Ulkoilmainnoinnin maailma on muuttunut melkoisesti ajan myötä. Aikoinaan ihmiset maalasivat mainostaulut käsin tai liimaisivat vinyylikääreet niihin isoille mainostauluille, joita kaikki meistä näkevät. Nykyään meillä on näitä hienoja 3D-LED-näyttöjä erittäin kirkkaille paneleille, jotka luovat syvyyshavainnon niin sanotun parallaksivaikutelman avulla. Melko mahtavaa, ja se toimii jopa silloin, kun aurinko paistaa kirkkaasti. Kaupungit kuten Tokio ja Dubai ovat omaksuneet tämän tekniikan täysin. Kävele suuren liikennepysäkki alueen tai ostosalueen läpi, ja on suurella todennäköisyydellä että huomaat yhden näistä silmää sieppaavista asennuksista. Viimeisimmän vuoden 2023 OOH Media Trends -raportin mukaan animoidut mainokset kiinnittävät huomiomme noin 2,3 kertaa nopeammin kuin tavalliset staattiset mainostaulut. Mikä tekee niistä niin tehokkaita? Ne simuloidut hologrammit suoraan edessämme ilman erityisiä laseja. Mieti tätä seuraavan kerran, kun kävelet vilkkaalla kadulla – yhtäkkiä koko rakennukset muuttuvat valtaviksi interaktiivisiksi tiloiksi, joissa brändit voivat kertoa tarinoitaan tavoin, jotka eivät ole aiemmin olleet mahdollisia.
Modulaariset näyttöseinät ylittävät perinteisten mainostaulujen rajat, koska ne toimivat kuin palapelin palat, jotka vain lukkiutuvat paikoilleen. Yksittäiset paneelit toimivat itsenäisesti, mutta sopivat silti yhteen sulavasti, joten niitä voidaan asentaa melkein mihin tahansa, myös rakennuksiin, joilla on epäsäännöllisiä muotoja tai kaarevuutta. Ota esimerkiksi ruudukko noin 400 pikseliä tuumaa kohti – se kurottautuu sujuvasti nurkista ilman, että kolmiulotteinen kuva kärsii. Tämän ratkaisun parhaimpia puolia on se, että näiden näyttöjen asennus maksaa noin 30–40 prosenttia vähemmän kuin räätälöidyn ratkaisun valmistus kullekin erilliseen kohteeseen. Brändeille tämä sopii erinomaisesti, koska he voivat ensin testata eri sijainteja edullisesti ja vasta sen jälkeen laajentua niihin kohtiin, jotka osoittautuvat tehokkaammiksi.
New Yorkin Times Squaren vilinä on täydellinen näyttämö sille, mitä 3D-näyttöseinät pystyvät oikeasti tekemään vilkkaissa paikoissa. Viime vuoden asennuksessa yhdistyi erittäin terävä 8K-kuvatuotto silmälaseihin kohdistumattomaan tekniikkaan, ja ihmiset viettivät Nielsenin viimevuotisten tietojen mukaan huomattavasti enemmän aikaa sen äärellä kuin lähialueen tavallisten näyttöjen äärellä. Lukumäärinä: noin 73 % enemmän katseluaikaa. Ja kuulepas tämä – erilaiset syvyystekniikat, kuten näytön yli valuvana esiintyvä vesiputous, saivat yli 12 miljoonaa mainintaa sosiaalisen median alustoilla ainoastaan kahden viikon aikana. Tilastot kertovat selvästi yhden asian: nämä isot 3D-näytöt jäävät paremmin mieleen, koska ne sulautuvat ympäristöön ja houkuttelevat katsojat liikkuvien visuaalisten tarinoiden avulla.
Modernien 3D-näyttöseinämien peruskomponentit ovat modulaarisia LED-paneleita, joilla on todella vaikutusvaltainen visuaalinen laatu. Nämä näytöt tarjoavat yli 10 000 nitin pikselitiheyden ja hyvin pienet alle millin pituiset väliajat, jotka tekevät kaikista kuvasta silmiin upottavan tarkan. Näiden paneelien tarkka asennus ei ole vähäpätöinen tehtävä. Valmistajat kalibroivat ne niin, että paneelien väliset erot ovat vain 0,1 mm, mikä takaa, että koko suuri kokonaisuus näyttää yhtenäiseltä jatkuvalla 3D-kuvalla eikä erillisiltä osilta. Erityisen ainutlaatuisen näistä näytöistä tekee se, miten ne huijaavat aivojamme näkemään syvyysvaikutelman. Ne toimivat binokulaarisen eron periaatteella, joka liittyy siihen tapaan, miten silmämme luonnostaan näkevät kohteet hieman eri kulmista. Ei tarvita raskaita 3D-laseja tai muita seinästä ulkonevia apuvälineitä. Taustalla vaikuttaa myös muuta teknistä taikuutta. Edistyneet anturit seuraavat ihmisten sijaintia näytön edessä ja säätävät näytettävää sisältöä siten, että kaikki näkevät saman upottavan 3D-vaikutelman, olivatpa he lähellä tai kauempana näytöstä.
