Свет вандашне рекламе се доста променио током времена. Раније су људи ручно цртали знаменце или наносили винил преко великих билбордова које сви знамо. Данас? Имамо ове фино изгледајуће 3D LED екране са изузетно јаким панелима који стварају илузију дубине кроз нешто што се зове паралакс ефекат. Прилично кул ствар која ради чак и када јако светли сунце. Градови попут Токија и Дубаиа су у потпуности прихватили ову технологију. Пролазите ли кроз било коју већу транспортну станицу или тржнички део тамо, велика је вероватноћа да ћете приметити једну од ових запажених инсталација. Према последњем Извештају о трендовима OOH медија из 2023. године, анимиране рекламе привлаче нашу пажњу отприлике 2,3 пута брже него обични статични билбордови. Шта их чини толико ефикасним? Симулирају холограме управо испред нас, без потребе за специјалним наочарима. Размислите о томе следећи пут када идете негде кроз оживљени део града – изненада цели зграде постају огромни интерактивни простори где марке могу причати своје приче на начине који су раније били немогући.
Модуларни зидови са екранима превазилазе ограничења традиционалних билборда јер функционишу као делови слагалице који се једноставно спајају. Појединачни панели раде независно, али се међусобно добро уклапају, тако да се могу поставити скоро било где, чак и на објектима неуобичајених или закривљених облика. Узмите за пример мрежу са око 400 пиксела по инчу — она се савија исправно и око ивица, без оштећења 3D изгледа. Оно што ову конфигурацију чини изузетном јесте то што инсталирање ових екрана заправо кошта отприлике 30, па чак и до 40 процената мање него израда прилагођених решења за сваку појединачну локацију. Брендови ово воле јер могу прво тестирати различите локације без великих трошкова, а затим проширити онде где се покаже најбољи ефекат.
Gužva i žamor Njujorškog trga Tajms predstavljaju savršenu pozornicu za demonstraciju onoga što 3D zidni ekrani zaista mogu postići kada se postave na prometna mesta. Nedavna instalacija na tom mestu kombinuje izuzetno oštre 8K slike sa prikazom u 3D bez potrebe za specijalnim naočarima, a ljudi su prema podacima kompanije Nielsen iz prošle godine ostajali daleko duže posmatrajući ih u poređenju sa obližnjim konvencionalnim ekranima. O čemu govorimo? Otprilike 73% više vremena provedenog u gledanju. A evo još nečega – sofisticirani efekti dubine, poput vodopada koji teče niz ekran, generisali su više od 12 miliona pomena na društvenim mrežama samo tokom dve kratke sedmice. Statistike jasno govore sledeće: ti veliki 3D displeji bolje ostaju u sećanjima ljudi jer se savršeno uklapaju u okolinu i istovremeno ispričavaju priče kroz pokretne vizuelne sadržaje koji privlače pažnju.
Основни елементи модерних 3D зидова за приказивање су модуларне LED панеле које имају изузетну моћ када је у питању квалитет слике. Ови дисплеји поседују густину пиксела преко 10.000 нита и врло мале субмилиметарске размаке који чине да све изгледа изузетно глатко на екрану. Правилно поравнање ових панела није лак задатак. Произвођачи их калибришу са разликама од само 0,1 мм између панела, чиме се осигурава да цео велики систем изгледа као једна континуирана 3D слика, а не као одвојени делови. Међутим, оно што ове екране стварно чини специјалним је начин на који наш мозак превара да види дубину. Раде на принципу нечега што се назива бинокуларна диспаритет, односно начином на који наши очи природно виде ствари под мало различитим угловима. Није потребно носити гломазне 3D наочаре нити ишта друго што би вирело са зида. Исто тако, постоји још технолошке магије која се одвија у позадини. Напредни сензори прате где се људи налазе испред екрана, а затим прилагођавају приказ тако да свако има исто импресивно 3D искуство, без обзира да ли стоји близу или далеко од екрана.
Savremeni grafički motori uzimaju ravne 2D sadržaje i pretvaraju ih u bogate 3D okoline korišćenjem tehnika poput paralaksnog mapiranja i modelovanja zaklanjanja. Ovi sistemi mogu postići impresivne frejmvrejme od oko 120fps, čime animacije izgledaju glatko i prirodno, umesto grčevito. Kada je u pitanju održavanje sinhronizacije svih elemenata na više displejnih ploča, sistem ulaže velike napore da zadrži kašnjenje ispod 5 milisekundi. To je prilično zadivljujuće kada instalacije obuhvataju stotine stopa prostora. Pametna podešavanja perspektive automatski reaguju na broj posmatrača u datom trenutku. Tokom gužve, vizuelni sadržaji se šire da pokriju šire uglove bez gubitka dubinske percepcije. Kao rezultat, digitalni sadržaj deluje kao da interaguje sa stvarnim strukturama na način koji izgleda potpuno integrisano, a ne samo projektovan na površine.
