Xarici reklam dünyası müəyyən dərəcədə dəyişib. Keçmişdə insanlar böyük reklam panellərini əl ilə rəngləyir və ya vinil örtüklərdən istifadə edirdilər. İndi isə parallaks effekti vasitəsilə dərinlik illüziyası yaradan, hətta günəşli havalarda belə işləyə bilən parlaq panel təchizatlı bu gözəl 3D LED ekranlara sahibik. Tokio və Dubay kimi şəhərlər bu texnologiyaya xüsusi maraq göstərir. Hər hansı iri nəqliyyat mərkəzindən və ya alış-veriş mərkəzindən keçərkən, ehtimal ki, bu cür diqqət çəkən qurağalardan birinə rast gələcəksiniz. 2023-cü ilin Ətraf Mühitdən Kənar Reklam Tendensiyaları Hesabatına görə, animasiyalı reklamlar adi statik panellərə nisbətən 2,3 dəfə tez diqqət çəkir. Onları bu qədər səmərəli edən nədir? Xüsusi şüşələr olmadan bizim önümüzdə həqiqətən hologramlar yaradır. Növbəti dəfə gəzdikləriniz zaman ətrafınıza fikir verin – birdən bütün binalar markaların heç vaxt mümkün olmamış şəkildə öz hekayələrini danışa bildikləri böyük interaktiv mekanlara çevrilir.
Modulyar ekran divarları, onlar sadəcə bir-birinə qoşulan puzl kimi işlədikləri üçün ənənəvi vitrinlərin imkanlarını geridə qoyur. Fərdi panellər müstəqil şəkildə işləyir, lakin yaxşı şəkildə birləşir, buna görə də tərtibatı olduqca fərqli və ya əyri formalı olan binalara demək olar ki, istənilən yerə quraşdırıla bilər. Məsələn, düym başına təxminən 400 piksel olan toru nəzərdən keçirin — bu, üç ölçülü görüntünün keyfiyyətinə zərər vermədən küncə tamamilə uyğun gəlir. Bu konstruksiyanı xüsusi edən isə belə ekranların quraşdırılmasının hər bir yer üçün fərdi hazırlanmış həllərlə müqayisədə təxminən 30-dan bəlkə də 40 faizə qədər daha az xərcə səbəb olmasıdır. Brendlər bunu xoşlayır, çünki əvvəlcə bankrot olmamaq şərti ilə müxtəlif yerləri sınaya, sonra isə hansı yerin daha yaxşı işlədiyini gördükdən sonra genişlənə bilərlər.
Nyu-Yorkun Times Square məhəlləsinin səs-küy və həyəcanı, 3D ekran divarlarının nə qədər təsirli ola biləcəyini, xüsusilə də çox işğal olunmuş yerlərdə yerləşdirildikdə, görmək üçün mükəmməl bir platformadır. Orada son vaxtlar həyata keçirilən layihədə son dərəcə yüksək keyfiyyətli 8K təsvirlər şəffaf şüşələr üzərində göstərildi və Nielsen-in keçən ilki məlumatlarına görə, insanlar bu ekrana yaxın ətrafdakı adi panellərə nisbətən 73% daha uzun müddət baxmağı davam etdirdi. Və bunu eşidin – su anbarının ekranın aşağısına doğru axdığı kimi bəzi göz alıcı dərinlik effektləri yalnız iki həftə ərzində sosial mediada 12 milyondan artıq dəfə qeyd edildi. Bu statistikaların bizə demək istədiyi olduqca aydındır: böyük 3D displeylər öz ətrafına uyğunlaşaraq, diqqəti cəlb edən hərəkətli vizuallar vasitəsilə hekayə danışarkən insanların yaddaşında daha yaxşı qalır.
