Tashqi reklama dunyosi vaqt o'tishi bilan ancha o'zgardi. O'sha paytlarda odamlar katta reklama lavhalari uchun belgilarni qo'l bilan bo'yashgan yoki vinil qoplamalarga yopishgan. Hozir? Bizda bu ajoyib 3D LED displeylari bor super yorqin panellar bilan ular parallax effekti deb nomlangan narsa orqali chuqurlik illusiyasini beradi. Quyosh chiroq chiroqlar bilan chiroqlagan paytda ham ishlaydigan juda yaxshi narsalar. Tokio va Dubay kabi shaharlar bu texnologiyani o'zlashtirdi. U yerdagi har qanday yirik tranzit stantsiyasi yoki xarid qilish maskanidan o'ting va ehtimol siz bu diqqatga sazovor inshootlardan birini ko'rasiz. OOH Media Trendlari to'g'risidagi 2023 yilgi so'nggi hisobotga ko'ra, animatsiya reklamalari oddiy eski statik billboardlarga qaraganda 2,3 baravar tezroq e'tiborimizni tortadi. Xoʻsh, ularni nima shunchalik samarali qiladi? Ular maxsus ko'zoynaklar kerak bo'lmay turib, bizning oldimizda hologrammalarni taqlid qiladi. Keyingi safar siz ko'chada yurganingizda, bu haqda o'ylang - to'satdan butun binolar ulkan interaktiv joylarga aylanadi, unda brendlar o'zlarining hikoyalarini ilgari hech qachon bo'lmagan tarzda aytib berishlari mumkin.
Modulli ekranli devorlar an'anaviy reklama doskalari qila olmaydigan ishlarni bajaradi, chunki ular bir-biriga ulanib ketadigan pazzl kabi ishlaydi. Alohida panellar mustaqil ravishda ishlaydi, lekin baribir silliq birlashadi, shu sababli ham binolarning g'alati shakllari yoki egri chiziqlari bo'lgan joylarga ham osonlikcha o'rnatilishi mumkin. Masalan, dyuymiga taxminan 400 pikselli tarmoqni oling — u burchak atrofida aylanib o'tganda ham uch o'lchamli ko'rinishni buzmaydi. Bu tizimning afzalligi shundaki, bunday ekranlarni o'rnatish har bir joy uchun alohida tayyorlangan tuzilmalarga qaraganda taxminan 30 dan hatto 40 foizgacha arzon turadi. Brendlar buni xohlaydi, chunki ular avval bankrotlikka tushmasdan turib turli joylarni sinab ko'rishlari mumkin, so'ngra nima yaxshi ishlayotganini ko'rib, eng yaxshi natija beradigan joylarga kengayishlari mumkin.
Nyu-Yorkdagi Teyms Squeyrning shov-shuvli muhiti aholi ko'pligi bo'lgan joylarga o'rnatilgan 3D ekran devorlarining qanday ishlashini ko'rish uchun ajoyib maydon hisoblanadi. O'ttiz yilda ushbu joyga so'zmasin, juda aniq 8K tasvirlar bilan birlashtirilgan, maxsus ko'zoynak talab etmaydigan yangi tizim o'rnatildi va Nielsen ma'lumotlariga ko'ra, odamlar uning oldida yaqin atrofdagi oddiy ekranlarning oldida turishidan taxminan 73% ko'proq vaqt sarflashdi. Shuni ham bilib oling-ekran bo'ylab quyosh botishi kabi ba'zi murakkab chuqurlik effektlari ikki xafta ichida ijtimoiy tarmoqlarda 12 milliondan ortiq marta tilga olingan. Bu statistikalar aniq narsani anglatadi: katta 3D displeylar har doim ham atrof-muhit bilan aralashib ketadi va e'tiborni tortadigan harakatdagi vizuallar orqali hikoya qilish orqali odamlar xotirasida mustahkam joylashadi.
Zamonaviy 3D ekran devorlarining asosiy tarkibiy qismlari sifatli ko'rish imkonini beradigan modulli LED panellardir. Bu displeylar 10 000 nitdan yuqori piksel zichligiga ega bo'lib, barcha narsani ekranida juda silliq ko'rinadigan maydali millimetrdan kichikroq shag'illarga ega. Bu panellarni to'g'ri tekislash ham oson ish emas. Ishlab chiquvchilar ularni panel orasidagi farq faqat 0,1 mm bo'ladigan darajada sozlaydi, bu esa butun katta konstruksiyani alohida bo'limlarga emas, balki uzluksiz 3D rasmgina ko'rinishda namoyon qiladi. Biroq, ushbu displeylarni haqiqatan maxsus qiladigan narsa — miyamizni chuqurlikni ko'rish uchun aldash usulidir. Ular bikulyar disparitet deb ataladigan, aslida ko'zlarimiz narsalarni tabiiy ravishda biroz boshqacha burchakdan ko'rish usuli bilan ishlaydi. Qalin 3D ko'zoynaklar yoki devordan chiqib turgan hech narsa kerak emas. Shuningdek, orqada yana bir nechta texnik sir ham yashiringan. Murakkab sensorlar tomoshabinlarning displey oldida qayerda turishini aniqlaydi va yaqin yoki ekrandan uzoqda tursinlar, hamma bir xil sho'ng'in 3D ta'sirini ko'rishlari uchun namoyish etilayotgan tasvirni moslashtiradi.
