डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन व्यस्त क्षेत्रों जैसे रेलवे स्टेशनों, मॉल्स और शहरी सड़कों पर एलईडी स्क्रीन पर गतिमान छवियां प्रदर्शित करता है। इसे सामान्य पोस्टर से अलग करने वाली बात यह है कि ये डिजिटल साइन अपने आसपास क्या हो रहा है, उसके आधार पर अपनी सामग्री बदल सकते हैं। उदाहरण के लिए, जब बारिश शुरू होती है, तो वे गर्मी के कपड़ों के बजाय छाता या वाटरप्रूफ गियर दिखा सकते हैं। सुबह के समय के दौरान, अक्सर दर्शक के निकट कॉफी शॉप या सुविधा भंडार को प्रदर्शित किया जाता है। भौतिक रूप से उपस्थित होने के साथ-साथ संदेशों को समायोजित करने की क्षमता के संयोजन ने कुछ अनुसंधानों के अनुसार लोगों को इन विज्ञापनों को बेहतर याद रखने में मदद की है। एक अध्ययन में पाया गया कि ऐसे विज्ञापन जो अपने आसपास के वातावरण के अनुसार प्रतिक्रिया करते हैं, पुराने स्थिर बिलबोर्ड्स की तुलना में लगभग 37 प्रतिशत अधिक याद किए जाते हैं।
नवीनतम एलईडी स्क्रीन 5,000 से 10,000 निट्स तक की चमक प्राप्त कर सकती हैं, जिसका अर्थ है कि वे सीधे धूप में होने पर भी स्पष्ट रूप से दिखाई देती रहती हैं। वास्तव में, किसी भी प्रकार के बाहरी विज्ञापन के लिए यह लगभग आवश्यक है। ये डिस्प्ले सामग्री को इतनी सुचारु रूप से बदलते हैं कि एक स्क्रीन प्रति घंटे 8 से 12 विभिन्न विज्ञापन दिखा सकती है, जिससे प्रत्येक स्थापना पारंपरिक बिलबोर्ड की तुलना में काफी अधिक मूल्यवान हो जाती है। कुछ इंटरैक्टिव सुविधाएँ भी जोड़ दें - ऐसे मोशन सेंसर के बारे में सोचें जो पास से गुजरने वाले लोगों का पता लगाते हैं या क्यूआर कोड जो सीधे वेबसाइट से जुड़ते हैं - और अचानक उन संख्याओं में और भी सुधार हो जाता है। 2023 में आउटडोर एडवरटाइजिंग एसोसिएशन द्वारा किए गए कुछ हालिया शोध के अनुसार, इन इंटरैक्टिव तत्वों वाले विज्ञापन वास्तव में सामान्य स्थिर डिस्प्ले की तुलना में दर्शकों को लगभग 28% अधिक समय तक आकर्षित रखते हैं।
वैश्विक DOOH बाजार प्रति वर्ष 18% की दर से बढ़ रहा है, क्योंकि विज्ञापनदाता स्थिर बोर्ड्स को हटा रहे हैं। डिजिटल डिस्प्ले लंबे समय में मुद्रण लागत में 60-80% की कमी करते हैं और A/B परीक्षण एवं त्वरित अभियान पुनरावृत्तियों को सक्षम करते हैं। घुमावदार LED दीवारें और अत्यंत पतले डिज़ाइन अब नए शहरी स्थापनाओं के 73% को प्रभावित करते हैं, जो पारंपरिक बिलबोर्ड्स के साथ असंभव वास्तुकला एकीकरण प्रदान करते हैं।
आउटडोर LED स्क्रीन की आवश्यकता होती है 8,000–10,000 निट्स सीधी धूप को पार करने के लिए, जबकि इंडोर डिस्प्ले मॉल या हवाई अड्डे जैसे नियंत्रित वातावरण में 1,000–2,000 निट्स पर प्रभावी ढंग से काम करते हैं। उद्योग मानक चमक के तहत छवि गहराई को बनाए रखने के लिए बाहरी इकाइयों के लिए 10,000:1 कंट्रास्ट अनुपात की सिफारिश करते हैं, जबकि इंडोर स्क्रीन नजदीक से देखने के लिए रंग गैमट सटीकता (≥90% NTSC) को प्राथमिकता देते हैं।
