Verden av utendørs annonser har endret seg ganske mye med tiden. Tidligere malte folk skilt for hånd eller limte på vinylomslag til de store reklamebliene vi alle ser. Nå har vi disse avanserte 3D LED-skjermene med ekstra klare paneler som faktisk gir illusjonen av dybde gjennom noe som kalles parallakseeffekt. Ganske kult, og det fungerer selv når sola skinner sterkt. Byer som Tokyo og Dubai har virkelig tatt imot denne teknologien. Gå gjennom en hvilken som helst større transportstasjon eller handelsområde der, og sjansen er stor for at du vil oppdage en av disse fengslende installasjonene. Ifølge den siste OOH Media Trends Report fra 2023 tiltrekker animerte annonser seg oppmerksomhet omtrent 2,3 ganger raskere enn vanlige statiske plakater. Hva gjør dem så effektive? De simulerer hologrammer rett foran oss uten å trenge spesielle briller. Tenk på det neste gang du går ned en travle gate – plutselig blir hele bygninger til gigantiske interaktive områder der merker kan fortelle sine historier på måter som aldri før har vært mulig.
Modulære skjermvegger går langt forbi det tradisjonelle plakatbruket fordi de fungerer som puslespillbrikker som bare kliptes sammen. De enkelte panelene virker uavhengig, men passer likevel godt sammen, slik at de kan plasseres nesten overalt – selv på bygninger med rare former eller kurver. Ta for eksempel et rutenett med omtrent 400 piksler per tomme – det følger hjørnene perfekt uten å ødelegge det tredimensjonale bildet. Det som gjør denne oppsettet så bra, er at installasjon av disse skjermene faktisk koster omtrent 30 til kanskje hele 40 prosent mindre enn å lage noe spesifikt til hver enkelt plass. Merker liker dette fordi de kan teste ulike plasseringer først uten å bruke for mye penger, og deretter utvide til hvor som helst det fungerer best, etter å ha sett hva som gir resultat.
Mylderet av New Yorks Times Square er den perfekte arenaen for å se hva 3D-skjermvegger kan utrette når de plasseres i travle områder. Et nylig oppsett kombinerte ekstremt skarpe 8K-bilder med visning uten behov for spesielle briller, og ifølge Nielsen-data fra i fjor tilbrakte folk betydelig mer tid på å se på dette enn på nærliggende vanlige skjermer. Tallene? Omtrent 73 % mer seertid. Og så dette – avanserte dybdeeffekter som et vannfall som strømmer nedover skjermen fikk over 12 millioner nevnelser på sosiale medieplattformer bare to korte uker. Det er klart hva disse tallene forteller oss: de store 3D-skjermene preges bedre i menneskers minne fordi de smelter sammen med omgivelsene samtidig som de formidler historier gjennom bevegelige bilder som fanger oppmerksomheten.
Grunnsteinene i moderne 3D-skjermvegger er modulære LED-paneler som yter kraftig når det gjelder visuell kvalitet. Disse skjermene har pikseltettheter på over 10 000 nits og de små submillimeter-pitchene som gjør at alt ser så jevnt ut på skjermen. Å få disse panelene riktig justert er heller ikke noe enkelt. Produsenter kalibrerer dem ned til bare 0,1 mm forskjell mellom panelene, noe som sørger for at hele den massive installasjonen ser ut som ett sammenhengende 3D-bilde i stedet for separate deler. Det som gjør disse skjermene virkelig spesielle, er imidlertid hvordan de lurer hjernen vår til å se dybde. De fungerer med noe som kalles binokulær disparitet, altså måten øynene våre naturlig ser ting fra litt forskjellige vinkler. Ingen behov for de klumpete 3D-brillene eller noe som stikker ut fra veggen. Og det skjer enda mer teknologisk magi bak kulissene. Sofistikerte sensorer sporer hvor personer står foran skjermen og justerer deretter hva som vises, slik at alle opplever samme immersiv 3D-effekt enten de står nærme eller langt unna skjermen.
Moderne grafikkmotorer tar flate 2D-innhold og gjør det om til riktige 3D-miljøer ved hjelp av teknikker som parallakseavbildning og okklusjonsmodellering. Disse systemene kan oppnå imponerende bildefrekvenser på rundt 120 fps, noe som gjør animasjoner glatte og naturlige i stedet for hakket. Når det gjelder å holde alt synkront over flere skjermer, jobber systemet hardt for å holde forsinkelser under 5 millisekunder. Det er ganske bemerkelsesverdig når installasjoner strekker seg over hundrevis av meter. Smarte perspektivanpassninger reagerer automatisk på hvor mange som ser på et gitt tidspunkt. I travle perioder utvider visuelle elementer seg for å dekke bredere vinkler uten å miste dybdefornemmelsen. Som et resultat virker digitalt innhold som om det samhandler med virkelige strukturer på en måte som føles helt integrert, i stedet for bare prosjiseres på overflater.