Новија генерација 3D екранских зидова може понудити углове гледања од око 160 степени водоравно, захваљујући специјалним сочивима која постепено савијају светлост. Ови екрани стварају шири простор оптималног гледања у ком људи могу уживати у 3D ефекту без потребе за наочарима. Када је у питању осветљеност, ови дисплеји достигну импресивне нивое од око 5.000 нита, што значи да су јасно видљиви чак и када су постављени поред јаких градских светала ноћу. Технологија такође укључује интелигентно затемњивање које уштеди отприлике 35 процената више енергије у поређењу са обичним LED системима. Развијен је специјални софтвер који елиминише досадне празнине између појединачних модула дисплеја, што је веома важно за очување 3D илузије напољу. Инжењери су такође недавно постигли приличан напредак, па сада ови екрани могу издржати ветрове брзине до 65 миља на час. То их чини практичним не само за монтирање на високе зграде, већ и за инсталацију на покретна возила и привремене конструкције.
Modularni zidovi sa ekranima kombinuju LED panelе visoke rezolucije sa posebnim softverom za mapiranje kako bi stvorili izuzetne 3D vizuale bez potrebe za naočarima. Zamislite: reklame se pretvaraju u stvarne prostore gde proizvodi izgledaju kao da lebde pravo ispred ljudi, vodopadi prelaze preko ivica ekrana kao da stvarno teku negde. Nedavna studija iz 2023. godine o efikasnosti imersivnih reklama pokazala je nešto veoma impresivno. Kada brendovi reproduciraju realistične senke i one suptilne pokrete koje primećujemo kada objekti prolaze jedan pored drugog, gledaoci zapravo interaguju s takvim reklamama oko 86 posto više nego sa uobičajenim ravim reklamama. A ovakva vrsta realizma deluje na publiku na zanimljiv način. Ljudi bolje pamte poruke jer osećaju emocionalnu povezanost sa onim što vide. Svi smo imali iskustvo kada nam nešto ostane u sećanju samo zato što je u tom trenutku izgledalo toliko stvarno.
Превазаједна места као што су железничке станице показују нешто занимљиво када је у питању пажња посвећена рекламама. 3D зидови са екранима заправо привлаче пажњу људи отприлике два и по пута дуже у односу на обичне билбордове. Ови екрани функционишу коришћењем динамичких слојева и садржаја који реагује кад неко прође поред њих, због чега људи непланирано улазе у интеракцију. Узмимо пример из прошле године када је произвођач безалкохолних пића поставио овакве интерактивне дисплеје код улаза у веома оживљени тржни центар. Приметили су да је буна у друштвеним медијима порасла отприлике 60%, јер су купци почели да објављују кратке клипове у којима демонстрирају те импресивне 3D ефекте. Када људи проводе више времена гледајући ове инсталације, склоњенији су да боље запамте марке. Међутим, нису сви сагласни колики је заиста дугорочни утицај овога, јер неке студије указују да други фактори имају подједнако велики значај за памћење марки.
Pregled istraživanja Nielsen iz 2023. godine, koje obuhvata dvanaest međunarodnih marketinških kampanja, otkriva nešto zanimljivo u vezi sa privlačnim displejima. Kada su ljudi gledali te impresivne 3D instalacije bez potrebe za specijalnim naočarima, bili su angažovani otprilike 73% duže u poređenju sa uobičajenim 2D verzijama. Pored toga, ljudi su bolje pamtili ove reklame, pri čemu se stopa sećanja povećala za oko 41% čak i tri dana kasnije. Uzmimo primer kada je jedna auto kompanija postavila sofisticirani zakrivljen modularni ekran na prometnoj železničkoj stanici. Ljudi su se zaustavili u proseku oko 22 sekunde, što je dovoljno vremena da pažljivo upiju sve detaljne specifikacije njihovih najnovijih modela. Ono što ovde vidimo je prilično jasna potvrda da kada oglašivači kombinuju fleksibilne postavke sa tim sjajnim 3D efektom, to donosi velike rezultate na onim visoko vrednovanim lokacijama gde brendovi žele maksimalan uticaj.
