Verden af udendørs reklamer har ændret sig en del gennem tiden. Tidligere malede folk skilte i hånden eller satte vinylbeklædninger på de store reklametafler, som vi alle kender. I dag har vi sofistikerede 3D LED-skærme med ekstremt lyse paneler, der faktisk skaber en illusion af dybde gennem noget, der kaldes parallakseeffekt. Ganske sejt udstyr, der virker selv i klart sollys. Byer som Tokyo og Dubai har virkelig taget denne teknologi til sig. Gå igennem enhver større trafikstation eller indkøbsområde der, og du vil sandsynligvis støde på en af disse flotte installationer. Ifølge den seneste OOH Media Trends Report fra 2023 fanger animerede reklamer vores opmærksomhed cirka 2,3 gange hurtigere end almindelige statiske plakater. Hvad gør dem så effektive? De simulerer hologrammer lige foran os uden behov for specielle briller. Tænk over det næste gang du går ned ad en travl gade – pludselig bliver hele bygninger til kæmpe interaktive rum, hvor brande kan fortælle deres historier på måder, man aldrig før har kunnet.
Modulære skærmvægge går ud over hvad traditionelle billboards kan gøre fordi de fungerer som puslespilletykker, der bare klebber sammen. De enkelte paneler fungerer på egen hånd, men passer stadig fint sammen, så de kan placeres næsten overalt hvor bygninger har mærkelige former eller kurver. Tag et gitter med omkring 400 pixels pr. tomme for eksempel det pakker lige rundt hjørner uden at rod hvordan ting ser ud i tre dimensioner. Det, der gør det her godt, er, at det koster omkring 30 til måske 40 procent mindre at installere disse skærme end at få lavet noget specielt til hvert sted. Brands elsker det, fordi de kan teste forskellige steder først uden at bryde banken, og derefter udvide hvor det fungerer bedst efter at have set, hvad der sidder.
Trængslen og travlheden i New Yorks Times Square er den perfekte scene for at se, hvad 3D-skærmvægge kan præstere, når de placeres i travle områder. Et nyligt opstillet system kombinerede skarpe 8K-billeder med mulighed for glasfri 3D-visning, og ifølge Nielsen-data fra sidste år forblev folk længere ved disse skærme end ved almindelige nærliggende skærme. Tallene? Cirka 73 % mere tid brugt på at se. Og her kommer det – avancerede dybdevirkninger som en vandfaldseffekt, der løber ned ad skærmen, resulterede i over 12 millioner omtaler på sociale medieplatforme inden for kun to uger. Hvad disse tal tydeligt viser, er, at store 3D-displaye fastholder sig bedre i menneskers hukommelse, fordi de integreres godt i omgivelserne og fortæller historier gennem bevægede billeder, der fanger opmærksomheden.
Blokkelementerne i moderne 3D-skærmvægge er modulære LED-paneler, der yder kraftig præstation, når det gælder visuel kvalitet. Disse skærme har pixeltætheder over 10.000 nits og ekstremt små submillimeter afstande mellem pixels, hvilket gør, at alt ser utrolig jævnt ud på skærmen. At få disse paneler korrekt justeret er heller ikke nogen lille opgave. Producenter kalibrerer dem ned til kun 0,1 mm forskel mellem hvert enkelt panel, så hele den store installation fremstår som ét sammenhængende 3D-billede i stedet for adskilte sektioner. Det, der gør disse skærme særligt imponerende, er dog, hvordan de narre vores hjerne til at se dybde. De fungerer ved hjælp af noget, der hedder binokulær disparitet, altså den måde, vores øjne naturligt ser objekter fra let forskellige vinkler. Der behøves ingen klodset 3D-briller eller andet, der stikker ud fra væggen. Og der sker endnu mere teknisk magi bag kulisserne. Avancerede sensorer registrerer, hvor personer står foran skærmen, og justerer derefter det viste billede, så alle oplever samme indesluttende 3D-effekt, uanset om de står tæt på eller langt væk fra skærmen.
Moderne grafikmotorer tager flade 2D-indhold og omdanner det til rigtige 3D-miljøer ved hjælp af teknikker som parallakseafbildning og dækningssimulering. Disse systemer kan opnå imponerende billedhastigheder omkring 120 fps, hvilket gør animationer glatte og naturlige i stedet for hakket. Når det gælder at holde alt synkront på tværs af flere skærme, arbejder systemet hårdt på at holde forsinkelser under 5 millisekunder. Det er ret bemærkelsesværdigt, når installationer strækker sig over hundredvis af meter. Smarte perspektivjusteringer reagerer automatisk på antallet af tilskuere til ethvert tidspunkt. I travle perioder udvider visuelle elementer sig for at dække bredere vinkler uden at miste dybdefornemmelsen. Som resultat virker det digitale indhold, som om det interagerer med den fysiske verden på en måde, der føles fuldt integreret i stedet for blot projiceret på overflader.
