Мир наружной рекламы изменился с течением времени. В те времена люди рисовали вывески вручную или набивали их виниловыми оболочками для больших рекламных щитов, которые мы все видим. - Сейчас? - Да. У нас есть эти утончённые 3D-диодные дисплеи с суперяркими панелями, которые на самом деле создают иллюзию глубины через то, что называется эффект параллакса. Довольно крутые штуки, которые работают даже когда солнце светит ярко. Такие города, как Токио и Дубай, уже приняли эту технологию. Пройдитесь по любой крупной транзитной станции или торговой зоне, и вы увидите одну из этих привлекательных объектов. Согласно последнему отчету о тенденциях ООХ-медиа от 2023 года, анимированные рекламные объявления привлекают наше внимание примерно в 2,3 раза быстрее, чем обычные старые статические рекламные щиты. Почему они так эффективны? Они имитируют голограммы прямо перед нами без специальных очков. В следующий раз, когда вы будете гулять по оживленной улице, подумайте об этом. Внезапно целые здания станут гигантскими интерактивными пространствами, где бренды могут рассказать свои истории так, как никогда раньше.
Модульные экраны выходят за рамки возможностей традиционных билбордов, поскольку работают как элементы пазла, которые просто соединяются между собой. Отдельные панели функционируют автономно, но при этом идеально состыковываются, поэтому их можно размещать практически в любом месте, даже на зданиях необычной формы или с изгибами. Например, сетка с плотностью около 400 пикселей на дюйм свободно огибает углы, не нарушая трёхмерную целостность изображения. Главное преимущество такой конструкции — установка таких экранов обходится примерно на 30–40 процентов дешевле, чем изготовление индивидуальных решений для каждого конкретного места. Брендам это нравится, потому что они могут сначала протестировать разные локации, не тратя много средств, а затем расширяться в тех местах, где результат оказывается наиболее эффективным.
Оживлённое движение на Таймс-сквер в Нью-Йорке — идеальное место, чтобы увидеть, на что способны 3D-экраны в людных зонах. Недавняя инсталляция объединила сверхчёткое изображение формата 8K и отсутствие необходимости использовать специальные очки, в результате чего, согласно данным Nielsen за прошлый год, люди задерживались перед ним значительно дольше, чем перед обычными ближайшими экранами. А именно — на 73% дольше. И вот что удивительно: эффекты глубины, например, водопад, стекающий по экрану, вызвали более 12 миллионов упоминаний в социальных сетях всего за две недели. Эти цифры ясно показывают одно: крупные 3D-дисплеи лучше запоминаются, поскольку органично вписываются в окружение и рассказывают истории с помощью динамичной визуализации, привлекающей внимание.
Основу современных 3D-экранов составляют модульные светодиодные панели, которые обеспечивают высокое качество изображения. Эти дисплеи обладают плотностью пикселей более 10 000 нит и имеют крошечные субмиллиметровые шаги пикселей, что делает изображение на экране исключительно плавным. Точный подбор этих панелей — задача непростая. Производители калибруют их с точностью до 0,1 мм по разнице между панелями, чтобы вся огромная конструкция выглядела как единое непрерывное 3D-изображение, а не отдельные секции. Однако настоящая изюминка таких экранов заключается в том, как они обманывают наш мозг, создавая ощущение глубины. Они работают на основе бинокулярного параллакса — естественного восприятия объектов глазами под немного разными углами. При этом нет необходимости в громоздких 3D-очках или каких-либо выступающих элементах со стены. За кадром также работает и другая технологическая «магия». Сложные датчики отслеживают положение людей перед экраном и корректируют изображение так, чтобы каждый наблюдал одинаковый эффект объёмного изображения, независимо от того, стоит он близко или далеко от экрана.
Современные графические движки берут плоский 2D-контент и преобразуют его в насыщенные 3D-среды с использованием таких методов, как параллакс-мэппинг и моделирование заслонения. Эти системы способны достигать впечатляющей частоты кадров около 120 кадров в секунду, что делает анимацию плавной и естественной, а не рваной. Что касается синхронизации всего контента на нескольких дисплеях, система обеспечивает задержку менее 5 миллисекунд. Это довольно примечательно, особенно когда установки охватывают сотни футов пространства. Умная коррекция перспективы автоматически реагирует на количество зрителей в каждый момент времени. В часы пик визуальные элементы расширяются, охватывая более широкие углы, не теряя при этом восприятие глубины. В результате цифровой контент взаимодействует с объектами реального мира таким образом, что выглядит полностью интегрированным, а не просто проецируемым на поверхности.
