Svet vonkajších reklám sa v priebehu času dosť zmenil. V minulosti ľudia maľovali značky ručne alebo ich obalyvali na vinylové tabuľky, ktoré všetci vidíme. - Teraz? - Áno. Máme tieto 3D LED displeje s super jasnými panelmi, ktoré skutočne dávajú ilúziu hĺbky prostredníctvom niečoho, čo sa nazýva paralaxný efekt. Docela cool veci, ktoré fungujú aj keď svieti slnko. Mesta ako Tokio a Dubai túto technológiu skutočne prijali. Prejdite sa cez každú hlavnú prepravnú stanicu alebo nákupnú oblasť a šance sú dobré, že uvidíte jednu z týchto očividných inštalácií. Podľa najnovšej správy o trendoch médií OOH z roku 2023 nás animované reklamy upútajú o 2,3 krát rýchlejšie ako staré statické billboardy. Čo ich robí tak účinnými? Simulujú hologramy priamo pred nami bez potreby špeciálnych okuliarov. Premýšľajte o tom, keď sa nabudúce prejdete rušnou ulicou - zrazu sa celé budovy stanú obrovskými interaktívnymi priestormi, kde značky môžu rozprávať svoje príbehy spôsobom, ktorý bol predtým nemožný.
Modulárne obrazovky prekonávajú to, čo môžu tradičné billboardy, pretože fungujú ako puzzle, ktoré sa jednoducho spoja. Jednotlivé panely fungujú samostatne, ale stále sa dokonale spájajú, takže ich možno umiestniť takmer kdekoľvek v budovách s zvláštnymi tvarmi alebo krivkami. Vezmite si napríklad mriežku s asi 400 pixelmi na palc, ktorá sa obviaže okolo rohov bez toho, aby sa pokazila ako veci vyzerajú v troch dimenziách. Čo robí toto nastavenie skvelým je to, že inštalácia týchto obrazovok stojí asi o 30 až možno dokonca o 40 percent menej ako niečo vyrobené špeciálne pre každé miesto. Značky to milujú, pretože môžu najprv otestovať rôzne miesta bez toho, aby zničili banku, a potom rozšíriť, kde to funguje najlepšie, potom čo uvidia, čo sa drží.
Rušný ruch newyorského Times Square je ideálnou scénou pre to, aby sme videli, čo 3D obrazovkové steny dokážu, keď sú umiestnené na rušných miestach. Nedávne nastavenie tam spojilo extrémne ostré 8K obrázky s technológiou bez okuliarov, a ľudia podľa údajov spoločnosti Nielsen z minulého roka zostávali pred ním oveľa dlhšie ako pred bežnými obrazovkami v okolí. Ako dlho? Približne o 73 % dlhšie. A tu je ešte niečo – niektoré sofistikované efekty hĺbky, napríklad vodopád tečúci po obrazovke, vyvolali viac ako 12 miliónov zmienok na sociálnych médiách len za dva krátke týždne. Tieto štatistiky jasne ukazujú jedno: tie veľké 3D displeje sa lepšie zapísali do pamäti ľudí, pretože sa dokonale začleňujú do okolia a pritom rozprávajú príbehy pohybujúcimi sa vizuálmi, ktoré upútajú pozornosť.
Základné stavebné kamene moderných 3D obrazových stien sú modulárne LED panely, ktoré ponúkajú vysokú vizuálnu kvalitu. Tieto displeje majú hustotu pixelov vyše 10 000 nitov a veľmi malé submilimetrové rozostupnie, čo zabezpečuje hladký vzhľad obrazu na obrazovke. Presné zarovnanie týchto panelov nie je vôbec jednoduché. Výrobcovia ich kalibrujú s odchýlkou len 0,1 mm medzi jednotlivými panelmi, čím sa zabezpečí, že celá rozsiahla inštalácia pôsobí ako jediný nepretržitý 3D obraz, a nie ako samostatné sekcie. To, čo tieto obrazovky skutočne vymedzuje, je ich schopnosť oklamať náš mozog, aby vnímal hĺbku. Fungujú na princípe tzv. binokulárnej disparity, čo je v podstate spôsob, akým naše oči prirodzene vnímajú objekty pod mierne odlišnými uhlami. Nie je potreba žiadnych objemných 3D okuliarov ani iných prvkov vyčnievajúcich zo steny. Za tým všetkým však stojí ešte viac technologickej magie. Pokročilé snímače sledujú polohu ľudí pred displejom a následne upravujú zobrazený obsah tak, aby každý pozorovateľ videl rovnaký pútavý 3D efekt bez ohľadu na to, či stojí blízko alebo ďaleko od obrazovky.