Den nyeste generation af 3D-skærmvægge kan tilbyde betragtningsvinkler på omkring 160 grader vandret takket være specielle linse-lag, der gradvist bøjer lyset. Disse skærme skaber bredere 'sweet spots', hvor personer kan nyde 3D-effekten uden at skulle bruge briller. Når det gælder lysstyrke, når disse displays op på imponerende niveauer af cirka 5.000 nits, hvilket betyder, at de forbliver tydeligt synlige, selv når de er placeret ved siden af klare bylys om natten. Teknologien inkluderer også smart dæmpefunktioner, der sparer omkring 35 procent mere strøm i forhold til almindelige LED-opstillinger. Der er udviklet speciel software for at fjerne de irriterende mellemrum mellem forskellige displaymoduler – noget der er meget vigtigt for at bevare 3D-illusionen intakt udendørs. Ingeniører har også gjort fremskridt for nylig, så nu kan disse skærme klare vinde med hastigheder op til 65 miles i timen. Det gør dem praktiske ikke kun til montering på høje bygninger, men også til installation på køretøjer i bevægelse og midlertidige konstruktioner.
Modulære skærmvægge kombinerer high-resolution LED-paneler med speciel mapping-software for at skabe de fantastiske 3D-visuals uden behov for briller. Tænk over det: reklamer omdannes til faktiske rum, hvor produkter synes at svæve lige der foran mennesker, vandfald løber over kanterne af skærme, som om de virkelig strømmer et sted hen. En nylig undersøgelse fra 2023 om effektiviteten af immersive reklamer viste også noget ret imponerende. Når brande genskaber realistiske skygger og de subtile bevægelser, vi ser, når objekter bevæger sig forbi hinanden, engagerer seere sig faktisk 86 procent mere end med almindelige flade reklamer. Og denne type realisme har en interessant effekt på publikum. Mennesker husker beskeder bedre, fordi de føler sig emotionelt forbundet med det, de ser. Vi har alle haft den oplevelse, hvor noget bliver siddende i vores hukommelse bare fordi det føltes så virkeligt i øjeblikket.
På travle steder som togstationer ses noget interessant, når det kommer til opmærksomhed på reklamer. De 3D-skærmvægge, der er placeret der, fanger faktisk folkets opmærksomhed i cirka to og en halv gang længere tid sammenlignet med almindelige plakater. Disse skærme fungerer med dynamiske lag og indhold, der reagerer, når nogen går forbi, hvilket får folk til at interagere uden at have planlagt det på forhånd. Tag et eksempel fra sidste år, hvor et softdrink-selskab opsatte sådanne interaktive skærme nær hovedindgangen til et travlt indkøbscenter. De bemærkede, at deres aktivitet på sociale medier steg med omkring 60 % efter at kunder begyndte at dele korte videoer, hvor de viste de seje 3D-effekter. Når folk bruger mere tid på at se på disse installationer, husker de typisk mærkerne bedre. Men ikke alle er enige om, hvor stor indflydelse dette rent faktisk har på sigt, da nogle undersøgelser antyder, at andre faktorer er lige så afgørende for brand-hukommelse.
Når man ser på Nielsen's forskning fra 2023 over tolv internationale markedsføringsindsatser, viser der sig noget interessant om opmærksomhedsdragende displays. Når mennesker så de seje 3D-installationer uden at skulle bruge specielle briller, forblev de engagerede cirka 73 % længere end ved almindelige 2D-versioner. Desuden huskede folk disse reklamer bedre, idet genkendelsesraten steg med omkring 41 %, selv tre dage senere. Tag et eksempel, hvor et bilfirma opsatte en flot buet modulskærm på et travlt togstation. Folk stoppede faktisk i gennemsnit i 22 sekunder, hvilket giver tilstrækkelig tid til virkelig at sætte sig ind i alle de detaljerede specifikationer om deres nyeste modeller. Det vi ser her, er ganske klart bevis for, at når reklamemagere kombinerer fleksible opstillinger med det fantastiske 3D-effekt, udbetalder det sig stort set på de værdifulde steder, hvor mærker ønsker maksimal indvirkning.