Zamonaviy grafika dvigatellari tekis 2D kontentni parallaks xaritalash va to'siq modellashtirish kabi usullar orqali boy 3D muhitga aylantiradi. Bu tizimlar taxminan 120kps atrofida bo'lgan ajoyib kadrlar chastotasiga erisha oladi, natijada animatsiyalar uzilib ketmasdan silliq va tabiiy ko'rinadi. Bir nechta displey panellari bo'ylab hamma narsani sinxronlashtirish sohasida tizim 5 millisekunddan kam bo'lgan kechikishlarni saqlash uchun mehnat qiladi. O'nlab metrli maydonlarga tarqoq o'rnatishlar uchun bu juda ajoyib natija. Aqlli perspektiva sozlamalari har bir vaqtda tomosha qilayotgan odamlar soniga avtomatik ravishda javob beradi. Kuchli davrlarda vizuallar chuqurlik hissini yo'qotmasdan keng burchaklarni qamrab olish uchun kengayadi. Shu tufayli raqamli kontent haqiqiy dunyo insho-otloqlari bilan butunlay integratsiyalangan, sirtlarga oddiygina loyihalanganidan ko'ra, mantiqan o'zaro ta'sirlashayotgandek tuyuladi.
Maxsus linza qatlamlari tufayli yorug'likni asta-sekin egilishiga imkon beradigan so'nggi avlod 3D ekran devorlari gorizontal ravishda taxminan 160 gradusga teng bo'lgan ko'rish burchagini taqdim etishi mumkin. Bu ekranlar kishilarning shaffofsiz 3D effektini bahramand bo'lishi uchun kengroq 'shirin nuqtalarni' yaratadi. Yorqinlik jihatidan, ushbu displeylar kechasi shahar yorituvchi chiroqlariga yaqin joylashtirilganda ham aniq ko'rinib turadigan darajadagi taxminan 5000 nitgacha yetuvchi darajaga ega. Texnologiya oddiy LED konfiguratsiyalariga nisbatan taxminan 35% ko'proq quvvat tejash imkonini beradigan aqlli mayinlashtirish funksiyasini ham o'z ichiga oladi. Maxsus dasturiy ta'minot har xil displey modullari orasidagi bezovta qiluvchi bo'shliqlardan xalos bo'lish uchun ishlab chiqilgan bo'lib, bu tashqi muhitda 3D illyuziyani saqlash uchun juda muhim. Injenerlar so'nggi vaqtlarda juda yaxshi yutuqlarga erishdilar, endi ushbu ekranlar tezligi soatiga 65 milgacha bo'lgan shamollarga chidash qobiliyatiga ega. Bu ularni faqat baland binolarga o'rnatish uchun emas, balki harakatdagi transport vositalari va vaqtinchalik inshootlarga o'rnatish uchun ham amaliy qiladi.
Modulli ekran devorlari yuqori aniqlikdagi LED panellarni maxsus xaritalash dasturi bilan birlashtirib, ko'zgu kergan holda ham ajoyib 3D vizuallarni yaratadi. Shunday qilinganki, e'lonlar haqiqiy fazolarga aylanadi, mahsulotlar odamlarning oldida havo sathida suzayotganidek tuyuladi, vodopadlar ekran chegaralaridan tashqariga oqayotganidek namoyon bo'ladi. 2023-yilda immersive (immersive) reklamalarning samaradorligi to'g'risida o'tkazilgan so'nggi tadqiqot ham juda ta'sirli natijalarni ko'rsatdi. Brendlar real soya va ob'ektlar bir-birining oldidan o'tganda kuzatiladigan nozik harakatlarni aniq takrorlaganda, tomoshabinlar oddiy tekis e'lonlarga qaraganda ularga taxminan 86 foiz ko'proq e'tibor beradi. Bu esa auditoriyaga qiziqarli ta'sir qiladi. Odamlar ko'rganlariga hissiy jihatdan bog'lanishlari tufayli xabarlarni yaxshiroq eslab qoladi. Bizning barchamizda narsa ongimizga shunchalik real tuyulgani uchun xotirada mustahkam joy olgan tajriba bor.