Добра 3D садржина заиста истиче се по томе како ствара осећај простора и дубине. Уметници који раде на овим пројектима обично користе софтвер као што су Unreal Engine или Cinema 4D да би створили средине у којима објекти изгледају као да постоје у више слојева. Такође користе технике које укључују две камере поред себе, што функционише слично као и наша очи које виде ствари са различитих перспектива, омогућавајући посматрачима реалистичан 3D ефекат који очекују. Када је реч о модуларним системима за приказивање, све мора бити направљено у веома високој резолуцији, између 4K и 8K, тако да детаљи остану оштри чак и када се приказују на више повезаних екрана. Недавно извештај агенције Render Impact из 2024. године показао је нешто занимљиво – огласи који су користили правилно оптимизоване тродимензионалне графичке елементе добили су отприлике 41 одсто више пажње у односу на обичне равне садржаје који су једноставно претворени без одговарајућих прилагођавања за перцепцију дубине.
Три кључна фактора обликују развој 3D садржаја:
| Faktor | Идеална граница | Стратегија адаптације |
|---|---|---|
| Razmak piksela | ¢1,5mm | Скалирање ресурса засновано на векторима |
| Угао гледања | ¢¥160° | Паралаксно мапирање |
| Ambijentalna svetlost | <1000 лукса | Палете са повећаним контрастом |
Алатке за увећање засноване на вештачкој интелигенцији све чешће се користе за прilагођавање постојећих 2D кампања за 3D модуларне дисплеје, при чему се очувава идентитет бренда и визуелна верност.
Када вештачка интелигенција сусретне проширenu реалност на тим великим 3D екранима напољу, то потпуно мења начин на који људи комуницирају у отвореном простору. Паметни системи анализирају све врсте тренутних података, као што је број пролазника, временски услови и чак оно што је тренд на друштвеним мрежама у том тренутку. Затим прилагођавају садржај који се појављује на екранима. Ово смо већ видели у трговачким зонама где ови модуларни дисплеји приказују ствари из проширене реалности преко обичних фасада продавница. Купци могу у основи да испробају ствари без додира – замислите да пробате различите моделе сунчаних наочара или да видите како би одређене ципеле изгледале на вашим ногама само погледом у екран. Према истраживању Нилсенове компаније из прошле године, људи проводе око 40 процената дуже време гледајући ове интерактивне дисплеје него што проводе гледајући обичне рекламе. А када неко проводи више времена испред одређеног садржаја, обично постоји већа вероватноћа да ће заиста купити производ који се приказује.
3D зидови од екрана које видимо у градовима више нису само фино технологија, већ постају нешто много корисније за свакодневни живот. Узмимо Сеул као пример, где су инсталирани ови интересантни дисплеји без наочара управо поред станица подземне железнице. Ови екрани заправо помажу људима да сазнају када долазе возови тако што приказују информације о распореду у анимираним слојевима који излазе из зида. Када дође до итних случајева, систем постане веома паметан. Пушта смерне звукове истовремено приказујући више слојева визуелних информација, тако да људи тачно знају којим путем треба да иду током евакуације. У будућности, многи стручњаци мисле да ће ови екрани почети да се повезују са сензорима околине широм града. Замислите да гледате тренутне ажурирања о нивоу загађења или гужва на саобраћају управо на овим екранима. Ово би претворило оно што су сада само велики дисплеји у стварне интерактивне алате који реагују на догађаје у реалном времену широм урбаних области.
Прогнозе тржишта указују да би сектор имерсивне технологије могао имати годишњи раст од око 24,2% све до 2030. године, углавном због тога што људи желе више холограма и 3D екрана који се појављују у оквиру паметних урбаних средина, према истраживању Grand View Research из прошле године. Како се волуметријско приказивање побољшава и како се 5G мреже све више шире, почињемо да видимо пројекције спортских звезда или музичара у стварној величини који се појављују директно на бини током концерата. Нека предузећа која већ тестирају ове поставке мешовите реалности примећују повећање присуства готово за две трећине када комбинују физичке догађаје са дигиталним оверлејима. Ово указује на нешто веће што се дешава у начину на који марке комуницирају са публиком, прелазећи даље од равних екрана ка срединама у којима се визуелни ефекти, звуци и чак мириси спајају ради стварања запажених доживљаја.
EN
Vesti