Dış mekân reklamlarının dünyası zaman içinde oldukça değişti. Eskiden insanlar büyük panoları elle boyuyor ya da gördüğümüz o büyük ilan panolarına vinil kaplamalar uyguluyordu. Şimdiyse paralaks efekti adı verilen bir şey aracılığıyla derinlik illüzyonu yaratan süper parlak panellere sahip bu gösterişli 3D LED ekranlara sahibiz. Güneş parladığında bile çalışan oldukça havalı teknoloji. Tokyo ve Dubai gibi şehirler bu teknolojiyi gerçekten benimsediler. Oradaki herhangi bir büyük ulaşım istasyonunda ya da alışveriş bölgesinde dolaşın, büyük ihtimalle bu dikkat çekici kurulumlardan birini görürsünüz. 2023 yılına ait en son OOH Medya Trendleri Raporu'na göre, hareketli reklamlar bizi sıradan eski statik panolardan yaklaşık 2,3 kat daha hızlı cezbediyor. Onları bu kadar etkili kılan nedir? Özel gözlüklere ihtiyaç duymadan tam anlamıyla karşımızda hologram simülasyonu yapıyorlar. Yoğun bir sokakta yürürken bir sonraki sefer düşünün — aniden tüm binalar markaların hikâyelerini daha önce mümkün olmayan şekillerde anlatabildiği devasa etkileşimli alanlara dönüşüyor.
Modüler ekran duvarları, geleneksel panoların yapabildiklerinin ötesine geçer çünkü birbirine geçerek oturan yapboz parçaları gibi çalışırlar. Bireysel paneller kendi başlarına hareket eder ama yine de bir araya gelerek tuhaf şekilli ya da eğriler içeren binaların hemen her yerine yerleştirilebilir. Örneğin inç başına yaklaşık 400 pikselli bir ızgara, üç boyutlu görüntüyü bozmadan köşelerin etrafına mükemmel şekilde sarılır. Bu kurulumu harika kılan şey ise bu ekranların kurulum maliyetinin, her konum için özel olarak yapılan çözümlere göre yaklaşık %30 hatta bazen %40 oranında daha düşük olmasıdır. Markalar bunu çok seviyor çünkü önce farklı noktaları maliyeti yüksek olmadan test edebilir, ardından hangi alanlarda işe yaradığını gördükten sonra en uygun yerlere yayılabilir.
New York'taki Times Square'in kalabalık ve hareketli ortamı, yoğun bölgelere yerleştirildiğinde 3D ekran duvarlarının gerçekten neler yapabileceğini görmek için mükemmel bir sahnedir. Geçen yıl burada yapılan yeni bir kurulum, son derece keskin 8K görüntülerle gözlük gerektirmeyen bir deneyim sunmuş ve Nielsen verilerine göre insanlar bu ekrana, yakındaki sıradan dijital afişlere kıyasla yaklaşık %73 daha uzun süre bakmışlardır. Dahası, ekrandan aşağı doğru akan bir şelale gibi özel derinlik efektleri sadece iki hafta içinde sosyal medya platformlarında 12 milyondan fazla kez paylaşılmıştır. Bu istatistiklerin bize açıkça söylediği şey şu: büyük 3D ekranlar, dikkat çekici hareketli görsellerle çevreyle uyumlu hikâyeler anlattıkları için insan zihninde daha kalıcı oluyor.
Modern 3D ekran duvarlarının temel yapı taşları, görsel kalite açısından oldukça etkileyici olan modüler LED panellerdir. Bu ekranlar 10.000 nits üzerinde piksel yoğunluğuna sahiptir ve görüntünün ekranda son derece pürüzsüz görünmesini sağlayan milimetrenin altındaki ince aralıklara (pitch) sahiptir. Bu panelleri doğru şekilde hizalamak da kolay bir iş değildir. Üreticiler paneller arasındaki farkı yalnızca 0,1 mm'ye kadar kalibre ederek devasa yapının ayrı bölümlerden oluşmuş gibi değil, tek bir sürekli 3D resim gibi görünmesini sağlar. Ancak bu ekranları gerçekten özel yapan şey, beynimizi derinlik algısı konusunda nasıl kandırdığıdır. Bu sistemler, binoküler disparite adı verilen ve gözlerimizin nesneleri doğal olarak hafifçe farklı açılardan görmesiyle ilgili bir prensiple çalışır. Duvara çıkan kablolar ya da büyük boy 3D gözlükler gerekmez. Ayrıca arka planda çalışan başka teknolojik mucizeler de vardır. İleri düzey sensörler, izleyicilerin ekranda nerede durduğunu tespit eder ve kişi ekrana yakın ya da uzak olmasına rağmen herkesin aynı dalgınlık veren 3D etkisini görmesini sağlamak için görüntüyü buna göre ayarlar.
