Світ зовнішньої реклами за часом значно змінився. В ті часи люди малювали таблички вручну або обмалювали їх вінільними обгординками для тих великих рекламних щитів, які ми всі бачимо. Тепер? У нас є такі вишукані 3D-дисплеї з супер яскравими панелями, які насправді створюють ілюзію глибини через щось, що називається ефектом параллакси. Дуже круті речі, які працюють навіть коли сонце світить. Такі міста, як Токіо та Дубай, вже почали використовувати цю технологію. Прогуляйтеся по будь-якій великій транзитній станції або торговельному районі, і шанси хороші, що ви побачите одну з цих привабливих установок. Згідно з останнім звітом про тенденції в ЗМІ OOH від 2023 року, анімаційні реклами привертають нашу увагу приблизно в 2,3 рази швидше, ніж звичайні старі статичні рекламні щити. Чому вони настільки ефективні? Вони імітують голограми прямо перед нами без необхідності спеціальних окулярів. Подумайте про це наступного разу, коли ви йдете по завантаженої вулиці - раптом цілі будівлі стають гігантськими інтерактивними просторами, де бренди можуть розповідати свої історії так, як це було неможливо раніше.
Модульні екранні стіни виходять за межі можливостей традиційних білбордів, оскільки працюють як пазли, які просто з’єднуються. Окремі панелі функціонують самостійно, але гарно поєднуються між собою, тому їх можна розміщувати практично будь-де, навіть на будівлях із незвичайними формами чи вигинами. Візьмімо сітку з приблизно 400 пікселями на дюйм — вона без проблем обгортає кути, не порушуючи тривимірної наочності. У цій конфігурації найкраще те, що встановлення таких екранів коштує приблизно на 30–40 відсотків менше, ніж виготовлення спеціальних конструкцій для кожного окремого місця. Бренди полюбляють це, бо можуть спочатку протестувати різні локації без великих витрат, а потім розширитися там, де результат виявиться найефективнішим.
Метушня та натовп на Нью-Йоркській Таймс-сквер — ідеальне місце, щоб побачити, на що справді здатні тривимірні екрани, розташовані в оживлених місцях. Останній проект поєднував надчіткі 8K-зображення з переглядом без спеціальних окулярів, і, за даними Nielsen минулого року, люди затримувалися біля нього значно довше, ніж біля звичайних сусідніх екранів. Результат? Приблизно на 73% більше часу, витраченого на споглядання. І ось ще що: деякі складні ефекти глибини, наприклад, водоспад, що стікає по екрану, отримали понад 12 мільйонів згадок у соціальних мережах всього за два короткі тижні. Ці цифри чітко показують одне: великі 3D-дисплеї краще закарбовуються в пам'яті людей, адже гармонійно вписуються в оточення та розповідають історії за допомогою рухомих візуальних образів, які привертають увагу.
Основними елементами сучасних 3D-екранів є модульні світлодіодні панелі, які відрізняються високою якістю зображення. Ці дисплеї мають щільність пікселів понад 10 000 ніт і надзвичайно малі субміліметрові кроки пікселів, що забезпечує надзвичайно плавне зображення на екрані. Точне вирівнювання цих панелей теж не є простою справою. Виробники калібрують їх із точністю до 0,1 мм різниці між панелями, щоб уся величезна конструкція виглядала як одне безперервне 3D-зображення, а не окремі частини. Але справжня особливість цих екранів полягає в тому, як вони обманюють наш мозок, створюючи враження глибини. Вони працюють за принципом бінокулярного паралаксу — природної здатності наших очей бачити предмети під трохи різними кутами. Не потрібні громіздкі 3D-окуляри чи будь-що, що виступає зі стіни. За кулісами також працює й інша технологічна «магія». Складні сенсори відстежують, де саме перебуває глядач перед екраном, і коригують зображення таким чином, щоб кожен спостерігач бачив однаковий об'ємний 3D-ефект, незалежно від того, чи стоїть він близько чи далеко від екрана.
Сучасні графічні двигуни беруть плоский 2D-контент і перетворюють його на насичені 3D-середовища за допомогою таких методів, як карта паралаксу та моделювання затінення. Ці системи здатні досягати вражаючої швидкодії близько 120 кадрів на секунду, завдяки чому анімація виглядає плавною та природньою, а не ривками. Коли йде мова про підтримку синхронності всього контенту на кількох екранах, система докладає значних зусиль, щоб затримка не перевищувала 5 мілісекунд. Це досить вражаюче, особливо коли інсталяції розтягуються на сотні футів простору. Розумні корективи перспективи автоматично реагують на кількість глядачів у будь-який момент часу. У години пік візуальні ефекти розширюються, охоплюючи ширші кути, не втрачаючи при цьому сприйняття глибини. Як наслідок, цифровий контент здається таким, що взаємодіє з реальними конструкціями способом, який виглядає повністю інтегрованим, а не просто проектується на поверхні.
