Svet zunanjega oglaševanja se s časom precej spremenil. V stari dobи so ljudje znake slikali ročno ali nanosili vinilne prevleke na velike reklame, ki jih vsi poznamo. Danes pa imamo modne 3D LED zaslone s super svetlimi ploščami, ki s paralaksnim učinkom ustvarjajo iluzijo globine. Precej impresivna tehnologija, ki deluje tudi pod močnim sončnim svetlom. Mesta kot sta Tokio in Dubai sta to tehnologijo res sprejela. Ob vsakem obhodu večjega prometnega vozlišča ali nakupovalnega območja je velika verjetnost, da boste opazili eno izmed teh vpadljivih namestitev. Po najnovejšem Poročilu o trendih OOH medijev iz leta 2023 animirane reklame pritegnejo našo pozornost približno 2,3-krat hitreje kot navadne statične avtobusne postaje. Zakaj so tako učinkovite? Simulirajo holograme neposredno pred nami, brez potrebe po posebnih očalah. Pomislite na to naslednjič, ko hodite po prometni ulici – nenadoma celotne stavbe postanejo ogromni interaktivni prostori, kjer lahko blagovne znamke pripovedujejo svoje zgodbe na načine, ki so bili prej nemogoči.
Modularni zasloni prelomijo meje tradicionalnih oglasnih plošč, saj delujejo kot sestavljanka, ki se enostavno sklaplja skupaj. Posamezni paneli delujejo samostojno, a se lepo prilegajo drug k drugemu, zato jih je mogoče namestiti skoraj kjerkoli, tudi na stavbah z nenavadnimi oblikami ali krivuljami. Vzemimo na primer mrežo s približno 400 pikami na palec – ta se brez težav ovije okoli vogalov, ne da bi to vplivalo na kvaliteto tridimenzionalnega prikaza. Kar naredi to konfiguracijo izjemno, je dejstvo, da namestitev teh zaslonov stane približno 30 do celo 40 odstotkov manj kot izdelava specializiranih rešitev za vsako posamezno lokacijo. Blagovnim znamkam se to zelo dopade, saj lahko najprej preskusijo različne lokacije, ne da bi preveč zapravili, nato pa razširijo kamorkoli to daje najboljše rezultate.
Bujica in hrup na newyorškem Times Squareu predstavljata popoln prizorišče za opazovanje tega, kar lahko 3D zaslonske stene resnično naredijo, ko so postavljene na prometnih mestih. Nedavna namestitev je tam združila izjemno ostre slike v ločljivosti 8K brez potrebe po posebnih očalih, zaradi česar so ljudje gledali nanjo povprečno veliko dlje kot na sosednje običajne zaslone, kar kažejo podatki Nielsenove agencije iz lanskega leta. Številke? Približno 73 % več časa porabljenega za ogled. In poslušajte to – nekateri izpopolnjeni učinki globine, kot je slap, ki teče navzdol po zaslonu, so v dveh kratkih tednih dosegli več kot 12 milijonov omenitev na družbenih omrežjih. Te statistike jasno kažejo naslednje: ti veliki 3D prikazi bolje ostanejo v spominu ljudi, ker se brezhibno vpletajo v okolje in hkrati pripovedujejo zgodbe prek premikajočih se vizualnih vsebin, ki privlačijo pozornost.
Temeljni gradniki sodobnih 3D zaslonov so modularni LED paneli, ki ponujajo izjemno kakovost prikaza. Ti zasloni imajo gostoto pik več kot 10.000 nitov ter zelo majhne podmilimetre razmike med pikami, kar omogoča izjemno gladak videz vsebine na zaslonu. Pravilno poravnavanje teh panelov pa ni enostavna naloga. Proizvajalci jih kalibrirajo tako natančno, da je razlika med posameznimi paneli le 0,1 mm, kar zagotavlja, da celotna velika namestitev izgleda kot neprekinjena 3D slika in ne kot ločeni deli. Kar pa te zaslone res naredi posebne, je njihova sposobnost prevariti naš možgani, da dojamemo globino. Delujejo s pomočjo binokularnega razhajanja, kar je po svoji naravi način, kako naši očesi gledata stvari pod nekoliko različnima kotoma. Ni potrebno nobenih grdimih 3D očal ali dodatkov, ki bi štrle s stene. Tudi za kulisami deluje še več tehnološke magije. Napredni senzorji sledijo položaju ljudi pred zaslonom in prilagajajo prikazano vsebino tako, da vsakdo dobi enak poglabljajoč 3D učinek, ne glede na to, ali stoji blizu ali daleč od zaslona.