Godt 3D-indhold skiller sig virkelig ud på grund af, hvordan det skaber rummelighed og dybdevirkning. Kunstnere, der arbejder med disse projekter, bruger typisk software som Unreal Engine eller Cinema 4D til at skabe miljøer, hvor objekter fremstår som eksisterende i flere lag. De anvender også teknikker med to kameravinkler side om side, hvilket fungerer ligesom vores øjne ser ting fra forskellige perspektiver, og giver betragteren den realistiske 3D-effekt, de forventer. Når der arbejdes med modulære displayopsætninger, skal alt oprettes i ekstremt høj opløsning mellem 4K og 8K, så detaljerne forbliver skarpe, selv når de vises over flere tilsluttede skærme. En ny rapport fra Render Impact fra 2024 viste også noget interessant – annoncer, der brugte korrekt optimerede tredimensionelle grafikker, fik cirka 41 procent mere opmærksomhed sammenlignet med almindeligt fladt indhold, der blot var blevet konverteret uden passende justeringer for dybdeopfattelse.
Tre nøglefaktorer former udviklingen af 3D-indhold:
| Fabrik | Ideel Tærskelværdi | Tilpasningsstrategi |
|---|---|---|
| Pixelafstand | ¢1,5 mm | Vektorbaseret skalering af ressourcer |
| Synsvinkel | ¢¥160° | Parallakseafbildning |
| Omgivende lys | <1000 lux | Kontrastforstærkede paletter |
AI-drevne opskalningsværktøjer anvendes med stigende hyppighed til at tilpasse eksisterende 2D-kampagner til 3D-modulære skærme, samtidig med at mærkeidentitet og visuel kvalitet bevares.
Når AI møder AR på de store 3D-skærmvægge ude, ændrer det fuldstændigt, hvordan mennesker interagerer udendørs. De intelligente systemer analyserer alle slags liveoplysninger, såsom hvor mange mennesker der går forbi, hvordan vejret er, og endda hvad der lige nu er trending på sociale medier. Derefter justeres indholdet på skærmene tilsvarende. Vi har set dette ske i indkøbsområder, hvor disse modulære displays viser augmented reality over almindelige butiksfacader. Kunder kan dybest set afprøve ting uden at røre ved noget – forestil dig at prøve forskellige solbriller eller se, hvordan sko ville se ud på fødderne, blot ved at kigge på skærmen. Ifølge Nielsen-forskning fra sidste år bruger folk cirka 40 procent længere tid på at se på disse interaktive displays sammenlignet med almindelige reklamer. Og når nogen bruger mere tid på at undersøge noget, er der typisk større chance for, at de faktisk køber det viste produkt.
De 3D-skærmvægge, vi ser rundt omkring i byerne, er ikke længere bare fancy teknologi, men bliver til noget langt mere nyttigt i hverdagen. Tag for eksempel Seoul, hvor de har installeret disse seje brillerfri 3D-displays lige ved siden af metrostationer. Disse skærme hjælper faktisk folk med at finde ud af, hvornår togene kommer, ved at vise kørselsinformation i animerede lag, der virkelig træder frem fra væggen. Når der opstår nødsituationer, bliver systemet også rigtig smart. Det afspiller retningsbestemte lyde samtidig med visning af flere lag med visuel information på én gang, så folk præcis ved, hvilken vej de skal gå under evakueringer. Set med fremtidsøjne mener mange eksperter, at disse skærme vil begynde at forbinde sig med miljøsensorer spredt gennem hele byen. Forestil dig at se live-opdateringer om forurening eller trafikpropper lige på disse samme skærme. Dette ville forvandle det, som i dag blot er store displays, til interaktive værktøjer, der reagerer på, hvad der sker i realtid i byområder.
Markedsprognoser tyder på, at den immersive teknologisektor kan se en årlig vækst på omkring 24,2 % hele vejen frem til 2030, primært fordi folk ønsker flere hologrammer og 3D-skærme, der dukker op i smarte bymiljøer, ifølge Grand View Research fra sidste år. Når volumetrisk gengivelse bliver bedre, og 5G-netværk rulleres ud bredere, begynder vi at se livstro dybdeprojektioner af sportsstjerner eller musikere, der dukker op direkte på scenen under koncerter. Nogle virksomheder, der allerede tester disse mixed reality-opstillinger, har bemærket en stigning i deltagelse på næsten to tredjedele, når de kombinerer fysiske arrangementer med digitale overlejring. Dette peger på noget større, der sker i måden brands forbinder sig med publikum, idet man bevæger sig ud over flade skærme og ind i miljøer, hvor syn, lyd og endda lugt arbejder sammen for at skabe mindrejsværdige oplevelser.
Seneste nyt
EN