Найновіше покоління 3D-екранів може пропонувати кути огляду близько 160 градусів по горизонталі завдяки спеціальним лінзовим шарам, які поступово викривляють світло. Ці екрани створюють ширші зони оптимального перегляду, де люди можуть насолоджуватися 3D-ефектом без необхідності використання окулярів. Що стосується яскравості, ці дисплеї досягають вражаючого рівня близько 5000 ніт, що означає, що вони залишаються чітко видимими навіть поруч із яскравим міським освітленням вночі. Технологія також включає розумні функції затемнення, які економлять приблизно на 35 відсотків більше енергії порівняно зі звичайними LED-системами. Було розроблено спеціальне програмне забезпечення, щоб позбутися тих неприємних прогалин між окремими модулями дисплеїв — це особливо важливо для збереження цілісності 3D-ілюзії на вулиці. Інженери також досягли значного прогресу останнім часом, тож тепер ці екрани можуть витримувати вітер зі швидкістю до 65 миль на годину. Це робить їх практичними не лише для встановлення на високих будівлях, але й для монтажу на рухомих транспортних засобах та тимчасових конструкціях.
Модульні екрани об'єднують світлодіодні панелі високої чіткості зі спеціальним програмним забезпеченням для створення неймовірних 3D-візуалізацій без потреби у використанні окулярів. Уявіть: реклама перетворюється на реальні простори, де продукти здаються такими, що буквально парять перед очима, водоспади переливаються через краї екранів, немовби справді кудись стікають. Нещодавнє дослідження 2023 року щодо ефективності іммерсивної реклами показало досить вражаючий результат. Коли бренди відтворюють реалістичні тіні та ті непомітні рухи, які ми спостерігаємо, коли об’єкти проходять один повз одного, глядачі взаємодіють з такою рекламою на 86 відсотків активніше, ніж із звичайною плоскою. І цей рівень реалізму викликає цікаву реакцію у аудиторії. Люди краще запам'ятовують повідомлення, бо емоційно пов'язуються з тим, що бачать. Усі ми переживали моменти, коли щось залишається в пам'яті просто тому, що виглядало надто реально в ту мить.
У переповнених місцях, таких як залізничні станції, реклама привертає увагу особливим чином. Тривимірні екрани там насправді утримують увагу людей приблизно вдвічі з половиною довше, ніж звичайні білборди. Ці екрани працюють за рахунок динамічних шарів та контенту, який реагує, коли хтось проходить повз, що спонукає людей до взаємодії спонтанно. Візьмемо реальний приклад минулого року, коли компанія безалкогольних напоїв встановила такі інтерактивні екрани біля входу до завантаженого торговельного центру. Вони помітили, що активність у соціальних мережах зросла приблизно на 60% плюс-мінус, коли клієнти почали поширювати короткі відеоролики з цими неймовірними 3D-ефектами. Коли люди довше дивляться на такі установки, вони краще запам'ятовують бренди. Проте не всі погоджуються щодо реальної тривалої дії такого підходу, оскільки деякі дослідження свідчать, що для запам'ятовування бренду важливими є й інші фактори.
Аналіз дослідження Nielsen за 2023 рік, проведеного серед дванадцяти міжнародних маркетингових кампаній, виявив цікаві дані щодо привабливих відображень. Коли люди бачили ці захопливі 3D-інсталяції без необхідності використовувати спеціальні окуляри, вони залишалися зачаровані приблизно на 73% довше, ніж у разі звичайних 2D-версій. Крім того, люди краще запам’ятовували ці рекламні матеріали: рівень запам’ятовування зростав приблизно на 41%, навіть через три дні після перегляду. Візьмемо приклад, коли автомобільна компанія встановила елегантний модульний вигнутий екран на завзятому залізничному вокзалі. Люди фактично зупинялися в середньому на 22 секунди, чого достатньо, щоб уважно ознайомитися з детальними характеристиками їхніх найновіших моделей. Те, що ми спостерігаємо тут, — це досить чіткі докази того, що коли рекламодавці поєднують гнучкі конфігурації з цим чудовим 3D-ефектом, це дає значний результат у тих цінних місцях, де бренди хочуть досягти максимальної впливової сили.