Moderné grafické motory berú rovný 2D obsah a premenia ho na bohaté 3D prostredia pomocou techník ako paralaxné mapovanie a modelovanie zakrývania. Tieto systémy dokážu dosiahnuť pôsobivé snímkové frekvencie okolo 120 snímkov za sekundu, čo robí animácie hladkými a prirodzenými namiesto trhavých. Keď ide o udržiavanie synchronizácie naprieč viacerými displejmi, systém usilovne pracuje na tom, aby oneskorenia udržal pod 5 milisekundami. To je celkom mimoriadne, keď sú inštalácie rozprestrené na stovky metrov priestoru. Inteligentné úpravy perspektívy sa automaticky prispôsobujú počtu divákov v danom okamihu. Počas rušných období sa vizuálne prvky rozširujú tak, aby pokrývali širšie uhly, a zároveň si zachovávajú vnímanie hĺbky. Výsledkom je, že digitálny obsah pôsobí tak, akoby interagoval s reálnymi štruktúrami spôsobom, ktorý pôsobí úplne integrovane, a nie len ako premietaný na povrchy.
Najnovšia generácia 3D obrazoviek dokáže ponúknuť uhly pohľadu okolo 160 stupňov v horizontálnej rovine, vďaka špeciálnym vrstvám šošoviek, ktoré postupne odrážajú svetlo. Tieto obrazovky vytvárajú širšie zóny optimálneho pohľadu, kde ľudia môžu vychutnať 3D efekt bez nutnosti používania okuliarov. Pokiaľ ide o jas, tieto displeje dosahujú pôsobivé hodnoty okolo 5 000 nitov, čo znamená, že zostávajú dobre viditeľné aj pri umiestnení vedľa jasných mestských osvetlení v noci. Technológia obsahuje tiež inteligentné stmavovanie, ktoré ušetrí približne 35 percent viac energie v porovnaní s bežnými LED systémami. Bol vyvinutý špeciálny softvér na odstránenie otravných medzier medzi jednotlivými displejovými modulmi, čo je veľmi dôležité pre zachovanie 3D ilúzie vonku. Inžinieri dosiahli v poslednej dobe tiež celkom dobrý pokrok, takže tieto obrazovky teraz dokážu odolávať vetru s rýchlosťou až 65 míľ za hodinu. To ich robí vhodnými nielen na montáž na vysokých budovách, ale aj na inštaláciu na pohybujúcich sa vozidlách a dočasných konštrukciách.
Modulárne steny z obrazoviek kombinujú LED panely s vysokým rozlíšením so špeciálnym mapovacím softvérom, čím vytvárajú úžasné 3D vizuály bez nutnosti použitia okuliarov. Zamyslite sa nad tým: reklamy sa menia na skutočné priestory, kde sa zdá, že produkty vznášajú priamo pred ľuďmi, vodopády pretečú cez okraje obrazoviek, akoby naozaj tekli niekam. Nedávna štúdia z roku 2023 o účinnosti ponorných reklám odhalila tiež niečo pôsobivé. Keď značky napodobnia realistické tieňy a jemné pohyby, ktoré vidíme, keď sa objekty pohybujú okolo seba, diváci sa zapájajú s nimi až o 86 percent viac ako s bežnými plochými reklamami. A tento druh realismu u publika vyvoláva zaujímavé efekty. Ľudia si lepšie zapamätajú správy, pretože emocionálne cítia spojenie s tým, čo vidia. Všetci sme už zažili, že niečo zostane v našej pamäti len preto, že to v danom momente pôsobilo tak reálne.
