Статичні вітрини просто не встигають за тим, чого сьогодні хочуть покупці в магазинах. Люди шукають чогось більш цікавого під час шопінгу, а не просто вивісок, які щось повідомляють. Тут на допомогу приходять відеостіни з LED-екранів. Вони справді роблять відчутний вплив у порівнянні зі звичайними старими вивісками. Ці екрани можуть освітлювати простори незалежно від того, наскільки яскраво або темно навколо, тому вони чудово працюють як у великих атриумах, так і в невеличких бутиках. Згідно з дослідженням Digital Signage Today, приблизно шестеро з десяти споживачів кажуть, що краще помічають цифрові відображення, ніж звичайні статичні. І це має значення, адже люди схильні довше перебувати в магазинах, де є щось цікаве для перегляду під час огляду товарів.
Ці дисплеї мають значно більше функцій, ніж просто привернути увагу. У поєднанні з сенсорними технологіями або датчиками руху, світлодіодні стіни перетворюються на інтерактивні вітрини, які дозволяють відвідувачам не лише дивитися, а й безпосередньо взаємодіяти з продуктами. Торговим точкам більше не потрібно тримати так багато фізичних зразків. На користь цього є й статистика. Дослідження Intel показало, що приблизно 8 із 10 покупців стверджують, що цифрові вивіски справді покращують їхній шопінг-досвід, що цілком логічно, враховуючи підвищення продажів у таких зонах. Центри досвіду особливо ефективно використовують це для встановлення реальних зв'язків із клієнтами. Бренди можуть розповідати історії про те, як виготовлюються товари, чи чому вони корисні для планети, способом, який залишається в пам'яті довго після відвідин. І не варто забувати про практичний аспект. Роздрібні торговці можуть одночасно оновлювати контент у всіх своїх магазинах через хмарні системи. Більше не потрібно чекати тижнями, поки надійдуть друковані матеріали. Така можливість миттєвого оновлення дає підприємствам перевагу, якої традиційна реклама просто не може запропонувати.
Правильний вибір технічних характеристик забезпечує максимальний вплив вашої світлодіодної відеостіни та запобігає дорогим невідповідностям із роздрібним середовищем. Три основні чинники визначають якість зображення та досвід глядача.
Відстань між пікселями, яку ми називаємо кроком пікселя, відіграє важливу роль у визначенні, наскільки близько повинна стояти людина, щоб чітко бачити зображення на екрані. Для більшості місць, де люди перебувають на відстані приблизно 2–3 метри, цілком підійде крок 1,2 мм. Але якщо люди, як правило, тримаються далі, наприклад понад 5 метрів, тоді доцільніше обрати значення 2,5–3 мм. Що стосується рівнів яскравості, ключовим є знаходження оптимального балансу між достатньою видимістю та відсутністю надмірної жорсткості. Всередині приміщень магазинам зазвичай потрібні екрани яскравістю 800–1500 ніт, щоб вони могли конкурувати зі звичайним освітленням, не викликаючи головного болю через блиск. Деякі елітні магазини, які краще контролюють освітлення, можуть обійтися нижчими рівнями яскравості — приблизно 500–800 ніт, що значно комфортніше для покупців під час перегляду товарів. І, звичайно, не варто забувати про кольори. Дисплеї повинні мати точність передачі кольорів щонайменше 90% за шкалою NTSC, щоб кольори бренду виглядали однаково скрізь, де б вони не відображалися.
Сьогодні світлодіоди з дрібним кроком (усе, що менше 1,5 мм) створюють настільки чіткі зображення, що вони практично хірургічно точні для таких елементів, як вітрини з продуктами, до яких покупці підходять впритул, або інтерактивних зон, які так полюбляють магазини. Дуже вузькі межі між цими світлодіодними панелями роблять їх схожими на одну велику безшовну поверхню, навіть коли їх встановлено по кривих. Це дозволяє роздрібним продавцям інтегрувати цифрові екрани прямо у свою архітектуру — будь то примірочні кімнати, вхідні зони чи модні змінні вітринальні екрани, які тепер повсюдно зустрічаються. Коли бренди створюють такі тунельні інсталяції, важливо забезпечити піксельну узгодженість, адже ніхто не хоче бачити дивних розривів зображення. А завдяки покращеним технологіям калібрування кольори залишаються точними на всіх панелях без тих неприємних стрибків яскравості чи відтінків, які можуть зіпсувати весь ефект.
Дисплеї, що реагують на дотик, дозволяють покупцям переглядати деталі товарів за допомогою віртуальних примірок, а датчики руху активують відповідний контент, коли люди проходять повз. Розумні системи відстежують взаємодію клієнтів у реальному часі та коригують те, що вони бачать на екрані, що може збільшити час перебування приблизно на половину, згідно з Interactive Tech Journal минулого року. Це означає, що замість простого перегляду товарів люди фактично беруть участь у процесі покупок. Деякі магазини використовують жести рук для навігації, інші розповідають історії брендів через ігри, що сприяє кращому запам'ятовуванню продуктів і посилює емоційний зв'язок з ними з часом.