Müasir 3D ekran divarlarının əsasını təşkil edən modul LED panellər vizual keyfiyyət baxımından çox ciddi üstünlüyə malikdir. Bu displeylərin piksel sıxlığı 10.000 nit-dən yuxarıdır və ekranda hər şeyi son dərəcə hamar göstərən mikrometrdən kiçik addımları var. Panelləri düzgün şəkildə həyata keçirmək də asan iş deyil. İstehsalçılar panellər arasındakı fərqi yalnız 0,1 mm-ə qədər kalibrləyir ki, bu da böyük konstruksiyanın ayrı-ayrı hissələr kimi deyil, davamlı bir 3D şəkil kimi görünməsini təmin edir. Lakin bu ekranları həqiqətən xüsusi edən onların beynimizi dərinliyi görməyə necə inandırmasıdır. Onlar binokulyar diskrepansiya adlanan, əsasən gözümüzün natural olaraq obyektləri bir az fərqli bucaqlardan görmə üsulu ilə işləyir. Heç bir iri-gövdəli 3D şüşəyə və ya divardan çıxan hər hansı bir şeyə ehtiyac yoxdur. Arxa planda baş verən daha çox texnoloji sirr də var. Mürəkkəb sensorlar izləyicilərin ekrana qarşı harada dayandığını müəyyənləşdirir və sonra yaxın və ya uzaq məsafədə dayanan hər kəsin eyni dərinlik effektini görməsini təmin etmək üçün nə göstəriləcəyini tənzimləyir.
Müasir qrafika mühərrikləri düz 2D məzmunu parallaks xəritəçəkilməsi və tutulma modelləşdirməsi kimi üsullarla zəngin 3D mühitlərə çevirir. Bu sistemlər animasiyaların sarsıltılı görünməsi əvəzinə hamar və təbii görünməsini təmin edən təxminən 120 r/s-ə çatan yüksək kadrlar tezliyinə nail ola bilir. Bir neçə ekran paneli üzrə hər şeyin sinxron saxlanması baxımından, sistem yüzlərcə metr mekanı əhatə edən quraşdırmalarda belə gecikməni 5 millisaniyədən az saxlamaq üçün səy göstərir. Ağıllı perspektiv tənzimləmələri avtomatik olaraq eyni anda nə qədər çox izləyicinin olduğuna uyğun reaksiya verir. Sürüşmə dövrlərində vizuallar dərinlik qavrayışını itirmədən daha geniş bucaqları əhatə etmək üçün genişlənir. Nəticədə, rəqəmsal məzmun yalnız səthlərə proyeksiya olunmuş deyil, tamamilə inteqrasiya edilmiş kimi real dünya strukturları ilə qarşılıqlı təsirdə olur.
Xüsusi lens təbəqələri sayəsində işıqları tədricən əyərək üfüqi istiqamətdə təxminən 160 dərəcəlik baxış bucaqları təklif edə bilən 3D ekran divarlarının ən son nəsli, şəxslərin gözlük gəzdirmədən 3D təsirindən zövq ala biləcəyi daha geniş 'şirin nöqtələr' yaradır. Bu ekranlar gecələri parlaq şəhər işıqlarının yanında yerləşdirildikdə belə aydın görünən təxminən 5000 nit səviyyəsində parlaqlığa çatmağa imkan verir. Texnologiyaya həmçinin adi LED qurğularla müqayisədə təxminən 35 faiz daha çox enerji qənaət etməyə imkan verən ağıllı karandırma xüsusiyyəti daxildir. Xüsusi proqram təminatı, 3D illüziyanın xarici mühitdə saxlanması üçün vacib olan fərqli displey modulları arasındakı narahat edici boşluqları aradan qaldırmaq üçün hazırlanmışdır. Mühəndislər son vaxtlar olduqca yaxşı irəliləyiş əldə etmişlər və indi bu ekranlar saatda 65 mil sürətlə küləyə davamlı olur. Bu onları yalnız uzun binalara montaj üçün deyil, həm də hərəkət edən nəqliyyat vasitələrinə və müvəqqəti konstruksiyalara quraşdırılması üçün praktik edir.
Modul ekran divarları, gözlük lazım olmayan bu möhtəşəm 3D təsvirləri yaratmaq üçün yüksək həll etməli LED panelləri xüsusi xəritə proqramı ilə birləşdirir. Təsəvvür edin: reklamlar məhsulların insanlar qarşısında həqiqətən üzüntüsü kimi görünən yerlərə çevrilir, suvaraklar ekranların kənarlarından sanki həqiqətən axırmış kimi aşağıya tökülür. Dağıdılmış reklamların nə dərəcədə effektiv olduğuna dair 2023-cü ildə aparılan son bir araşdırma da olduqca təsirli bir şey göstərdi. Markalar real kölgələri və obyektlər bir-birinin yanından keçərkən gördüyümüz incə hərəkətləri təkrar etdikdə, izləyicilər adi düz reklamlardan təxminən 86 faiz daha çox maraqlanır. Və bu cür realçılıq auditoriyaya maraqlı bir təsir göstərir. İnsanlar mesajları daha yaxşı xatırlayırlar, çünki gördüklərinə emosional olaraq bağlı hiss edirlər. Bizim hamımızda bir şeyin o qədər həqiqi hiss olunduğu üçün anı xatırlama təcrübəsi var.
