DOOH reklamı, yüksekhərəkətli ərazilərdə – məsələn, vətəndaşların çox olduğu dəmiryolu stansiyalarında, ticarət mərkəzlərində və şəhər küçələrində – LED ekranlarda hərəkətli təsvirləri nümayiş etdirir. Bu rəqəmsal lövhələrin adi plakatlardan fərqli cəhəti ondadır ki, ətrafında baş verənlərdən asılı olaraq göstərdikləri məzmunu dəyişə bilirlər. Məsələn, yağış yağmağa başladıqda yay paltarları əvəzinə şemsiyə və ya sukeçirməz geyimlər nümayiş etdirilə bilər. Səhər saatlarında isə izləyicinin yaxınlığındakı kofe mağazaları və ya ənənəvi ticarət məkanları vurğulanır. Fiziki mövcudluq ilə mesajların tənzimlənməsinin birləşməsi bir sıra tədqiqatlarla təsdiqləndiyi kimi, bu reklamların daha yadda qalmasını təmin edir. Bir araşdırma göstərir ki, ətraf mühitə reaksiya verən reklamlar köhnə tipli sabit vitrinlərlə müqayisədə təxminən 37 faiz daha çox yadda qalır.
Ən son LED ekranlar 5.000 ilə 10.000 nit arasında parlaqlıq səviyyəsinə çata bilir, bu da onların üzərinə birbaşa gün işığı düşsə belə, aydın görünməsini təmin edir. Bu, həqiqətən, istənilən növ küçə reklamı üçün vacib bir xüsusiyyətdir. Bu ekranlar məzmunu o qədər hamar şəkildə dəyişdirir ki, bir ekranda hər saat 8-dən 12-yə qədər müxtəlif reklam nümayiş etdirilə bilər və bu da hər bir quraşdırmanı ənənəvi reklam panellərinə nisbətən daha qazanclı edir. Buna hərəkət sensorları vasitəsilə keçən insanların aşkar edilməsi və ya birbaşa veb-saytlara yönləndirən QR kodları kimi interaktiv elementləri də əlavə edin – və birdən-birə bu rəqəmlər daha da yaxşılaşır. 2023-cü ildə Outdoor Advertising Association (Küçə Reklamı Assosiasiyası) tərəfindən aparılan bəzi son araşdırmalara görə, bu interaktiv elementlərlə təchiz edilmiş reklamlar izləyiciləri adi sabit ekranlara nisbətən təxminən 28% daha uzun müddət cəlb edir.
Statik lövhələrin tədricən ləğv edilməsi ilə bağlı olaraq, qlobal DOOH bazarı illik 18% artır. Rəqəmsal ekranlar uzunmüddətli olaraq çap xərclərini 60–80% azaldır və eyni zamanda A/B testləri və tez kampaniya təkrarlamalarına imkan verir. Quruluşda inteqrasiya imkanı adi reklam lövhələri ilə mümkün olmayan əyri LED divarlar və ultra nazik dizaynlar indi yeni şəhər quraşdırmalarının 73%-ni təşkil edir.
Xarici LED ekranlarda 8,000–10,000 nit birbaşa gün işığını üstün gəlmək üçün tələb olunur, daxili ekranlar isə alış-veriş mərkəzləri və ya hava limanları kimi nəzarət olunan mühitlərdə 1,000–2,000 nit səviyyəsində effektiv işləyir. Sənaye standartları parlaqlıq altında şəklin dərinliyini saxlamaq üçün xarici bloklar üçün 10,000:1 kontrast nisbəti tövsiyə edir, halbuki daxili ekranlar yaxın məsafədən baxış üçün rəng gamutu dəqiqliyinə (≥90% NTSC) üstünlük verir.
Xarici LED qurğular üçün yağışdan, tozun yığılmasından və hamımızın çox yaxşı bildiyi ciddi temperatur dalğalanmalarından qorunma baxımından ən azı IP65 qiymətləndirməsi almaq vacibdir. İstehsalçılar bu gün əsas hissələrini olduqca intensiv gərginlik testindən keçirirlər, əsasən real şəraitdə bir onillikdən artıq davam edəcək aşınma prosesini sürətləndirərək simulyasiya edirlər. Çox keyfiyyətli quraşdırmalarda nəmliyin daxil olmasının qarşısını almaq üçün korroziyaya qarşı müalicə olunmuş alüminium qablaşdırma ilə birlikdə PCB lövhələrinin üzərinə qoruyucu təbəqə çəkilir. Xarici örtük adətən günəş şüalarının materialları zamanla parçalamasını dayandıran xüsusi UV-ə qarşı polikarbonat materialından hazırlanır. Daxili ekranlar isə fərqlidir. Onlar eyni sərt şəraitlə üzləşmədikləri üçün ümumiyyətlə əsas IP20 qiymətləndirməsinə əməl edirlər. Bu daxili modellər əvəzinə, adətən havanın düzgün dövriyyəsini təmin etməyə və iş zamanı səs-küy səviyyəsini aşağıda saxlamağa üstünlük verirlər.
