ograničenog trajanja bez ikakvog kašnjenja. To osigurava dosljednost brendovske poruke svuda, ali istovremeno omogućuje trgovinama da privuku pažnju tijekom onih kratkih trenutaka kada su kupci najvjerojatnije donijeti odluku o kupnji.
Trgovci sada mogu vrlo brzo mijenjati svoje izložbene postavke korištenjem modularnih LED ploča, bez potrebe za urezivanjem u građevinske strukture. Značajka 'plug and play' omogućuje trgovinama da unutar nekoliko sati zamijene redovne poruke o brendu naizmjeničnim sadržajima za prigodne prodaje, umjesto da čekaju tjednima za promjene. Takva fleksibilnost smanjuje vrijeme neproizvodnog rada kada je potrebno ažurirati izloge i omogućuje različite verzije sadržaja na različitim lokacijama lanca, što je iznimno važno za lokalne marketinške aktivnosti. Prema istraživanju Retail TouchPoints iz prošle godine, otprilike dvije trećine kupaca zapravo mijenjaju odluke o kupnji pod utjecajem ažuriranih digitalnih izloga. Takva prilagodba u stvarnom vremenu osigurava stalni tok prihoda čak i dok se marketinške kampanje razvijaju tijekom vremena. Osim toga, montažni sustavi koji ne zahtijevaju alate dodatno ubrzavaju proces, a istovremeno održavaju profesionalan i estetski privlačan izgled.
Danas napredni LED sustavi rade mnogo više od samog oglašavanja proizvoda — postali su stvarni dijelovi arhitektonskog dizajna. Trgovine eksperimentiraju s različitim temperaturama boje svjetlosti, od tople 2700K do hladne 6500K, a također programiraju i način na koji svjetlost postupno blijedi unaprijed i unazad tijekom vremena. To pomaže u stvaranju rasvjete koja slijedi naše prirodne biološke ritmove, čime proizvodi izgledaju bolje, a kupci se osjećaju udobnije. Jasnoća se automatski prilagođava ovisno o vrsti dnevne svjetlosti koja ulazi kroz prozore, kako bi se spriječilo nastajanje glavobolje zbog dugotrajnog fiksiranja na predmete. Prema istraživanju objavljenom prošle godine u časopisu Shoppertainment Journal, kupci obično ostaju u trgovinama oko 18% dulje kada se to događa. Kada poslovanje uspori tijekom neradnih sati, ista ta svjetla pretvaraju se u blagu digitalnu umjetnost koja se proteže po zidovima i stropovima. I dalje osiguravaju dovoljno pozadinske rasvjete radi sigurnosti, ali istovremeno prostor pretvaraju u nešto upamtljivo što jača identitet brenda, a da pritom ne bude prekomjerno ukrašeno.
Premium LED video zidovi pružaju mjerljive povrate na tri ključne mjere:
| KPI | INDUSTRIJSKI STANDARD | Izvor podataka |
|---|---|---|
| Izlaznici za prebacivanje | 12–27% | Vijeće za analitiku maloprodaje, 2024 |
| Jačanje brenda | 4.1× vs. statički oglasi | Studija pamćenja kupaca |
| Ušteda energije | 38% u odnosu na starije prikaze | Digitalna signalizacija |
U kombinaciji s životnim vijekom od preko 100.000 sati i dijelovima koji se mogu reciklirati, te instalacije obično nadoknađuju početne ulaganje u roku od 18 do 32 mjeseca. Skalabilni dizajni također su i budućim provedbama panelovi sljedeće generacije integriraju se bez problema bez potpune zamjene sustava.
LED video zidovi nude privlačno vizualno iskustvo koje privlači pažnju kupaca učinkovitije od statičnih prikaza, poboljšavajući interakciju s kupcima i atmosferu u trgovini.
Ključni aspekti uključuju razmak između piksela, razine svjetline prilagođene uvjetima rasvjete u unutrašnjosti te besprijekornu integraciju slike kako bi odgovarale zahtjevima gledanja u specifičnom trgovinskom prostoru.
Putem interaktivnih dodirnih i pokretom aktiviranih zaslona, kao i ažuriranja sadržaja u stvarnom vremenu putem cloud CMS-a, LED video zidovi pružaju personalizirana i angažirajuća iskustva za kupce.
LED video zidovi nude značajan povrat na ulaganje kroz povećane stope pretvorbe, jače pamćenje brenda i uštede u energiji u usporedbi s tradicionalnim metodama prikaza.
Trgovci mogu koristiti modularne LED ploče za brzo i fleksibilno ponovno brendiranje i promjene kampanja, što olakšava ažuriranje prikaza za sezonske promocije.
Vruće vijesti
EN