Modern grafik motorları, düz 2D içeriği paralaks eşleme ve örtülme modelleme gibi teknikler aracılığıyla zengin 3D ortamlara dönüştürür. Bu sistemler yaklaşık 120 fps civarında etkileyici kare hızlarına ulaşabilir ve animasyonların düzensiz değil, pürüzsüz ve doğal görünmesini sağlar. Birden fazla ekran paneli arasında her şeyin senkronize tutulması söz konusu olduğunda, sistem gecikmeleri 5 milisaniyenin altına indirmek için yoğun çalışır. Yüzlerce metrelik alanlara yayılan kurulumlarda bu oldukça dikkat çekicidir. Akıllı perspektif ayarlamaları, herhangi bir anda kaç kişinin izlediğine otomatik olarak tepki verir. Yoğun dönemlerde görseller, derinlik algılarını kaybetmeden daha geniş açıları kapsayacak şekilde genişler. Sonuç olarak dijital içerik, sadece yüzeylere yansıtılıyor gibi görünmek yerine, gerçek dünya yapılarıyla tamamen bütünleşmiş bir şekilde etkileşime giriyormuş gibi görünür.
Özel lens katmanları sayesinde ışığı kademeli olarak bükerek yatayda yaklaşık 160 derece görüş açısı sunabilen en yeni nesil 3D ekran duvarlar, insanların gözlük kullanmaksızın 3D etkisini keyifle izleyebileceği daha geniş tatmin alanları yaratır. Bu ekranlar, gece şehir ışıklarının yanında bile açıkça görünür olmalarını sağlayan yaklaşık 5.000 nit parlaklık seviyelerine ulaşır. Teknoloji, normal LED sistemlere kıyasla yaklaşık %35 daha fazla enerji tasarrufu sağlayan akıllı karartma özelliklerini de içerir. Özellikle dış mekânda 3D illüzyonun bozulmaması açısından önemli olan, farklı ekran modülleri arasındaki can sıkıcı boşlukları ortadan kaldırmak için özel yazılımlar geliştirilmiştir. Mühendisler yakın zamanda oldukça iyi ilerleme kaydetti ve bu ekranlar artık saatte 65 mil hızla esen rüzgarlara dayanabilecek hâle geldi. Bu da onları sadece yüksek binalara montaj için değil, aynı zamanda hareket halindeki taşıtlara ve geçici yapılara kurulum için de pratik hâle getiriyor.
Modüler ekran duvarları, gözlük gerektirmeden o çarpıcı 3D görselleri yaratmak için yüksek çözünürlüklü LED panelleri özel haritalama yazılımıyla birleştirir. Düşünün ki: reklamlar, ürünlerin sanki insanların tam önünde havada süzülüyor gibi göründüğü gerçek mekânlara dönüşür, şelaleler ekranın kenarlarından gerçekten akıyormuş gibi aşağı taşar. 2023 yılında yapılan ve etkileyici reklamların ne kadar etkili olduğunu inceleyen bir çalışma da oldukça etkileyici bir şey ortaya koydu. Markalar, nesneler birbirinin önünden geçerken gördüğümüz gerçekçi gölgeleri ve ince hareketleri yeniden ürettiğinde, izleyicilerin bunlarla normal düz reklamlardan yaklaşık %86 daha fazla etkileşime girdiği görüldü. Ve bu tür gerçekçilik, izleyiciler üzerinde ilginç bir etki yaratır. İnsanlar, gördükleriyle duygusal olarak bağ kurdukları için mesajları daha iyi hatırlarlar. Hepimizin yaşadığı gibi, bir şey anında çok gerçekçi hissettirdiği için aklımızda kalıcı hale gelir.
