DOOH-реклама виводить рухомі зображення на світлодіодні екрани по всіх оживлених районах, таких як залізничні вокзали, торгові центри та міські вулиці. Її відмінність від звичайних афіш полягає в тому, що ці цифрові банери можуть змінювати відображення залежно від того, що відбувається навколо. Наприклад, коли починається дощ, вони можуть показувати парасольки або водонепроникний одяг замість літніх речей. Під час ранкових поїздок на роботу вони часто рекламують кав'ярні або продуктові крамниці поруч із місцем перегляду. Поєднання фізичної присутності та можливості адаптації повідомлень сприяло кращому запам'ятовуванню таких реклами, згідно з деякими дослідженнями. Одне з досліджень показало, що реклама, яка реагує на оточуюче середовище, запам'ятовується приблизно на 37 відсотків краще, ніж традиційні статичні білборди.
Сучасні світлодіодні екрани можуть досягати яскравості від 5000 до 10 000 ніт, що забезпечує чітку видимість навіть за прямого сонячного світла. Це практично обов’язкова умова для будь-якої зовнішньої реклами. Ці дисплеї також плавно перемикають контент, і один екран може показувати від 8 до 12 різних оголошень щогодини, роблячи кожну установку значно прибутковішою, ніж традиційні білборди. Додайте до цього інтерактивні елементи — наприклад, датчики руху, що виявляють пішоходів, або QR-коди, що ведуть безпосередньо на вебсайти, — і показники стають ще кращими. Згідно з нещодавніми дослідженнями Асоціації зовнішньої реклами за 2023 рік, оголошення з такими інтерактивними елементами утримують глядачів приблизно на 28% довше, ніж звичайні статичні банери.
Світовий ринок DOOH зростає на 18% щороку, оскільки рекламодавці поступово відмовляються від статичних банерів. Цифрові екрани зменшують витрати на друк на 60–80% у довгостроковій перспективі, одночасно дозволяючи проводити A/B-тестування та швидко оновлювати кампанії. Викривлені світлодіодні стіни та ультратонкі конструкції зараз становлять 73% усіх нових міських інсталяцій, забезпечуючи архітектурну інтеграцію, яка неможлива зі звичайними рекламними щитами.
Зовнішні світлодіодні екрани потребують 8 000–10 000 ніт щоб протидіяти прямому сонячному світлу, тоді як внутрішні екрани ефективно працюють при 1 000–2 000 ніт у контрольованих умовах, таких як торгові центри чи аеропорти. Галузеві стандарти рекомендують співвідношення контрастності 10 000:1 для зовнішніх пристроїв, щоб зберегти глибину зображення під час відблисків, тоді як внутрішні екрани надають пріоритет точності кольорового охоплення (≥90% NTSC) для перегляду з близької відстані.
Для зовнішніх світлодіодних установок отримання щонайменше ступеня захисту IP65 є обов'язковим для захисту від дощу, накопичення пилу та різких перепадів температур, які всім добре знайомі. Виробники сьогодні піддають свої ключові компоненти досить інтенсивним перевіркам на стійкість, фактично прискорено моделюючи те, що в реальних умовах зайняло б понад десятиліття експлуатації. Більшість якісних установок мають алюмінієві корпуси з антикорозійною обробкою, поєднані з друкованими платами, покритими захисними шарами для запобігання проникненню вологи. Зовнішній корпус зазвичай виготовлений із спеціального полікарбонату, стійкого до ультрафіолетового випромінювання, що запобігає руйнуванню матеріалів під дією сонячного світла з часом. Установки для внутрішнього використання відрізняються. Вони, як правило, мають базовий ступінь захисту IP20, оскільки не піддаються таким жорстким умовам. Ці моделі для приміщень зазвичай роблять акцент на ефективному управлінні повітрообміном і зниженні рівня експлуатаційного шуму.
Вуличні LED-дисплеї витримують теплове навантаження близько 1200 Вт на квадратний метр завдяки системам примусового охолодження повітрям у поєднанні зі спеціальними матеріалами, що змінюють фазу, які підтримують критичні температури переходів на рівні менше 85 градусів Цельсія. Самі рами виготовлені з армованої сталі, яка витримує швидкість вітру до 75 миль на годину без вигину більше ніж на плюс-мінус 3 міліметри на метр. У разі екстремальних погодних умов ці екрани залишаються працездатними навіть при температурах, що опускаються до мінус 40 градусів або піднімаються до 60 градусів Цельсія. Це можливо завдяки герметизованим каналам для конденсації та поверхням, обробленим гідрофобними покриттями. Крім того, існують вбудовані механізми термічного відключення, які автоматично спрацьовують, коли стає надто холодно, що запобігає пошкодженню обладнання внаслідок замерзання, яке інакше могло б призвести до серйозних проблем.
На поверхні встановлюються світлодіоди, що складають червоні, зелених і синіх диодів у невеликих модулях, здатних обробляти піксельні пічі до 2,5 мм. Це дає дуже чіткі зображення, коли глядачі стоять поруч, що чудово підходить для цифрових зовнішніх установ, таких як вітрини магазинів або транзитні оголошення. Кольоровий діапазон цих дисплеїв охоплює близько 95% стандартів NTSC з минулого року, тому бренди, яким потрібні точні кольори для своїх кампаній, знайдуть це досить корисним. Вони мають кут зору 160 градусів, що означає, що люди все ще можуть бачити те, що на екрані, навіть якщо вони не прямо на нього дивляться в завантажених просторах. Але є певна проблема - максимальна яскравість зупиняється на 3500 ніт. Це добре працює в приміщенні або там, де є тінь, але якщо піддати його прямому сонячному світлу, він почне боротися з блиском.
