يُعرض الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) صورًا متحركة على شاشات LED في المناطق المزدحمة مثل محطات القطار والمراكز التجارية وشوارع المدينة. ما يُميزه عن الملصقات العادية هو أن هذه اللوحات الرقمية يمكنها تغيير المحتوى المعروض بناءً على ما يحدث في محيطها. على سبيل المثال، عندما تمطر، قد تعرض مظلات أو معدات مقاومة للماء بدلًا من ملابس الصيف. أثناء التنقل صباحًا، غالبًا ما تُبرز المقاهي أو متاجر البقالة القريبة من المشاهد. وقد أظهرت بعض الدراسات أن الجمع بين التواجد المادي والقدرة على تعديل الرسائل جعل الناس يتذكرون هذه الإعلانات بشكل أفضل. ووجدت إحدى الدراسات أن الإعلانات التي تستجيب لبيئتها المحيطة يتم تذكرها بنسبة أكثر بـ 37 بالمئة مقارنةً باللوحات الإعلانية الثابتة التقليدية.
يمكن للشاشات الصمامية الثنائية الباعثة للضوء (LED) الأحدث الوصول إلى مستويات سطوع تتراوح بين 5000 و10000 نِت، مما يعني أنها تظل مرئية بوضوح حتى عند تعرضها المباشر لأشعة الشمس. وهذا أمر ضروري بالفعل لأي نوع من الإعلانات الخارجية. كما أن هذه الشاشات تقوم بعرض المحتوى بشكل سلس جدًا لدرجة أن شاشة واحدة يمكنها عرض ما يتراوح بين 8 إلى 12 إعلانًا مختلفًا كل ساعة، ما يجعل كل تركيب أكثر ربحية بكثير مقارنةً باللوحات الإعلانية التقليدية. وعند إضافة بعض العناصر التفاعلية أيضًا — مثل أجهزة استشعار الحركة التي تكتشف الأشخاص المارين أو رموز الاستجابة السريعة (QR) التي تُربط مباشرة بالمواقع الإلكترونية — فإن هذه الأرقام تصبح أفضل بشكل ملحوظ. وفقًا لبعض الدراسات الحديثة التي أجرتها جمعية الإعلانات الخارجية في عام 2023، فإن الإعلانات التي تحتوي على هذه العناصر التفاعلية تحافظ فعليًا على تواجد المشاهدين لمدة أطول بنسبة 28٪ تقريبًا مقارنةً بالشاشات الثابتة العادية.
ينمو سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) العالمي بنسبة 18٪ سنويًا مع تخلّي المعلنين التدريجي عن اللوحات الثابتة. وتُقلل الشاشات الرقمية من تكاليف الطباعة على المدى الطويل بنسبة تتراوح بين 60 و80٪، إلى جانب تمكين إجراء اختبارات A/B والتحديث السريع للحملات. وتسيطر حاليًا جدران الـ LED المنحنية والتصاميم فائقة النحافة على 73٪ من التركيبات الحضرية الجديدة، مما يتيح دمجًا معماريًا لا يمكن تحقيقه باستخدام اللوحات الإعلانية التقليدية.
شاشات الـ LED الخارجية تتطلب 8000–10000 نت للتغلب على أشعة الشمس المباشرة، بينما تعمل الشاشات الداخلية بكفاءة عند مستوى سطوع يتراوح بين 1,000 و2,000 نيت في البيئات الخاضعة للتحكم مثل المراكز التجارية أو المطارات. وتوصي معايير الصناعة بنسبة تباين تبلغ 10,000:1 للوحدات الخارجية للحفاظ على عمق الصورة تحت الوهج، في حين تعطي الشاشات الداخلية أولوية لدقة نطاق الألوان (≥90٪ من NTSC) للمشاهدة القريبة.
بالنسبة للتركيبات الخارجية لـ LED، فإن الحصول على تصنيف لا يقل عن IP65 أمر بالغ الأهمية لحمايتها من المطر وتراكم الغبار والتقلبات القاسية في درجات الحرارة التي نعرفها جيدًا. يخضع المصنعون حاليًا لأجزاءهم الرئيسية لاختبارات إجهاد شديدة جدًا، تُسرّع عمليًا ما قد يستغرق أكثر من عقد من الزمن من التآكل الناتج عن الاستخدام الفعلي. تتضمن معظم التركيبات ذات الجودة العالية أوعية مصنوعة من الألومنيوم المعالج ضد التآكل، إلى جانب لوحات الدوائر المطبوعة (PCB) المغطاة بطبقات واقية للحفاظ على الرطوبة في الخارج. غالبًا ما يكون للغلاف الخارجي مادة بولي كربونات مقاومة خصيصًا للأشعة فوق البنفسجية، تمنع الشمس من تحلل المواد مع مرور الوقت. أما الشاشات الداخلية فهي مختلفة. فعادةً ما تكتفي بتصنيف أساسي مثل IP20 نظرًا لعدم تعرضها للظروف القاسية نفسها. وبدلاً من ذلك، تركز هذه النماذج الداخلية عادةً على إدارة تدفق الهواء بشكل مناسب والحد من مستويات الضوضاء أثناء التشغيل.