Tren istasyonları gibi kalabalık yerler, reklam dikkatini ele alındığında ilginç bir şey gösterir. Oradaki 3D ekran duvarları, sıradan billboardlara kıyasla insanlardan yaklaşık iki buçuk kat daha uzun süre odaklanmalarını sağlar. Bu ekranlar, biri yanlarından geçtiğinde tepki veren dinamik katmanlar ve içerikle çalışır ve bu da insanları önceden planlamadan etkileşime girmeye teşvik eder. Geçen yıl yaşanan gerçek bir örneği ele alalım: bir meşrubat şirketi yoğun bir alışveriş merkezi girişine yakın bu tür etkileşimli ekranlar kurdu. Müşteriler o çarpıcı 3D efektleri gösteren kısa klipler paylaşmaya başladıkça sosyal medyadaki ses düzeylerinin yaklaşık %60 civarında arttığını gözlemlediler. İnsanlar bu tür kurulumlara ne kadar uzun baktıkça, markaları hatırlama olasılıkları da o kadar artar. Ancak bu uygulamanın uzun vadede ne kadar etkili olduğu konusunda herkes hemfikir değil çünkü bazı araştırmalar marka belleği için diğer faktörlerin de aynı ölçüde önemli olduğunu öne sürmektedir.
On iki uluslararası pazarlama çabasını kapsayan Nielsen'ın 2023 yılı araştırmasına baktığımızda, dikkat çekici ekranlarla ilgili ilginç bir durum ortaya çıkıyor. İnsanlar özel gözlük gerektirmeden bu etkileyici 3D kurulumları gördüklerinde, geleneksel 2D versiyonlara kıyasla yaklaşık %73 daha uzun süre ilgilenmeyi sürdürüyorlar. Ayrıca, bu reklamları daha iyi hatırlıyorlar ve üç gün sonra bile geri çağırma oranları yaklaşık %41 artıyor. Bir otomotiv şirketinin yoğun bir tren istasyonunda şık eğimli modüler bir ekran kurdığı bir örneği ele alalım. İnsanlar ortalama 22 saniye durarak en yeni modellerin detaylı özelliklerini anlamak için yeterli süreye sahip oluyorlar. Burada gözlemlediğimiz oldukça net bir şekilde, reklam verenler esnek düzenlemeleri o harika 3D efektle birleştirdiklerinde, markaların maksimum etki elde etmek istediği yüksek değerli noktalarda bunun büyük getirisi olduğudur.
İyi 3D içerik, uzay ve derinlik hissi yaratmasından dolayı gerçekten dikkat çekicidir. Bu projeler üzerinde çalışan sanatçılar genellikle nesnelerin birden fazla katmanda varmış gibi göründüğü ortamları oluşturmak için Unreal Engine veya Cinema 4D gibi yazılımlara dayanırlar. Ayrıca, gözlerimizin nesneleri farklı perspektiflerden görmesiyle benzer şekilde çalışan, yan yana iki kamera açısını içeren teknikleri de kullanırlar ve bu da izleyicilere bekledikleri gerçekçi 3D etkisini verir. Modüler ekran kurulumlarıyla uğraşılırken, ayrı ayrı bağlanmış birkaç ekranda gösterildiğinde bile detayların keskin kalabilmesi için her şey 4K ile 8K arasında süper yüksek çözünürlükte oluşturulmalıdır. Render Impact'in 2024 yılında yayımladığı son rapor ayrıca ilginç bir şey daha gösterdi: düzgün optimize edilmiş üç boyutlu grafikler kullanan reklamlar, derinlik algısı için uygun ayarlamalar yapılmadan basitçe dönüştürülen düz içeriklere kıyasla yaklaşık %41 daha fazla dikkat çekti.
Üç ana faktör 3D içerik geliştirme biçimini belirler:
| Faktör | İdeal Eşik | Uyum Stratejisi |
|---|---|---|
| Piksel aralığı | ¢1,5mm | Vektörel varlık ölçeklendirme |
| Görüş açısı | ¢¥160° | Paralaks eşleme |
| Ortam ışığı | <1000 lux | Kontrastı artırılmış paletler |
Yapay zeka destekli büyütme araçları, marka kimliğini ve görsel sadakati korurken mevcut 2B kampanyaları 3B modüler ekranlar için uyarlamada giderek daha fazla kullanılmaktadır.
