DOOH-реклама размещает движущиеся изображения на светодиодных экранах в оживлённых местах, таких как железнодорожные станции, торговые центры и городские улицы. В отличие от обычных плакатов, эти цифровые вывески могут менять отображаемое содержимое в зависимости от происходящего вокруг. Например, когда начинается дождь, они могут показывать зонты или водонепроницаемую одежду вместо летней. Во время утренних поездок на работу они часто рекламируют кофейни или магазины у дома рядом с местом просмотра. Сочетание физического присутствия и способности адаптировать сообщения способствует лучшему запоминанию таких рекламных объявлений, согласно некоторым исследованиям. Одно из исследований показало, что реклама, реагирующая на окружающую среду, запоминается примерно на 37 процентов лучше, чем традиционные статические билборды.
Современные светодиодные экраны могут достигать яркости от 5000 до 10 000 нит, что обеспечивает их четкую видимость даже при прямом солнечном свете. Это просто необходимо для любого вида наружной рекламы. Эти дисплеи также переключают контент настолько плавно, что один экран может показывать от 8 до 12 различных рекламных объявлений каждый час, делая каждую установку значительно более выгодной по сравнению с традиционными рекламными щитами. Добавьте сюда интерактивные элементы — например, датчики движения, реагирующие на прохожих, или QR-коды, ведущие напрямую на веб-сайты, — и эффективность таких экранов возрастает ещё больше. Согласно недавнему исследованию Ассоциации наружной рекламы за 2023 год, реклама с интерактивными элементами удерживает внимание зрителей примерно на 28 % дольше, чем обычные статические дисплеи.
Глобальный рынок DOOH растет на 18% ежегодно, поскольку рекламодатели отказываются от статических щитов. Цифровые дисплеи снижают расходы на печать на 60–80% в долгосрочной перспективе и позволяют проводить A/B-тестирование и быструю корректировку кампаний. Изогнутые светодиодные стены и ультратонкие конструкции сейчас занимают 73% новых городских установок, обеспечивая архитектурную интеграцию, невозможную с традиционными билбордами.
Уличные светодиодные экраны требуют 8 000–10 000 нит чтобы противостоять прямому солнечному свету, тогда как внутренние дисплеи эффективно работают при 1000–2000 нит в контролируемых условиях, таких как торговые центры или аэропорты. Отраслевые стандарты рекомендуют соотношение контрастности 10 000:1 для наружных устройств, чтобы сохранять глубину изображения при бликах, тогда как внутренние экраны делают акцент на точности цветового охвата (≥90% NTSC) для просмотра вблизи.
Для наружных светодиодных установок получение как минимум степени защиты IP65 является необходимым условием для защиты от дождя, скопления пыли и резких перепадов температур, с которыми мы все слишком хорошо знакомы. В настоящее время производители подвергают свои ключевые компоненты довольно интенсивным испытаниям на прочность, фактически ускоряя процесс, который в реальных условиях занял бы более десяти лет износа. Большинство качественных установок оснащены алюминиевыми корпусами с антикоррозийной обработкой, в паре с печатными платами, покрытыми защитными слоями для предотвращения проникновения влаги. Внешний корпус обычно выполнен из специального поликарбоната, устойчивого к ультрафиолету, который не даёт солнечному свету разрушать материалы со временем. Внутренние экраны отличаются. Обычно они используют базовую степень защиты IP20, поскольку не подвергаются таким суровым условиям. Эти внутренние модели, как правило, делают акцент на эффективном управлении воздушными потоками и снижении уровня шума при работе.
Уличные светодиодные дисплеи справляются с тепловыми нагрузками около 1200 ватт на квадратный метр благодаря системам принудительного воздушного охлаждения в сочетании со специальными материалами с фазовым переходом, которые поддерживают критические температуры переходов на уровне ниже 85 градусов Цельсия. Сама рама изготовлена из усиленной стали, способной выдерживать ветровые нагрузки до 75 миль в час без прогиба более чем на плюс-минус 3 миллиметра на метр. В экстремальных погодных условиях эти экраны продолжают работать даже при температурах, снижающихся до минус 40 градусов или повышающихся до 60 градусов Цельсия. Это возможно благодаря герметичным каналам для конденсата и поверхностям, обработанным гидрофобными покрытиями. Кроме того, имеются встроенные термозащитные механизмы, которые автоматически активируются при чрезмерном охлаждении, предотвращая повреждение оборудования вследствие замерзания, которое в противном случае могло бы вызвать серьезные проблемы.
Светодиоды для поверхностного монтажа объединяют красные, зеленые и синие диоды в небольшие модули, которые могут обеспечивать шаг пикселя до 2,5 мм. Это позволяет получать очень четкое изображение при просмотре с близкого расстояния, что идеально подходит для цифровых рекламных установок, таких как дисплеи в магазинах или реклама в транспорте. Цветовой охват этих экранов составляет около 95 % от стандарта NTSC прошлого года, поэтому бренды, которым важна точная цветопередача в своих кампаниях, найдут это весьма полезным. Угол обзора составляет также 160 градусов, что означает, что изображение на экране остаётся видимым даже при взгляде не под прямым углом — это важно в многолюдных местах. Однако есть и недостаток — максимальная яркость ограничена 3500 нитами. Этого достаточно для помещений или слабо освещённых зон, но на прямом солнечном свете такому экрану будет сложно противостоять бликам.
