Svijet vanjske reklame znatno se promijenio tijekom vremena. Prije su ljudi ručno slikali natpise ili nanosili vinilne omote na one velike ploče koje svi znamo. Danas? Imamo napredne 3D LED ekrane s izuzetno svijetlim panelima koji stvaraju iluziju dubine kroz tzv. paralaksni efekt. Prilično impresivna tehnologija koja uspješno radi čak i pod jakim dnevnom svjetlošću. Gradovi poput Tokija i Dubaja potpuno su prihvatili ovu tehnologiju. Prošetajte bilo kojom većom prometnom stanicom ili tržnicom tamo, i velika je vjerojatnost da ćete ugledati jednu od ovih privlačnih instalacija. Prema najnovijem Izvješću o trendovima OOH medija iz 2023. godine, animirani oglasi privlače našu pažnju otprilike 2,3 puta brže nego obični statični pano. Što ih čini toliko učinkovitim? Oni simuliraju holograme pravo ispred nas, bez potrebe za posebnim naočalama. Zamislite to sljedeći put kad šetate prometnom ulicom – iznenada cijele zgrade postaju ogromni interaktivni prostori gdje brendovi mogu ispričati svoje priče na načine ranije nezamislive.
Modularni zidovi zaslona nadmašuju ono što tradicionalne oglasne ploče mogu postići jer rade poput dijelova slagalice koji se jednostavno spoje. Pojedinačni paneli djeluju samostalno, ali se ipak lijepo uklope, pa ih je moguće postaviti gotovo bilo gdje, čak i na zgradama neobičnih ili zakrivljenih oblika. Uzmimo primjerice rešetku s oko 400 piksela po inču — savršeno se savija preko uglova bez oštećenja trodimenzionalnog izgleda. Ono što ovu konfiguraciju čini izuzetnom jest da ugradnja ovih zaslona zapravo košta otprilike 30, a možda čak i 40 posto manje nego izrada pojedinačnih rješenja za svaki položaj. Ovo je popularno među brendovima jer mogu prvo isprobati različite lokacije bez velikih troškova, a zatim proširiti tamo gdje najbolje funkcioniraju, nakon što vide što daje rezultate.
Gužva i žamor New Yorkovog Trga slobode savršena su pozornica za promatranje onoga što 3D zasloni mogu stvarno postići kada se postave na posjećena mjesta. Nedavna instalacija tamo kombinirala je izuzetno oštre 8K slike bez potrebe za posebnim naočalama, a ljudi su ostajali gledati znatno dulje nego kod obližnjih uobičajenih zaslona, prema Nielsenovim podacima iz prošle godine. O brojkama: približno 73% više vremena provedenog u gledanju. A evo još nečega – sofisticirani efekti dubine, poput vodopada koji teče niz zaslon, generirali su više od 12 milijuna spomena na društvenim mrežama samo u dvije kratke sedmice. Statistike nam jasno govore sljedeće: ti veliki 3D prikazi bolje ostaju u ljudskim sjećanjima jer se savršeno uklope u okolinu i istovremeno pričaju priče kroz pokretne vizuale koji privlače pažnju.
Temeljne komponente modernih 3D zidova za prikaz sastoje se od modularnih LED ploča koje imaju veliku snagu kada je u pitanju vizualna kvaliteta. Ovi displeji imaju gustoću piksela preko 10.000 nita i izuzetno male submilimetarske razmake između piksela, što čini da sve na ekranu izgleda iznimno glatko. Točno poravnanje ovih ploča također nije jednostavan zadatak. Proizvođači ih kalibriraju s točnošću do samo 0,1 mm razlike između ploča, čime se osigurava da cijela ogromna instalacija izgleda kao jedna kontinuirana 3D slika, a ne kao odvojeni dijelovi. Ono što ove ekrane zapravo čini posebnima jest način na koji varaju naš mozak kako bi vidjeli dubinu. One rade s nečim što se naziva binokularni paralaks, osnovni način na koji naše oči prirodno vide stvari pod malo različitim kutovima. Nema potrebe za onim velikim naočalama za 3D ili biločim što viri iz zida. Iza scene događa se još tehnološke magije. Sofisticirani senzori prate gdje se ljudi nalaze ispred ekrana, a zatim prilagođavaju prikaz tako da svatko vidi isti uranljiv 3D efekt, bez obzira da li stoje blizu ili daleko od ekrana.
