DOOH reklamcılığı, hareketli görüntüleri tren istasyonları, alışveriş merkezleri ve şehir caddeleri gibi yoğun bölgelerdeki LED ekranlara yansıtır. Geleneksel posterlerden farklı kılan şey, bu dijital işaretlerin çevresinde olup bitene göre gösterdikleri içeriği değiştirebilmesidir. Örneğin yağmur başladığında yazlık giysiler yerine şemsiye veya su geçirmez ekipman gösterebilirler. Sabah saatlerindeki yolculuk sırasında genellikle izleyicinin yakınındaki kafe veya marketleri ön plana çıkarırlar. Fiziksel olarak orada olmalarının yanı sıra mesajlarını uyarlayabilme özelliğinin birleşimi, bazı araştırmalara göre insanların bu reklamları daha iyi hatırlamasına neden olmuştur. Bir çalışma, çevresine tepki veren reklamların eski tip sabit panolardan yaklaşık %37 daha fazla hatırlanabildiğini ortaya koymuştur.
En yeni LED ekranlar 5.000 ile 10.000 nit arasında parlaklık seviyelerine ulaşabilir ve bu, doğrudan güneş ışığı altında bile açıkça görünür kalmaları anlamına gelir. Bu özellik gerçekten her türlü dış mekân reklamı için neredeyse bir zorunluluktur. Bu ekranlar ayrıca içeriği o kadar sorunsuz şekilde döndürür ki bir saatte tek bir ekran 8 ila 12 farklı reklam gösterebilir ve böylece her kurulum, geleneksel panolara kıyasla çok daha fazla para değerinde olur. Ayrıca bazı etkileşimli unsurlar da ekleyin — yanınızdan geçen insanları algılayan hareket sensörleri ya da doğrudan web sitelerine yönlendiren QR kodları düşünün — ve aniden bu sayılar daha da iyi hâle gelir. 2023 yılında Dış Mekân Reklam Birliği'nden yapılan bazı son araştırmalara göre, bu tür etkileşimli unsurlara sahip reklamlar, izleyicileri normal statik ekranlara kıyasla yaklaşık %28 daha uzun süre etrafta tutabilmektedir.
Statik panoları terk eden reklamverenler sayesinde küresel DOOH pazarı yıllık %18 oranla büyüyor. Dijital ekranlar, uzun vadede baskı maliyetlerini %60-80 oranında azaltırken aynı zamanda A/B testi ve hızlı kampanya yinelemelerine olanak tanıyor. Eğimli LED duvarlar ve ultra ince tasarımlar artık yeni kentsel kurulumların %73'ünü oluşturuyor ve geleneksel ilan panolarıyla elde edilemeyen mimari entegrasyon sunuyor.
Dış mekân LED ekranları 8.000–10.000 nit doğrudan güneş ışığını bastırmak için bu aralıkta olmalıdır, buna karşılık iç mekân ekranlar alışveriş merkezleri veya havaalanları gibi kontrollü ortamlarda 1.000–2.000 nit arasında etkili çalışır. Sektör standartları, dış mekân üniteleri için yansıma altında görüntü derinliğini korumak üzere 10.000:1 kontrast oranı önerirken, iç mekân ekranlar yakın mesafeden izleme için renk gamı doğruluğunu (≥%90 NTSC) önceliklendirir.
Dış mekân LED kurulumları için yağmur, toz birikimi ve hepimizin iyi bildiği o zorlayıcı sıcaklık dalgalanmalarına karşı koruma açısından en az IP65 derecelendirmesine sahip olmak esastır. Üreticiler günümüzde temel bileşenlerini oldukça yoğun stres testlerinden geçiriyorlar ve bununla normalde daha fazla bir on yıl süren gerçek dünya aşınmasını sanki hızlandırılmış şekilde deneyimliyorlar. Çoğu kaliteli kurulum, nemin girmesini engellemek için koruyucu kaplamalı devre kartlarıyla birlikte anti-korozyon işlemi uygulanmış alüminyum muhafazalara sahiptir. Dış kasa genellikle zamanla güneşin malzemeleri parçalamasını engelleyen özel UV dirençli polikarbonat malzemeden üretilir. İç mekân ekranları ise farklıdır. Aşırı koşullarla karşılaşmadıkları için genellikle temel IP20 derecelendirmelerine bağlı kalırlar. Bu iç mekân modelleri genellikle uygun hava akışı yönetimi ve düşük çalışma gürültüsü seviyelerinin korunmasına öncelik verir.
