פרסום ב-DOOH מציג תמונות בתנועה על מסכי LED באזורים עירוניים עתירי תנועה כמו תחנות רכבת, מרכולים ו calles עירוניות. מה שמייחד אותו מפוסטים רגילים הוא שהפאנלים הדיגיטליים הללו יכולים לשנות את התוכן המוצג בהתאם לאירועים בסביבתם. למשל, כשמתחיל לרדת גשם, הם עשויים להציג אמהות או ציוד ניגון במקום בגדי קיץ. במהלך שעות הזרימה של הבוקר, הם לעתים קרובות מדגישים קפה או חנויות מכולת קרובות לצופה. השילוב של נוכחות פיזית עם היכולת להתאים את ההודעה הפך את הפרסומות האלה ליותר זכירות, לפי מחקר אחד שנמצא כי פרסומות המגיבות לסביבתן זוכרות בכ-37 אחוז יותר מאשר שלטי פרסום סטטיים מהזמן הקדום.
צגי LED מודרניים יכולים להגיע לרמות בהירות בין 5,000 ל-10,000 ניט, מה שאומר שהם נשארים רואים בבירור גם כאשר השמש זורחת ישירות עליהם. זה חשוב מאוד לכל סוג של פרסום חיצוני. הצגים האלה גם מעבירים תוכן בצורה חלקה כל כך, שמסך אחד יכול להציג anywhere מ-8 עד 12 פרסומות שונות בכל שעה, מה שעושה שכל התקנה משתלמת בהשוואה לפרסום טרاديционלי. הוסיפו לכך גם אלמנטים אינטראקטיביים – חישו על חיישני תנועה שמזהים אנשים העוברים ליד או קודים QR המקושרים ישירות לאתרי אינטרנט – ופתאום המספרים רק משתפרים. לפי מחקר שהוצא ע"י אגודת הפרסום החיצוני בשנת 2023, פרסומות עם אלמנטים אינטראקטיביים משיכות את הקהל לצפות בהן כ-28% יותר זמן בהשוואה לפרסומות סטטיות רגילות.
שוק ה-DOOH העולמי גדל ב-18% מדי שנה, כאשר מפרסמים עוברים ממשטחי פרסום סטטיים. תצוגות דיגיטליות מקטינות את עלויות ההדפסה ב-60–80% לאורך זמן, ובנוסף מאפשרות ביצוע בדיקות A/B ושדרוג מהיר של קמפיינים. קירות LED עקומים ועיצובים דקים במיוחד שולטים כיום ב-73% מהמתקנים העירוניים החדשים, ומאפשרים אינטגרציה ארכיטקטונית שאינה אפשרית באמצעות שלטים קונבנציונליים.
מסכי LED חיצוניים דורשים 8,000–10,000 ניט כדי להתגבר על חשיפה ישירה לשמש, בעוד שמסכים פנימיים פועלים בצורה יעילה בטווח של 1,000–2,000 ניט בסביבות מבוקרות כמו מרכזי קניות או שדות תעופה. התקנים תעשייתיים ממליצים על יחס ניגודיות של 10,000:1 לחוצניים כדי לשמור על עומק תמונה גם בהשתרות, בעוד שמסכים פנימיים prioritizes דיוק טווח צבעים (≥90% NTSC) לצפייה מקרוב.
למערכות LED חיצוניות, יש להשיג דירוג של IP65 לפחות כשמדובר בשמירה מפני גשמים, הצטברות אבק ושינויי טמפרטורה קיצוניים שאנו מכירים היטב. יצרנים מבצעים בדיקות לחץ אינטנסיביות על החלקים המרכזיים, ובו פרקטית מקדמים במהירות את התהליך שבסביבה טבעית היה נמשך יותר מעשור של שחיקה ונזק. ברוב ההתקנות באיכות טובה מופיעים ערכות אלומיניום עם טיפול נגד קורוזיה בצמד ללוחות PCB מצופים בשכבות מגן למניעת חדירת רטיבות. המעטפת החיצונית כוללת בדרך כלל חומר פוליקרבונט עמיד בפני קרינת UV שמונע מהשמש לפרק את החומרים לאורך זמן. מסכי פנימה שונים. הם נוטים להסתפק בדירוג IP20 בסיסי כיוון שאינם מתמודדים בתנאים קיצוניים זהים. מודלים אלו נוטים למקד במניעת ניהול זרימת אויר תקין והפחתת רמות הרעש בזמן פעילות.