DIP-светодиоды могут достигать уровня яркости около 12 000 нит, что делает их примерно в три раза ярче стандартных SMD-панелей. Такая мощность обеспечивает их отличную работу на крупных дорожных знаках и наружных дисплеях, которые весь день подвергаются воздействию солнечного света. Отдельные светодиодные чипы помещены в прочную эпоксидную смолу, устойчивую к УФ-повреждениям и способную выдерживать достаточно экстремальные температуры — от минус 30 градусов Цельсия до плюс 60 градусов. Да, угол обзора не такой широкий, как у других вариантов — около 110 градусов, но за счёт направленности излучения удаётся снизить раздражающее бликование для проезжающих мимо водителей и пешеходов. Что касается обслуживания, эти устройства обычно работают от 18 до 24 месяцев без необходимости ремонта, что превосходит большинство SMD-систем, требующих технического обслуживания каждые 6–12 месяцев при схожих погодных условиях.
Системы DIP, как правило, служат дольше, поскольку за пять лет выходят из строя на 14% реже благодаря более надёжной пайке в отверстия и встроенным изолированным диодам. Что касается дисплеев SMD, то в местах с сильной вибрацией, например, на станциях метро, возникают определённые трудности. У таких дисплеев ежегодно возникает примерно на 23% больше проблем с пикселями. Однако, если города установят систему автоматического мониторинга, они могут сократить простои примерно на 40%. Анализируя данные 12 000 цифровых наружных экранов в различных местах, исследователи заметили интересную закономерность: через три года экраны DIP сохраняли около 80% своей первоначальной яркости, тогда как экраны SMD — лишь 65%. Эта разница имеет большое значение, когда муниципалитеты рассматривают долгосрочные инвестиции в общественные пространства.
Начальная цена панелей SMD составляет примерно на 30% дешевле за квадратный метр по сравнению с вариантами DIP. Однако, если взглянуть на общую картину, панели DIP служат дольше и в итоге обходятся примерно на 22% дешевле за семь лет эксплуатации. Что касается энергопотребления, здесь также наблюдается значительная разница. SMD потребляет в среднем 450 Вт на квадратный метр, тогда как DIP — 620 Вт. Но есть и интересный момент: эти показатели снижаются примерно на 35% в непиковое время благодаря технологии динамического затемнения. Инвесторы, управляющие сетями дисплеев с более чем 500 экранами, как правило, предпочитают SMD, поскольку они могут получить окупаемость инвестиций уже через 8–12 месяцев. Такая быстрая окупаемость имеет смысл для тех, кто делает ставку на быстрое расширение операций, а не на долгосрочную надежность.
Когда речь заходит о считывании информации с дисплеев при ярком солнечном свете, экраны DIP действительно выделяются в таких местах, как пустыни и побережья. Днём они обеспечивают видимость около 90%, в то время как стандартные панели SMD достигают лишь около 72%. Эта разница обусловлена специальными покрытиями, уменьшающими блики, а также более широким диапазоном излучения света. Взгляните на такие города, как Дубай и Майами, где рекламодатели сохраняют свои объявления на 40% дольше, если те транслируются в сетях, где доминируют DIP-экраны. Причина в том, что люди действительно видят эту рекламу даже в ярких условиях, что объясняет, почему владельцы недвижимости взимают на 18% больше арендной платы за размещение на таких дисплеях. Сейчас мы наблюдаем интересную тенденцию: во многих новых установках в рамках концепции «умного города» используются обе технологии одновременно — DIP в освещённых солнцем зонах и традиционные SMD-панели в затенённых участках. Примерно треть всех последних городских технологических проектов сегодня выбирает именно такой гибридный подход.
Современные светодиоды с мелким шагом пикселей предлагают плотность менее 1,5 мм и яркость более 5000 нит, обеспечивая четкую картинку от витрин до автомагистралей. Они сохраняют цветопередачу на различных расстояниях, позволяя брендам проводить единые рекламные кампании в смешанных условиях, таких как аэропорты и торговые центры, не теряя при этом воздействия.
Легкие модули и гибкие подложки поддерживают изгибы радиусом до 15°, что позволяет экранам охватывать колонны или формировать цилиндры на стадионах. Согласно отчету Федерации цифровых вывесок 2023 года, использование изогнутых дисплеев в розничной торговле увеличивает время пребывания клиентов на 27% по сравнению с плоскими экранами.
С прозрачностью 70–85 % прозрачные светодиодные экраны отображают рекламу на стекле, сохраняя при этом обзор внешнего вида. Крупные модные ритейлеры используют эти 8K-дисплеи для демонстрации продукции, не загораживая обзор прохожим.
Когда железнодорожный узел в Европе заменил статические указатели на изогнутые светодиодные стены с охватом 360° в залах продажи билетов, видимость информации в реальном времени для пассажиров увеличилась на 62 % (Transit Tech 2023). Дисплей с шагом пикселя 3 мм помогает пассажирам ориентироваться, одновременно генерируя рекламный доход за счёт динамического DOOH-контента, синхронизированного с расписанием отправления.
Горячие новости
EN