Temir yo'lov vokzallari kabi to'q joylarda e'tiborni jalb qilish bo'yicha reklama sohasida qiziqarli narsalar namoyon bo'ladi. Ushbu yerlardagi 3D ekran devorlari oddiy reklama doskalariga qaraganda odamlarning e'tiborini taxminan ikki yarim marta uzoqroq davom etib jalb qiladi. Bu ekranlar dinamik qatlamlar bilan ishlaydi va kimdir yonidan o'tayotganda reaksiya beradigan kontentni namoyon qiladi, natijada odamlar oldindan rejalashtirmagan holda ham o'zaro ta'sirlashishga kirishadi. O'tgan yili sodir bo'lgan haqiqiy jahondan olgan misolni ko'rib chiqing: bir gazlangan ichimlik kompaniyasi shov-shuvli savdo markazining kirish eshigiga yaqin joyda bunday interaktiv displeylarni o'rnatdi. Mijozlar ushbu ajoyib 3D effektlarni namoyon qiluvchi qisqa videolarni ulgurib tushirish boshlagach, ijtimoiy tarmoqlarda ularning faolligi taxminan 60% ga oshganligini sezishdi. Odamlar ushbu o'rnatmalarga uzoqroq qarasa, brendlarni ham yaxshiroq eslab qolishadi. Biroq, ba'zi tadqiqotlar brend xotirasiga doimiy ta'sir qilishda boshqa omillar ham shunchalik muhim bo'lishi mumkinligini ko'rsatayotganligi sababli, bu borada hamma ham uzodan qanchalik samarali ekanligi bilan kelishmaydi.
2023-yilda Nielsen tadqiqotlariga ko'ra, 12 xalqaro bozorlash dasturlarida qiziqarli natijalar ko'rsatildi. Koinakasiz, odamlar maxsus ko'zoynaksiz ham ko'rish mumkin bo'lgan 3D displeylarni ko'rganida, oddiy 2D versiyalar bilan solishtirganda taxminan 73% uzoqroq vaqt e'tibor bilan kuzatishgan. Shuningdek, bu reklamalarni esda saqlash ham yaxshiroq bo'ldi va hatto uch kun o'tgach ham eslab qolish darajasi taxminan 41% ga oshdi. Masalan, avtomobil kompaniyasi shovqinli temir yo'l vokzalida chiroyli egiluvchan modulli ekran o'rnatganda, odamlar o'rtacha 22 soniya to'xtab qolishgan, bu esa yangi modellar haqida batafsil ma'lumotlarni chuqur tushunish uchun yetarli vaqt berdi. Bu yerda ajoyib 3D effektlar bilan moslashtiriladigan moslanuvchan dizaynlar aralashmasi reklama beruvchilar uchun brandlarning maksimal ta'sir qilishini istagan yuqori qiymatli joylarda katta foyda keltirishini aniq isbotlaydi.
Yaxshi 3D kontent fazo va chuqurligi hissini yaratish orqali ajralib turadi. Bu kabi loyihalarda ishlayotgan rassomlar odatda ob'ektlar bir nechta qavatlarda mavjud bo'lgan tarzda ko'rinadigan muhitlarni yaratish uchun Unreal Engine yoki Cinema 4D kabi dasturlarga tayanadi. Shuningdek, ular ko'zlarimiz narsalarni turli burchaklardan ko'rishimizga o'xshab, tomoshabinga realistik 3D ta'sirini beradigan ikkita yonma-yon kamera burchagidan foydalangan holda usullardan ham foydalanadi. Bir nechta bog'langan ekranda ham batafsil ma'lumotlar aniq saqlanib qolishi uchun modulli displey sozlamalari bilan ishlaganda, hamma narsani 4K va 8K oralig'ida juda yuqori sifatda yaratish kerak. 2024-yilda Render Impact tomonidan chiqarilgan so'nggi hisobotda qiziqarli ma'lumot ham keltirildi — chuqurlikni q восприятие учун мослаштирилмаган oddiy tekis kontentga qaraganda to'g'ri optimallashtirilgan uch o'lchovli grafikalar bilan ishlangan elonlarga e'tibor 41 foizga ko'proq bo'ldi.
