Quảng cáo DOOH đưa hình ảnh chuyển động lên các màn hình LED ở những khu vực đông đúc như nhà ga xe lửa, trung tâm thương mại và các con phố trong thành phố. Điều làm nên sự khác biệt so với các áp phích thông thường là những biển hiệu kỹ thuật số này có thể thay đổi nội dung hiển thị dựa trên những gì đang diễn ra xung quanh. Ví dụ, khi trời bắt đầu mưa, chúng có thể hiển thị ô dù hoặc đồ dùng chống thấm nước thay vì quần áo mùa hè. Trong giờ cao điểm buổi sáng, chúng thường quảng bá các quán cà phê hoặc cửa hàng tiện lợi gần vị trí người đi đường. Sự kết hợp giữa việc hiện diện thực tế nhưng vẫn có khả năng điều chỉnh thông điệp đã giúp mọi người ghi nhớ các quảng cáo này tốt hơn theo một số nghiên cứu. Một nghiên cứu cho thấy các quảng cáo phản ứng theo môi trường xung quanh được ghi nhớ nhiều hơn khoảng 37 phần trăm so với các bảng quảng cáo tĩnh truyền thống.
Các màn hình LED mới nhất có thể đạt độ sáng từ 5.000 đến 10.000 nits, nghĩa là chúng vẫn hiển thị rõ ràng ngay cả khi ánh nắng mặt trời chiếu trực tiếp vào. Đây thực sự gần như là yếu tố bắt buộc đối với mọi hình thức quảng cáo ngoài trời. Những màn hình này cũng chuyển nội dung mượt mà đến mức một màn hình có thể hiển thị từ 8 đến 12 quảng cáo khác nhau mỗi giờ, làm cho mỗi điểm lắp đặt có giá trị cao hơn nhiều so với các bảng biển quảng cáo truyền thống. Thêm vào đó là các tính năng tương tác — ví dụ như cảm biến chuyển động phát hiện người đi ngang qua hoặc mã QR liên kết trực tiếp đến trang web — và đột nhiên hiệu quả lại càng được cải thiện hơn nữa. Theo một nghiên cứu gần đây của Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời vào năm 2023, các quảng cáo có yếu tố tương tác này thực tế giữ chân người xem lâu hơn khoảng 28% so với các màn hình tĩnh thông thường.
Thị trường DOOH toàn cầu đang tăng trưởng 18% hàng năm khi các nhà quảng cáo loại bỏ dần bảng quảng cáo tĩnh. Màn hình kỹ thuật số giúp giảm chi phí in ấn từ 60–80% về lâu dài, đồng thời cho phép kiểm thử A/B và cập nhật chiến dịch nhanh chóng. Các tường LED cong và thiết kế siêu mỏng hiện chiếm ưu thế trong 73% các công trình lắp đặt mới tại đô thị, mang lại khả năng tích hợp kiến trúc mà các bảng quảng cáo truyền thống không thể đạt được.
Màn hình LED ngoài trời yêu cầu 8.000–10.000 nit để vượt qua ánh sáng mặt trời trực tiếp, trong khi màn hình trong nhà hoạt động hiệu quả ở mức 1.000–2.000 nit trong môi trường được kiểm soát như trung tâm thương mại hoặc sân bay. Các tiêu chuẩn ngành khuyến nghị tỷ lệ tương phản 10.000:1 cho thiết bị ngoài trời để duy trì độ sâu hình ảnh dưới điều kiện chói lóa, trong khi màn hình trong nhà ưu tiên độ chính xác dải màu (≥90% NTSC) cho việc xem ở khoảng cách gần.
Đối với các thiết lập LED ngoài trời, việc đạt được xếp hạng ít nhất IP65 là điều cần thiết để bảo vệ khỏi mưa, bụi bám và những biến động nhiệt độ khắc nghiệt mà chúng ta đều đã quá quen thuộc. Ngày nay, các nhà sản xuất tiến hành kiểm tra độ bền nghiêm ngặt đối với các bộ phận chính, về cơ bản là đẩy nhanh quá trình mô phỏng những hao mòn trong thực tế vốn phải mất hơn một thập kỷ mới xảy ra. Hầu hết các hệ thống lắp đặt chất lượng tốt đều sử dụng vỏ nhôm được xử lý chống ăn mòn kết hợp với các bo mạch PCB được phủ lớp bảo vệ để ngăn hơi ẩm xâm nhập. Vỏ ngoài thường được làm từ loại polycarbonate chịu tia UV đặc biệt, giúp ngăn ánh nắng mặt trời phân hủy vật liệu theo thời gian. Tuy nhiên, màn hình trong nhà lại khác. Chúng thường sử dụng mức xếp hạng IP20 cơ bản vì không phải đối mặt với điều kiện khắc nghiệt như vậy. Các mẫu trong nhà này thường chú trọng vào việc quản lý luồng khí hợp lý và giảm thiểu mức độ ồn trong quá trình vận hành.