Xarici LED ekranlar, kritik birləşmə temperaturlarını 85 dərəcə Selsidən aşağıda saxlayan xüsusi fazalı dəyişiklik materialları ilə birləşdirilmiş məcburi hava soyutma sistemləri sayəsində kvadrat metrə təxminən 1200 vatt istilik yükünü idarə edir. Çərçivələr özü isə 75 mil/saat sürətli küləyə metr başına 3 millimetrdən artıq əyilmədən dözə bilən gücləndirilmiş poladdan hazırlanmışdır. Ekstremal hava şəraitinə gəldikdə, bu ekranlar temperaturun mənfi 40 dərəcəyə qədər enməsi və ya 60 dərəcə Selsiyə qədər yüksəlməsi halında belə işlək qalır. Bu, kondensasiya kanallarının möhürlənməsi və hidrofob örtüklərlə emal olunmuş səthlər sayəsində mümkündür. Bundan əlavə, dondurucu şəraitdə avtomatik olaraq işə düşən termal ayırma mexanizmləri var ki, bu da avadanlıq üçün ciddi problemlər yarada biləcək donma şəraitindən qoruyur.
Səthə quraşdırılan cihaz LED-ləri qırmızı, yaşıl və mavi diozları 2,5 mm-ə qədər olan piksel addımlarını təmin edə bilən kiçik modullarda birləşdirir. Bu, izləyicilər yaxın məsafədə durduqda həqiqətən kəskin təsvirlər yaradır və mağaza ekranları və ya nəqliyyat reklamları kimi rəqəmsal xarici mühit tətbiqləri üçün idealdır. Bu displeylərin əhatə etdiyi rəng diapazonu keçən ilin NTSC standartlarının təxminən 95%-ni əhatə edir, buna görə də kampaniyalarında dəqiq rənglər tələb edən brendlər bunu olduqca faydalı hesab edəcəklər. Görüş bucaqları həmçinin 160 dərəcədir, yəni gələn-gedən insanların çox olduğu mekanlarda ekrana birbaşa baxmasalar belə, ekranındakıları hələ də görə bilərlər. Lakin bir problem var – maksimum parlaqlıq 3500 nit ilə məhdudlaşır. Bu, iç mekanlarda və ya kölgəli yerlərdə yaxşı işləyir, lakin birbaşa gün işığı altında istifadə olunarsa, parlaqlıqla mübarizə aparmağa başlayır.
DIP LED-lər təxminən 12.000 nit səviyyəsində parlaqlıq əldə edə bilir ki, bu da onları standart SMD panellərdən təxminən üç dəfə daha parlaq edir. Bu qədər güc onların gün boyu günəş işığı ilə dolu böyük avtomobil yolu nişanlarında və açıq hava ekranlarında çox yaxşı işləməsini təmin edir. Fərdi LED çipləri UV zədələnməsinə qarşı davamlı olan möhkəm epoksi reçinə daxilində yerləşir və temperatur diapazonu mənfi 30 dərəcə Selsdidən 60 dərəcəyə qədər kimi olduqca yüksək temperaturlara dözümlüdür. Baxmayış bucağı digər variantlarla müqayisədə təxminən 110 dərəcə olduğu üçün o qədər də geniş deyil, lakin bu konstruksiyanın istiqamətliliyindən qazandığı üstünlük sürən və ya yaxınlıqdan keçən insanların narahat edici parıltı görmə ehtimalını azaldır. Təmir vaxtı gəldikdə, bu cihazlar adətən diqqət tələb etməzdən əvvəl 18 ilə 24 ay arası işləyir ki, bu da oxşar hava şəraitində 6 ilə 12 ayda bir təmir tələb edən əksər SMD sistemlərini geridə qoyur.
DIP sistemlər beş il ərzində təxminən 14% daha az nasazlıqla daha uzun ömürlü olur, çünki güclü keçidli lehimdən istifadə edirlər və izolyasiya edilmiş diozlar daxil edilib. SMD displeylərə gəldikdə, metropoliten stansiyaları kimi güclü vibrasiyanın olduğu yerlərdə vəziyyət çətinləşir. Bu displeylər hər il təxminən 23% artıq piksel problemi yaşayır. Lakin şəhərlər avtomatik monitorinq sistemi quraşdırsal, dayanma müddətini təxminən 40% azalda bilərlər. Müxtəlif yerlərdəki 12 min rəqəmsal açıq hava ekranından toplanmış məlumatları təhlil edən tədqiqatçılar maraqlı bir şey fikrində oldular: üç ildən sonra DIP displeylər orijinal parlaqlığının təxminən 80%-ni saxlayıb, SMD displeylər isə yalnız 65%-ni saxlaya bilib. Bu fərq, bələdiyyələr üçün kommunal sahələrdə uzunmüddətli investisiyalar düşünülərkən böyük əhəmiyyət kəsb edir.
