DOOH-mainonta näyttää liikkuvia kuvia LED-näytöillä vilkkailla alueilla, kuten junasasakkeilla, kauppakeskuksissa ja kaupunkikatuilla. Digitaalisten mainostaulujen erityispiirre on, että ne voivat muuttaa näytettävää sisältöä ympäröivien olosuhteiden mukaan. Esimerkiksi kun sataa, ne voivat näyttää sateenvarjoja tai vesitiiviitä vaatteita kesähousujen sijaan. Aamuisin matkustusaikoina niissä korostetaan usein katselemisen lähellä olevia kahviloita tai pikakauppoja. Fyysinen läsnäolo yhdistettynä viestien mukauttamiseen on tutkimusten mukaan tehnyt mainonnasta muistettavampaa. Yksi tutkimus osoitti, että ympäristöön reagoivat mainokset jäivät mieleen noin 37 prosenttia paremmin kuin perinteiset staattiset mainostaulut.
Uusimmat LED-näytöt saavuttavat kirkkaustasoja 5 000–10 000 nitin välillä, mikä tarkoittaa, että ne pysyvät selvästi näkyvillä myös suorassa auringonvalossa. Tämä on käytännössä välttämätön ominaisuus kaikessa ulkoilmaan suunnatussa mainonnassa. Näytöt vaihtavat sisältöä niin sulavasti, että yksi näyttö voi näyttää tunnissa 8–12 erilaista mainosta, mikä tekee jokaisesta asennuksesta huomattavasti enemmän rahaa kuin perinteisistä mainostauluista. Lisää siihen vielä interaktiivisia elementtejä – kuten liiketunnistimet, jotka havaitsevat ohi kulkevat ihmiset, tai QR-koodit, jotka linkittävät suoraan verkkosivuille – ja äkkiä nämä luvut nousevat entisestään. Vuoden 2023 tutkimuksen mukaan Outdoor Advertising Association -järjestön tekemän tutkimuksen mukaan mainokset, joissa on näitä interaktiivisia elementtejä, pitävät katsojia paikalla noin 28 % pidempään kuin tavalliset staattiset näytöt.
Globaali DOOH-markkina kasvaa vuosittain 18 %, kun mainostajat siirtyvät pois staattisista mainostauluista. Digitaaliset näytöt vähentävät painokustannuksia 60–80 % pitkällä aikavälillä samalla kun mahdollistavat A/B-testauksen ja nopeat kampanjakierrokset. Kaarevat LED-seinät ja erittäin ohuet ratkaisut hallitsevat nyt 73 %:a kaupunkien uusista asennuksista, tarjoten arkkitehtonista integraatiota, joka on mahdotonta perinteisten mainostaulujen kanssa.
Ulkona olevat LED-näytöt vaativat 8 000–10 000 kandelaa neliömetriä kohti voittaakseen suoran auringonvalon, kun taas sisätilojen näytöt toimivat tehokkaasti 1 000–2 000 kandelaan neliömetriä kohti ohjatuissa ympäristöissä, kuten kauppakeskuksissa tai lentokentillä. Alan standardit suosittelevat 10 000:1 kontrastisuhdetta ulkoisiin yksiköihin heijastuksen alla säilyttääkseen kuvan syvyysvaikutelman, kun taas sisätilojen näytöt keskittyvät väkaihtoon (≥90 % NTSC) lähikatselua varten.
Ulkoilun LED-asennuksissa vähintään IP65-luokituksen saaminen on välttämätöntä suojautumiseksi sateelta, pölyn kertymiseltä ja niiltä ankarammilta lämpötilan vaihteluilta, joista kaikki tunnemme hyvin. Valmistajat testaavat nykyään avaintekijöitään melkoisen tiukilla rasitustesteillä, jotka käytännössä nopeuttavat yli vuosikymmenen mittaiseksi arvioidun todellisen käytön kulutusta. Useimmissa laadukkaissa asennuksissa on käytössä korroosiota vastaan suojattuja alumiinikuoria, joissa on PCB-levyjä, joita suojaa kosteutta estävä pinnoite. Ulkokuori sisältää yleensä erityistä UV-kestävää polikarbonaattia, joka estää auringon hajottamasta materiaaleja ajan myötä. Sisäruudut ovat kuitenkin erilaisia. Ne yleensä pysyttelevät perusarvoisella IP20-luokituksella, koska niitä ei kohtailee samankaltaisia ankaria olosuhteita. Näissä sisämallien tapauksissa painotetaan pikemminkin ilmanvaihdon hallintaa ja toiminnan melutasojen pitämistä matalana.