बाहरी एलईडी सेटअप के लिए, बारिश, धूल के जमाव और उन कठोर तापमान परिवर्तनों से बचाव के मामले में कम से कम IP65 रेटिंग प्राप्त करना आवश्यक है जिनके बारे में हम सभी अच्छी तरह जानते हैं। आजकल निर्माता अपने मुख्य घटकों को काफी तीव्र तनाव परीक्षणों से गुजारते हैं, जो वास्तव में एक दशक से अधिक के वास्तविक दुनिया के उपयोग और घिसावट के प्रभाव को त्वरित गति में दिखाते हैं। अधिकांश उच्च गुणवत्ता वाले इंस्टॉलेशन में नमी को रोकने के लिए संरचना में एंटी-कॉरोशन उपचारित एल्युमीनियम एन्क्लोजर और संरक्षित परतों से लेपित पीसीबी बोर्ड शामिल होते हैं। बाहरी आवरण में आमतौर पर यूवी प्रतिरोधी पॉलीकार्बोनेट की विशेष सामग्री होती है जो समय के साथ सूर्य के कारण सामग्री के विघटन को रोकती है। आंतरिक स्क्रीन अलग होती हैं। वे आमतौर पर बुनियादी IP20 रेटिंग के साथ रहती हैं क्योंकि उन्हें उतनी कठोर परिस्थितियों का सामना नहीं करना पड़ता। इन आंतरिक मॉडलों में वायु प्रवाह प्रबंधन को ठीक रखने और संचालन के दौरान ध्वनि स्तर को कम रखने पर अधिक जोर दिया जाता है।
बाहरी एलईडी डिस्प्ले बलपूर्वक वायु शीतलन प्रणाली और विशेष चरण परिवर्तन सामग्री के संयोजन के कारण प्रति वर्ग मीटर लगभग 1,200 वाट की ऊष्मा भार का सामना कर सकते हैं, जो उन महत्वपूर्ण संधि तापमानों को 85 डिग्री सेल्सियस से कम पर नियंत्रित रखती है। फ्रेम स्वयं मजबूत इस्पात से बने होते हैं जो 75 मील प्रति घंटे की गति तक की हवा का विरोध कर सकते हैं, बिना प्रति मीटर धनात्मक या ऋणात्मक 3 मिलीमीटर से अधिक मुड़े। चरम मौसमी स्थितियों के मामले में, ये स्क्रीन तब भी कार्यात्मक रहती हैं जब तापमान घटकर ऋणात्मक 40 डिग्री तक पहुँच जाता है या 60 डिग्री सेल्सियस तक बढ़ जाता है। यह सीलबंद संघनन चैनलों और जल-विकर्षक लेप वाली सतहों के माध्यम से संभव हो पाता है। इसके अलावा, अंदरूनी थर्मल कटऑफ तंत्र होते हैं जो स्वचालित रूप से सक्रिय हो जाते हैं यदि चीजें बहुत बर्फीली हो जाएँ, जो जमाव की स्थिति से होने वाले नुकसान को रोकते हैं जो अन्यथा उपकरण के लिए गंभीर समस्याएँ पैदा कर सकती हैं।
सरफेस माउंट डिवाइस LED छोटे मॉड्यूल में लाल, हरे और नीले डायोड को एक साथ पैक करते हैं जो लगभग 2.5 मिमी तक के पिक्सेल पिच को संभाल सकते हैं। इससे दर्शकों के निकट खड़े होने पर बहुत तेज छवियाँ मिलती हैं, जो स्टोर डिस्प्ले या ट्रांजिट विज्ञापन जैसे डिजिटल आउट-ऑफ-होम सेटअप के लिए बहुत अच्छी होती हैं। इन डिस्प्ले द्वारा प्राप्त रंग सीमा पिछले वर्ष के NTSC मानकों का लगभग 95% कवर करती है, इसलिए अपने अभियानों के लिए सटीक रंगों की आवश्यकता वाले ब्रांड इसे काफी उपयोगी पाएंगे। इनका दृश्य कोण 160 डिग्री भी होता है, जिसका अर्थ है कि व्यस्त स्थानों में लोग तब भी स्क्रीन पर क्या है यह देख सकते हैं जब वे सीधे इसके सामने नहीं होते। लेकिन एक समस्या है - अधिकतम चमक 3500 निट्स तक ही सीमित है। यह आंतरिक स्थानों या छाया वाले क्षेत्रों में ठीक काम करता है, लेकिन सीधी धूप में रखने पर चमक के खिलाफ यह संघर्ष करने लगता है।