Последнее поколение 3D-экранов способно обеспечивать углы обзора около 160 градусов по горизонтали благодаря специальным линзовым слоям, которые постепенно изгибают свет. Эти экраны создают более широкие зоны оптимального просмотра, в которых люди могут наслаждаться 3D-эффектом без необходимости использования очков. Что касается яркости, такие дисплеи достигают впечатляющего уровня около 5000 нит, что позволяет им оставаться четко видимыми даже при размещении рядом с яркими городскими огнями ночью. Технология также включает функции интеллектуального затемнения, позволяющие экономить примерно на 35 процентов больше энергии по сравнению с обычными светодиодными системами. Было разработано специальное программное обеспечение для устранения раздражающих зазоров между отдельными модулями дисплея — это особенно важно для сохранения целостности 3D-иллюзии на открытом воздухе. Инженеры также добились значительного прогресса в последнее время, и теперь эти экраны способны выдерживать ветер со скоростью до 65 миль в час. Это делает их практичными не только для установки на высотных зданиях, но и для монтажа на движущихся транспортных средствах и временных конструкциях.
Модульные экраны объединяют светодиодные панели высокого разрешения с особым программным обеспечением для проекции, создавая потрясающую 3D-графику без необходимости использования очков. Представьте: реклама превращается в реальные пространства, где продукты словно парят прямо перед людьми, водопады переливаются за края экранов, будто действительно куда-то стекают. Недавнее исследование 2023 года об эффективности иммерсивной рекламы показало нечто впечатляющее. Когда бренды воспроизводят реалистичные тени и едва заметные движения, возникающие при перемещении объектов друг мимо друга, взаимодействие зрителей с такой рекламой возрастает примерно на 86 процентов по сравнению с обычной плоской рекламой. И такая реалистичность вызывает интересную реакцию у аудитории. Люди лучше запоминают сообщения, потому что эмоционально соприкасаются с тем, что видят. У каждого из нас бывали случаи, когда что-то откладывается в памяти просто потому, что в моменте это ощущалось настолько реально.
В переполненных местах, таких как вокзалы, можно заметить интересную особенность в контексте рекламного внимания. Трехмерные экраны привлекают внимание людей примерно в два с половиной раза дольше, чем обычные билборды. Эти экраны работают с динамическими слоями и контентом, который реагирует, когда кто-то проходит мимо, заставляя людей взаимодействовать спонтанно, без предварительного планирования. Возьмем реальный пример прошлого года, когда компания по производству безалкогольных напитков установила интерактивные дисплеи у входа в оживленный торговый центр. Они отметили рост активности в социальных сетях примерно на 60% плюс-минус, после того как клиенты начали публиковать короткие видеоролики с этими эффектными 3D-эффектами. Когда люди проводят больше времени, глядя на такие установки, они также лучше запоминают бренды. Однако не все согласны с тем, насколько значительным является долгосрочное влияние, поскольку некоторые исследования показывают, что на запоминание бренда влияют и другие факторы.
Анализ исследования Nielsen за 2023 год, охватывающего двенадцать международных маркетинговых кампаний, выявляет интересные данные об эффектных дисплеях. Когда люди видели эти впечатляющие 3D-инсталляции без необходимости использования специальных очков, их вовлечённость сохранялась примерно на 73% дольше по сравнению с обычными 2D-версиями. Кроме того, запоминаемость таких рекламных материалов была выше: уровень узнаваемости повышался примерно на 41%, и это сохранялось даже спустя три дня. Например, одна автомобильная компания установила изысканный модульный изогнутый экран на оживлённой железнодорожной станции. Люди в среднем останавливались на 22 секунды, что позволяло достаточно времени, чтобы внимательно ознакомиться со всеми подробными характеристиками их новейших моделей. То, что мы наблюдаем, — это весьма убедительное подтверждение тому, что сочетание гибких конфигураций с потрясающим 3D-эффектом даёт значительный результат в тех высокопоточных местах, где бренды стремятся к максимальному воздействию.