Modernit grafiikkamoottorit ottavat tasaisen 2D-sisällön ja muuttavat sen rikkaiksi 3D-ympäristöiksi parallaksikartoituksen ja varjostusmallinnuksen kaltaisilla tekniikoilla. Nämä järjestelmät voivat saavuttaa vaikuttavia ruutunopeuksia noin 120 kuvaa sekunnissa, mikä tekee animaatioista pehmeitä ja luonnollisia pikselöitymisen sijaan. Kun kaikki on pidettävä synkronoituna useiden näyttöpaneelien yli, järjestelmä pyrkii pitämään viiveet alle viiden millisekunnin. Tämä on melko huomionarvoista, kun asennukset ulottuvat satojen jalkojen mittaisille alueille. Älykkäät perspektiivisäädöt vastaavat automaattisesti siihen, kuinka monta katsojaa kulloinkin on. Ruuhkaisina aikoina visuaaliset elementit laajenevat kattamaan laajempia kulmia menettämättä syvyyssuuntaista hahmotusta. Näin ollen digitaalinen sisältö vaikuttaa vuorovaikuttavan todellisten rakenteiden kanssa tavalla, joka tuntuu täysin integroidulta eikä pelkästään projisoituneelta pintoihin.
Uusimman sukupolven 3D-näyttöseinät tarjoavat noin 160 asteen katsekulman vaakasuunnassa erityisten linssikerrosten ansiosta, jotka taivuttavat valoa asteittain. Näytöt luovat laajempia katselualueita, joissa ihmiset voivat nauttia 3D-vaikutelmasta ilman silmälaseja. Kysymys kirkkaudesta käsiteltynä näytöt saavuttavat vaikuttavan noin 5 000 nitin tason, mikä tarkoittaa, että ne pysyvät selvästi näkyvissä myös sijoitettaessa niitä kirkkaiden kaupunkivalojen viereen yöllä. Teknologiaan kuuluu myös älykkäitä himmentämistoimintoja, jotka säästävät noin 35 prosenttia enemmän energiaa verrattuna tavallisiin LED-ratkaisuihin. Erityisohjelmisto on kehitetty pääsemään eroon näyttömoduulien välisiä ikävistä raoista, mikä on erittäin tärkeää 3D-illuusion säilyttämiseksi ulkona. Myös insinöörit ovat viime aikoina saavuttaneet melko hyvää edistystä, joten näytöt kestävät nyt tuulia, joiden nopeus voi olla jopa 65 mailia tunnissa. Tämä tekee niistä käytännöllisiä paitsi korkeille rakennuksille kiinnitettäväksi, myös liikkuvien ajoneuvojen ja tilapäisten rakenteiden asennukseen.
Modulaariset näyttöseinät yhdistävät tarkkarotuiset LED-paneelit erityiseen kartoitusohjelmistoon luodakseen mahtavat 3D-visualisoinnit ilman tarvetta silmille. Ajattele vaikka mainontaa, joka muuttuu todellisiksi tiloiksi, joissa tuotteet leijuvat suoraan katsojien eteen, tai vesiputouksia, jotka valuvat näytön reunojen yli kuin ne todella virtaisivat johonkin. Viime vuonna 2023 julkaistu tutkimus syväimmällisten mainosten tehokkuudesta osoitti myös melko vaikuttavan tuloksen. Kun brändit jäljittelevät realistisia varjoja ja niitä hienovaraisia liikkeitä, joita havaitsemme esineiden liikkuessa toistensa ohi, katsojat sitoutuvat niihin noin 86 prosenttia enemmän kuin tavallisiin litteisiin mainoksiin. Tämäntyyppinen realismi tekee myös mielenkiintoista vaikutusta yleisöön. Ihmiset muistavat viestejä paremmin, koska he tuntevat olevansa tunnepohjaisesti yhteydessä siihen, mitä näkevät. Meillä kaikilla on ollut kokemus, jossa jokin jää mieleen vain siksi, että se tuntui hetkessä niin todelliselta.