Ulkoilun LED-näytöt kestävät noin 1200 watin lämpökuormaa neliömetriä kohti pakotetun ilmavirran ja erityisten faasimuutosmateriaalien ansiosta, jotka pitävät kriittiset liitoskohtien lämpötilat hallinnassa alle 85 asteessa Celsius-asteikolla. Kehät itsessään on valmistettu vahvistetusta teräksestä, joka kestää tuulen nopeutta jopa 75 mailia tunnissa taipumatta enempää kuin plus tai miinus 3 millimetriä metriä kohti. Äärijäissä näytöt säilyvät toimintakykyisinä, vaikka lämpötila laskee aina miinus 40 asteeseen tai nousee jopa 60 asteeseen Celsius-asteikolla. Tämä on mahdollista tiivistymiskanavien tiiviisti suljettujen pintojen ja hydrofobisilla pinnoitteilla. Lisäksi näissä on sisäänrakennetut lämpökatkaisijat, jotka käynnistyvät automaattisesti, jos liian kylmä sää aiheuttaa jäätyneitä olosuhteita, mikä voisi muuten aiheuttaa vakavia vaurioita laitteille.
Pinnalle asennettavien laitteiden LED-valot yhdistävät punaiset, vihreät ja siniset diodit pieniin moduuleihin, jotka kestävät pikselivälejä noin 2,5 mm asti. Tämä mahdollistaa erittäin terävät kuvat, kun katsojat ovat lähellä näyttöä, mikä sopii hyvin digitaalisiin ulkoilmoitusten käyttökohteisiin, kuten kauppojen näyttöihin tai liikennevälineissä oleviin mainoksiin. Näiden näyttöjen väripaletti kattaa noin 95 % viime vuoden NTSC-standardista, joten brändit, joilla on vaatimukset väreissä kampanjoissaan, löytävät tästä hyötyä. Näillä on myös 160 asteen katsojakulma, mikä tarkoittaa, että ihmiset voivat nähdä näytön sisällön edelleen, vaikka he eivät katso sitä suoraan, mikä on hyödyllistä vilkkaissa tiloissa. Mutta siinä on yksi mutka – maksimikirkkaus on 3500 nitistä. Tämä riittää hyvin sisätiloihin tai paikkoihin, joissa on varjoa, mutta suorassa auringonvalossa se alkaa vaikeuksissa heijastuksen kanssa.
DIP-LED:t voivat saavuttaa kirkkaustasoja noin 12 000 nitin luokkaa, mikä tekee niistä noin kolme kertaa kirkkaampia kuin tavalliset SMD-paneelit. Tämäntyyppinen teho tarkoittaa, että ne toimivat erittäin hyvin suurilla moottoritien mainoskilvillä ja ulkoilumainoksilla, joita auringonvalo paistaa koko päivän. Yksittäiset LED-piirit sijaitsevat kovassa epoksiharjassa, joka kestää UV-vaurioita ja erittäin laajaa lämpötila-aluetta, noin miinus 30 astetta Celsius-astetta aina 60 asteeseen saakka. Näkökulma ei ole yhtä laaja kuin muilla vaihtoehdoilla, noin 110 astetta, mutta tämän rakenteen suuntaavuus auttaa vähentämään häiritsevää hehkua kulkeutuville autoilijoille tai ohikulkijoille. Kun huoltotarve tulee, nämä kestävät tyypillisesti 18–24 kuukautta ennen huoltoa, mikä on parempi kuin useimmat SMD-järjestelmät, jotka vaativat huoltoa yleensä joka 6–12 kuukauden välein samankaltaisissa sääoloissa.
DIP-järjestelmillä on taipumus kestää pidempään, sillä niissä esiintyy noin 14 % vähemmän vikoja viiden vuoden aikana verrattuna läpivirtausliitännöillä tehtyyn jyrsityn piirilevyn valmistustekniikkaan ja sisäänrakennettuihin eristettyihin diodeihin. SMD-näytöissä tilanne muuttuu haastavammaksi paikoissa, joissa esiintyy runsaasti tärinää, kuten metroasemilla. Näissä näytöissä ilmenee vuosittain noin 23 % enemmän pikseliongelmia. Jos kaupungit asentavat jonkinlaisen automaattisen valvontajärjestelmän, ne voivat vähentää käyttökatkojen kestoa noin 40 %. Tutkijat, jotka analysoivat tietoja 12 000 digitaalisesta ulkonäytöstä eri sijainteissa, huomasivat mielenkiintoisen asian: kolmen vuoden jälkeen DIP-näytöt säilyttivät noin 80 % alkuperäisestä kirkkaudestaan, kun taas SMD-näytöt pärjäsivät vain 65 %. Tämä ero on merkittävä, kun kuntien on harkittava pitkän tähtäimen investointeja julkisiin tiloihin.