DIP LED 12,000 निट्स के आसपास की चमक प्राप्त कर सकते हैं, जिससे वे मानक SMD पैनलों की तुलना में लगभग तीन गुना अधिक चमकीले होते हैं। इस तरह की शक्ति का अर्थ है कि वे उन बड़े राजमार्ग संकेतों और बाहरी प्रदर्शनों पर बहुत अच्छा काम करते हैं जो दिन भर सूर्य के प्रकाश से प्रभावित होते रहते हैं। व्यक्तिगत LED चिप्स मजबूत एपॉक्सी राल के अंदर स्थित होते हैं जो पराबैंगनी क्षति के खिलाफ प्रतिरोधी होता है और घटते 30 डिग्री सेल्सियस से लेकर 60 डिग्री तक के अत्यधिक तापमान का सामना कर सकता है। निश्चित रूप से, दृश्य कोण अन्य विकल्पों की तुलना में लगभग 110 डिग्री के साथ इतना विस्तृत नहीं है, लेकिन इस सेटअप द्वारा दिशा में प्राप्त लाभ गुजरते हुए वाहन चालकों या निकट से चलने वाले लोगों के लिए परेशान करने वाली चमक को कम करने में मदद करता है। जब रखरखाव का समय आता है, तो इन्हें आमतौर पर ध्यान देने की आवश्यकता 18 से 24 महीने तक रहती है, जो समान मौसमी स्थितियों में प्रायः प्रत्येक 6 से 12 महीने में सेवा की आवश्यकता वाली अधिकांश SMD प्रणालियों से बेहतर है।
DIP प्रणालियों के पाँच वर्षों में 14% कम विफलताएँ होने के कारण आमतौर पर अधिक समय तक चलने की प्रवृत्ति होती है, क्योंकि इनमें मजबूत थ्रू-होल सोल्डरिंग का उपयोग किया जाता है और इनमें अलग किए गए डायोड निर्मित होते हैं। SMD डिस्प्ले के मामले में, जहाँ बहुत अधिक कंपन होता है, जैसे मेट्रो स्टेशनों पर, स्थिति जटिल हो जाती है। ऐसे डिस्प्ले वास्तव में प्रत्येक वर्ष लगभग 23% अधिक पिक्सेल समस्याओं का अनुभव करते हैं। हालाँकि, यदि शहर कोई स्वचालित निगरानी प्रणाली स्थापित करते हैं, तो वे लगभग 40% तक बाधित समय को कम कर सकते हैं। विभिन्न स्थानों पर 12,000 डिजिटल आउटडोर स्क्रीनों के आँकड़ों को देखते हुए, शोधकर्ताओं ने एक दिलचस्प बात देखी: तीन वर्षों के बाद, DIP स्क्रीन अपनी मूल चमक का लगभग 80% बनाए रखती हैं जबकि SMD स्क्रीन केवल 65% चमक बना पाती हैं। जब सार्वजनिक स्थानों के लिए दीर्घकालिक निवेश पर विचार किया जाता है, तो यह अंतर बहुत महत्वपूर्ण होता है।
SMD पैनलों की प्रारंभिक कीमत DIP विकल्पों की तुलना में प्रति वर्ग मीटर लगभग 30% सस्ती होती है। हालाँकि, समग्र दृष्टिकोण से देखें तो, सात वर्षों के संचालन की अवधि में DIP पैनल अधिक समय तक चलते हैं और कुल मिलाकर लगभग 22% कम लागत वाले साबित होते हैं। बिजली की खपत के मामले में भी इनके बीच काफी अंतर है। SMD प्रति वर्ग मीटर औसतन 450 वाट का उपयोग करता है जबकि DIP 620 वाट पर आता है। लेकिन यहाँ एक दिलचस्प बात यह है - गतिशील डिमिंग तकनीक के कारण चुने हुए समय के दौरान ये आंकड़े लगभग 35% तक कम हो जाते हैं। 500 से अधिक स्क्रीनों वाले प्रदर्शन नेटवर्क चलाने वाले निवेशक आमतौर पर SMD को वरीयता देते हैं क्योंकि वे 8 से 12 महीनों के भीतर निवेश पर रिटर्न देख सकते हैं। यह त्वरित लाभ उन लोगों के लिए उचित है जो दीर्घकालिक टिकाऊपन के लाभ की प्रतीक्षा करने के बजाय तेजी से संचालन बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