Dış mekân LED ekranlar, kritik jonksiyon sıcaklıklarını 85 santigrat derecenin altında tutan özel faz değişimli malzemelerle birlikte çalışan zorlanmış hava soğutma sistemleri sayesinde yaklaşık 1.200 watt'lık ısı yükünü karşılayabilir. Çerçeveler, metrekarede artı eksi 3 milimetreden fazla bükülmeden saatte 75 mil rüzgara dayanabilen takviyeli çelikten üretilmiştir. Aşırı hava koşullarında bu ekranlar eksi 40 dereceye kadar düşen ya da 60 santigrat dereceye kadar yükselen sıcaklıklarda bile çalışmaya devam eder. Bunu, yoğuşmayı önleyen sızdırmaz kanallar ve hidrofobik kaplamalarla işlenmiş yüzeyler mümkün kılar. Ayrıca, donma koşullarından kaynaklanabilecek cihaz hasarlarını önlemek için çok soğuk olduğunda otomatik olarak devreye giren entegre termal kesme mekanizmaları bulunur.
Yüzeye montajlı cihaz LED'leri, yaklaşık 2,5 mm'ye kadar piksel aralığına sahip küçük modüller halinde kırmızı, yeşil ve mavi diyotları bir araya getirir. Bu da izleyiciler yakında durduğunda oldukça keskin görüntüler sunar ve mağaza ekranları veya taşıma reklamları gibi dijital dış mekan kurulumları için idealdir. Bu ekranların ulaşabildiği renk gamı geçen yılki NTSC standartlarının yaklaşık %95'ini kapsar, bu nedenle kampanyalarında doğru renklere ihtiyaç duyan markalar bunu oldukça faydalı bulur. Ayrıca görüş açısı 160 derecedir, yani yoğun alanlarda ekrana tam olarak dikilmese bile insanlar hâlâ ekrandakini görebilir. Ancak bir dezavantajı vardır: maksimum parlaklık 3500 nit ile sınırlıdır. Bu, kapalı ortamlarda ya da kısmen gölgeli alanlarda iyi çalışır ancak doğrudan güneş ışığında yer alırsa parlaklığa karşı mücadele etmeye başlar.
DIP LED'ler yaklaşık 12.000 nit parlaklık seviyelerine ulaşabilir ve bu da onları standart SMD panellere kıyasla yaklaşık üç kat daha parlak hale getirir. Bu düzeyde güç, gün boyu güneş ışığına maruz kalan büyük otoyol tabelaları ve dış mekân ekranlarında oldukça iyi çalışmasını sağlar. Bireysel LED çipleri, UV hasarına karşı dayanıklı olan ve eksi 30 derece Santigrat'tan 60 derece Santigrat'a kadar uzanan oldukça aşırı sıcaklıklara dayanabilen sağlam epoksi reçinenin içine yerleştirilmiştir. Görüş açısı yaklaşık 110 derece ile diğer seçeneklere kıyasla çok geniş olmasa da, bu yapılandırma doğrultusallıkta kazandığı avantaj sayesinde yanından geçen sürücüler veya yakınında yürüyen kişiler için can sıkıcı parlamayı azaltmada yardımcı olur. Bakım zamanı geldiğinde, bu ürünler genellikle benzer hava koşullarında her 6-12 ayda bir bakım gerektiren çoğu SMD sisteminden daha uzun ömürlü olup, dikkat gerektirmeden tipik olarak 18 ila 24 ay arasında çalışır.
DIP sistemler, beş yıl boyunca %14 daha az arıza ile daha uzun ömürlü olma eğilimindedir çünkü daha dayanıklı olan delikten geçen (through-hole) lehimleme kullanırlar ve bu izole diyotlar içindedir. SMD ekranlarda ise durum, metro istasyonları gibi yüksek titreşimli ortamlarda zorlaşır. Bu ekranlar aslında her yıl yaklaşık %23 daha fazla piksel sorunu yaşar. Ancak şehirler otomatik izleme sistemi kurarlarsa, kesinti süresini yaklaşık %40 oranında azaltabilirler. Farklı konumlardaki 12.000 dijital dış mekân ekranından toplanan veriler incelendiğinde araştırmacılar ilginç bir şey fark etti: üç yıl sonra DIP ekranlar orijinal parlaklıklarının yaklaşık %80'ini korurken, SMD ekranlar sadece %65'e ulaşabildi. Bu fark, belediyeler kamuya açık alanlar için uzun vadeli yatırımlar düşünürken büyük önem taşır.