DIP-світлодіоди можуть досягати рівня яскравості близько 12 000 ніт, що робить їх приблизно втричі яскравішими, ніж стандартні SMD-панелі. Така потужність забезпечує їм чудову роботу на великих дорожніх знаках і зовнішніх дисплеях, які протягом усього дня знаходяться під прямим сонячним світлом. Індивідуальні світлодіодні чіпи розташовані всередині міцної епоксидної смоли, яка стійка до ультрафіолетового випромінювання та витримує досить екстремальні температури — від мінус 30 градусів Цельсія до 60 градусів. Так, кут огляду не такий широкий, як у інших варіантів — близько 110 градусів, але завдяки спрямованості ця конструкція допомагає зменшити неприємне відблискове світло для водіїв, що проїжджають повз, або перехожих. Коли настає час обслуговування, ці пристрої зазвичай працюють від 18 до 24 місяців, перш ніж знадобиться увага, що краще, ніж більшість SMD-систем, які часто потребують обслуговування кожні 6–12 місяців за подібних погодних умов.
Системи DIP мають тенденцію до довшого терміну служби, оскільки за п'ять років вони мають приблизно на 14% менше відмов завдяки використанню більш міцного скрізного паяння та вбудованих ізольованих діодів. Що стосується дисплеїв SMD, то в умовах сильних вібрацій, наприклад, у метро, ситуація ускладнюється. Такі дисплеї фактично мають приблизно на 23% більше проблем з пікселями щороку. Однак, якщо міста встановлять систему автоматичного моніторингу, вони можуть скоротити простої приблизно на 40%. Аналізуючи дані 12 000 цифрових зовнішніх екранів із різних місць, дослідники помітили цікавий факт: через три роки екраны DIP зберігають близько 80% свого первинного рівня яскравості, тоді як екрани SMD зберігають лише 65%. Ця різниця має велике значення, коли муніципалітети розглядають довгострокові інвестиції для громадських просторів.
Початкова ціна панелей SMD становить приблизно на 30% менше за квадратний метр у порівнянні з варіантами DIP. Однак, якщо дивитися на загальну картину, панелі DIP зазвичай служать довше і в підсумку коштують приблизно на 22% менше протягом семи років експлуатації. Коли мова йде про споживання електроенергії, між ними теж є суттєва різниця. SMD використовує в середньому 450 ват на квадратний метр, тоді як DIP — 620 ват. Але ось що цікаво — ці показники знижуються приблизно на 35% у години з малою завантаженістю завдяки технології динамічного затемнення. Інвестори, які керують мережами відображення з більш ніж 500 екранами, як правило, надають перевагу SMD, оскільки можуть отримати повернення інвестицій протягом 8–12 місяців. Ця швидка окупність має сенс для тих, хто прагне швидко масштабувати операції, а не чекати довгострокових переваг у термінах надійності.
Коли мова йде про читання дисплеїв при інтенсивному сонячному світлі, екрани DIP справді вирізняються в таких місцях, як пустелі та узбережжя. Вони забезпечують приблизно 90% видимості вдень, тоді як стандартні панелі SMD досягають лише близько 72%. Ця різниця пояснюється спеціальними покриттями, що зменшують відблиски, а також ширшим діапазоном випромінювання світла. Розгляньте такі міста, як Дубай та Маямі, де рекламодавці отримують на 40% більше переглядів, коли їхні оголошення показуються в мережах, що базуються на DIP. Причина? Люди дійсно бачать ці оголошення навіть за яскравого освітлення, що пояснює, чому власники територій стягують на 18% вищу оренду за місце на таких дисплеях. Зараз ми спостерігаємо цікаву тенденцію: все більше нових інтелектуальних міських інсталяцій поєднують обидві технології, використовуючи DIP у сонячних зонах і традиційні SMD у затемнених ділянках. Близько третини всіх останніх міських технопроєктів сьогодні обирають саме такий гібридний шлях.
Сучасні світлодіоди з дрібним кроком пропонують щільність пікселів менше 1,5 мм і яскравість понад 5000 ніт, забезпечуючи чітке зображення від вітрин до автомагістралей. Вони зберігають колірну точність на різних відстанях, дозволяючи брендам реалізовувати єдині кампанії в різноманітних середовищах, таких як аеропорти та торгові центри, не жертвуючи при цьому ефективністю.
Легкі модулі та гнучкі основи підтримують вигини радіусом до 15°, що дозволяє екранам огинати колони або утворювати циліндри на стадіонах. Згідно зі звітом Федерації цифрових вивісок 2023 року, використання вигнутих екранів у роздрібній торгівлі збільшує час перебування клієнтів на 27% порівняно з плоскими екранами.
З коефіцієнтом пропускання світла 70–85%, прозорі світлодіоди накладають рекламу на скло, зберігаючи огляд назовні. Великі модні ритейлери використовують ці 8K-дисплеї для демонстрації товарів, не заважаючи огляду вікна покупцям.
Коли європейський залізничний вузол замінив статичні вказівки на 360° вигнуті світлодіодні стіни в залах квитків, видимість інформації для пасажирів у реальному часі покращилася на 62% (Transit Tech 2023). Дисплей з кроком 3 мм допомагає пасажирам орієнтуватися, а також забезпечує рекламний дохід за рахунок динамічного DOOH-вмісту, синхронізованого з розкладом відправлення.
EN
Гарячі новини