Suvremeni grafički enginei uzimaju ravne 2D sadržaje i pretvaraju ih u bogate 3D okoline korištenjem tehnika poput paralaksnog mapiranja i modeliranja zaklanjanja. Ovi sustavi mogu postići impresivne brzine prikaza od oko 120 fps-a, zbog čega animacije izgledaju glatko i prirodno, a ne grčevito. Kada je riječ o održavanju sinkronizacije svih elemenata na više zaslonskih ploča, sustav naporno radi kako bi zadržao kašnjenja ispod 5 milisekundi. To je prilično izvanredno kada su instalacije raštrkane na stotine stopa prostora. Pametna podešavanja perspektive automatski reagiraju na broj promatrača u bilo kojem trenutku. Tijekom gužvi, vizualni sadržaji se proširuju da pokrivaju šire kutove bez gubitka dubinske percepcije. Kao rezultat toga, digitalni sadržaj izgleda kao da interagira s fizičkim strukturama na način koji djeluje potpuno integrirano, a ne jednostavno projektiran na površine.
Najnovija generacija 3D zasidnih zidova može ponuditi kut gledanja od oko 160 stupnjeva vodoravno zahvaljujući posebnim slojevima leća koji postupno savijaju svjetlost. Ovi zasloni stvaraju šire točke optimalnog gledanja gdje ljudi mogu uživati u 3D efektu bez potrebe za naočalama. Kada je riječ o svjetlini, ovi zasloni dosežu impresivne razine od oko 5.000 nitova, što znači da ostaju jasno vidljivi čak i kada se postave pored svijetlih gradskih svjetala noću. Tehnologija također uključuje pametne funkcije prigušenja koje uštede otprilike 35 posto više energije u usporedbi s redovnim LED postavkama. Razvijen je poseban softver kako bi se uklonili dosadni razmaci između pojedinih modula zaslona, što je vrlo važno za očuvanje 3D iluzije na otvorenom. Inženjeri su također nedavno napravili priličan napredak, pa sada ovi zasloni mogu izdržati vjetrove brzine do 65 milja na sat. To ih čini praktičnima ne samo za postavljanje na visoke zgrade, već i za instalaciju na pokretne vozila i privremene konstrukcije.
Modularni zidovi s ekranima kombiniraju LED ploče visoke rezolucije s posebnim softverom za mapiranje kako bi stvorili zadivljujuće 3D vizuale bez potrebe za naočalama. Zamislite: oglasi se pretvaraju u stvarne prostore gdje proizvodi lebde pravo ispred ljudi, vodopadi prelijevaju rubove ekrana kao da stvarno teku negdje. Nedavna studija iz 2023. godine o učinkovitosti imersivnih oglasa pokazala je nešto vrlo impresivno. Kada brendovi reproduciraju realistične sjene i one suptilne pokrete koje vidimo kada objekti prolaze jedan pokraj drugoga, gledatelji se angažiraju oko 86 posto više nego s uobičajenim ravnim oglesima. A ovakva vrsta realizma nešto posebno čini za publiku. Ljudi bolje pamte poruke jer emocionalno osjete vezu s onim što vide. Svi smo već imali iskustvo kada nam se nešto upere u pamćenje samo zato što je u tom trenutku izgledalo toliko stvarno.
