Az utcai reklámok világa az idők során nagyon megváltozott. Régen az emberek kézzel festették a táblákat, vagy meglepte a vinyel csomagolást azokra a nagy hirdetőtáblákra, amiket mindannyian látunk. Most? - Igen. Van egy fantasztikus 3D LED kijelző, szuperfényes panellel, ami valójában a mélység illúzióját adja meg valami páratörés-hatással. Elég menő cucc, ami akkor is működik, ha a nap ragyog. Tokió és Dubai is elfogadta ezt a technológiát. Ha átmegy egy nagyobb átviteltáboron vagy egy bevásárlóközponton, nagy az esélye, hogy meglátja az egyik ilyen látványos műhelyet. Az OOH Media Trends Report szerint 2023-ban az animált hirdetések körülbelül 2,3szer gyorsabban vonzzák fel a figyelmünket, mint a hagyományos statikus hirdetőtáblákon. Miért olyan hatékonyak? Hologramokat szimulálnak előttünk, külön szemüveg nélkül. Gondolj bele legközelebb, amikor egy forgalmas utcán sétálsz - hirtelen egész épületek hatalmas interaktív terekré válnak, ahol a márkák úgy mesélhetik el történetüket, ahogy eddig nem volt lehetséges.
A moduláris képernyőfalak túllépnek azon, amire a hagyományos hirdetőtáblák képesek, mivel olyanok, mint a kirakójáték darabjai, amelyek egyszerűen összekattanhatnak. Az egyes panelek önállóan működnek, ugyanakkor tökéletesen illeszkednek egymáshoz, így szinte bárhol elhelyezhetők, még akkor is, ha az épületek furcsa alakúak vagy ívekkel rendelkeznek. Vegyünk például egy kb. 400 pixel/per hüvelyk felbontású rácsot – ez simán körbefut a sarkokon anélkül, hogy elrontaná a háromdimenziós megjelenést. Ennek a rendszernek az egyik legnagyobb előnye, hogy a képernyők telepítése körülbelül 30, sőt akár 40 százalékkal olcsóbb, mintha minden helyszínre egyedi megoldást kellene gyártani. A márkák imádják ezt, mert így először kipróbálhatják a különböző helyeket, anélkül hogy jelentős költségekkel járna, majd kiterjeszthetik a telepítést oda, ahol a legjobban beválik, miután látták, mi működik.
A New York-i Times Square nyüzsgése tökéletes színtér ahhoz, hogy lássuk, mire képesek igazán a 3D képernyőfalak, ha forgalmas helyeken helyezik el őket. Egy nemrég kialakított megoldás itt kombinálta az extrém éles 8K-s képeket a speciális szemüveg nélküli technológiával, és az emberek jelentősen hosszabb ideig időztek előtte, mint a közeli hagyományos képernyők előtt – ezt az adatok is alátámasztják, amelyeket a Nielsen gyűjtött össze tavalyról. Mennyivel hosszabb ideig? Körülbelül 73%-kal több időt töltöttek nézéssel. És figyelem: egyes kifinomult mélységi effektek, például egy vízesés, amely lefolyt a képernyőn, mindössze két rövid hét alatt több mint 12 millió említést kaptak a közösségi médiában. Az adatok pedig világosan mutatják: ezek a nagy méretű 3D kijelzők jobban megmaradnak az emberek elméjében, mert tökéletesen beilleszkednek a környezetbe, miközben mozgó vizuális elemekkel mesélnek történeteket, amelyek magukra vonják a figyelmet.