SMD panellərin ilkin qiyməti kvadrat metrə görə DIP variantlarından təxminən 30% ucuzdur. Lakin böyük şəkildə baxdıqda, DIP panellər daha uzun ömürlü olur və yeddi illik istismar müddətində ümumiyyətlə təxminən 22% daha az xərc gətirir. Güc istehlakı baxımından da aralarında olduqca böyük fərq var. SMD kvadrat metrə görə orta hesabla 450 vatt istehlak edir, DIP isə 620 vata qədər çıxa bilir. Amma maraqlısı budur ki, dinamik parlaqlıq azaldılması texnologiyası sayəsində bu rəqəmlər tənəffüs saatlarında təxminən 35% azalır. 500-dən çox ekrana malik olan reklam şəbəkələrini idarə edən investitorlar ümumiyyətlə SMD-i üstün tuturlar, çünki onlar investisiyaya qayıdışı 8 ilə 12 ay arasında əldə edə bilirlər. Bu tez qayıdış, uzunmüddətli davamlılıq üstünlüyünü gözləməkdənsə, əməliyyatların sürətli miqyasını artırmağa yönəlmiş şəxslər üçün məntiqli həll sayılır.
Sərt günəş işığında displeyləri oxumaq baxımından DIP ekranlar səhralar və sahillər kimi yerlərdə həqiqətən parlaq olur. Onlar gündüz vaxtı təxminən 90% görünmə qabiliyyətinə malikdirlər, standart SMD panellər isə yalnız təxminən 72%-ni əldə edir. Bu fərq, parıltını azaldan xüsusi örtüklərə və daha geniş işıq emissiya aralığına bağlıdır. Dubai və Mayami kimi şəhərlərə nəzər salın: reklamları DIP üstünlük təşkil edən şəbəkələrdə göstərilən reklamverişlər 40% daha uzun müddət qalırlar. Səbəbi nədir? Parlaq şəraitdə belə insanlar bu reklamları həqiqətən görür, buna görə də torpaq sahibləri bu ekranlar üçün 18% daha çox kirayə tələb edir. İndi isə maraqlı bir hadisə baş verir — bir çox yeni ağıllı şəhər quraşdırmaları hər iki texnologiyasını qarışdırır, günəşli yerlərdə DIP, kölgəli yerlərdə isə ənənvi SMD istifadə edir. Son zamanlarda bütün urban texnologiya layihələrinin təxminən üçdə biri bu hibrid yolu seçir.
Müasir kiçik addımlı LED-lər 1,5 mm-dən az piksel sıxlığına və 5000 nitdən çox işıqlılığa malikdir və mağaza vitrinlərindən avtomagistralalara qədər kəskin təsvirlər təqdim edir. Məsafədən asılı olmayaraq rəng doğruluğunu saxlayır və brendlər hava limanları və alış-veriş mərkəzləri kimi müxtəlif mühitlərdə təsiri zəiflətmədən birləşmiş kampaniyalar keçirməyə imkan verir.
Yüngül modullar və elastik materiallar 15° qədər sıx əyriləri dəstəkləyir və ekranların stansiyalarda sütunları əhatə etməsinə və silindr şəklini almasına imkan verir. 2023-cü ilin Digital Siqnalizasiya Federasiyasının hesabatına görə, düz ekranlara nisbətən əyri ekranlar mağazalarda müştərinin 27% daha uzun qalmasına səbəb olur.
70–85% işıq keçiriciliyinə malik şəffaf LED-lər şüşələr üzərində reklam nümayiş etdirərkən eyni zamanda xarici görünüşü qoruyur. Əsas moda satıcıları pəncərədən bazarlıq edənlərin görüş xətlərini maneə törətmədən məhsulları nümayiş etdirmək üçün bu 8K displeylərdən istifadə edirlər.
Avropa dəmir yolu mərkəzi bilet zalında statik nişanları 360° qövrək LED divarlarla əvəz etdikdə, sərnişinlər üçün real vaxt rejimində informasiya əldə etmə imkanı 62% artmışdır (Transit Tech 2023). 3 mm addımlı displey sərnişinlərin yönəldilməsini asanlaşdırır və çıxış cədvəlləri ilə eyni vaxtda tənzimlənən dinamik DOOH kontenti vasitəsilə reklam gəliri yaradır.
EN
Son Xəbərlər