Yapay zeka, dışarıdaki büyük 3D ekran duvarlarında artırılmış gerçeklikle birleştiğinde, insanların açık alanlarda etkileşim kurma biçimini tamamen değiştiriyor. Akıllı sistemler, yanınızdan geçen insan sayısının ne kadar olduğu, hava durumunun nasıl olduğu ve şu anda sosyal medyada nelerin popüler olduğu gibi çeşitli canlı bilgileri analiz ediyor. Daha sonra ekranda görünen içeriği buna göre ayarlıyor. Bu duruma alışveriş bölgelerinde modüler ekranların normal mağaza vitrinlerinin üzerine artırılmış gerçeklik unsurları gösterdiği örneklerde şahit olduk. Alıcılar temelde hiçbir şeye dokunmadan ürünleri deneyimleyebiliyor – farklı güneş gözlüklerini denemek ya da ayaklarınıza giydiğiniz ayakkabıların nasıl görüneceğini sadece ekrana bakarak görmek hayal edin. Geçen yılın Nielsen araştırmasına göre, insanlar bu tür etkileşimli ekranlara normal reklamlara göre yaklaşık %40 daha uzun süre bakıyor. Birisi bir şeyi incelemek için ne kadar çok zaman harcarsa, genellikle sergilenen ürünü satın alma ihtimali de o kadar artıyor.
Şehirlerde gördüğümüz 3D ekran duvarları artık sadece gösterişli bir teknoloji olmaktan çıkıp gündelik yaşam için çok daha faydalı hâle geliyor. Örneğin Seoul, metro istasyonlarının hemen yanında gözlüksüz 3D ekranlar kurdu. Bu ekranlar, trenlerin ne zaman geleceği konusunda insanlara yardımcı olmak için duvardan dışarı fırlayan animeli katmanlar hâlinde sefer bilgileri gösteriyor. Acil durumlar olduğunda sistem ayrıca oldukça akıllıca davranıyor. Tahliye sırasında insanların hangi yöne gitmeleri gerektiğini kesin olarak anlamaları için yön gösteren sesler çalarak aynı anda birden fazla görsel bilgi katmanını görüntülüyor. Uzmanların pek çoğu, bu ekranların ileride şehir genelindeki çevresel sensörlerle bağlantıya geçeceğini düşünüyor. Kirlilik seviyeleri veya trafik sıkışıklığı hakkında anlık güncellemeleri aynı ekranlarda görme durumunu hayal edin. Bu da şu an sadece büyük ekran olan cihazları, kent alanlarında gerçekleşen olaylara gerçek zamanlı olarak tepki veren etkileşimli araçlara dönüştürecek.
Pazar tahminleri, dalgalanma teknolojisi sektörünün 2030 yılına kadar yıllık yüzde 24.2 oranında büyüme gösterebileceğini gösteriyor. Bu, esas olarak insanların geçen yılki Grand View Araştırmasına göre daha fazla hologram ve 3 boyutlu ekranın akıllı şehir manzaralarında ortaya çıkmasını istedikleri için. Hacimlendirme daha iyi hale geldiğinde ve 5G ağları daha geniş bir şekilde yayıldıkça, konserler sırasında sahneye çıkan spor yıldızlarının veya müzisyenlerin gerçek boyutlu projeksiyonlarını görmeye başlıyoruz. Bazı işletmeler bu karışık gerçeklik kurulumlarını test ediyor. Fiziksel etkinlikleri bu dijital üst üstelikler ile birleştirdiklerinde katılım oranlarının neredeyse üçte iki katına yükseldiğini fark ettiler. Bu, markaların izleyicilerle nasıl bağlantı kurduklarında daha büyük bir şey olduğunu gösteriyor. Düz ekranların ötesine, görüntülerin, seslerin ve hatta kokuların bile unutulmaz deneyimler yaratmak için birlikte çalıştığı ortamlara doğru ilerliyorlar.
Son Haberler
EN