A modern 3D képernyőfalonk építőkövei moduláris LED-panelek, amelyek kiváló vizuális minőséget nyújtanak. Ezek a kijelzők több mint 10 000 nites fényerősségűek, és olyan apró, almiliméteres pitch-kkel rendelkeznek, amelyek miatt minden simának tűnik a képernyőn. A panelek pontos igazítása sem csekélység. A gyártók akár 0,1 mm-es eltérésekig kalibrálják őket, így az egész hatalmas szerelvény úgy néz ki, mintha egy folyamatos 3D-kép lenne, nem pedig különálló szakaszokból állna. Ám ami igazán különlegessé teszi ezeket a képernyőket, az az, ahogyan agyunkat becsapják a mélység érzékeltetésében. Binokuláris diszparitásnak nevezett jelenséggel működnek, ami tulajdonképpen azt jelenti, hogy szemeink természetes módon kissé eltérő szögből látják a dolgokat. Nem szükséges tehát semmi súlyos 3D-s szemüveg, vagy bármi, ami kiállna a faltól. De még több technológiai varázslat is zajlik a háttérben. Kifinomult szenzorok követik, hol állnak az emberek a kijelző előtt, majd ennek megfelelően módosítják a megjelenített képet, így mindenki ugyanazt a mélyen átélhető 3D-élményt kapja, akár közel, akár távol áll a képernyőtől.
A modern grafikai motorok a lapos 2D tartalmakat parallaxis-leképezés és takarásmodellezés, mint technikák segítségével gazdag 3D környezetekké alakítják. Ezek a rendszerek akár lenyűgöző, körülbelül 120 képkockás másodpercenkénti sebességet is elérhetnek, így az animációk simán és természetesen, nem pedig reszketősen hatnak. Amikor több kijelzőpanel között kell megtartani a szinkront, a rendszer nagyon pontosan dolgozik, hogy a késleltetést 5 ezredmásodperc alatt tartsa. Ez különösen figyelemre méltó, ha a telepítések több száz lábnyi területet fednek le. Az intelligens perspektívakorrekció automatikusan reagál arra, hány ember nézi éppen a tartalmat. Forgatható időszakokban a vizuális elemek szélesebb látószögre bővülnek anélkül, hogy elveszítenék mélységérzékelésüket. Ennek eredményeképpen a digitális tartalom úgy tűnik, mintha valós világbeli szerkezetekkel interakcióba lépne, teljesen integrált módon, nem csupán felületekre vetítve.
A legújabb generációs 3D képernyőfalonak köszönhetően speciális lencserétegek segítségével körülbelül 160 fokos vízszintes nézési szöget érhetünk el, amelyek fokozatosan hajtják a fényt. Ezek a képernyők tágabb optimális nézési területeket hoznak létre, ahol az emberek élvezhetik a 3D hatást szemüveg nélkül. A fényerő tekintetében ezek a kijelzők körülbelül 5000 nites szintet érnek el, ami azt jelenti, hogy éjszaka is jól láthatók maradnak, még ha erős városi fények mellett is helyezik el őket. A technológia okos fényerőszabályozási funkciókat is tartalmaz, amelyek körülbelül 35 százalékkal több energiát takarítanak meg a hagyományos LED-rendszerekhez képest. Kifejlesztettek speciális szoftvert is annak érdekében, hogy megszüntessék az egyes kijelzőmodulok közötti zavaró réseket – ez különösen fontos a 3D illúzió sértetlen fenntartásához kültéren. A mérnökök az elmúlt időben jelentős előrelépést értek el, így mára ezek a képernyők akár 65 mérföld/órás széllökéseket is elbírnak. Ez nemcsak magas épületekre való felszerelésüket teszi lehetővé, hanem mozgó járművekre és ideiglenes szerkezetekre is praktikussá válik.
A moduláris képernyőfalak nagy felbontású LED-panelek és speciális leképező szoftver kombinációjával hozzák létre azokat a lenyűgöző 3D-s látványokat, szemüveg nélkül. Gondolj bele: a hirdetések valós terekké alakulnak, ahol a termékek úgy tűnnek, mintha közvetlenül az emberek előtt lebegnének, vízesések folynak le a képernyők szélén, mintha tényleg valahová ömlenének. Egy 2023-as tanulmány az immerszív reklámok hatékonyságáról is figyelemre méltó eredményt mutatott. Amikor a márkák valósághű árnyékokat és azokat a finom mozgásokat idézik elő, amelyek akkor láthatók, amikor objektumok haladnak el egymás mellett, a nézők körülbelül 86 százalékkal jobban foglalkoznak ezekkel, mint a hagyományos, sík reklámokkal. Emellett ez a fajta realizmus érdekes hatással van a közönségre. Az emberek jobban megjegyzik az üzeneteket, mert érzelmileg kapcsolódni éreznek ahhoz, amit látnak. Mindannyian átéltük már, hogy valami azért marad meg az emlékezetünkben, mert éppen abban a pillanatban annyira valóságosnak tűnt.
