La publicitat DOOH posa imatges en moviment a pantalles LED a zones concorregudes com estacions de tren, centres comercials i carrers de ciutat. El que la diferencia dels cartells tradicionals és que aquests panells digitals poden canviar el contingut segons el que succeeix al seu voltant. Per exemple, quan comença a ploure, poden mostrar paraigües o roba impermeable en lloc de roba d'estiu. Durant les hores punta del matí, sovint destaquen cafeteries o botigues d'ultracongelats properes a l'espectador. La combinació de presència física i capacitat d'ajustar els missatges ha fet que, segons algunes investigacions, la gent recordi millor aquestes publicitats. Un estudi va descobrir que els anuncis que responen al seu entorn són recordats aproximadament un 37 per cent més que els vells cartells estàtics.
Les últimes pantalles LED poden assolir nivells de brillantor entre 5.000 i 10.000 nits, el que significa que romanen clarament visibles fins i tot quan el sol hi incideix directament. Això és pràcticament imprescindible per a qualsevol tipus de publicitat exterior. Aquestes pantalles també canvien el contingut de manera tan fluida que una sola pantalla pot mostrar entre 8 i 12 anuncis diferents cada hora, fent que cada instal·lació valgui molt més diners que els cartells publicitaris tradicionals. Afegiu-hi a més funcionalitats interactives: sensors de moviment que detecten persones que passen o codis QR que enllacen directament amb llocs web, i de sobte aquests números milloren encara més. Segons una recerca recent de l'Associació de Publicitat Exterior del 2023, els anuncis amb aquests elements interactius retenen els espectadors aproximadament un 28% més de temps que les pantalles estàtiques habituals.
El mercat global de DOOH creix un 18% anualment a mesura que els anunciants deixen de banda els panells estàtics. Les pantalles digitals redueixen els costos d'impressió entre un 60 i un 80% a llarg termini, alhora que permeten proves A/B i iteracions ràpides de campanyes. Actualment, les parets LED corbes i els dissenys ultrafinos dominen el 73% de les noves instal·lacions urbanes, oferint una integració arquitectònica impossible amb els cartells publicitaris convencionals.
Les pantalles LED exteriors requereixen 8.000–10.000 nits per superar la llum directa del sol, mentre que les pantalles interiors funcionen eficacement a 1.000–2.000 nits en entorns controlats com centres comercials o aeroports. Les normes del sector recomanen una relació de contrast de 10.000:1 per a unitats exteriors per preservar la profunditat de la imatge sota reflexos, mentre que les pantalles interiors prioritzen l'exactitud del gamut de colors (≥90% NTSC) per a visualització propera.
Per a configuracions LED exteriors, obtenir com a mínim una qualificació IP65 és essencial per protegir-se contra la pluja, l'acumulació de pols i els durs canvis de temperatura que tots coneixem prou bé. Avui en dia, els fabricants sotmeten les seves peces clau a proves de resistència força intenses, accelerant bàsicament el que normalment trigaria més d'una dècada de desgast en condicions reals. La majoria d'instal·lacions de bona qualitat compten amb carcasses d'alumini tractades contra la corrosió combinades amb plaques de circuit imprès recobertes amb capes protectores per mantenir fora la humitat. L'involucradora exterior sol tenir un material especial de policarbonat resistent als raigs UV que evita que el sol degradi els materials amb el temps. Les pantalles interiors són diferents. Generalment es mantenen amb qualificacions IP20 bàsiques, ja que no es troben amb condicions tan severes. Aquests models interiors solen prioritzar una correcta gestió del flux d'aire i reduir al mínim els nivells de soroll operatiu.
Els monitors LED exteriors gestionen càrregues tèrmiques d'uns 1.200 watts per metre quadrat gràcies a sistemes de refrigeració forçada per aire combinats amb materials especials de canvi de fase que mantenen les temperatures crítiques de junció sota control, per sota dels 85 graus Celsius. Els mateixos marcs estan construïts amb acer reforçat que pot suportar vents d'hasta 75 milles per hora sense doblegar-se més de ±3 mil·límetres per metre. En condicions climàtiques extremes, aquestes pantalles continuen operatives fins i tot quan les temperatures baixen fins a -40 graus o pugen fins a 60 graus Celsius. Això és possible gràcies a canals de condensació hermètics i superfícies tractades amb recobriments hidròfobs. A més, incorporen mecanismes tèrmics de tall automàtic que s'activen si fa massa fred, evitant així danys causats per condicions de congelació que podrien provocar problemes greus en l'equipament.
Els LEDs de dispositiu de muntatge superficial integren díodes vermells, verds i blaus en mòduls petits que poden gestionar passos de píxel d'uns 2,5 mm. Això permet imatges molt nítides quan els espectadors estan a prop, ideal per a configuracions digitals exteriors com a exhibicions a botigues o anuncis en transports. El rang cromàtic d'aquestes pantalles cobreix aproximadament el 95% dels estàndards NTSC de l'any passat, cosa que resulta molt útil per a les marques que necessiten colors precisos en les seves campanyes. També tenen un angle de visió de 160 graus, fet que permet que la gent encara pugui veure el contingut de la pantalla encara que no estiguin directament davant seu en espais concorreguts. Però hi ha un inconvenient: el lluminositat màxima arriba als 3500 nits. Això funciona bé a l'interior o en zones amb certa ombra, però col·locar-ne un a plena llum solar fa que tingui dificultats per fer front al reflex.