Các màn hình LED ngoài trời xử lý tải nhiệt khoảng 1.200 watt mỗi mét vuông nhờ hệ thống làm mát cưỡng bức kết hợp với các vật liệu chuyển pha đặc biệt, giúp duy trì nhiệt độ mối nối quan trọng dưới mức kiểm soát ở dưới 85 độ C. Bản thân khung được chế tạo bằng thép gia cường có thể chịu được tốc độ gió lên đến 75 dặm một giờ mà không bị uốn cong quá mức cộng hoặc trừ 3 milimét trên mỗi mét. Khi nói đến điều kiện thời tiết khắc nghiệt, những màn hình này vẫn hoạt động ngay cả khi nhiệt độ giảm xuống mức âm 40 độ hoặc tăng lên tới 60 độ C. Điều này trở nên khả thi nhờ các kênh ngưng tụ kín và bề mặt được phủ lớp phủ kỵ nước. Ngoài ra còn có các cơ chế ngắt nhiệt tích hợp tự động kích hoạt nếu thời tiết quá lạnh giá, nhằm ngăn ngừa hư hại do điều kiện đóng băng có thể gây ra các sự cố nghiêm trọng cho thiết bị.
Các đèn LED gắn bề mặt tích hợp các đi-ốt đỏ, xanh lá và xanh dương trong những mô-đun nhỏ có thể xử lý bước điểm xuống khoảng 2,5 mm. Điều này tạo ra hình ảnh cực kỳ sắc nét khi người xem đứng ở khoảng cách gần, rất phù hợp cho các thiết lập kỹ thuật số ngoài trời như màn hình cửa hàng hoặc quảng cáo tại các điểm giao thông. Dải màu mà các màn hình này đạt được bao phủ khoảng 95% tiêu chuẩn NTSC của năm ngoái, do đó các thương hiệu cần màu sắc chính xác cho chiến dịch của mình sẽ thấy tính năng này khá hữu ích. Chúng cũng có góc nhìn 160 độ, nghĩa là người đi ngang vẫn có thể thấy nội dung trên màn hình ngay cả khi không đứng trực diện, rất tiện lợi trong các không gian đông đúc. Tuy nhiên, có một hạn chế – độ sáng tối đa chỉ đạt 3500 nit. Điều này hoạt động tốt trong nhà hoặc ở những nơi có bóng râm, nhưng khi đặt dưới ánh nắng trực tiếp thì màn hình bắt đầu khó chống chọi với hiện tượng lóa.
Các đèn LED DIP có thể đạt mức độ sáng khoảng 12.000 nit, làm chúng sáng hơn gấp ba lần so với các bảng LED SMD tiêu chuẩn. Loại công suất này có nghĩa là chúng hoạt động rất hiệu quả trên những biển báo lớn dọc đường cao tốc và màn hình ngoài trời bị ánh nắng chiếu trực tiếp cả ngày dài. Các chip LED riêng lẻ được đặt bên trong lớp nhựa epoxy chắc chắn, có khả năng chống lại tác hại của tia cực tím và chịu được nhiệt độ khá khắc nghiệt, dao động từ âm 30 độ C cho đến 60 độ C. Chắc chắn góc nhìn không rộng bằng các lựa chọn khác, chỉ khoảng 110 độ, nhưng lợi thế về tính định hướng của thiết kế này giúp giảm thiểu hiện tượng chói khó chịu đối với người lái xe đi ngang hoặc người đi bộ ở gần. Khi đến thời điểm bảo trì, những thiết bị này thường kéo dài từ 18 đến 24 tháng trước khi cần được chăm sóc, vượt trội hơn phần lớn các hệ thống SMD thường yêu cầu bảo dưỡng mỗi 6 đến 12 tháng trong điều kiện thời tiết tương tự.
Hệ thống DIP có xu hướng tồn tại lâu hơn với khoảng 14% ít thất bại hơn năm năm vì chúng sử dụng hàn xuyên lỗ mạnh hơn và có những diode cô lập được xây dựng. Khi nói đến màn hình SMD, mọi thứ trở nên khó khăn ở những nơi có nhiều rung động, chẳng hạn như các trạm tàu điện ngầm. Những màn hình này thực sự gặp phải khoảng 23% vấn đề về pixel mỗi năm. Tuy nhiên, nếu các thành phố cài đặt một số loại hệ thống giám sát tự động, họ có thể giảm thời gian ngừng hoạt động khoảng 40%. Nhìn vào dữ liệu từ 12.000 màn hình ngoài trời kỹ thuật số ở các địa điểm khác nhau, các nhà nghiên cứu nhận thấy một điều thú vị: sau ba năm, màn hình DIP giữ khoảng 80% độ sáng ban đầu trong khi màn hình SMD chỉ quản lý 65%. Sự khác biệt đó rất quan trọng khi các thành phố đang nghĩ về các khoản đầu tư dài hạn cho không gian công cộng.