Vətəndaşların diqqətini cəlb etmək baxımından və yağıntılı yerlər, məsələn, və yağıntı stansiyaları maraqlı bir şey göstərir. Oradakı 3D ekran divarları həqiqətən adi reklam panellərinə nisbətən təxminən iki buçuk dəfə uzun müddət insanlara cəlb edir. Bu ekranlar dinamik təbəqələrlə işləyir və keçən şəxsə reaksiya verən kontentlərlə qarşılıqlı əlaqə yaradır ki, bu da insanların bunu planlaşdırmasan da qarşılıqlı əlaqə saxlamasına səbəb olur. Keçən ilin bir real nümunəsini götürək: bir səthi içki şirkəti əsas alış-veriş mərkəzinin girişinə yaxın interaktiv ekranlar quraşdırdı. Müştərilər bu gözəl 3D effektləri göstərən qısa videoları paylaşmaya başladıqdan sonra sosial mediada danışılanların təxminən 60% arttığını müşahidə etdilər. İnsanlar bu quraşdırmalara daha çox baxdıqca, brendləri yadda saxlama ehtimalı da artır. Lakin bu təsirin uzunmüddətli olaraq nə qədər təsirli olduğu ilə bağlı hamı razı deyil, çünki bəzi tədqiqatlar brend yaddaşında digər amillərin də eyni dərəcədə vacib olduğunu göstərir.
Nielsenin 2023-cü ildən olan on iki beynəlxalq marketinq təşəbbüsü üzrə tədqiqatına baxdıqda, diqqət çəkən displeylərlə bağlı maraqlı bir şey ortaya çıxır. İnsanlar xüsusi şüşələr tələb etmədən bu gözəl 3D qurağları gördükdə, adi 2D versiyalarla müqayisədə təxminən 73% daha uzun müddət məşğul qalıblar. Bundan əlavə, insanlar bu reklamları da daha yaxşı xatırlayıblar və üç gün keçdikdən sonra belə xatırlama səviyyəsi təxminən 41% artıb. Məsələn, avtomobil şirkətinin çox işğalı vətəndaş axını olan vətəndaş stansiyasında bu gözəl əyri modul ekranı qurduğu bir nümunəni götürək. İnsanlar orta hesabla təxminən 22 saniyə dayanıblar ki, bu da ən son modelləri ilə bağlı ətraflı texniki xüsusiyyətləri həqiqətən dərk etmək üçün kifayət qədər vaxt verir. Burada gördüyümüz, reklamverənlər elastik konfiqurasiyaları bu möhtəşəm 3D effektlə birləşdirdikdə, brendlərin maksimum təsir göstərmək istədiyi yüksək dəyərli yerlərdə bu işin böyük qazanc gətirdiyinin olduqca aydın sübutudur.
Yaxşı 3D kontent, məkan və dərinlik hissini yaratdığı üçün həqiqətən fərqlənir. Bu layihələr üzərində işləyən rəssamlar adətən obyektlərin bir neçə qatda mövcud olduğu mühitləri yaratmaq üçün Unreal Engine və ya Cinema 4D kimi proqramlardan istifadə edirlər. Onlar həmçinin, tərəf-tərəfə yerləşdirilmiş iki kamera bucağından istifadə etməklə texnikalardan istifadə edirlər ki, bu da gözlərimizin şeyləri müxtəlif perspektivlərdən görməsinə bənzəyir və izləyicilərə gözlədikləri realistik 3D effektini verir. Modul ekran quraşdırılması ilə işləyərkən, detallar bir neçə birləşdirilmiş ekranda nümayiş olunsa belə, kəskin qalsın deyə, hamısı 4K-dan 8K-ya qədər çox yüksək həlletmədə yaradılmalıdır. 2024-cü ildə Render Impact tərəfindən aparılan son hesabat da maraqlı bir şey göstərdi – dərinlik qavrayışı üçün düzgün tənzimləmələr edilməklə optimallaşdırılmış üçölçülü qrafikdən istifadə edən reklamlar sadəcə çevrilmiş, lakin dərinlik üçün düzgün tənzimləmələr edilməmiş adi düz kontentlərlə müqayisədə təxminən 41 faiz daha çox diqqət cəlb etdi.
