DOOH reklame prikazuju pokretne slike na LED ekranima širom prometnih zona kao što su železničke stanice, tržni centri i gradske ulice. Ono što ih razlikuje od običnih poster-a je da ovi digitalni znakovi mogu menjati prikaz u zavisnosti od toga šta se dešava u okolini. Na primer, kada počne kiša, mogu prikazivati kišobrane ili vodootporne proizvode umesto letnog odevanja. Tokom jutarnjih prevoza, često ističu kafiće ili prodavnice koje se nalaze blizu posmatrača. Kombinacija fizičke prisutnosti i mogućnosti prilagođavanja poruka učinila je da ljudi bolje zapamte ove reklame, prema nekim istraživanjima. Jedno istraživanje je pokazalo da se reklame koje reaguju na svoju okolinu pamte oko 37 posto više nego tradicionalni statični bilbordi.
Новији LED екрани могу постићи нивое осветљености између 5.000 и 10.000 нити, што значи да су јасно видљиви чак и када директно сјаје сунце. То је заправо неопходно за сваку врсту спољашње рекламе. Ови дисплеји такође приказују садржај толико глатко да један екран може приказати од 8 до 12 различитих огласа сваког сата, због чега је свака инсталација много вреднија од традиционалних борди.
Светски тржиште DOOH расте годишње за 18% како рекламодавци напуштају статичке табле. Дигитални дисплеји смањују трошкове штампе за 60–80% на дужи рок, омогућавајући A/B тестове и брзе итерације кампања. Закривени LED зидови и ултра-тани дизајни данас доминирају 73% нових урбаних инсталација, омогућавајући архитектонску интеграцију која је немогућа са конвенционалним билбордовима.
Спољашњи LED екрани захтевају 8.000–10.000 нити да би надвладали директну сунчеву светлост, док унутрашњи дисплеји ефикасно раде на нивоу од 1.000–2.000 нити у контролисаним срединама као што су тржнички центри или аеродроми. Стандарди у индустрији препоручују однос контраста од 10.000:1 за спољашње јединице да би сачувале дубину слике под рефлексијом светлости, док унутрашњи екрани имају приоритет тачности боје (≥90% NTSC) за гледање са блиске удаљености.
За спољашње ЛЕД поставке, имати најмање IP65 степен заштите је од суштинског значаја када је у питању заштита од кише, накупљања прашине и екстремних промена температуре са којима се сви добро познајемо. Произвођачи данас подвргавају своје кључне делове прилично интензивном тестирању оптерећења, ефективно убрзавајући временски период који би у стварним условима трајао више од деценију. Већина квалитетних инсталација користи алуминијумске кућишта са антикорозивном обрадом, у комбинацији са ППМ таблама прекривеним заштитним слојевима како би се спречило продирање влаге. Спољашње кућиште обично има специјални УВ отпоран поликарбонат који спречава разградњу материјала под дејством сунца током времена. Унутрашњи екрани су међутим другачији. Генерално се задовољавају основним IP20 степеном заштите, јер не подлежу истим строгим условима. Ови унутрашњи модели обично имају приоритет у правилном управљању протоком ваздуха и смањивању нивоа радне буке.
LED displeji za spoljašnju upotrebu podnose toplotne opterećenja od oko 1.200 vati po kvadratnom metru zahvaljujući sistemima prinudnog hlađenja vazduhom, kombinovanim sa specijalnim materijalima sa promenom faze koji drže kritične temperature spojeva ispod kontrole na manje od 85 stepeni Celzijusovih. Okviri su izrađeni od armiranog čelika koji može da izdrži brzinu vetra do 75 milja na sat, bez savijanja većeg od plus ili minus 3 milimetra po metru. Kada je u pitanju ekstremno vreme, ovi ekrani ostaju funkcionalni čak i kada temperatura padne do minus 40 stepeni ili naraste do 60 stepeni Celzijusa. Ovo je omogućeno zaptivenim kanalima za kondenzaciju i površinama tretiranim hidrofobnim premazima. Takođe, ugrađeni su termički prekidači koji automatski reaguju ako postane previše hladno, što sprečava oštećenja usled smrzavanja koja bi inače mogla ozbiljno da ugroze opremu.
Светодиоде за површинску монтажу комбинују црвене, зелене и плаве диоде у малим модулима који подносе размак пиксела до око 2,5 мм. То резултира веома оштрим сликовним квалитетом када су посматрачи близу, што је одлично за дигиталне кампање на отвореном попут дисплеја у продавницама или реклама у превозу. Опсег боја који ови дисплеји обухватају износи око 95% NTSC стандарда са прошле године, тако да ће брендови који имају потребу за тачним приказом боја пронаћи ово веома корисним. Имају и угao видљивости од 160 степени, што значи да људи могу јасно видети садржај на екрану чак и ако нису директно испред њега, у прометним просторима. Међутим, постоји мали проблем – максимална сјајност ограничена је на 3500 нитова. То је довољно добро за унутрашње просторе или места са сенком, али у директној сунчевој светлости дисплеј почиње да губи на видљивости због блиставости.
