Статические дисплеи просто не успевают за тем, чего сегодня хотят покупатели в магазинах. Люди ищут более увлекательного опыта во время шопинга, а не просто табличек с информацией. Здесь на помощь приходят светодиодные видео стены. Они дают реальное преимущество по сравнению с обычными старыми вывесками. Эти экраны могут освещать пространства независимо от того, насколько ярко или тускло вокруг них, поэтому они отлично работают как в больших атриумах, так и в небольших бутиках. Согласно исследованию Digital Signage Today, около шести из десяти покупателей говорят, что замечают цифровые дисплеи лучше, чем простые статические. И это имеет значение, потому что люди склонны дольше оставаться в магазинах, где есть что-то интересное для просмотра во время осмотра товаров.
Эти демонстрации не только показывают, что их видят. В сочетании с сенсорными устройствами или датчиками движения светодиодные стены превращаются в интерактивные витрины, позволяющие людям поиграть с продуктами, а не просто смотреть на них. В магазинах больше не нужно столько физических образцов. Числа подтверждают это тоже. Исследование Intel показало, что около 8 из 10 покупателей говорят, что цифровые знаки действительно улучшают их покупки, что имеет смысл, когда мы видим лучшие продажи, поступающие из этих областей. Опытные центры находят это особенно полезным для установления реальных связей с клиентами. Бренды могут рассказывать истории о том, как делаются вещи или почему они полезны для планеты, так, чтобы люди помнили их долго после того, как они ушли. И не забывайте о практической стороне. Ретейлеры могут выпускать новый контент во все свои магазины сразу через облачные системы. Больше не нужно ждать недель, пока придут печатные материалы. Такой вид мгновенного обновления дает компаниям то, что традиционные объявления просто не могут сравнить.
Выбор правильных технических характеристик обеспечивает максимальное визуальное воздействие вашей светодиодной видеостены и позволяет избежать дорогостоящих несоответствий с условиями розничной среды. Три основных фактора определяют качество изображения и восприятие зрителем.
Расстояние между пикселями, которое мы называем шагом пикселей, играет большую роль при определении минимального расстояния, с которого человек может четко видеть изображение на экране. Для большинства мест, где люди находятся на расстоянии около 2–3 метров, вполне подойдет шаг в 1,2 мм. Но если люди, как правило, находятся дальше, например более чем на 5 метров, то более разумным выбором будет шаг 2,5–3 мм. Что касается уровней яркости, важно найти золотую середину — достаточную видимость без чрезмерной резкости. Внутренние магазины обычно нуждаются в экранах яркостью от 800 до 1500 нит, чтобы они могли конкурировать с обычным освещением, не вызывая головной боли из-за бликов. Некоторые премиальные магазины, где лучше контролируется освещение, могут обойтись более низкой яркостью — от 500 до 800 нит, что создаёт более комфортные условия для покупателей во время просмотра товаров. И, конечно, нельзя забывать и о цветах. Дисплеи должны обеспечивать точность передачи цветов не менее 90 % по шкале NTSC, чтобы цвета бренда выглядели одинаково последовательно в любом месте их отображения.
Светодиоды с мелким шагом в наши дни (всё, что менее 1,5 мм) создают настолько чёткие изображения, что они практически хирургически точны — например, для демонстрации товаров, к которым покупатели подходят вплотную, или для интерактивных зон, которые так любят магазины. Очень узкие рамки между светодиодными панелями делают их похожими на одну большую бесшовную поверхность, даже при монтаже по кривым линиям. Это позволяет ритейлерам интегрировать цифровые дисплеи прямо в архитектуру помещений — будь то примерочные, входные зоны или эффектные динамические витрины, которые сейчас повсюду. Когда бренды создают тоннельные пространства, согласованность изображения в каждом пикселе имеет огромное значение, ведь никто не хочет видеть разрывы в картинке. А благодаря улучшенным технологиям калибровки цвета остаются единообразными на всех панелях без раздражающих скачков яркости или оттенков, способных испортить весь эффект.
Дисплеи, реагирующие на прикосновения, позволяют покупателям просматривать информацию о товарах с помощью виртуальных примерок, а датчики движения активируют соответствующий контент, когда люди проходят мимо. Интеллектуальные системы отслеживают взаимодействие клиентов в режиме реального времени и корректируют отображаемое на экране содержание, что, по данным Interactive Tech Journal за прошлый год, может увеличить время пребывания примерно на половину. Это означает, что вместо простого просмотра товаров люди активно участвуют в процессе шопинга. Некоторые магазины используют жесты рук для навигации, другие рассказывают историю бренда через игры, что помогает покупателям лучше запоминать продукты и формировать более прочную связь с ними с течением времени.