SMD panellerin başlangıç fiyatı, DIP seçeneklerine kıyasla metrekare başına yaklaşık %30 daha ucuzdur. Ancak genel bakıldığında, DIP paneller daha uzun ömürlü olma eğilimindedir ve yedi yıllık bir kullanım süresi söz konusu olduğunda toplamda yaklaşık %22 daha az maliyet çıkarır. Güç tüketimi açısından da aralarında oldukça belirgin bir fark vardır. SMD paneller metrekare başına ortalama 450 watt kullanırken, DIP paneller bu değeri 620 watt ile gösterir. Ancak dikkat çekici bir nokta da şudur: dinamik karartma teknolojisi sayesinde bu sayılar düşük yoğunluk saatlerinde yaklaşık %35 oranında düşer. 500'den fazla ekrana sahip ekran ağları işleten yatırımcılar genellikle SMD tercih eder çünkü yatırım getirisini 8 ila 12 ay içinde sağlayabilirler. Bu hızlı geri dönüş, uzun vadeli dayanıklılık avantajlarını beklemek yerine operasyonları hızla büyütme odaklı olanlar için mantıklı bir seçim sunar.
Zorlu güneş ışığında ekranları okumak söz konusu olduğunda, DIP ekranlar çöller ve kıyı şeritleri gibi bölgelerde gerçekten öne çıkar. Gün içinde yaklaşık %90'lık bir görünürlüğe ulaşırken standart SMD paneller sadece yaklaşık %72 oranında kalır. Bu fark, parlaklığı azaltan özel kaplamalara ve daha geniş ışık emisyon aralıklarına dayanır. Dubai ve Miami gibi şehirlere bir bakın; reklamları DIP ağırlıklı ağlarda yayınlanan işletmecilerin, bu ağlarda ortalama %40 daha uzun süre kaldığı görülür. Bunun nedeni parlak koşullar altında bile insanlar aslında bu reklamları görebilir ve bu da mülk sahiplerinin bu ekranlarda yer almak için %18 daha fazla kira talep etmelerini açıklar. Şimdi ise ilginç bir durumla karşı karşıyayız: pek çok yeni akıllı şehir kurulumu her iki teknolojiyi bir araya getiriyor ve DIP'yi güneş alan noktalarda, geleneksel SMD'yi ise gölgeli alanlarda kullanıyor. Son dönemdeki tüm kentsel teknoloji projelerinin yaklaşık üçte biri bu hibrit yolu izliyor.
Modern ince hat aralıklı LED'ler, vitrinlerden otoyollara kadar net görseller sunan 1,5 mm'nin altındaki piksel yoğunluğu ve 5.000 nitin üzerinde parlaklık sağlar. Bu LED'ler mesafeye bağlı olarak renk sadakatini koruyarak markalara havaalanı ve alışveriş merkezleri gibi karışık ortamlarda etkiyi kaybetmeden birleşik kampanyalar yürütme imkânı tanır.
Hafif modüller ve esnek altlıklar, stadyumlarda sütunları sarmak veya silindir oluşturmak amacıyla 15° kadar dar eğrileri destekler. 2023 Dijital Yayın Birliği raporuna göre perakende ortamlarda kıvrımlı ekranlar, düz ekranlara kıyasla kalış süresini %27 artırır.
Işık geçirgenliği %70-85 ile şeffaf LED'ler, dışarıya olan görüş alanını korurken camlara reklamlar yerleştirir. Büyük moda perakendecileri, vitrinde alışveriş yapan müşterilerin görüş açısını engellemeden ürünleri sergilemek için bu 8K ekranları kullanır.
Bir Avrupa demiryolu merkezi, bilet salonlarındaki statik tabelaları 360° kıvrımlı LED duvarlarla değiştirdiğinde, yolcuların gerçek zamanlı bilgi görünürlüğü %62 arttı (Transit Tech 2023). 3 mm nokta aralıklı ekran, yolcu navigasyonunu desteklerken kalkış programlarına senkronize edilen dinamik DOOH içeriğiyle reklam geliri oluşturur.
Son Haberler
EN