Sodobni grafični gonilniki spreminjajo ravne 2D vsebine v bogate 3D okolja s pomočjo tehnik, kot sta preslikava paralakse in modeliranje zakrivanja. Ti sistemi lahko dosegajo impresivne slike na sekundo okoli 120 fps, zaradi česar animacije izgledajo gladko in naravno, namesto prekinjeno. Ko gre za ohranjanje sinhronizacije med več zasloni, sistem deluje intenzivno, da ohrani zamude pod 5 milisekundami. To je precej opazno, kadar so namestitve raztegnjene na stotine metrov prostora. Pametne prilagoditve perspektive se samodejno prilagajajo glede na število gledalcev v določenem trenutku. V obdobjih večje obiskanosti se vizualni prikaz razširi na širše kote, ne da bi izgubil globinsko percepcijo. Posledično digitalne vsebine izgledajo, kot da interaktirajo z resničnimi strukturami na način, ki se zdi popolnoma integriran, namesto da bi bile le projicirane na površine.
Najnovejša generacija 3D zaslonov lahko ponudi ogledne kote približno 160 stopinj vodoravno, kar omogočajo posebni lečni sloji, ki postopoma ukrivljajo svetlobo. Ti zasloni ustvarjajo širše točke najboljšega učinka, kjer lahko ljudje uživajo v 3D učinku brez potrebe po očalih. Kar se tiče svetlosti, te prikazovalne naprave dosegajo impresivne ravni okoli 5.000 nitov, kar pomeni, da ostanejo jasno vidne tudi ob namestitvi poleg svetlih mestnih luči ponoči. Tehnologija vključuje tudi pametne funkcije za temnjenje, ki prihranijo približno 35 odstotkov več energije v primerjavi s standardnimi LED namestitvami. Razvita je bila posebna programska oprema za odpravo nadležnih rež med posameznimi prikazovalnimi moduli, kar je zelo pomembno za ohranjanje celovitega 3D iluzije na prostem. Inženirji so nedavno dosegli precejšnji napredek, tako da ti zasloni sedaj zmorejo sunkovit veter s hitrostmi do 65 milj na uro. To jih naredi uporabne ne le za montažo na visokih stavbah, temveč tudi za namestitev na premikajočih se vozilih in začasnih konstrukcijah.
Modularni zasloni združujejo LED plošče z visoko ločljivostjo s posebno programska opremo za preslikavanje in tako ustvarjajo tiste osupljive 3D vizualizacije brez potrebe po očalih. Zamislite si: oglasi se pretvorijo v dejanska prostranstva, kjer izdelki lebdijo neposredno pred ljudmi, slapovi prelivajo čez robove zaslonov, kot da bi res tekel nekam. Nedavna raziskava iz leta 2023 o učinkovitosti vključujočih oglasov je pokazala kar impresivne rezultate. Ko blagovne znamke ponavljajo realistične sence in subtilne gibe, ki jih opazimo, ko se predmeti premikajo mimo drug drugega, so gledalci vključeni za približno 86 odstotkov več kot pri navadnih ravnih oglasih. In ta vrsta realizma nekaj zanimivega naredi za občinstvo. Ljudje si sporočila bolje zapomnijo, ker se čustveno povežejo z videno. Vsi smo že imeli izkušnjo, ko se nam nekaj vtisne v spomin samo zato, ker se v trenutku zdelo tako resnično.
Polne kraje, kot so železniške postaje, kažejo nekaj zanimivega, kadar gre za pozornost pri oglaševanju. 3D zaslonske stene tam dejansko pritegnejo pozornost ljudi približno dva in polkrat dlje kot običajni reklamni paniji. Te zaslone delujejo z dinamičnimi plastmi in vsebino, ki reagira, ko mimo kdo gre, kar povzroči, da se ljudje vključijo, tudi če tega niso načrtovali. Poglejmo si primer iz prejšnjega leta, ko je podjetje za brezalkoholna pijača namestilo take interaktivne prikaze blizu vhoda v prometen trgovski center. Opazili so, da se njihov splet ničel povečal za okoli 60 %, potem ko so stranke začele objavljati kratke posnetke s temi impresivnimi 3D učinki. Ko ljudje več časa gledajo te naprave, si blagovne znamke tudi bolje zapomnijo. Vendar se ne vsi strinjajo, kako velik vpliv to dejansko ima na dolgi rok, saj nekatere raziskave kažejo, da imajo za spomin na blagovno znamko enako pomembne druge dejavnike.
Če pogledamo raziskavo Nielsenovega podjetja iz leta 2023, ki zajema dvanajst mednarodnih trženj, ugotovimo nekaj zanimivega o privlačnih prikazih. Ko so ljudje videli te impresivne 3D namestitve brez potrebe po posebnih očalih, so ostali vključeni približno 73 % dlje kot pri navadnih 2D različicah. Poleg tega so si te oglasne sporočila tudi bolje zapomnili, saj se stopnja spomina povečala za okoli 41 %, še posebej tudi tri dni kasneje. Vzemimo primer avtomobilskega podjetja, ki je namestilo izjemno zakrivljeno modularno zaslon na polnem železniškem postajališču. Ljudje so se tam v povprečju ustavili za približno 22 sekund, kar je dovolj časa, da si resnično ogledajo vse podrobnosti tehničnih specifikacij njihovih najnovejših modelov. Tukaj imamo precej jasne dokaze, da ko oglaševalci združijo prilagodljive nastavitve s tem super 3D učinkom, to znatno izplati na visoko obiskanih mestih, kjer blagovne znamke želijo maksimalnega učinka.