3D kontent inkişafını formalaşdıran üç əsas amil var:
| Faktor | İdeal Hədd | Müvafiq strategiya |
|---|---|---|
| Pixel Pitch | ¢1.5mm | Vektor əsaslı aktivlərin ölçülməsi |
| Görmə açısı | ¢¥160° | Parallax xəritələşdirmə |
| Ətraf işığı | < 1000 lüks | Kontrastlı paletlər |
AI-yə əsaslanan ölçülmə vasitələri, marka kimliyini və vizual sadiqliyini qoruyaraq mövcud 2D kampaniyaları 3D modul ekranlara uyğunlaşdırmaq üçün getdikcə daha çox istifadə olunur.
Süni intellekt, AR-lə birlikdə, 3D ekranlar üzərində insanlar arasında qarşılıqlı əlaqəni tamamilə dəyişir. Ağıllı sistemlər canlı məlumatların hər növünü təhlil edir. Məsələn, nə qədər insanın keçdiyini, hava şəraitinin necə olduğunu, hətta sosial mediada nələrin trend olduğunu. Sonra ekranlarda görünənləri uyğun olaraq düzəldirlər. Biz bunu alış-veriş rayonlarında gördük, burada bu modul ekranlar normal mağazaların üstündə artırılmış reallıq əşyalarını göstərir. Alış-veriş edənlər əsasən heç nəyə toxunmadan əşyaları sınaya bilərlər - təsəvvür edin ki, müxtəlif cüt günəş gözlüklərini sınayırsınız və ya sadəcə ekrana baxaraq ayaqqabılarınızın necə göründüyünü görə bilərsiniz. Nielsen-in keçən il apardığı araşdırmalara görə, insanlar bu interaktiv ekranlara baxmaq üçün adi reklamlara nisbətən 40% daha çox vaxt sərf edirlər. Birinin bir şeyi yoxlamaq üçün daha çox vaxt sərf etməsi, adətən, nümayiş olunan məhsulun nə olduğunu satın alma şansını artırır.
Şəhərlərin ətrafında gördüyümüz 3D ekran divarları artıq təkcə fantastik texnologiya deyil, gündəlik həyat üçün daha faydalı bir şeyə çevrilir. Məsələn, Seulu götürək, burada metro stansiyalarının yanında gözlüksüz 3D ekranlar quraşdırılıb. Bu ekranlar əslində insanlara qatarların nə vaxt gələcəyini bilməkdə kömək edir. Qrafiki məlumatları divardan çıxan animasiya qatlarında göstərir. Təcili hallar baş verəndə sistem də çox ağıllı olur. Birdən bir çox vizual məlumat qatını göstərərkən istiqamətli səslər səsləndirir ki, insanlar təxliyə zamanı hansı istiqamətə getmələrini dəqiq bilsinlər. Gələcəyə baxanda, bir çox mütəxəssis hesab edir ki, bu ekranlar bütün şəhərdəki ətraf mühit sensorları ilə əlaqə qurmağa başlayacaq. Təsəvvür edin ki, eyni ekranlarda canlı yayımlanan çirklənmə səviyyəsi və ya tıxaclar barədə məlumatları görürsünüz. Bu, indi sadəcə böyük ekranlardan real vaxtda şəhərlərdə baş verənlərə cavab verən real interaktiv alətlərə çevriləcək.
Bazar proqnozları göstərir ki, sürükləyici texnologiya sektoru 2030-cu ilə qədər illik 24,2% artım göstərə bilər, əsasən də insanlar ötən il Grand View Research-ə görə ağıllı şəhər mənzərələrində daha çox hologram və 3D ekranlar istədikləri üçün. Həcm ölçüsü daha yaxşılaşdıqca və 5G şəbəkələri daha geniş yayıldıqca, konsert zamanı səhnədəki idman ulduzlarının və ya musiqiçilərin həqiqi ölçülü proqnozlarını görməyə başlayırıq. Bu qarışıq reallıq quruluşlarını artıq sınaqdan keçirən bəzi müəssisələr fiziki tədbirləri rəqəmsal üst-üstə qoyulmalarla birləşdirdikdə iştirakçıların təxminən üçdə iki hissəsi artdığını müşahidə ediblər. Bu, markaların tamaşaçılarla necə əlaqə qurduqları ilə bağlı daha böyük bir şeyə işarədir. Düz ekranlardan kənara çıxaraq görünüşlərin, səslərin və hətta qoxuların yaddaqalan təcrübələr yaratmaq üçün birlikdə işlədiyi mühitlərə keçmək.
EN
Son Xəbərlər