Хороший 3D-контент действительно выделяется благодаря созданию ощущения пространства и глубины. Художники, работающие над такими проектами, обычно используют программное обеспечение, такое как Unreal Engine или Cinema 4D, чтобы создавать среды, в которых объекты кажутся существующими в нескольких слоях. Они также применяют технику с использованием двух боковых углов камеры, которая работает подобно тому, как наши глаза воспринимают объекты с разных точек зрения, обеспечивая у зрителей тот реалистичный 3D-эффект, которого они ожидают. При работе с модульными системами отображения всё необходимо создавать с очень высоким разрешением — от 4K до 8K, чтобы детали оставались чёткими, даже когда изображение выводится на несколько соединённых экранов. Недавний отчёт компании Render Impact за 2024 год показал также интересный результат: реклама, в которой использовались правильно оптимизированные трёхмерные графические элементы, привлекала примерно на 41 процент больше внимания по сравнению с обычным плоским контентом, который был просто конвертирован без надлежащей корректировки восприятия глубины.
На разработку 3D-контента влияют три ключевых фактора:
| Фактор | Идеальный порог | Стратегия адаптации |
|---|---|---|
| Пиксельный шаг | ¢1,5 мм | Масштабирование векторных ресурсов |
| Угол обзора | ¢¥160° | Параллакс-мэппинг |
| Дневное освещение | <1000 лк | Палитры с повышенным контрастом |
Инструменты масштабирования на основе ИИ все чаще используются для адаптации существующих 2D-кампаний для 3D модульных дисплеев с сохранением идентичности бренда и визуальной точности.
Когда ИИ взаимодействует с дополненной реальностью на огромных 3D-экранах снаружи, это полностью меняет способ взаимодействия людей в открытых пространствах. Интеллектуальные системы анализируют самые разные данные в реальном времени: сколько людей проходит мимо, какая погода и даже что сейчас популярно в социальных сетях. Затем они соответствующим образом корректируют контент на экранах. Мы уже видели, как это происходит в торговых районах, где модульные дисплеи показывают элементы дополненной реальности поверх обычных витрин. Покупатели могут буквально примерять товары, не прикасаясь к ним — представьте, как вы подбираете разные модели солнцезащитных очков или смотрите, как обувь будет сидеть на ваших ногах, просто глядя на экран. Согласно исследованию Nielsen за прошлый год, люди проводят у таких интерактивных дисплеев на 40 процентов больше времени, чем у обычной рекламы. А чем дольше человек рассматривает товар, тем выше вероятность, что он его в итоге купит.
Трёхмерные экраны, которые мы видим по всему городу, уже не просто модная технология, а становятся чем-то гораздо более полезным в повседневной жизни. Возьмём, к примеру, Сеул, где установили эти интересные объёмные дисплеи без очков прямо рядом со станциями метро. Эти экраны на самом деле помогают людям понять, когда прибудет поезд, отображая информацию о расписании в виде анимированных слоёв, выступающих из стены. В случае чрезвычайных ситуаций система тоже становится особенно умной: она воспроизводит направленные звуковые сигналы и одновременно показывает несколько слоёв визуальной информации, чтобы люди точно знали, в каком направлении двигаться при эвакуации. Многие эксперты считают, что в будущем такие экраны начнут взаимодействовать с датчиками окружающей среды по всему городу. Представьте, что вы можете видеть прямую трансляцию данных об уровне загрязнения или пробках прямо на этих же экранах. Это превратит нынешние большие дисплеи в настоящие интерактивные инструменты, реагирующие на происходящее в реальном времени во всём городе.
Прогнозы рынка указывают, что сектор иммерсивных технологий может демонстрировать годовой рост около 24,2% вплоть до 2030 года, в основном из-за возрастающего спроса на голографические изображения и 3D-экраны, появляющиеся в инфраструктуре умных городов, согласно исследованию Grand View Research за прошлый год. По мере совершенствования объёмного рендеринга и расширения охвата сетей 5G, мы начинаем видеть проекции спортсменов или музыкантов в натуральную величину, которые появляются прямо на сцене во время концертов. Некоторые компании, уже тестирующие такие смешанные реальности, отмечают рост посещаемости почти на две трети, когда они комбинируют физические мероприятия с цифровыми эффектами. Это свидетельствует о более масштабных изменениях в том, как бренды взаимодействуют с аудиторией, переходя от плоских экранов к средам, где зрительные, звуковые и даже обонятельные ощущения работают вместе, создавая запоминающийся опыт.
Горячие новости
EN