DIP LED-ovi mogu doseći nivo osvetljenja od oko 12.000 nitova, što ih čini otprilike tri puta sjajnijim od standardnih SMD panela. Takva snaga znači da se izuzetno dobro pokazuju na velikim saobraćajnicama i spoljnim displejima koji su tokom dana izloženi jakom sunčevom svetlosti. Pojedinačni LED čipovi smešteni su unutar jakog epoksidnog smola koji otporna na UV oštećenja i podnosi ekstremne temperature od minus 30 stepeni Celzijusovih pa sve do 60 stepeni. Iako ugao gledanja nije toliko širok kao kod drugih rešenja, oko 110 stepeni, upravo usmerenost ovakve konfiguracije pomaže u smanjenju dosadnog bljeska za vozače ili pešake koji prolaze pored. Kada je u pitanju održavanje, ovakvi sistemi obično traju između 18 i 24 meseca pre nego što zahtevaju intervenciju, što je bolje u odnosu na većinu SMD sistema koji često zahtevaju servisiranje svakih 6 do 12 meseci u sličnim vremenskim uslovima.
DIP системи обично трају дуже, са око 14% мање кварова у року од пет година, јер користе чвршће лемљење кроз отвор и имају уграђене изоловане диоде. Када је реч о SMD дисплејима, ствари постају компликованије у местима са интензивним вибрацијама, као што су станице метроа. Ови дисплеји заправо имају око 23% више проблема са пикселима сваке године. Међутим, ако градови инсталирају неку врсту аутоматског система за надзор, могу смањити неправилан рад за око 40%. Анализирајући податке са 12.000 дигиталних спољашњих екрана на различитим локацијама, истраживачи су приметили нешто занимљиво: након три године, DIP екрани су задржали око 80% своје оригиналне сјајности, док су SMD екрани успели да задрже само 65%. Та разлика је веома важна када општине размишљају о дугорочним инвестицијама за јавне просторе.
Почетна цена SMD панела је око 30% нижа по квадратном метру у поређењу са DIP опцијама. Међутим, ако посматрамо целину, DIP панели трају дуже и укупно коштају око 22% мање уколико говоримо о раду од седам година. Када је у питању потрошња енергије, постоји доста разлике између њих. SMD користи просечно 450 вати по квадратном метру, док DIP достигне 620 вати. Али ево нечег занимљивог – ти бројеви опадају за отприлике 35% током споријих сати рада због технологије динамичког притамњивања. Инвеститори који управљају мрежама дисплеја са више од 500 екрана углавном преферирају SMD јер могу остварити поврат улагања у року од 8 до 12 месеци. Овај брзи поврат има смисла за оне који желе брзо проширење пословања, а не да чекају дугорочне предности издржљивости.
Када је у питању читање дисплеја на јаком сунчевом светлу, DIP екрани заиста имају предност у подручјима попут пустиња и обала. Они остварују видљивост од око 90% током дана, док стандардни SMD панели постижу само око 72%. Ова разлика произилази из специјалних прекривача који смањују блиставост, као и ширих опсега емисије светлости. Узмите у обзир градове попут Дубаија и Мајамија, где рекламодавци задржавају пажњу око 40% дуже када се њихове рекламе приказују на мрежама доминантним DIP технологијом. Разлог? Људи заправо виде те рекламе чак и у врелини, што објашњава зашто власници простора наплаћују 18% више закупа за ове екрани. Сада примећујемо и нешто интересантно – све више нових инсталација у паметним градовима комбинује обе технологије, користећи DIP у осунчаним зонама и традиционалне SMD панеле у затамњеним областима. Око трећина свих недавних урбаних технолошких пројеката данас иде овим хибридним путем.
Савремене фине LED лампе имају густину пиксела испод 1,5 мм са осветљеношћу већом од 5.000 нити, обезбеђујући јасне визуелне ефекте од трговина до аутопутева. Одржавају верност боја на различитим даљинама, омогућавајући брендовима да спроводе уједињене кампање у мешовитим срединама као што су аеродроми и тржевине, без губитка утицаја.
Лаки модули и флексибилне подлоге подржавају закривљеност чак до 15°, омогућавајући екранима да обухвате колоне или формирају цилиндре у стадионима. Извештај Дигиталне федерације за информисање из 2023. године показао је да закривљени дисплеји у трговачким просторима повећавају време задржавања посетилаца за 27% у односу на равне екрани.
Са 70–85% пропуштањем светлости, транспарентни ЛЕД-и омогућавају приказ реклама на стаклу, задржавајући при том поглед наван. Већи модни трговци користе ове 8К екране за приказ производа без ограничавања визуелне линије посетилаца који гледају кроз прозоре.
Када је европски железнички чвор заменио статичне информативне табле са 360° закривљеним ЛЕД зидовима у просторијама за улазнице, видљивост информација у реалном времену побољшана је за 62% (Transit Tech 2023). Екран са размаком диода од 3 мм омогућава путницима лакше оријентисање, истовремено остварујући приход од реклама кроз динамичне DOOH садржаје усклађене са распоредом полазака.
EN
Vesti