DOOH-reclame toont bewegende beelden op LED-schermen in drukke gebieden zoals treinstations, winkelcentra en stadsstraten. Wat het onderscheidt van gewone posters is dat deze digitale borden hun inhoud kunnen aanpassen op basis van wat er om hen heen gebeurt. Wanneer het bijvoorbeeld begint te regenen, kunnen ze paraplu's of waterdichte kleding tonen in plaats van zomerse kleding. Tijdens de ochtendspits benadrukken ze vaak koffiezaken of supermarkten in de buurt van de kijker. De combinatie van fysieke aanwezigheid en de mogelijkheid om boodschappen aan te passen heeft volgens onderzoek geleid tot een betere herinnering aan deze advertenties. Een studie concludeerde dat advertenties die reageren op hun omgeving ongeveer 37 procent beter worden onthouden dan traditionele statische billboards.
De nieuwste LED-schermen kunnen helderheidsniveaus bereiken tussen 5.000 en 10.000 nits, wat betekent dat ze duidelijk zichtbaar blijven, zelfs wanneer de zon er direct op schijnt. Dat is eigenlijk een must voor elk type buitenreclame. Deze schermen wisselen ook zo soepel van inhoud dat één scherm elk uur al tussen de 8 en 12 verschillende advertenties kan tonen, waardoor elke installatie veel meer waarde heeft dan traditionele reclameborden. Voeg er nog interactieve elementen aan toe – denk aan bewegingssensoren die mensen registreren die langskomen of QR-codes die rechtstreeks naar websites leiden – en plots worden die cijfers nog beter. Volgens recent onderzoek van de Outdoor Advertising Association uit 2023, houden advertenties met deze interactieve elementen kijkers ongeveer 28% langer vast dan reguliere statische displays.
De wereldwijde DOOH-markt groeit met 18% per jaar, terwijl adverteerders statische panels geleidelijk buiten gebruik stellen. Digitale displays verlagen op lange termijn de drukkosten met 60–80%, en maken A/B-testing en snelle campagnecycli mogelijk. Gebogen LED-wanden en ultradunne ontwerpen domineren nu 73% van alle nieuwe stedelijke installaties en bieden architectonische integratie die onmogelijk is met conventionele reclameborden.
Buiten-LED-schermen vereisen 8.000–10.000 nits om direct zonlicht te weerstaan, terwijl binnenschermen effectief werken bij 1.000–2.000 nits in gecontroleerde omgevingen zoals winkelcentra of luchthavens. De sectorstandaarden bevelen een contrastverhouding van 10.000:1 aan voor buitenunits om beelddiepte te behouden onder spiegeling, terwijl binnenschermen de nauwkeurigheid van het kleurenbereik (≥90% NTSC) prioriteren voor close-up bekijken.
Voor buiten-LED-opstellingen is het essentieel om minimaal een IP65-classificatie te hebben als bescherming tegen regen, stofophoping en de extreme temperatuurschommelingen die we allemaal maar al te goed kennen. Fabrikanten onderwerpen hun belangrijkste onderdelen tegenwoordig aan behoorlijk intensieve belastingstests, waarmee ze in feite versneld door een proces gaan dat normaal meer dan tien jaar aan werkelijke slijtage zou vergen. De meeste kwalitatief goede installaties zijn voorzien van aluminium behuizingen met anti-corrosie behandeling, gecombineerd met PCB's die zijn bedekt met beschermende lagen om vocht buiten te houden. De buitenbehuizing heeft meestal een speciaal UV-bestendig polycarbonaat dat voorkomt dat de zon de materialen na verloop van tijd afbreekt. Binnenmodellen zijn echter anders. Deze gebruiken over het algemeen een basis IP20-classificatie, aangezien ze niet blootstaan aan dezelfde extreme omstandigheden. Deze binnenmodellen richten zich eerder op een goede luchtstroomregeling en het minimaliseren van operationele geluidsniveaus.
Buitenshuis LED-schermen verwerken warmtelasten van ongeveer 1.200 watt per vierkante meter dankzij geforceerde luchtkoelsystemen in combinatie met speciale faseveranderingsmaterialen die de kritieke junctietemperaturen onder de 85 graden Celsius houden. De frames zelf zijn vervaardigd uit versterkt staal dat windkrachten tot 75 mijl per uur aankan zonder meer dan plus of min 3 millimeter per meter te buigen. Bij extreme weersomstandigheden blijven deze schermen operationeel, zelfs wanneer de temperatuur daalt tot maar liefst min 40 graden of stijgt tot 60 graden Celsius. Dit is mogelijk gemaakt door verzegelde condenskanalen en oppervlakken die zijn behandeld met hydrofobe coatings. Daarnaast zijn er ingebouwde thermische uitschakelmechanismen die automatisch inspringen als het te ijskoud wordt, waardoor schade door bevriezing wordt voorkomen, wat anders ernstige problemen voor de apparatuur zou kunnen veroorzaken.
Surface mount device LED's plaatsen rode, groene en blauwe diodes dicht op elkaar in kleine modules die pixelafstanden tot ongeveer 2,5 mm aankunnen. Dit zorgt voor zeer scherpe beelden wanneer kijkers dichtbij staan, wat ideaal is voor digitale out-of-home opstellingen zoals winkeldisplays of advertenties in het openbaar vervoer. Het kleurbereik dat deze displays halen, dekt ongeveer 95% van de NTSC-standaarden van vorig jaar, dus merken die nauwkeurige kleuren nodig hebben voor hun campagnes zullen dit erg nuttig vinden. Ze hebben ook een kijkhoek van 160 graden, wat betekent dat mensen het beeld nog steeds kunnen zien, zelfs als ze niet recht voor het scherm staan in drukke ruimtes. Maar er zit een addertje onder het gras – de maximale helderheid stopt bij 3500 nits. Dat werkt prima binnen of waar enige schaduw is, maar plaats er één in direct zonlicht en het wordt moeilijk om de glans te weerstaan.