कठोर सूर्य के प्रकाश में डिस्प्ले पढ़ने की बात आने पर, DIP स्क्रीन रेगिस्तान और तटरेखा जैसे स्थानों पर वास्तव में उत्कृष्ट प्रदर्शन करती हैं। दिन के समय इनकी दृश्यता लगभग 90% तक रहती है, जबकि मानक SMD पैनल केवल लगभग 72% दृश्यता प्राप्त कर पाते हैं। चमक कम करने वाले विशेष लेप और विस्तृत प्रकाश उत्सर्जन सीमा के कारण यह अंतर आता है। दुबई और मियामी जैसे शहरों पर एक नजर डालें, जहाँ विज्ञापनदाता उन नेटवर्क्स पर अपने विज्ञापन लगाने पर लगभग 40% अधिक समय तक बने रहते हैं जहाँ DIP का प्रभुत्व है। इसका कारण यह है? उज्ज्वल परिस्थितियों के तहत भी लोग वास्तव में उन विज्ञापनों को देख पाते हैं, जिसके कारण संपत्ति के मालिक ऐसी डिस्प्ले के लिए 18% अधिक किराया वसूलते हैं। अब हम एक दिलचस्प घटना भी देख रहे हैं—कई नए स्मार्ट सिटी स्थापनाओं में दोनों तकनीकों को एक साथ मिलाया जा रहा है, धूप वाले स्थानों पर DIP का उपयोग करते हुए और छाये वाले क्षेत्रों में पारंपरिक SMD का उपयोग करते हुए। आजकल सभी हाल के शहरी प्रौद्योगिकी परियोजनाओं में से लगभग एक तिहाई इस मिश्रित दृष्टिकोण को अपना रहे हैं।
आधुनिक फाइन-पिच एलईडी 5,000 निट्स से अधिक चमक के साथ 1.5 मिमी से कम पिक्सेल घनत्व प्रदान करते हैं, जो दुकान के सामने से लेकर राजमार्गों तक तीव्र दृश्य प्रस्तुत करते हैं। ये दूरी के साथ रंग सटीकता बनाए रखते हैं, जिससे ब्रांड एयरपोर्ट और शॉपिंग मॉल जैसे मिश्रित वातावरण में प्रभाव को कम किए बिना एकीकृत अभियान चला सकते हैं।
हल्के मॉड्यूल और लचीले सब्सट्रेट 15° जितने तंग वक्र का समर्थन करते हैं, जिससे स्टेडियमों में स्तंभों को लपेटने या सिलेंडर बनाने के लिए स्क्रीन का निर्माण हो सके। 2023 की डिजिटल साइनेज फेडरेशन की रिपोर्ट में पाया गया कि खुदरा स्थानों पर वक्र डिस्प्ले सपाट स्क्रीन की तुलना में ठहरने के समय को 27% तक बढ़ा देते हैं।
70–85% प्रकाश पारगम्यता के साथ, पारदर्शी एलईडी बाहरी दृश्यों को बनाए रखते हुए कांच पर विज्ञापन ओवरले करते हैं। प्रमुख फैशन खुदरा विक्रेता खिड़की के सामने से देखने वाले ग्राहकों की दृष्टि रेखा में बाधा डाले बिना उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए इन 8K डिस्प्ले का उपयोग करते हैं।
जब एक यूरोपीय रेल हब ने टिकट हॉल में स्थिर संकेतन को 360° घुमावदार एलईडी दीवारों के साथ बदल दिया, तो यात्री सूचना की वास्तविक समय में दृश्यता में 62% की सुधार हुई (ट्रांजिट टेक 2023)। 3मिमी पिच वाला डिस्प्ले यात्रियों के मार्गदर्शन का समर्थन करता है और प्रस्थान अनुसूची के साथ सिंक किए गए गतिशील डीओओएच सामग्री के माध्यम से विज्ञापन आय उत्पन्न करता है।
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