تُعالج شاشات العرض الخارجية LED الأحمال الحرارية التي تبلغ حوالي 1200 واط لكل متر مربع بفضل أنظمة التبريد القسري بالهواء، إلى جانب مواد خاصة قابلة للتغير الطوري تحافظ على درجات حرارة الوصلات الحرجة تحت السيطرة عند أقل من 85 درجة مئوية. وتُصنع الإطارات نفسها من الفولاذ المعزز الذي يمكنه تحمل سرعات رياح تصل إلى 75 ميلًا في الساعة دون الانحناء أكثر من ±3 ملليمتر لكل متر. وفي الظروف الجوية القاسية، تظل هذه الشاشات تعمل حتى عندما تنخفض درجات الحرارة إلى ما دون 40 درجة مئوية تحت الصفر أو ترتفع إلى 60 درجة مئوية. ويُمكن تحقيق ذلك من خلال قنوات مكثفة مغلقة وأسطح معالَجة بطبقات كارهة للماء. كما توجد آليات إيقاف حراري مدمجة تُفعَّل تلقائيًا في حال ازدياد البرودة بشكل مفرط، مما يمنع حدوث أضرار ناتجة عن ظروف التجمد التي قد تؤدي إلى مشكلات جسيمة للمعدات.
تُجمَع أجهزة الصمامات الثنائية الباعثة للضوء المثبتة على السطح (SMD) بين ديودات حمراء وخضراء وزرقاء في وحدات صغيرة يمكنها التعامل مع خطوات بكسل تصل إلى حوالي 2.5 مم. مما ينتج صورًا حادة جدًا عندما يكون المشاهدون واقفين قريبين، وهو ما يناسب بشكل ممتاز الإعدادات الرقمية الخارجية مثل عروض المتاجر أو إعلانات وسائل النقل. وتغطي هذه الشاشات نطاق ألوان يصل إلى حوالي 95٪ من معايير NTSC للعام الماضي، لذا فإن العلامات التجارية التي تحتاج إلى ألوان دقيقة لحملاتها ستجد في هذا الخيار فائدة كبيرة. كما تمتلك هذه الشاشات زاوية رؤية تبلغ 160 درجة، ما يعني أن الأشخاص لا يزالون قادرين على رؤية ما يعرض على الشاشة حتى لو لم يكونوا يواجهونها مباشرةً في الأماكن المزدحمة. ولكن هناك عيب: أقصى سطوع يقتصر على 3500 نيت. وهذا يعمل بشكل جيد داخليًا أو في الأماكن المظللة، لكن عند وضعها تحت أشعة الشمس المباشرة، تبدأ في فقدان الوضوح بسبب الوهج.
يمكن لمصابيح DIP أن تصل إلى مستويات سطوع تبلغ حوالي 12,000 نيت، ما يجعلها أشد إشراقًا بثلاث مرات تقريبًا من الألواح القياسية من نوع SMD. هذا النوع من القوة يعني أنها تعمل بكفاءة عالية جدًا على لافتات الطرق السريعة الكبيرة والشاشات الخارجية التي تتعرض للضوء الشمسي المباشر طوال اليوم. تقع رقائق الصمامات الثنائية الضوئية الفردية داخل راتنج إبوكسي قوي يقاوم التلف الناتج عن الأشعة فوق البنفسجية ويتحمل درجات حرارة متطرفة تتراوح بين ناقص 30 درجة مئوية وصولاً إلى 60 درجة مئوية. بالتأكيد، زاوية الرؤية ليست واسعة مثل الخيارات الأخرى، حيث تبلغ حوالي 110 درجات، لكن ما تفقده هذه الوحدة من اتساع في الزاوية تكسبه من التوجيه الدقيق، مما يساعد على تقليل الوهج المزعج للسائقين أو الأشخاص الذين يمرون قريبًا. عند الحاجة إلى الصيانة، فإن عمر هذه الوحدات يتراوح عادة بين 18 و24 شهرًا قبل أن تحتاج إلى صيانة، وهو ما يفوق معظم أنظمة SMD التي تتطلب غالبًا صيانة كل 6 إلى 12 شهرًا في ظروف مناخية مماثلة.
تُظهر أنظمة DIP عمرًا أطول نسبيًا، حيث تحدث بها أعطال أقل بنسبة حوالي 14٪ على مدار خمس سنوات، وذلك بسبب استخدامها لحام الثقوب العابرة الأقوى وتضمينها ديودات معزولة داخليًا. أما بالنسبة لشاشات SMD، فإن الأمور تصبح صعبة في الأماكن التي تتعرض فيها للهزة الشديدة، مثل محطات المترو، حيث تواجه هذه الشاشات مشاكل في البكسلات بنسبة أعلى بحوالي 23٪ سنويًا. ومع ذلك، إذا قامت المدن بتركيب نظام رقابة تلقائي، يمكنها تقليل وقت التوقف عن العمل بنحو 40٪. وبناءً على بيانات جمعت من 12,000 شاشة رقمية خارجية في مواقع مختلفة، لاحظ الباحثون أمرًا مثيرًا: بعد ثلاث سنوات، حافظت شاشات DIP على نحو 80٪ من سطوعها الأصلي، بينما لم تحقق شاشات SMD سوى 65٪. هذا الفرق مهم جدًا عندما تفكر البلديات في الاستثمارات الطويلة الأجل للمساحات العامة.