Den nyeste generasjonen av 3D-skjermvegger kan tilby betraktningsvinkler på omtrent 160 grader horisontalt takket være spesielle linse-lag som gradvis bryter lyset. Disse skjermene skaper bredere «sweet spots» der personer kan nyte 3D-effekten uten å trenge briller. Når det gjelder lysstyrke, oppnår disse skjermene imponerende nivåer på omtrent 5 000 nits, noe som betyr at de forblir tydelig synlige selv når de plasseres ved siden av sterke bylys om natten. Teknologien inkluderer også smart dimming-funksjoner som sparer omtrent 35 prosent mer strøm sammenlignet med vanlige LED-konfigurasjoner. Spesiell programvare er utviklet for å fjerne de irriterende gapene mellom ulike skjermmoduler – noe som er svært viktig for å bevare 3D-illuksjonen ute. Ingeniører har også gjort betydelig fremskritt nylig, så nå kan disse skjermene tåle vindkast på opptil 65 miles i timen. Det gjør dem praktiske ikke bare til montering på høye bygninger, men også til installasjon på kjøretøy i bevegelse og midlertidige konstruksjoner.
Modulære skjermvegger kombinerer høyoppløselige LED-paneler med spesiell mapping-programvare for å skape imponerende 3D-visuelle effekter uten behov for briller. Tenk over det: reklamer forvandles til reelle rom der produkter synes å sveve rett foran folk, og fossen renner over kantene av skjermene som om den virkelig strømmer et sted. En nylig studie fra 2023 om hvor effektive immersive reklamer er, viste noe ganske imponerende. Når merker etterligner realistiske skygger og de subtile bevegelsene vi ser når objekter beveger seg forbi hverandre, engasjerer seerne seg faktisk 86 prosent mer enn med vanlige flate annonser. Og denne typen realisme har en interessant effekt på publikum. Folk husker budskap bedre fordi de føler en emosjonell tilknytning til det de ser. Vi har alle hatt den opplevelsen der noe bare sitter igjen i hodet fordi det føltes så ekte i øyeblikket.
Steder med mye folk, som togstasjoner, viser noe interessant når det gjelder oppmerksomhet på reklame. De tredimensjonale skjermveggene der faktisk fanger menneskers blikk i omtrent to og en halv gang så lang tid sammenlignet med vanlige plakater. Disse skjermene fungerer med dynamiske lag og innhold som reagerer når noen går forbi, noe som får folk til å engasjere seg uten å ha planlagt det på forhånd. Ta et eksempel fra forrige år da et bruselskap satte opp slike interaktive skjermer nær inngangen til et travelt kjøpesenter. De la merke til at oppmerksomheten rundt merket på sosiale medier økte med omtrent 60 prosent etter at kunder begynte å dele korte klipp som viste de imponerende 3D-effektene. Når folk bruker mer tid på å se på disse installasjonene, husker de ofte merket bedre også. Men ikke alle er enige om hvor stort langsiktig effekt dette egentlig har, siden noen studier antyder at andre faktorer er like viktige for merkehuskning.
Når man ser på Nielsen sin forskning fra 2023 basert på tolv internasjonale markedsføringsinnsats, kommer det fram noe interessant om oppsiktsvekkende visninger. Når folk så de imponerende 3D-installasjonene uten å trenge spesielle briller, forble de engasjert i omtrent 73 % lenger enn ved vanlige 2D-versjoner. I tillegg husket personene disse reklamene bedre, med gjenkjenningsrater som økte med omtrent 41 %, selv tre dager senere. Ta et eksempel der et bilfirma satte opp en elegant buet modulær skjerm på et travelt togstasjon. Folk stoppet faktisk i gjennomsnitt i omtrent 22 sekunder, noe som gir tilstrekkelig tid til å ta inn alle detaljerte spesifikasjoner om deres nyeste modeller. Det vi ser her, er ganske tydelig bevis på at når annonserere kombinerer fleksible oppsett med dette fantastiske 3D-effekten, lønner det seg stort sett på de høytverdige plassene der merker ønsker maksimal innvirkning.