תצוגות LED חיצוניות מטפלות בעומס חום של כ-1,200 וואט למטר רבוע הודות למערכות קירור בכפיה שמשולבות בחומרים מיוחדים בעלי שינוי פאזתי שמונעים עליית טמפרטורת המפרק החשוף ליותר מ-85 מעלות צלזיוס. המסגרות עצמן עשויות מפלדה מחוזקת שאינה נופלת תחת רוחות במהירות עד 75 מייל לשעה, עם עיוות שאינו עולה על פלוס/מינוס 3 מ"מ למטר. ביחס לתנאי מזג אוויר קיצוניים, מסכיים אלו נשארים פעילים גם כאשר הטמפרטורה יורדת עד מינוס 40 מעלות או עולות עד 60 מעלות צלזיוס. הדבר נעשה אפשרי באמצעות ערוצים אטומים למניעת התעבות ואביזרי שטח מעובדים בשכבות הידרופוביות. בנוסף, קיימים מנגנוני ניתוק תרמי מובנים שמופעלים אוטומטית במקרה של קרירות מרובה, כדי למנוע נזק כתוצאה מתנאי קיפאון שעלולים אחרת לגרום לבעיות חמורות בציוד.
דיאודות LED מסוג Surface mount device (SMD) מארגים יחד בתוך מודולים קטנים את הדיודות האדומות, הירוקות והכחולות, ויכולים לעמוד במרווח פיקסלים של כ-2.5 מ"מ. זה יוצר תמונות חדות במיוחד כשצופרים עומדים קרוב, מה שמתאים מאוד להתקנות דיגיטליות בשטח, כמו תצוגות חנויות או פרסומות בתחבורה ציבורית. טווח הצבעים של מסכיים אלו מכסה כ-95% מהתקן NTSC משנה שעברה, ולכן מותגים הדורשים צבעים מדויקים לקליפיות שלהם יראו בכך ערך רב. לשימוש זווית ראייה של 160 מעלות, כלומר אנשים יכולים לראות את התוכן על המסך גם אם הם לא נמצאים מולו ישירות, ובמרחבים עתירי תנועה. אך יש חיסרון – בהירות מרבית של עד 3500 ניט. זה עובד היטב ב помещения פנימיים או באזורים מוצלים, אך כאשר מתקינים את זה באור ישיר של השמש, הקונטרסט מתחיל להידרדר.
לנורות DIP יש יכולת להגיע לרמות בהירות של כ-12,000 ניט, מה שהופך אותן לבערך פי שלושה מפאנלים סטנדרטיים מסוג SMD. עצמת האור הזו אומרת שהן מתאימות במיוחד לפנוי highway גדולים ולתצוגות חיצוניות שנחשפות לשמש בשעות היום. שבבי ה-LED הבודדים נמצאים בתוך רזין אפוקסי עמיד, שمقاם נזק מאולטרה סגול ועומד בטווח טמפרטורות קיצוני, בין מינוס 30 מעלות צלזיוס עד 60 מעלות. נכון, זווית התצוגה אינה רחבה כמו באפשרויות אחרות – בערך 110 מעלות – אך הדגש על כיווניות מאפשר לצמצם את הזיהוי המolest של אור חזק אצל נהגים או עוברי אורח בסביבה. כשמדובר בשיפוץ או תחזוקה, לרוב נדרש לטפל בהן רק לאחר 18 עד 24 חודשים, מה שמעיד על יתרון ברור על פני מערכות SMD מרובות שדורשות שרות כל 6 עד 12 חודשים בתנאי מזג אוויר דומים.
מערכות DIP נוטות להחזיק לאורך זמן יותר, עם כ-14% פחות תקלות במהלך חמש שנים, בזכות שימוש בחיבורי לحام חזקים יותר מסוג through-hole ודיודות מבודדות מובנות. כשמדובר במסכי SMD, המצב נהיה מורכב במקומות עם רטט רב, כמו תחנות מטרו. מסכיים אלו סובלים מ-23% בעיות פיקסלים יותר מדי שנה. עם זאת, אם ערים מתקינות מערכת ניטור אוטומטית כלשהי, הן יכולות לצמצם את הזמן ללא פעילות בכ-40%. בהסתכלות על נתונים מ-12,000 מסכי חוץ דיגיטליים במיקומים שונים, החוקרים שמו לב לדבר מעניין: לאחר שלוש שנים, שמרו מסכי DIP על כ-80% מהבהירות המקורית שלהם, בעוד שמסכי SMD הצליחו לשמור רק על 65%. ההבדל הזה משמעותי מאוד כשרשויות מקומיות חושבות על השקעות ארוכות טווח במרחבים ציבוריים.