A zsúfolt helyek, például a vasútállomások érdekes dolgot mutatnak az üzleti figyelem terén. A 3D-s kijelzőfalak ott tulajdonképpen körülbelül kétszer és fél annyi időre vonzzák magukhoz az emberek figyelmét, mint a hagyományos hirdetőtáblák. Ezek a kijelzők dinamikus rétegekkel és olyan tartalommal működnek, amely reagál, amikor valaki elhalad előttük, így az emberek akaratlanul is kölcsönhatásba lépnek velük. Vegyünk egy valós példát tavalyról, amikor egy üdítőital-cég interaktív kijelzőket állított fel egy forgalmas bevásárlóközpont bejárata közelében. Észrevették, hogy a közösségi médiában kialakult hangzás körülbelül 60 százalékkal nőtt, miután az ügyfelek rövid videókat kezdtek posztolni, bemutatva azokat a lenyűgöző 3D-s effekteket. Amikor az emberek több időt töltenek ezeknek az installációknak a nézegetésével, általában jobban megjegyzik a márkákat is. Ám nem mindenki ért egyet azzal, hogy ez milyen hosszú távú hatással bír valójában, mivel egyes tanulmányok szerint más tényezők is legalább ugyanolyan fontosak a márkaemlékezet szempontjából.
A Nielsen 2023-as, tizenkét nemzetközi marketingkampányt vizsgáló kutatása érdekes dolgot tár fel a figyelemfelkeltő kijelzőkről. Amikor az emberek olyan lenyűgöző 3D-s installációkat láttak, amelyekhez nem kellett speciális szemüveg, akkor körülbelül 73%-kal hosszabb ideig maradtak lekötelezettek, mint a hagyományos 2D-s változatoknál. Emellett az ilyen hirdetésekre jobban emlékeztek, a visszahívási ráta három nappal később is körülbelül 41%-kal magasabb volt. Vegyünk egy példát, amikor egy autógyártó cég egy elegáns, íves, moduláris képernyőt helyezett el egy forgalmas vasútállomáson. Az emberek átlagosan körülbelül 22 másodpercig álltak meg, ami elegendő idő arra, hogy alaposan befogadjanak minden részletet a legújabb modellekről. Amit itt látunk, az egy igen világos bizonyíték arra, hogy amikor a hirdetők rugalmas elrendezéseket kombinálnak a lenyűgöző 3D-s effekttel, az nagy eredményekkel jár azon értékes helyszíneken, ahol a márkák maximális hatást szeretnének elérni.
A jó 3D tartalom igazán kiemelkedik, mivel tér- és mélységérzetet közvetít. Az ilyen projekteken dolgozó művészek általában olyan szoftverekre támaszkodnak, mint az Unreal Engine vagy a Cinema 4D, hogy olyan környezeteket hozzanak létre, ahol a tárgyak több rétegben léteznek. Emellett két egymás melletti kameraállást használnak, amely hasonlóan működik ahhoz, ahogyan szemeink különböző perspektívákból látják a dolgokat, így valósághű 3D hatást biztosítva a nézők számára. Moduláris kijelzőrendszerek esetén minden anyagot rendkívül magas felbontáson, 4K és 8K között kell elkészíteni, hogy a részletek élesek maradjanak akkor is, ha több összekapcsolt képernyőn jelennek meg. Egy 2024-ben készült jelentés a Render Impacttől érdekes eredményt mutatott: a megfelelően optimalizált háromdimenziós grafikákat használó hirdetések körülbelül 41 százalékkal több figyelmet kaptak, mint a hagyományos, lapos tartalmak, amelyeket nem megfelelő mélységérzékelési beállításokkal alakítottak át.