Розничные продавцы теперь могут почти мгновенно менять сообщения на своих светодиодных видеоэкранах во всех торговых точках благодаря облачным системам управления контентом. Эти системы получают актуальную информацию о наличии товаров, текущих погодных условиях в каждом конкретном месте и даже о загруженности магазинов. Дисплеи затем показывают рекламные акции, которые действительно важны для покупателей именно в этот момент. У некоторых известных ритейлеров вовлечённость клиентов увеличилась примерно на 34 процента при использовании таких динамических сообщений вместо обычной статической рекламы. Из одного центрального пункта менеджеры могут запускать различные версии креативов для тестирования, быстро переключаться между темами праздников или проводить ограниченные по времени предложения без потерь. Это обеспечивает единый брендовый посыл повсеместно, но при этом позволяет магазинам привлекать внимание в те короткие моменты, когда покупатели наиболее склонны принять решение о покупке.
Розничные продавцы теперь могут быстро менять свои выставочные конструкции с помощью модульных светодиодных панелей, не вмешиваясь при этом в строительные конструкции. Благодаря простоте подключения и использования магазины могут заменить обычные рекламные сообщения на информацию о праздничных распродажах всего за несколько часов, вместо того чтобы ждать изменений в течение нескольких недель. Такая гибкость сокращает простои при обновлении витрин и позволяет использовать различные версии контента в разных точках сети, что особенно важно для локальных маркетинговых кампаний. Согласно исследованию Retail TouchPoints за прошлый год, примерно две трети покупателей действительно меняют решения о покупке под влиянием обновлённых цифровых дисплеев. Подобная адаптация в реальном времени позволяет продолжать получать доход по мере развития маркетинговых кампаний. Кроме того, монтажные системы, не требующие использования инструментов, ускоряют процесс ещё больше, сохраняя при этом аккуратный и профессиональный внешний вид.
В наши дни современные светодиодные системы делают гораздо больше, чем просто рекламируют товары — они становятся неотъемлемой частью архитектурного дизайна зданий. Магазины экспериментируют с различными цветовыми температурами — от тёплого света 2700K до холодного 6500K, а также программируют плавное изменение яркости освещения во времени. Это помогает создавать подсветку, соответствующую естественным ритмам нашего организма, благодаря чему товары выглядят привлекательнее, а покупатели чувствуют себя комфортнее. Яркость автоматически регулируется в зависимости от количества дневного света, проникающего через окна, чтобы люди не испытывали головной боли при длительном рассматривании товаров. Согласно исследованию, опубликованному в прошлом году в журнале Shoppertainment Journal, при таком освещении покупатели проводят в магазинах примерно на 18% больше времени. Когда в магазине становится тихо в неактивные часы, те же самые светильники превращаются в мягкие цифровые художественные инсталляции на стенах и потолках. Они по-прежнему обеспечивают достаточный фоновый свет для безопасности, но одновременно превращают пространство в запоминающееся, укрепляя имидж бренда, не перегружая его излишней яркостью.
Премиальные светодиодные видеостены обеспечивают измеримую отдачу по трем ключевым показателям:
| KPI | ПРОМЫШЛЕННЫЙ СТАНДАРТ | Источник данных |
|---|---|---|
| Рост конверсии | 12–27% | Совет по аналитике в розничной торговле, 2024 |
| Распознавание бренда | 4,1× по сравнению со статичной рекламой | Исследование памяти покупателей |
| Экономия энергии | 38% по сравнению с устаревшими дисплеями | Федерация цифровых вывесок |
В сочетании со сроком службы более 100 000 часов и перерабатываемыми компонентами такие установки, как правило, окупают первоначальные затраты в течение 18–32 месяцев. Масштабируемые конструкции также обеспечивают долгосрочную актуальность решений — панели следующего поколения интегрируются бесшовно, без полной замены системы.
Светодиодные видеостены обеспечивают увлекательный визуальный опыт, который привлекает внимание клиентов более эффективно, чем статичные дисплеи, усиливая вовлеченность клиентов и атмосферу в магазине.
Ключевые аспекты включают шаг пикселя, уровень яркости, соответствующий условиям внутреннего освещения, и бесшовную интеграцию изображения для соответствия требованиям просмотра в конкретном розничном пространстве.
Благодаря интерактивным сенсорным и активируемым движением дисплеям, а также обновлению контента в реальном времени через облачную CMS, светодиодные видеостены обеспечивают персонализированный и привлекательный опыт для клиентов.
Светодиодные видеостены обеспечивают значительный возврат инвестиций за счет увеличения коэффициента конверсии, улучшения запоминаемости бренда и экономии энергии по сравнению с традиционными методами отображения.
Ритейлеры могут использовать модульные светодиодные панели для быстрого и гибкого ребрендинга и смены кампаний, что упрощает обновление дисплеев к сезонным акциям.
Горячие новости
EN