SMD-paneelien alkuperäinen hinta on noin 30 % edullisempi neliömetriltä verrattuna DIP-vaihtoehtoihin. Kun tarkastellaan koko kuvaa, DIP-paneelit kestävät kuitenkin yleensä pidempään ja lopulta niiden kokonaiskustannukset ovat noin 22 % alhaisemmat seitsemän vuoden käyttöiän aikana. Virrankulutuksessa on myös huomattava ero: SMD käyttää keskimäärin 450 wattia neliömetriltä, kun taas DIP kuluttaa 620 wattia. Mutta tässä kiinnostava seikka – nämä luvut laskevat noin 35 % yöaikaan dynaamisen himmennysteknologian ansiosta. Sijoittajat, jotka käyttävät näyttöverkkoja, joissa on yli 500 näyttöä, suosivat yleensä SMD-teknologiaa, koska he voivat saavuttaa sijoituksilleen tuoton 8–12 kuukaudessa. Tämä nopea takaisinmaksuaika sopii hyvin niille, jotka haluavat nopeasti skaalata toimintaansa eivätkä halua odottaa pitkän aikavälin kestävyysetuja.
Kun on kyse näytöistä kovassa auringonvalossa, DIP-näytöt loistavat erityisesti aavikoilla ja rannikkoalueilla. Ne saavuttavat noin 90 %:n näkyvyyden päivällä, kun taas tavalliset SMD-paneelit pärjäävät vain noin 72 %. Tämä ero johtuu erityispinnoitteista, jotka vähentävät heijastusta, sekä laajemmista valonlähteiden kantavuuksista. Tarkastellaan kaupunkeja kuten Dubai ja Miami, jossa mainostajat pysyvät noin 40 % pidempään, kun mainokset näkyvät DIP-dominoiduissa verkoissa. Syynä tähän on se, että ihmiset todella näkevät mainokset myös kirkkaissa olosuhteissa, mikä selittää, miksi kiinteistön omistajat veloittavat 18 % korkeampaa vuokraa tilasta näillä näytöillä. Nyt tapahtuu mielenkiintoista: yhä useammissa uusissa älykkäiden kaupunkien asennuksissa yhdistellään molempia teknologioita, käyttäen DIP:tä aurinkoisissa paikoissa ja perinteisiä SMD-tekniikoita varjoisissa alueilla. Noin kolmannes kaikista viimeaikaisista kaupunkiteknologiahankkeista valitsee juuri tämän hybridiratkaisun.
Modernit tarkkapiirteiset LED-valot tarjoavat alle 1,5 mm:n pikselitiheyden ja yli 5 000 nitin kirkkauden, tuoden terävät kuvat kaupan etisoiden tasolta moottoriteille. Ne säilyttävät värintarkkuuden eri etäisyyksillä, jolloin brändit voivat toteuttaa yhtenäisiä kampanjoita sekavissa ympäristöissä, kuten lentokentillä ja ostoskeskuksissa, vaikuttavuutta kompromisoimatta.
Kevyet moduulit ja joustavat kannattimet tukevat jopa 15° kaaria, mikä mahdollistaa näyttöjen käärimisen pylväiden ympärille tai sylinterien muodostamisen stadioneihin. Vuoden 2023 Digital Signage Federationin raportin mukaan kaarevat näytöt vähittäiskaupan yhteydessä lisäävät oleskeluaikaa 27 % verrattuna tasomaisiin näyttöihin.
70–85 %:n valonläpäisevyydellä läpinäkyvät LED-valot sijoittavat mainoksia lasipinnoille säilyttäen samalla ulkonäkyvyyden. Suuret muodin vähittäiskaupat käyttävät näitä 8K-näyttöjä tuotteiden esittelyyn rajoittamatta ikkunasta tarkastelevien asiakkaiden näköalaa.
Kun eurooppalainen rautatieasema korvasi staattiset kyltit 360° kaarevilla LED-seinoilla lipunmyyntisaleissa, reaaliaikaisen matkustajainformaation näkyvyys parani 62 % (Transit Tech 2023). 3 mm:n jaolla varustettu näyttö tukee matkustajien navigointia ja tuottaa mainostuloja dynaamisen DOOH-sisällön avulla, joka synkronoidaan lähtöaikataulujen kanssa.
EN
Uutiskanava