السعر الأولي للوحات SMD أرخص بنسبة تقارب 30٪ لكل متر مربع مقارنة بخيارات DIP. ومع ذلك، عند النظر إلى الصورة الكبيرة، فإن لوحات DIP تميل إلى أن تكون أكثر دواماً وتُكلِّف أقل بنحو 22٪ بشكل إجمالي إذا تحدثنا عن سبع سنوات من التشغيل. وفيما يتعلق باستهلاك الطاقة، هناك فجوة كبيرة بينهما أيضاً. فتستخدم تقنية SMD ما متوسطه 450 واط لكل متر مربع، في حين تبلغ قيمة DIP 620 واط. ولكن إليك شيئاً مثيراً للاهتمام: تنخفض هذه الأرقام بنسبة تقارب 35٪ خلال ساعات الذروة المنخفضة بفضل تقنية التعتيم الديناميكية. يُفضِّل المستثمرون الذين يديرون شبكات عرض تتضمن أكثر من 500 شاشة استخدام SMD لأنهم يستطيعون تحقيق عائد على الاستثمار خلال 8 إلى 12 شهراً. ويُعد هذا العائد السريع منطقياً بالنسبة لأولئك الذين يركزون على التوسع السريع في العمليات بدلاً من الانتظار لتحقيق مزايا المتانة على المدى الطويل.
عندما يتعلق الأمر بقراءة الشاشات تحت أشعة الشمس القاسية، فإن شاشات DIP تُبلي بلاءً حسناً في أماكن مثل الصحارى والسواحل. فهي تحقق ما يقارب 90٪ من الوضوح خلال النهار، بينما لا تتمكن الألواح القياسية من نوع SMD سوى من تحقيق حوالي 72٪. ويرجع هذا الفرق إلى طلاءات خاصة تقلل الوهج بالإضافة إلى نطاقات أوسع لإشعاع الضوء. خذ على سبيل المثال مدنًا مثل دبي وميامي، حيث يبقى المعلنون حوالي 40٪ أطول عندما تظهر إعلاناتهم على شبكات تعتمد بشكل كبير على تقنية DIP. والسبب؟ أن الناس في الواقع يرون تلك الإعلانات حتى في الظروف المشعة، مما يفسر لماذا يطلب مالكو العقارات زيادة بنسبة 18٪ في الإيجار مقابل المساحات الموجودة على هذه الشاشات. والآن نحن نشهد شيئًا مثيرًا يحدث أيضًا: العديد من تركيبات المدن الذكية الجديدة تدمج كلا التقنيتين معًا، باستخدام DIP في الأماكن المشمسة، وSMD التقليدية في المناطق المظللة. حوالي ثلث جميع مشاريع التكنولوجيا الحضرية الحديثة تتبع هذه الطريقة الهجينة في الوقت الراهن.
تقدم مصابيح LED الحديثة ذات الدرجة الناعمة كثافة بكسل أقل من 1.5 مم مع سطوع يتجاوز 5000 نيت، مما يوفر صورًا واضحة من واجهات المتاجر وحتى الطرق السريعة. تحافظ على ثبات الألوان عبر المسافات، مما يسمح للعلامات التجارية بتنفيذ حملات موحدة في بيئات مختلطة مثل المطارات ومراكز التسوق دون التأثير على الأداء.
تدعم الوحدات الخفيفة والركائز المرنة منحنيات بزاوية ضيقة تصل إلى 15°، مما يسمح للشاشات بأن تلف حول الأعمدة أو تشكل أسطوانات في الملاعب. وجد تقرير اتحاد الإشارات الرقمية لعام 2023 أن الشاشات المنحنية في البيئات البيعية تزيد من مدة التوقف بنسبة 27٪ مقارنة بالشاشات المسطحة.
مع نفاذية ضوئية تتراوح بين 70 و85٪، تُظهر لوحات الصمامات الثنائية الباعثة للضوء الشفافة إعلانات على الزجاج مع الحفاظ على الرؤية الخارجية. وتستخدم متاجر الأزياء الكبرى هذه الشاشات بدقة 8K لعرض المنتجات دون عرقلة رؤية المتسوقين من خلال النوافذ.
عندما استبدلت إحدى محطات السكك الحديدية الأوروبية الإشارات الثابتة بجدران LED منحنية بزاوية 360° في قاعات التذاكر، ارتفعت رؤية المعلومات المقدمة للمسافرين في الوقت الفعلي بنسبة 62٪ (Transit Tech 2023). تدعم شاشة العرض ذات الملعب 3 مم تنقل الركاب اليوميين، وفي الوقت نفسه تحقق إيرادات إعلانية من خلال محتوى DOOH ديناميكي يتم مزامنته مع جداول المغادرة.
أخبار ساخنة
EN