Mức giá ban đầu của các tấm SMD rẻ hơn khoảng 30% trên mỗi mét vuông so với các tùy chọn DIP. Tuy nhiên, khi nhìn vào tổng thể, các tấm DIP thường có tuổi thọ dài hơn và cuối cùng sẽ tiết kiệm được khoảng 22% chi phí tổng thể nếu xét trong thời gian vận hành bảy năm. Về tiêu thụ điện năng, cũng có sự chênh lệch đáng kể giữa hai loại này. SMD sử dụng trung bình 450 watt trên mỗi mét vuông trong khi DIP tiêu thụ tới 620 watt. Nhưng có một điều thú vị – những con số này giảm khoảng 35% vào giờ thấp điểm nhờ công nghệ điều chỉnh độ sáng động. Các nhà đầu tư vận hành mạng hiển thị với hơn 500 màn hình thường ưa chuộng SMD vì họ có thể thu hồi vốn đầu tư trong vòng 8 đến 12 tháng. Khoản hoàn vốn nhanh này hợp lý đối với những người tập trung mở rộng quy mô hoạt động nhanh chóng thay vì chờ đợi lợi ích về độ bền lâu dài.
Khi nói đến việc đọc các màn hình dưới ánh nắng gay gắt, màn hình DIP thực sự nổi bật ở những nơi như sa mạc và ven biển. Chúng đạt độ hiển thị khoảng 90% vào ban ngày trong khi các tấm SMD tiêu chuẩn chỉ đạt khoảng 72%. Sự khác biệt này bắt nguồn từ các lớp phủ đặc biệt giúp giảm chói cùng dải phát sáng rộng hơn. Hãy xem các thành phố như Dubai và Miami, nơi mà các nhà quảng cáo thu hút khách hàng lưu lại lâu hơn khoảng 40% khi quảng cáo của họ xuất hiện trên các mạng lưới chủ yếu sử dụng DIP. Lý do là gì? Bởi vì mọi người thực sự nhìn thấy những quảng cáo đó ngay cả trong điều kiện ánh sáng mạnh, điều này giải thích tại sao chủ sở hữu mặt bằng tính thêm 18% tiền thuê cho các vị trí có lắp đặt loại màn hình này. Hiện nay, chúng ta đang chứng kiến một xu hướng thú vị: ngày càng nhiều công trình triển khai thành phố thông minh mới kết hợp cả hai công nghệ với nhau, sử dụng DIP ở những khu vực có ánh nắng và dùng SMD truyền thống ở những nơi bị che bóng. Khoảng một phần ba số dự án công nghệ đô thị gần đây đang đi theo hướng lai ghép này.
Các đèn LED khoảng cách nhỏ hiện đại có mật độ điểm ảnh dưới 1,5mm và độ sáng trên 5.000 nits, cung cấp hình ảnh sắc nét từ các cửa hàng đến các tuyến đường cao tốc. Chúng duy trì độ trung thực màu sắc ở mọi khoảng cách, cho phép các thương hiệu triển khai chiến dịch thống nhất tại các môi trường đa dạng như sân bay và trung tâm mua sắm mà không làm giảm tác động.
Các module nhẹ và nền linh hoạt hỗ trợ độ cong lên tới 15°, cho phép màn hình bao quanh các cột hoặc tạo thành hình trụ trong các sân vận động. Một báo cáo năm 2023 của Hiệp hội Biển báo Số hóa (Digital Signage Federation) cho thấy màn hình cong trong môi trường bán lẻ làm tăng thời gian dừng chân của khách hàng 27% so với màn hình phẳng.
Với độ truyền sáng từ 70–85%, đèn LED trong suốt có thể hiển thị quảng cáo trên kính mà vẫn duy trì tầm nhìn ra bên ngoài. Các nhà bán lẻ thời trang lớn sử dụng các màn hình 8K này để trưng bày sản phẩm mà không làm cản trở tầm nhìn của khách hàng qua cửa sổ.
Khi một trung tâm đường sắt ở châu Âu thay thế biển báo tĩnh bằng các tường LED cong 360° trong các sảnh vé, khả năng hiển thị thông tin hành khách theo thời gian thực đã cải thiện 62% (Transit Tech 2023). Màn hình khoảng cách điểm ảnh 3mm hỗ trợ việc định hướng cho hành khách đồng thời tạo doanh thu quảng cáo thông qua nội dung DOOH động được đồng bộ với lịch trình xuất phát.
Tin Tức Nổi Bật
EN