Na preplnených miestach, ako sú železničné stanice, sa pri upútavaní pozornosti na reklamu ukazuje niečo zaujímavé. 3D obrazovkové steny tam v skutočnosti upútajú pozornosť ľudí približne dva a polkrát dlhšie ako bežné billbordy. Tieto obrazovky pracujú s dynamickými vrstvami a obsahom, ktorý reaguje, keď niekto prejde okolo, čo spôsobí, že sa ľudia začnú zapájať do interakcie bez toho, aby to plánovali. Vezmime si jeden reálny príklad z minulého roku, keď spoločnosť vyrábajúca nealkoholické nápoje inštalovala tieto interaktívne displeje pri vchode do rušného obchodného centra. Zaznamenali, že ich aktivita na sociálnych sieťach stúpla približne o 60 %, keď zákazníci začali zdieľať krátke klipy s týmito pôsobivými 3D efektami. Keď ľudia strávia viac času pozorovaním týchto inštalácií, lepšie si značky aj tak pamätajú. Nie každý však súhlasí s tým, aký vplyv to má dlhodobo, keďže niektoré štúdie naznačujú, že pre zapamätanie si značky sú rovnako dôležité aj iné faktory.
Pozretie na výskum spoločnosti Nielsen z roku 2023, ktorý zahŕňal dvanásť medzinárodných marketingových kampaní, odhalilo niečo zaujímavé o nápadných displejoch. Keď ľudia videli tie pôsobivé 3D inštalácie bez potreby špeciálnych okuliarov, zdržiavali sa pri nich približne o 73 % dlhšie v porovnaní s bežnými 2D verziami. Navyše si tieto reklamy aj lepšie zapamätali, pričom miera spomienkovej pamäte stúpla o približne 41 %, a to aj po troch dňoch. Vezmime si príklad, keď automobilka inštalovala tento luxusný zakrivený modulárny displej na rušnej železničnej stanici. Ľudia sa tam zastavili v priemere na približne 22 sekúnd, čo je dostatočný čas na to, aby si dôkladne prečítali všetky podrobné špecifikácie ich najnovších modelov. To, čo tu vidíme, je celkom jasný dôkaz, že keď reklamné agentúry kombinujú flexibilné usporiadania s tým úžasným 3D efektom, vysokonákladným miestam, kde značky chcú dosiahnuť maximálny dopad, to veľmi vyhovuje.
Dobrý 3D obsah sa skutočne vyznačuje tým, ako vytvára pocit priestoru a hĺbky. Umelci pracujúci na týchto projektoch zvyčajne používajú softvér, ako je Unreal Engine alebo Cinema 4D, aby vytvorili prostredia, v ktorých objekty pôsobia tak, akoby existovali vo viacerých vrstvách. Používajú tiež techniky s dvoma vedľa seba umiestnenými uhľami kamery, čo funguje podobne ako náš zrak, ktorý vníma veci z rôznych perspektív, a poskytuje divákovi očakávaný realistický 3D efekt. Pri práci s modulárnymi zobrazovacími systémami musí byť všetko vytvorené v mimoriadne vysokom rozlíšení medzi 4K a 8K, aby boli detaily ostré aj pri zobrazení na niekoľkých spojených obrazovkách. Nedávna správa od Render Impact z roku 2024 ukázala aj niečo zaujímavé – reklamy, ktoré používali riadne optimalizovanú trojrozmernú grafiku, zaznamenali približne o 41 percent vyššiu pozornosť v porovnaní s bežným rovinným obsahom, ktorý bol jednoducho prevedený bez primeraných úprav vnímania hĺbky.
Tri kľúčové faktory ovplyvňujú vývoj 3D obsahu:
| Faktor | Ideálny práh | Stratégia prispôsobenia |
|---|---|---|
| Rozstup pixelov | ¢1,5 mm | Škálovanie vektorových prostriedkov |
| Pozorovací uhol | ¢¥160° | Paralaxné mapovanie |
| Okolité svetlo | <1000 lux | Palety s vyvýšeným kontrastom |
Nástroje na zvyšovanie kvality pomocou umelej inteligencie sa čoraz viac používajú na prispôsobenie existujúcich 2D kampaní pre 3D modulárne displeje, pričom zachovávajú totožnosť značky a vizuálnu vernosť.