Els LEDs DIP poden assolir nivells de brillantor d'uns 12.000 nits, el que els fa aproximadament tres vegades més brillants que els panells SMD estàndard. Aquest tipus de potència significa que funcionen molt bé en grans senyals d'autopista i pantalles exteriors que reben llum solar directa durant tot el dia. Els xips LED individuals es troben dins d'una resina epoxi resistent que suporta danys per UV i temperatures extremadament elevades, des de menys 30 graus Celsius fins a 60 graus. És cert que l'angle de visió no és tan ampli com altres opcions, uns 110 graus, però aquest sistema guanya en direccionalitat, cosa que ajuda a reduir l'enlluernament molest per als conductors o vianants propers. Quant al manteniment, aquests dispositius solen durar entre 18 i 24 mesos abans de necessitar atenció, superant la majoria dels sistemes SMD, que sovint requereixen serveis de manteniment cada 6 a 12 mesos en condicions climàtiques similars.
Els sistemes DIP solen durar més, amb un 14% menys de fallades en cinc anys, perquè utilitzen una soldadura més robusta de forat passant i inclouen díodes aïllats integrats. Pel que fa als pantalles SMD, la situació es complica en llocs amb molta vibració, com ara estacions de metro. Aquests pantalles arriben a patir aproximadament un 23% més de problemes de píxels cada any. Tanmateix, si les ciutats instal·len algun tipus de sistema de monitoratge automàtic, poden reduir el temps d'inactivitat en uns 40%. Analitzant dades de 12.000 pantalles digitals exteriors de diferents ubicacions, els investigadors van observar alguna cosa interessant: després de tres anys, els pantalles DIP conservaven al voltant del 80% del seu brillantor original, mentre que els pantalles SMD només arribaven al 65%. Aquesta diferència és molt important quan els ajuntaments consideren inversions a llarg termini per a espais públics.
El preu inicial dels panells SMD és aproximadament un 30% més econòmic per metre quadrat en comparació amb les opcions DIP. Tanmateix, si mirem el panorama general, els panells DIP solen durar més i acaben costant al voltant d'un 22% menys en total si parlem de set anys de funcionament. Pel que fa al consum d'energia, també hi ha una diferència considerable entre ells. Els SMD utilitzen una mitjana de 450 watts per metre quadrat, mentre que els DIP arriben als 620 watts. Però aquí hi ha alguna cosa interessant: aquests valors baixen aproximadament un 35% durant les hores baixes gràcies a la tecnologia de regulació dinàmica de lluminositat. Els inversors que gestionen xarxes de pantalles amb més de 500 pantalles prefereixen generalment els SMD, ja que poden obtenir rendibilitat de la inversió en 8 a 12 mesos. Aquest retorn ràpid té sentit per a aquelles persones que prioritzin escalar operacions ràpidament en lloc d'esperar als beneficis de durabilitat a llarg termini.
Quan es tracta de llegir pantalles en condicions de llum solar intensa, les pantalles DIP destaquen especialment en llocs com deserts i zones costaneres. Aconsegueixen aproximadament un 90% de visibilitat durant el dia, mentre que els panells SMD estàndard només arriben al voltant del 72%. Aquesta diferència es deu a recobriments especials que redueixen els reflexos, a més d'un rang d'emissió lumínica més ampli. Fixeu-vos en ciutats com Dubai i Miami, on els anunciants romanen un 40% més de temps quan els seus anuncis apareixen en xarxes dominades per DIP. La raó? La gent veu realment aquests anuncis fins i tot en condicions de molta llum, fet que explica per què els propietaris cobren un 18% més de lloguer per espai publicitari en aquestes pantalles. Ara també estem veient una tendència interessant: moltes noves instal·lacions de ciutats intel·ligents combinen ambdues tecnologies, utilitzant DIP en zones exposades al sol i SMD tradicional en àrees ombrejades. Aproximadament un terç de tots els projectes urbans tecnològics recents segueixen aquest enfocament híbrid avui en dia.
Els LED moderns de pas fi ofereixen una densitat de píxels inferior a 1,5 mm i una lluminositat superior als 5.000 nits, oferint visuals nítids des de vitrines fins a autopistes. Mantenen la fidelitat del color a diferents distàncies, permetent que les marques executin campanyes unificades en entorns mixtes com aeroports i centres comercials sense comprometre el seu impacte.
Mòduls lleugers i sustrats flexibles permeten corbes tan tancades com 15°, fent possible que les pantalles envoltin columnes o formin cilindres en estadis. Un informe de la Digital Signage Federation del 2023 va trobar que les pantalles corbades en entorns minoristes augmenten el temps d'estada en un 27% en comparació amb pantalles planes.
Amb una transmitància de llum del 70–85%, els LED transparents superposen anuncis sobre el vidre mentre es preserva la visió cap a l'exterior. Els principals detallistes de moda utilitzen aquestes pantalles 8K per mostrar productes sense bloquejar la vista dels passants.
Quan un nucli ferroviari europeu va substituir la senyalització estàtica per parets LED corbes de 360° a les sales de venda d'entrades, la visibilitat de la informació en temps real per als passatgers va millorar un 62% (Transit Tech 2023). La pantalla amb pas de 3 mm facilita la navegació dels viatgers i genera ingressos publicitaris mitjançant contingut DOOH dinàmic sincronitzat amb els horaris de sortida.
Notícies calentes 
EN