DIP-LED's kunnen een helderheid bereiken van ongeveer 12.000 nits, wat ze ongeveer drie keer feller maakt dan standaard SMD-panelen. Dat soort kracht zorgt ervoor dat ze bijzonder goed presteren bij grote wegborden en buitenreclames die de hele dag blootstaan aan zonlicht. De individuele LED-chips zitten in een robuuste epoxyhars die bestand is tegen UV-schade en extreme temperaturen aankan, variërend van min 30 graden Celsius tot wel 60 graden. Oké, de kijkhoek is met ongeveer 110 graden niet zo breed als andere opties, maar de gerichtheid die dit systeem biedt, helpt vervelende schittering te verminderen voor weggebruikers of passanten. Wat betreft onderhoud, gaan deze systemen doorgaans 18 tot 24 maanden mee voordat ze aandacht nodig hebben, wat beter is dan de meeste SMD-systemen die vaak om elke 6 tot 12 maanden onderhoud vragen onder vergelijkbare weersomstandigheden.
DIP-systemen hebben over het algemeen een langere levensduur, met ongeveer 14% minder storingen over vijf jaar, omdat ze gebruikmaken van robuustere through-hole-soldeerverbindingen en ingebouwde geïsoleerde diodes. Bij SMD-displays wordt het lastiger in omgevingen met veel trillingen, zoals metrostations. Deze displays krijgen jaarlijks ongeveer 23% meer pixelproblemen. Als steden echter een soort automatisch bewakingssysteem installeren, kunnen ze de stilstandtijd met ongeveer 40% verminderen. Uit gegevens van 12.000 digitale buitenreclameschermen op verschillende locaties blijkt dat DIP-schermen na drie jaar nog ongeveer 80% van hun oorspronkelijke helderheid behouden, terwijl SMD-schermen slechts 65% behouden. Dit verschil is van groot belang wanneer gemeenten nadenken over langetermijninvesteringen voor openbare ruimtes.
De initiële prijs van SMD-panelen is ongeveer 30% goedkoper per vierkante meter in vergelijking met DIP-opties. Als je echter naar het grotere plaatje kijkt, blijken DIP-panelen doorgaans langer mee te gaan en uiteindelijk over een periode van zeven jaar ongeveer 22% minder te kosten. Wat betreft stroomverbruik is er ook een behoorlijk verschil. SMD gebruikt gemiddeld 450 watt per vierkante meter, terwijl DIP op 620 watt uitkomt. Maar hier is iets interessants: die cijfers dalen tijdens de rustige uren met ongeveer 35% dankzij dynamische dimtechnologie. Investeerders die displaynetwerken beheren met meer dan 500 schermen geven over het algemeen de voorkeur aan SMD, omdat zij binnen 8 tot 12 maanden terugverdiening zien. Deze snelle terugverdiening is logisch voor partijen die gericht zijn op snel schalen in plaats van wachten op de voordelen van langdurige duurzaamheid.
Als het gaat om het lezen van displays in fel zonlicht, presteren DIP-schermen echt uitstekend in gebieden zoals woestijnen en kuststreken. Ze behalen overdag ongeveer 90% zichtbaarheid, terwijl standaard SMD-panelen slechts zo'n 72% halen. Dit verschil komt door speciale coatings die spiegelingen verminderen, plus bredere lichtemissiebereiken. Bekijk steden als Dubai en Miami, waar adverteerders gemiddeld 40% langer blijven wanneer hun advertenties worden getoond op netwerken die gedomineerd worden door DIP. De reden? Mensen zien deze advertenties daadwerkelijk, zelfs onder felle omstandigheden, wat verklaart waarom vastgoedeigenaren 18% meer huur vragen voor ruimte op deze schermen. Nu zien we ook iets interessants gebeuren: steeds meer nieuwe slimme stadsinstallaties combineren beide technologieën, met DIP in zonnige plekken en traditionele SMD in beschaduwde gebieden. Ongeveer een derde van alle recente stedelijke technologieprojecten volgt tegenwoordig deze hybride aanpak.
Moderne fijnmazige LED's bieden een pixel dichtheid van minder dan 1,5 mm met een helderheid van meer dan 5.000 nits, waardoor scherpe beelden worden geleverd, vanaf etalages tot snelwegen. Ze behouden de kleurweergave op afstand, zodat merken gecombineerde campagnes kunnen voeren in gemengde omgevingen zoals luchthavens en winkelcentra zonder in te boeten aan impact.
Lichtgewicht modules en flexibele substraten ondersteunen bochten tot 15°, waardoor schermen kolommen kunnen omwikkelen of cilinders kunnen vormen in stadions. Uit een rapport van de Digital Signage Federation uit 2023 blijkt dat gebogen schermen in detailhandelsomgevingen de verblijftijd met 27% verhogen ten opzichte van vlakke schermen.
Met een lichttransmissie van 70–85% projecteren transparante LED's advertenties op glas, terwijl het uitzicht naar buiten behouden blijft. Grote modeketens gebruiken deze 8K-schermen om producten te tonen zonder de zichtlijn van voorbijgangers te belemmeren.
Toen een Europees spoorwegstation de statische borden verving door 360° gebogen LED-wanden in de biljethallen, steeg de zichtbaarheid van real-time reisinformatie met 62% (Transit Tech 2023). Het scherm met een pitch van 3 mm ondersteunt de oriëntatie van reizigers en genereert tegelijkertijd advertentie-inkomsten via dynamische DOOH-content die is gesynchroniseerd met vertrektijden.
EN
Hot News