Гарний 3D-вміст справді вирізняється тим, як створює відчуття простору та глибини. Митці, які працюють над такими проектами, зазвичай використовують програмне забезпечення, наприклад, Unreal Engine або Cinema 4D, щоб створювати середовища, в яких об'єкти здаються розташованими у кількох шарах. Вони також застосовують техніки з використанням двох камер, розташованих поруч, що працює подібно до того, як наші очі сприймають предмети з різних точок зору, забезпечуючи глядачам реалістичний 3D-ефект, якого вони чекають. Під час роботи з модульними системами відображення весь вміст має створюватися з надвисокою роздільною здатністю — від 4K до 8K, щоб деталі залишалися чіткими навіть при показі на кількох пов’язаних екранах. Останній звіт компанії Render Impact за 2024 рік показав цікавий результат: реклама, яка використовувала належним чином оптимізовану тривимірну графіку, отримувала приблизно на 41 відсоток більше уваги, ніж звичайний плоский вміст, просто перетворений без належних коригувань для сприйняття глибини.
Три ключові фактори, що впливають на розробку 3D-контенту:
| Фактор | Ідеальний порог | Стратегія адаптації |
|---|---|---|
| Крок пікселя | ¢1,5 мм | Векторове масштабування активів |
| Кут огляду | ¢¥160° | Карта паралакса |
| Навколишнє світло | < 1000 люксів | Контрастні палети |
Інструменти розширення масштабів, що працюють на основі штучного інтелекту, все частіше використовуються для адаптації існуючих 2D-кампаній для 3D-модульних дисплеїв, зберігаючи ідентичність бренду та візуальну вірність.
Коли штучний інтелект зустріне AR на цих великих стінах з 3D-екранами, це повністю змінить спосіб взаємодії людей на вулиці. Розумні системи аналізують всі види інформації, наприклад, скільки людей ходить, яка погода, і навіть те, що зараз є в тренді в соціальних мережах. Потім вони змінюють те, що відображається на екрані відповідно. Ми бачили, як це відбувається в торгових районах, де ці модульні дисплеї показують доповнену реальність на звичайних виставах магазинів. Покупці можуть практично випробувати речі, не торкаючись нічого - уявіть, що ви пробуваєте різні окуляри або бачите, як будуть виглядати взуття на ваших ногах, просто дивлячись на екран. Згідно з дослідженням Nielsen минулого року, люди витрачають на 40 відсотків більше часу на розгляд цих інтерактивних дисплеїв, ніж на звичайні реклами. І коли хтось витрачає більше часу на те, щоб щось перевірити, то зазвичай є більша ймовірність, що він насправді купить будь-який продукт, який демонструється.
3D-скрин-сцені, які ми бачимо навколо міст, вже не просто фан-технології, а стають дещо набагато більш корисним для повсякденного життя. Наприклад, в Сеулі встановлені такі круті безочі 3D-дисплеї поруч зі станціями метро. Ці екрани допомагають людям дізнатися, коли поїзди приходять, показуючи інформацію про графік в анімованих шарів, які випливають зі стіни. Коли виникають надзвичайні ситуації, система стає дуже розумна. Він відтворює звуки, що вказують на напрямок, а також показує кілька шарів візуальної інформації одночасно, щоб люди точно знали, куди йти під час евакуації. Глядаючи в майбутнє, багато експертів вважають, що ці екрани почнуть зв'язуватися з датчиками навколишнього середовища по всьому місту. Уявіть, що ви бачите прямі новини про рівень забруднення або про пробки прямо на тих же екранах. Це перетворить те, що зараз є просто великими дисплеями, на реальні інтерактивні інструменти, які реагують на те, що відбувається в реальному часі в міських районах.
Прогнози ринку свідчать про те, що сектор технологій для захоплення може бачити річний зростання близько 24,2% до 2030 року, головним чином тому, що люди хочуть більше голограм і 3D-екранів, що з'являються в розумних міських пейзажах згідно з Grand View Research з минулого року. Коли об'ємний рендер стає кращим і мережі 5G розширюються, ми починаємо бачити реальні проекції спортивних зірок або музикантів, що з'являються прямо на сцені під час концертів. Деякі компанії, які вже випробовують такі комплектації з змішаною реальністю, помітили, що кількість відвідувачів збільшилася майже на дві третини, коли вони поєднували фізичні події з цифровими накладами. Це вказує на те, що відбувається щось більше, як бренди зв'язуються з аудиторією, переходячи за рамки плоских екранів в середовища, де зображення, звуки і навіть запахи працюють разом, створюючи незабутній досвід.
EN
Гарячі новини