3D kontent ishlab chiqishni shakllantiruvchi uchta asosiy omil:
| Фабрика | Ideal chegarasi | Moslashish strategiyasi |
|---|---|---|
| Piksellar oʻlchami | ¢1,5 mm | Vektorga asoslangan aktivlarni masshtablash |
| Koʻrish burchagi | ¢¥160° | Parallaks xaritalash |
| Muhitli yorug'lik | <1000 lyuks | Kontrastni oshirilgan palitralar |
Brend identifikatsiyasi va vizual sifatni saqlab turish bilan mavjud bo'lgan 2D kampaniyalarni 3D modulli displeylar uchun moslashtirishda sun'iy intellektga asoslangan sifatni oshirish vositalaridan tobora ko'proq foydalanilmoqda.
AI tashqi katta 3D ekranlardagi AR bilan uchrashganda, bu odamlar tashqi muhitda o'zaro munosabatda bo'lish usulini butunlay o'zgartiradi. Aqlli tizimlar jonli ma'lumotlarni tahlil qiladi, masalan, qancha odam o'tib ketyapti, ob-havo qanday, hatto hozir ijtimoiy tarmoqlarda nimalar trend bo'layotgani. Keyin ular ekranlarda ko'rsatiladigan narsalarni mos ravishda o'zgartiradilar. Biz buni savdo hududlarida ko'rdik, bu modulli displeylar oddiy do'konlar oldida kengaytirilgan haqiqat narsalarni ko'rsatadi. Xaridorlar aslida hech narsaga tegmasdan narsalarni sinab ko'rishlari mumkin turli xil quyosh ko'zoynaklarini sinab ko'rishni yoki faqat ekranga qarab, oyoqlarida poyabzal qanday ko'rinishini ko'rishni tasavvur qiling. Nielsen tadqiqotlariga ko'ra, odamlar o'tgan yili o'tgan reklamalarga qaraganda bu interaktiv displeylarga 40 foiz ko'proq vaqt sarflashadi. Va kimdir biror narsani tekshirish uchun ko'proq vaqt sarflaganida, odatda ular ko'rsatilgan mahsulotni sotib olish imkoniyati ko'proq.
Shahar atrofida ko'rgan 3D ekran devorlari endi shunchaki zamonaviy texnologiya emas, balki kundalik hayot uchun ancha foydali bo'lib bormoqda. Masalan, Seulni olaylik, u yerda metro stantsiyalari yonida ajoyib ko'zoynaksiz 3D displeylar o'rnatilgan. Ushbu ekranlar odamlarga devordan chiqayotgan jonli qatlamlarda jadval ma'lumotlarini ko'rsatib, poezdlar qachon kelishini aniqlashga yordam beradi. Favqulodda vaziyatlar yuz berganda tizim ham aqlli bo'ladi. Bu bir vaqtning o'zida ko'p qatlamli vizual ma'lumotlarni ko'rsatib, yo'nalishdagi tovushlarni o'ynaydi, shuning uchun odamlar evakuatsiya paytida qaysi yo'lni tanlashlarini aniq biladilar. Kelajakka qaraganda, ko'plab mutaxassislar bu ekranlar butun shahardagi atrof-muhit sensorlari bilan bog'lanishni boshlaydi deb o'ylashadi. Tasavvur qiling, siz bir xil ekranlarda ifloslanish darajasi yoki trafik to'siqlar haqida jonli xabarlarni ko'rasiz. Bu hozirgi kunda katta displeylar bo'lgan narsalarni real vaqtda shahar hududlarida sodir bo'layotgan voqealarga javob beradigan haqiqiy interaktiv vositalarga aylantiradi.
Bozor prognozlari shuni ko'rsatadiki, har yili 24,2 foizga o'sish bo'lishi mumkin, asosan odamlar o'tgan yil Grand View Research ma'lumotlariga ko'ra, ko'proq hologramma va 3D ekranlarni aqlli shahar manzaralarida ko'rinishini xohlashadi. Hajmi yuqori bo'lgan tasvirlash yaxshilanishi va 5G tarmog'i kengroq tarqalishi bilan biz sport yulduzlari yoki musiqachilarning konsert paytida sahnada paydo bo'lgan hayotni ko'rishni boshlaymiz. Ba'zi korxonalar allaqachon bu aralash haqiqatni sinovdan o'tkazmoqdalar. Ular jismoniy tadbirlarni raqamli qoplamalar bilan birlashtirganda, ishtirokchilar soni deyarli uchdan ikki qismga oshganini kuzatishdi. Bu brendlar tomoshabinlar bilan qanday bog'lanishida katta narsa sodir bo'layotganini ko'rsatadi, ular tekis ekranlardan tashqariga ko'chib, ko'rish, eshitish va hatto hidlar bir-biri bilan unutilmas tajribalarni yaratish uchun ishlaydigan muhitga o'tishadi.
EN
Yangiliklar