Godt 3D-innhold skiller seg virkelig ut på grunn av hvordan det skaper rom- og dybdefølelse. Kunstnere som jobber med slike prosjekter, bruker typisk programvare som Unreal Engine eller Cinema 4D til å lage miljøer der objekter fremstår som om de eksisterer i flere lag. De bruker også teknikker som innebærer to kameravinkler side om side, noe som fungerer på samme måte som våre øyne ser ting fra forskjellige perspektiver, og gir seerne den realistiske 3D-effekten de forventer. Når det gjelder modulære visningsoppsett, må alt lages i svært høy oppløsning mellom 4K og 8K, slik at detaljene forblir skarpe selv når de vises over flere sammenkoblede skjermer. En nylig rapport fra Render Impact fra 2024 viste også noe interessant – annonser som brukte ordentlig optimaliserte tredimensjonale grafikkelementer fikk omtrent 41 prosent mer oppmerksomhet sammenlignet med vanlig flateinnhold som bare var konvertert uten passende justeringer for dypseende.
Tre nøkkelfaktorer som former utvikling av 3D-innhold:
| Fabrikk | Ideell terskel | Tilpasningsstrategi |
|---|---|---|
| Pikseldistanse | ¢1,5 mm | Skalering av vektorbaserte ressurser |
| Synsvinkel | ¢¥160° | Parallakskartlegging |
| Omgivelseslys | <1000 lux | Kontrastforsterkede paletter |
AI-drevne oppløsningsforbedringsverktøy brukes økende til å tilpasse eksisterende 2D-kampanjer for 3D-modulære skjermer samtidig som varemerkets identitet og visuell troverdighet bevares.
Når AI møter AR på de store 3D-skjermveggene ute, endrer det helt og holdent måten folk samhandler utendørs. De smarte systemene analyserer alle slags sanntidsinformasjon, som hvor mange personer som går forbi, hvordan været er, og til og med hva som er populært på sosiale medier akkurat nå. Deretter justeres innholdet på skjermene tilsvarende. Vi har sett dette skje i handlestrøk der disse modulære skjermene viser utvidet virkelighet over vanlige butikkutsider. Kunder kan i praksis prøve på seg ting uten å røre noe – forestill deg å prøve forskjellige solbriller eller se hvordan sko ville sett ut på føttene deres bare ved å se på skjermen. Ifølge Nielsen-forskning fra i fjor, bruker folk omtrent 40 prosent mer tid på å se på slike interaktive skjermer enn på vanlige annonser. Og når noen bruker mer tid på å se på noe, er det vanligvis større sjanse for at de faktisk kjøper produktet som vises.
De 3D-skjermveggene vi ser rundt byer er ikke lenger bare fancy teknologi, men blir noe mye mer nyttig i hverdagen. Ta Seoul for eksempel, der de har installert disse fine skjermene med 3D-visning uten briller rett ved siden av tunnelbanestasjoner. Disse skjermene hjelper faktisk folk med å finne ut når togene kommer, ved å vise rutetabellinformasjon i animerte lag som virker som om de stikker ut fra veggen. Når det oppstår nødsituasjoner, blir systemet enda smartere. Det spiller av retningsbestemte lyder samtidig som det viser flere lag med visuell informasjon på en gang, slik at folk nøyaktig vet hvilken vei de skal gå under evakueringer. Framover tror mange eksperter at disse skjermene vil begynne å koble seg til miljøsensorer gjennom hele byen. Tenk deg å se sanntidsoppdateringer om forurensningsnivåer eller trafikkmeldinger akkurat der på de samme skjermene. Dette ville forvandle det som i dag er store skjermer til faktiske interaktive verktøy som reagerer på det som skjer i sanntid i urbane områder.
Marknadsforeiksingane tyder at den årlege veksten i teknologien for å drive med, kan koma på rundt 24,2% fram til 2030, fordi folk vil ha fleire hologram og 3D-skjermar i smarte byane, ifølge Grand View Research frå i fjor. Då volumetrisk data blir betre og 5G-nettverket betre, byrjar me å sjå store sportartastar, musikarar, på scenen. Inne i bransjen er det nokre som setar eksperimentar opp om kva dei kan gjera med kombinert virkelighet og ser at bedriftsoppgåvene aukar med nesten to tredjedelar når dei kombinerer fysiske hendingar med digitale overlapping. Dette syner at det er eit større problem når det gjeld korleis merkevarane knyter til publikum, og dei bevegar seg bortom flatskjerme, slik at bilete, lyd, og lukt, blir sett saman for å skapa ein minnesverdig opplevelse.
Siste nytt
EN