Keď sa umelá inteligencia stretnie s rozšírenou realitou na tých veľkých 3D obrazovkách vonku, mení sa spôsob, akým ľudia interagujú v exteriéri. Chytré systémy analyzujú rôzne druhy aktuálnych informácií, ako napríklad koľko ľudí práve prechádza okolo, aké je počasie, alebo čo je práve na sociálnych sieťach populárne. Potom prispôsobia obsah zobrazený na obrazovkách podľa toho. Tento jav sme už mohli vidieť v nákupných štvrtiach, kde tieto modulárne displeje zobrazujú prvky rozšírenej reality cez bežné predajne. Zákazníci môžu v podstate vyskúšať rôzne veci bez toho, aby sa ich dotkli – predstavte si, ako si vyskúšate rôzne slnečné okuliare alebo ako uvidíte, ako by vyzerali topánky na vašich nohách, len pokiaľ sa pozriete na obrazovku. Podľa výskumu spoločnosti Nielsen z minulého roka ľudia trávia približne o 40 percent viac času pri pohľade na tieto interaktívne displeje v porovnaní s bežnými reklamami. A keď niekto strávi viac času skúmaním nejakej veci, je väčšia pravdepodobnosť, že nakoniec kúpi produkt, ktorý je práve propagovaný.
3D obrazovky, ktoré vidíme po mestách, už nie sú len výstrelom z boku technickej dokonalosti, ale stávajú sa niečím oveľa užitočnejším pre každodenný život. Vezmime si napríklad Soulu, kde inštalovali tieto skvelé 3D displeje bez okuliarov priamo pri staniciach metra. Tieto obrazovky ľuďom naozaj pomáhajú zistiť, kedy príde vlak, a to tak, že zobrazujú informácie o jazdnom poriadku vo forme animovaných vrstiev, ktoré vystupujú zo steny. Keď dôjde ku krízovým situáciám, systém sa stane ešte chytrejším. Prehráva smerovo zamerané zvuky a súčasne zobrazuje viacero vrstiev vizuálnych informácií, aby ľudia presne vedeli, ktorým smerom ísť počas evakuácie. Odborníci predpokladajú, že tieto obrazovky budú do budúcnosti pripojené aj na senzory sledujúce životné prostredie po celom meste. Predstavte si, že by ste na tých istých obrazovkách videli aktuálne aktualizácie o úrovni znečistenia alebo dopravných kolónach. Tým by sa z doterajších veľkých displejov stali interaktívne nástroje reagujúce na skutočné udalosti v mestských oblastiach v reálnom čase.
Podľa prognóz trhu sa očakáva, že odvetvie imerzívnych technológií bude každoročne rásť približne o 24,2 % až do roku 2030, najmä preto, že ľudia chcú viac hologramov a 3D obrazoviek, ktoré sa objavujú v rámci chytrých mestských prostredí, ako uvádza Grand View Research z minulého roka. Keďže sa zlepšuje volumetrické vykresľovanie a rozširuje sa pokrytie sietí 5G, začíname vidieť projekcie športových hviezd alebo hudobníkov v živej veľkosti priamo na pódiu počas koncertov. Niektoré spoločnosti, ktoré už testujú tieto zmesi reálnych a digitálnych prostredí, zaznamenali takmer dvojtretinový nárast účasti, keď kombinujú fyzické podujatia s digitálnymi vrstvami. To svedčí o hlbšej zmene spôsobu, akým si značky vytvárajú vzťahy s publikom – presunom od plochých obrazoviek k prostrediam, kde vizuálne prvky, zvuky a dokonca aj vůne spoločne vytvárajú nezabudnuteľné zážitky.
Horúce správy2025-05-27
2025-09-25
2025-09-23
EN