Három kulcsfontosságú tényező alakítja a 3D tartalomfejlesztést:
| Gyár | Ideális küszöb | Adaptációs stratégia |
|---|---|---|
| Pixel távolság | ¢1,5 mm | Vektoralapú eszközskálázás |
| Látószög | ¢¥160° | Parallaxis leképezés |
| Környezeti fény | <1000 lux | Kontrasztfokozott paletták |
A mesterséges intelligencián alapuló felskálázó eszközöket egyre gyakrabban használják meglévő 2D kampányok adaptálására 3D moduláris kijelzőkhöz, miközben megőrzik a márkaidentitást és a vizuális hűséget.
Amikor az AI találkozik a valós realitással a nagy 3D-s képernyőn, teljesen megváltozik az emberek szabadtéri interakciója. Az okos rendszerek mindenféle élő információt elemznek, mint például, hogy hány ember sétál mellettünk, milyen az időjárás, és még az is, hogy mi a trendi a közösségi médiában. Ezután a képernyőn láthatóakat megfelelően módosítják. Láttuk ezt a bevásárlóközpontokban, ahol ezek a moduláris kijelzők a normál boltoknál is a kiterjesztett valóságot mutatják. A vásárlók gyakorlatilag kipróbálhatják a dolgokat anélkül, hogy bármit is megérintenének képzeljék el, hogy különböző napszemüvegeket próbálnak fel, vagy hogy a cipőjük hogyan néz ki a lábukon, csak a képernyőre nézve. A Nielsen tavalyi kutatása szerint az emberek 40 százalékkal hosszabb ideig nézik ezeket az interaktív kijelzőket, mint a szokásos hirdetéseket. És amikor valaki több időt tölt azzal, hogy megnéz valamit, általában nagyobb az esélye, hogy megveszi a bemutatott terméket.
A 3D-s képernyőfalok, amiket a városok körül látunk, már nem csak egy csodás technológia, hanem sokkal hasznosabbá válnak a mindennapi életben. Vegyük például Szöult, ahol a metrómegálló mellett telepítettek ilyen menő szemüveg nélküli 3D-s kijelzőket. Ezek a képernyők segítenek az embereknek kitalálni, mikor jönnek a vonatok, azáltal, hogy animált rétegekben mutatják meg a menetrendeket, amik kiugrnak a falról. Amikor vészhelyzet van, a rendszer is nagyon okos lesz. Indító hangokat játszik, miközben több réteget jelenít meg vizuális információval egyszerre, így az emberek pontosan tudják, merre menjenek kiürítés közben. A jövőre tekintve sok szakértő úgy gondolja, hogy ezek a képernyők összekapcsolódnak majd a város környezeti érzékelőivel. Képzeljék el, hogy élőben láthatják a szennyezés szintjét vagy a dugókat ugyanazon a képernyőn. Ez a nagy kijelzőket valós interaktív eszközökké változtatná, amelyek valós időben reagálnak a városi területeken zajló eseményekre.
A piaci előrejelzések szerint a merítő technológiák ágazata évente 24,2%-os növekedést mutathat 2030-ig, főleg azért, mert az emberek több hologramot és 3D képernyőt akarnak, amelyek az intelligens városi tájakon megjelennek a Grand View Research szerint tavaly. Ahogy a térmérő megjelenítés javul, és a 5G hálózatok szélesebb körben terjednek, elkezdünk látni életméretű vetítéseket sportcsillagokról vagy zenészekről, akik ott jelennek meg a színpadon koncertek alatt. Néhány vállalkozás már tesztel ezeket a vegyes valóságokat, és a jelenlét közel kétharmadával nő, amikor a fizikai eseményeket kombinálják a digitális átfedésekkel. Ez arra mutat, hogy valami nagyobb történik a márkák közönséggel való kapcsolatában, a lapos képernyőkön túl olyan környezetbe lépve, ahol a látványok, a hangok és még a szagok is együtt működnek, hogy emlékezetes élményeket hozzanak létre.
Forró hírek
EN