Ruuhkaiset paikat, kuten rautatieasemat, paljastavat jotain mielenkiintoista mainonnan huomion suhteen. Siellä olevat 3D-näyttöseinät pitävät ihmisten huomion keskittynä noin kaksi ja puoli kertaa pidempään verrattuna tavallisiin mainostauluihin. Nämä näytöt toimivat dynaamisten kerrosten avulla ja sisällöllä, joka reagoi, kun joku kävelee niiden ohi, mikä saa ihmiset vuorovaikuttamaan ilman ennakkosuunnitelmia. Otetaan esimerkki viime vuodelta, jossa virvoitusjuomayritys asensi nämä interaktiiviset näytöt vilkkaan kauppakeskuksen läheisyyteen. He huomasivat, että heidän sosiaalisen median keskustelunsa lisääntyi noin 60 prosenttia, kun asiakkaat alkoivat jakaa lyhyitä videoita näistä vaikuttavista 3D-efekteistä. Kun ihmiset viettävät enemmän aikaa katsellen näitä asennuksia, he muistavat myös brändit paremmin. Mutta kaikki eivät ole yhtä mieltä siitä, kuinka suuren vaikutuksen tämä todella aiheuttaa pitkällä aikavälillä, koska jotkin tutkimukset viittaavat siihen, että muut tekijät ovat yhtä tärkeitä brändin muistamisessa.
Katsottaessa Nielsenin vuoden 2023 tutkimusta 12 kansainvälisestä markkinointikampanjasta paljastuu mielenkiintoista tietoa silmää siepoavista näytöistä. Kun ihmiset näkivät näitä hienoja 3D-asennuksia ilman erityisten lasien tarvetta, he pysyivät mukana noin 73 % pidempään verrattuna tavallisiin 2D-versioihin. Lisäksi muistinvarmuus näistä mainoksista oli parempi, ja muistikelpoisuus nousi noin 41 %:a jo kolmen päivän kuluttua. Otetaan esimerkiksi autonvalmistaja, joka asensi hienon kaarevan modulaarisen näytön vilkkaalle rautatieasemalle. Ihmiset pysähtyivät keskimäärin noin 22 sekuntia, mikä antaa riittävästi aikaa saada kiinni yksityiskohtaiset tiedot uusimmista malleistaan. Tässä nähdään melko selvästi, että kun mainostajat yhdistävät joustavat asetelmat mahtavaan 3D-vaikutukseen, se kannattaa erityisesti niissä arvokkaissa paikoissa, joissa brändit haluavat saavuttaa maksimaalisen vaikutuksen.
Hyvä 3D-sisältö erottuu selvästi sen luodessa tilan ja syvyyden tunteen. Nämä projektit tekevät taiteilijat tyypillisesti käyttäen ohjelmia, kuten Unreal Engine tai Cinema 4D, luodakseen ympäristöjä, joissa objektit näyttävät olevan useassa kerroksessa. He käyttävät myös tekniikoita, jotka sisältävät kaksi vierekkäistä kamerakulmaa, mikä toimii samalla tavalla kuin silmämme näkevät asioita eri näkökulmista, antaen katsojille odotetun realistisen 3D-vaikutelman. Kun käsitellään modulaarisia näyttöjärjestelmiä, kaikki on luotava erittäin korkeassa resoluutiossa 4K–8K välillä, jotta yksityiskohdat pysyvät terävinä, vaikka ne näytettäisiin useissa yhdistetyissä näytöissä. Vuoden 2024 raportti Render Impactilta osoitti myös jotain mielenkiintoista – mainokset, jotka käyttivät asianmukaisesti optimoituja kolmiulotteisia grafiikkoja, saivat noin 41 prosenttia enemmän huomiota verrattuna tavalliseen litteään sisältöön, joka oli muunnettu ilman asianmukaisia säätöjä syvyydentajunnalle.