Роздрібні торговці тепер можуть майже миттєво змінювати повідомлення на своїх світлодіодних відеостінах у всіх магазинах завдяки хмарним системам управління контентом. Ці системи отримують інформацію в реальному часі про наявність товарів, поточні погодні умови в кожному місці розташування та навіть про те, наскільки завантажені магазини. Екрани потім показують рекламні пропозиції, які дійсно мають значення для клієнтів саме в цей момент. У деяких відомих роздрібних мереж спостерігався приріст взаємодії з клієнтами приблизно на 34 відсотки під час використання таких динамічних повідомлень замість звичайної статичної реклами. З одного центрального місця менеджери можуть розповсюджувати різні варіанти творчого матеріалу для тестування, швидко перемикатися між темами свят або запускати тимчасові спеціальні пропозиції без жодних перебоїв. Це забезпечує постійність брендового повідомлення скрізь, а також дає змогу магазинам привертати увагу в ті короткі моменти, коли покупці найімовірніше приймуть рішення про купівлю.
Роздрібні торговці тепер можуть дуже швидко змінювати свої вітрини за допомогою модульних світлодіодних панелей, не зачіпаючи при цьому будівельні конструкції. Блокова конструкція дозволяє магазинам замінювати звичайні рекламні повідомлення на матеріали для розпродажів під час свят всього за кілька годин, а не чекати змін протягом кількох тижнів. Така гнучкість скорочує простої під час оновлення вітрин і дає змогу використовувати різні версії контенту в різних місцях мережі, що має велике значення для локальних маркетингових кампаній. Згідно з дослідженням Retail TouchPoints минулого року, близько двох третин покупців справді змінюють свої рішення щодо покупок під впливом оновлених цифрових вітрин. Саме така адаптивність у реальному часі забезпечує стабільність надходжень, навіть коли маркетингові кампанії поступово змінюються. Крім того, системи кріплення, які не потребують інструментів, ще більше прискорюють процес, водночас зберігаючи професійний і охайний вигляд.
Сьогодні сучасні світлодіодні системи роблять набагато більше, ніж просто рекламують товари — вони перетворилися на справжні елементи архітектурного дизайну будівель. Магазини експериментують із різними кольоровими температурами — від теплих 2700K до прохолодних 6500K, а також програмують плавне затемнення та збільшення яскравості світла з часом. Це допомагає створити освітлення, яке відповідає природним ритмам нашого організму, що робить товари привабливішими, а покупців — комфортнішими. Яскравість автоматично регулюється залежно від того, яке деннє світло потрапляє через вікна, тому люди не отримують головного болю від тривалого споглядання речей. Згідно з дослідженням, опублікованим минулого року в журналі Shoppertainment Journal, покупці залишаються в магазинах приблизно на 18% довше, коли це відбувається. Коли бізнес уповільнюється в години невеликої завантаженості, ті самі світлові системи перетворюються на ніжні цифрові художні композиції на стінах і стелях. Вони все ще забезпечують достатнє фонове освітлення для безпеки, але одночасно перетворюють простори на щось запам'ятовуване, що підсилює ідентичність бренду, не будучи надто кричливими.
Преміальні світлодіодні відеостіни забезпечують вимірювані результати за трьома ключовими показниками:
| КПЕ | ПРОМЫШЛЕННЫЙ СТАНДАРТ | Джерело даних |
|---|---|---|
| Підвищення конверсії | 12–27% | Рада з роздрібної аналітики, 2024 |
| Згадування бренду | 4,1× порівняно зі статичними рекламними оголошеннями | Дослідження пам'яті покупців |
| Енергозбереження | 38% порівняно з традиційними дисплеями | Федерація цифрових вивісок |
У поєднанні з терміном служби понад 100 000 годин та перероблюваними компонентами ці інсталяції зазвичай окупають первинні інвестиції протягом 18–32 місяців. Масштабовані конструкції також забезпечують готовність до майбутніх оновлень — панелі наступного покоління інтегруються безперешкодно, без повної заміни системи.
Світлодіодні відеостіни надають захоплюючий візуальний досвід, який ефективніше привертає увагу клієнтів, ніж статичні дисплеї, підвищуючи як включення клієнтів, так і атмосферу в магазині.
До основних аспектів належать крок пікселя, рівень яскравості, що відповідає умовам внутрішнього освітлення, та безшовна інтеграція зображення для відповідності вимогам перегляду у конкретному роздрібному просторі.
Завдяки сенсорним інтерактивним екранам та дисплеям, що реагують на рух, а також оновленню контенту в реальному часі через хмарну систему керування контентом (CMS), світлодіодні відеостіни забезпечують персоналізовані та цікаві враження для клієнтів.
Світлодіодні відеостіни забезпечують значний прибуток завдяки підвищенню коефіцієнта конверсії, покращенню запам'ятовування бренду та економії енергії порівняно з традиційними методами відображення.
Роздрібні торговці можуть використовувати модульні світлодіодні панелі для швидкої та гнучкої зміни брендингу та кампаній, що спрощує оновлення дисплеїв до сезонних акцій.
EN
Гарячі новини