המחיר ההתחלתי של לוחות SMD הוא נמוך ב-30% בערך למטר רבוע בהשוואה לאפשרויות DIP. עם זאת, כאשר מסתכלים על התמונה הגדולה, לוחות DIP נוטים להחזיק לאורך זמן יותר ולעלות בסופו של דבר כ-22% פחות לאורך התקופה, אם מדובר בשבע שנים של פעילות. כשמדובר בשיעור צריכה של חשמל, קיים גם כאן פער משמעותי בין השניים. SMD צורך בממוצע 450 וואט למטר רבוע, בעוד ש-DIP מגיע ל-620 וואט. אבל הנה עובדה מעניינת – המספרים האלה יורדים בכ-35% בשעות שאינן שיא, הודות לטכנולוגיית החשכה דינמית. משקיעים המפעילים רשתות תצוגה הכוללות מעל 500 מסכים מעדיפים באופן כללי את SMD, שכן הם יכולים לראות תשואות על ההשקעה תוך 8 עד 12 חודשים. התשלום המהיר הזה הגיוני עבור מי שממוקד בפיתוח מהיר של הפעילות, ולא בהמתנה לתועלות של עמידות ארוכת טווח.
כשמדובר בתצוגות קריאה באור שמש קשה, מסכי DIP באמת מצטללים במקומות כמו מדברים וחופי. הם משיגים כ-90% ראייה במהלך היום בעוד פאנלים סטנדרטיים של SMD מצליחים רק על 72%. ההבדל הזה מגיע למגוון כיסויים מיוחדים שמפחיתים את המבהות, בנוסף למגוון רחב יותר של פליטות אור. תסתכלו על ערים כמו דובאי ומיאמי, שבהן המפרסמים נשארים בערך 40% יותר זמן כאשר המודעות שלהם מופיעות ברשתות שדומיננטיות DIP. מה הסיבה? אנשים רואים את המודעות האלה אפילו בתנאים בהירים, מה שמסביר מדוע בעלי הנכסים גובים שכר דירה גבוה ב-18% על שטח על תצוגות אלה. עכשיו אנחנו רואים משהו מעניין קורה יותר מדי מתקנים חדשים של ערים חכמות המערבבים את שתי הטכנולוגיות יחד, באמצעות DIP במקומות מוארים בשמש ו-SMD מסורתי באזורים בצל. כשלוש מכלל פרויקטים טכנולוגיים עירוניים חדשים הולכים בדרך ההיברידית הזו בימים אלה.
פנסי LED מודרניים בפס דק מציעים צפיפות פיקסלים מתחת ל-1.5 מ"מ ובהירות של יותר מ-5,000 ניט, ומאפשרים תמונות חדות ממראה החנות ועד לכביש המהיר. הם שומרים על נאמנות הצבעים גם במרחקים, ומאפשרים למותגים לקיים קמפיינים מאוחדים בסביבות מעורבות כמו שדות תעופה ומגדלי קניות, מבלי להקריב מהאפקט.
מודולים קלי משקל וחומרים גמישים מאפשרים עקמומיות עד 15°, מה שמאפשר לצגים לעטוף עמודים או ליצור צורות גליליות באצטדיונים. דוח של הפדרציה לلافטת דיגיטלית משנת 2023 מצא כי צגים עקומים בסביבות קמעונאיות מגדילים את זמן השהייה ב-27% יחסית לצגים שטוחים.
עם העברת אור של 70–85%, מסכי LED שקופים מציגים מודעות על זכוכית תוך שמירה על תצפית החוצה. קמעונאי אופנה עיקרי משתמשים במסכי 8K אלו כדי להציג מוצרים מבלי לחסום את קו הראיה של קונים שמביטים דרך החלונות.
כאשר מרכז רכבת אירופי החליף שלטים סטטיים בקירורי LED עקומים של 360° באולמות המנוי, שיפור בהוראות מידע בזמן אמת הגיע ל-62% (Transit Tech 2023). תצוגת הפיץ' של 3 מ"מ תומכת בנavigציה של נוסעי הרכבת ומייצרת הכנסות ממפרסום באמצעות תוכן DOOH דינמי המשולב עם לוחות זמני היציאה.
חדשות חמות2025-05-27
2025-09-25
2025-09-23
EN