Kolme keskeistä tekijää muokkaa 3D-sisällön kehitystä:
| Tehta | Ihanteellinen kynnysarvo | Sovitusstrategia |
|---|---|---|
| Pikselien pitch | ¢1,5 mm | Vektoripohjainen aineiston skaalaus |
| Katsohuippu | ¢¥160° | Parallaksikartoitus |
| Ympäristövalo | <1000 lux | Kontrastia parannetut väripaletit |
Teoitekoälyyn perustuvia ylösaskelmoitustyökaluja käytetään yleisemmin mukauttaen olemassa olevia 2D-kampanjoita 3D-modulaarisille näytöille säilyttäen samalla brändin identiteetin ja visuaalisen tarkkuuden.
Kun tekoälyn ja AR:n välinen yhteys näihin isoihin 3D-näyttöihin, se muuttaa ihmisten vuorovaikutusta ulkona täysin. Älykkäät järjestelmät analysoivat kaikenlaisia tietoja, kuten kuinka monta ihmistä kulkee ohi, miltä sää näyttää ja jopa mitä on trendiä sosiaalisessa mediassa juuri nyt. Sitten he säätelevät näytöllä näkyvää. Olemme nähneet tämän tapahtuvan ostosalueilla, joissa nämä modulaariset näyttöjä näyttävät lisättyä todellisuutta tavallisten myymälöiden edessä. Ostajat voivat kokeilla asioita koskematta mihinkään - kuvittele kokeilevasi erilaisia aurinkolaseja tai nähdä, miltä kengät näyttäisivät jalkoillasi vain katsomalla näyttöä. Nielsenin viime vuoden tutkimuksen mukaan ihmiset viettävät noin 40 prosenttia kauemmin katsomassa näitä interaktiivisia näyttöjä kuin tavallisia mainoksia. Kun joku käyttää enemmän aikaa jotain tarkistamiseen, on yleensä suurempi mahdollisuus ostaa mitä tahansa tuotetta, jota esitetään.
Kaupunkien ympärillä nähtävät 3D-näyttöseinät eivät ole enää vain hieno teknologia, vaan ne muuttuvat arkipäivän elämässä paljon hyödyllisemmiksi. Otetaan esimerkiksi Seoul, jossa on asennettu näitä hienoja silmälaseja vailla toimivia 3D-näyttöjä suoraan metroasemien viereen. Nämä näytöt auttavat ihmisiä ymmärtämään, milloin junat saapuvat, näyttämällä aikataulutietoja animoitujen kerrosten muodossa, jotka nousevat ulos seinästä. Kun hätätilanteita sattuu, järjestelmä tulee erittäin älykkääksi. Se soittaa suuntahälytyksiä samalla kun näyttää useita visuaalisen tiedon kerroksia yhtä aikaa, jotta ihmiset tietävät täsmälleen, mihin suuntaan mennä evakuointitilanteessa. Tulevaisuudessa monet asiantuntijat uskovat, että nämä näytöt alkavat yhdistyä kaupungin ympäri oleviin ympäristöantureihin. Kuvittele elävää päivitystä saasteiden tasosta tai liikenne ruuhkista juuri samoilla näytöillä. Tämä muuttaisi nykyiset isot näytöt todellisiksi vuorovaikutteisiksi työkaluiksi, jotka reagoivat kaupunkialueilla tapahtuvaan reaaliajassa.
Markkinaprognosoosit viittaavat siihen, että immersiivisten teknologioiden ala saattaa kasvaa noin 24,2 % vuosittain aina vuoteen 2030 asti, pääasiassa siksi, että kuluttajat haluavat enemmän hologrammeja ja 3D-näyttöjä älykkäiden kaupunkiympäristöjen eri kohtiin, kuten Grand View Researchin viimevuotinen raportti kertoo. Kun volumetriset renderöinnit kehittyvät ja 5G-verkot laajenevat, alkamme nähdä elävän kokoisia projektiokuvia urheilutähdistä tai muusikoista suorassa lähetyksessä konserttien aikana. Joidenkin yritysten testatessa näitä sekoitetun todellisuuden järjestelmiä on havaittu läsnäolon nousua lähes kaksi kolmasosaa, kun fyysiset tapahtumat yhdistetään digitaalisiin päällekkäisyyksiin. Tämä osoittaa suurempaa muutosta siinä, miten brändit kommunikoivat yleisönsä kanssa, siirtyen tasojen ulottumattomuudesta ympäristöihin, joissa visuaaliset elementit, äänet ja jopa hajut toimivat yhdessä luodakseen muistettavia kokemuksia.
EN
Uutiskanava