Dobra 3D vsebina se res izstopa po tem, kako ustvari občutek prostora in globine. Umetniki, ki delajo na takšnih projektih, se navadno zanašajo na programske pakete, kot so Unreal Engine ali Cinema 4D, da ustvarijo okolja, kjer predmeti izgledajo, kot da obstajajo v več plasteh. Uporabljajo tudi tehnike z dvema stranski kamerama, ki delujeta podobno kot naša očesa, ki stvari vidita z različnih perspektiv, kar gledalcem omogoči pričakovan realističen 3D učinek. Pri modularnih prikazovalnih sistemih mora biti vse ustvarjeno v zelo visoki ločljivosti med 4K in 8K, da ostanejo podrobnosti ostre tudi pri prikazu na več povezanih zaslonih. Nedavno poročilo podjetja Render Impact iz leta 2024 je pokazalo še nekaj zanimivega – oglasi, ki so uporabljali ustrezno optimizirano tridimenzionalno grafiko, so pritegnili približno 41 odstotkov več pozornosti v primerjavi s ponavadi ravno vsebino, ki je bila preprosto pretvorjena brez primernih prilagoditev za dojemanje globine.
Trije ključni dejavniki oblikujejo razvoj 3D vsebin:
| Faktor | Idealna meja | Strategija prilagoditve |
|---|---|---|
| Razdalja med pikami | ¢1,5 mm | Povečava sredstev na podlagi vektorjev |
| Kot gledanja | ¢¥160° | Paralaksno preslikovanje |
| Označevanje | <1000 lux | Paleti z izboljšanim kontrastom |
Orodja za povečavo z umetno inteligenco se vse pogosteje uporabljajo za prilagajanje obstoječih 2D kampanj za 3D modularne zaslone, pri čemer ohranjajo identiteto blagovne znamke in vizualno verodostojnost.
Ko AI sreča AR na teh velikih 3D zaslonih zunaj, popolnoma spremeni način interakcije ljudi na prostem. Pametni sistemi analizirajo vse vrste informacij, kot so koliko ljudi hodi mimo, kako je vreme in tudi kaj je trenutno trend na družbenih medijih. Nato ustrezno prilagodijo vsebino zaslona. To smo videli v nakupovalnih okrožjih, kjer ti modularni zasloni prikazujejo stvari iz razširjene resničnosti nad običajnimi prodajnimi prodajami. Kupci lahko stvari v bistvu preizkusijo brez dotika si predstavljajo, da bi preizkusili različne pare sončnih očal ali videli, kako bi izgledale čevlji na nogah, samo tako, da bi gledali na zaslon. Po raziskavi Nielsen iz lanskega leta ljudje preživijo približno 40 odstotkov več časa, ko gledajo te interaktivne zaslone, kot pri običajnih oglasih. In ko nekdo več časa preživi pri preverjanju, je večja verjetnost, da bo kupil izdelek, ki ga prikazujejo.
3D zasloni na stenah, ki jih vidimo po mestih, niso več le privlačna tehnologija, temveč postajajo nekaj veliko bolj uporabnega za vsakodnevno življenje. Vzemimo za primer Seul, kjer so namestili te super 3D prikazovalnike brez očal tik ob postajah podzemne železnice. Ti zasloni ljudem dejansko pomagajo ugotoviti, kdaj pridejo vlaki, tako da prikažejo informacije o urniku v animiranih plasteh, ki izstopajo iz stene. Ko se zgodi izredna situacija, sistem postane še pametnejši. Hkrati predvaja smerne zvoke in prikazuje več plasti vizualnih informacij, da ljudje točno vedo, kam naj gredo med evakuacijo. Številni strokovnjaki naprej pričakujejo, da se ti zasloni bodo začeli povezovati s senzorji okolja po vsem mestu. Predstavljajte si, da bi na istih zaslonih videli trenutne posodobitve o ravneh onesnaženja ali prometnih zamaikah. Tako bi se iz trenutno velikih prikazovalnikov razvila dejanska interaktivna orodja, ki odzivajo na dogajanje v realnem času po celotnem mestnem območju.
Napovedi trga kažejo, da bi sektor vsebnih tehnologij lahko letno povečal za okoli 24,2 % do leta 2030, predvsem zaradi naraščajoče želje po več hologramih in 3D zaslonih v pametnih mestih, kar kaže raziskava Grand View Research iz lanskega leta. Ko se volumetrično upodabljanje izboljšuje in se omrežja 5G širijo, začenjamo opaziti projekcije športnikov ali glasbenikov v živo velikosti, ki se pojavljajo neposredno na odri med koncerti. Podjetja, ki že preizkušajo te mešane realnosti, poročajo o povečanju obiska za skoraj dve tretjini, kadar fizične dogodke združijo s temi digitalnimi dodatki. To kaže na globlji premik v tem, kako blagovne znamke komunicirajo z občinstvom – stran od ravni zaslonov proti okoljem, kjer se vizualni elementi, zvoki in celo vonjavi združujejo v ne pozabne izkušnje.
Tople novice
EN