Gužvane lokacije poput željezničkih stanica pokazuju nešto zanimljivo kada je riječ o privlačenju pažnje putem oglašavanja. 3D zasloni na tim mjestima zapravo privlače ljudsku pažnju otprilike dva i pol puta dulje u odnosu na uobičajene reklamne ploče. Ovi zasloni rade s dinamičnim slojevima i sadržajem koji reagira kad netko prođe, što potiče ljude na interakciju bez prethodnog planiranja. Uzmimo stvarni primjer iz prošle godine kada je jedna tvrtka proizvođačica gaziranih pića postavila takve interaktivne ekrane pokraj ulaza u prometni trgovački centar. Primijetili su da se njihov buzz na društvenim mrežama povećao za oko 60% nakon što su kupci počeli objavljivati kratke snimke koje prikazuju te cool 3D efekte. Kada ljudi provode više vremena gledajući ove instalacije, češće pamte marke. No, nisu svi suglasni koliko ovaj učinak zaista traje dugoročno, budući da neke studije ukazuju da drugi faktori imaju jednako veliki utjecaj na pamćenje brenda.
Proučavanje Nielsenova istraživanja iz 2023. godine, koje obuhvaća dvanaest međunarodnih marketinških kampanja, otkriva nešto zanimljivo o privlačnim prikazima. Kada su ljudi vidjeli te impresivne 3D instalacije bez potrebe za posebnim naočalama, bili su uključeni otprilike 73% duže u odnosu na uobičajene 2D verzije. Osim toga, sjećali su se tih oglasa bolje, a stopa prisjećanja porasla je za oko 41% čak i tri dana kasnije. Uzmimo primjer u kojem je jedna auto kompanija postavila sofisticiran zakrivljen modularni ekran na prometnoj željezničkoj stanici. Ljudi su se zaustavili u prosjeku oko 22 sekunde, što pruža dovoljno vremena da se detaljno upoznaju s tehničkim specifikacijama njihovih najnovijih modela. Ono što ovdje vidimo jasno pokazuje da kada oglašivači kombiniraju fleksibilne postavke s tim izvrsnim 3D efektom, to donosi velike rezultate na onim visokovrijednim lokacijama gdje brendovi žele maksimalan utjecaj.
Dobar 3D sadržaj zaista ističe se po tome kako stvara osjećaj prostora i dubine. Umjetnici koji rade na ovim projektima obično koriste softvere poput Unreal Enginea ili Cinema 4D-a kako bi kreirali okruženja u kojima objekti izgledaju kao da postoje u više slojeva. Također koriste tehnike koje uključuju dvije kamera kutove jedan pored drugog, što djeluje slično načinu na koji naši oči vide stvari iz različitih perspektiva, dajući gledateljima onaj realistični 3D efekt koji očekuju. Kada je riječ o modularnim postavkama zaslona, sve mora biti napravljeno u vrlo visokoj rezoluciji, između 4K i 8K, kako detalji ostaju oštri čak i kada se prikazuju na više povezanih zaslona. Nedavno izvješće od Render Impacta iz 2024. godine pokazalo je još nešto zanimljivo – oglasi koji su koristili pravilno optimiziranu trodimenzionalnu grafiku privukli su oko 41 posto više pažnje u usporedbi s redovitim ravnim sadržajem koji je jednostavno preveden bez odgovarajućih prilagodbi za percepciju dubine.
Tri ključna faktora oblikuju razvoj 3D sadržaja:
| Radionica | Idealna granica | Strategija prilagodbe |
|---|---|---|
| Korak piksela | ¢1,5 mm | Skaliranje vektorskih resursa |
| Kut gledanja | ¢¥160° | Paralaksno mapiranje |
| Ambijentalnim svjetlom | <1000 luksa | Paleti s povećanim kontrastom |
Alati za skaliranje zasnovani na umjetnoj inteligenciji sve se češće koriste za prilagodbu postojećih 2D kampanja za 3D modularne zaslone, uz očuvanje identiteta marke i vizualne vjernosti.
Kada se AI susreće s AR-om na tim velikim 3D zaslonima izvan, to potpuno mijenja način na koji ljudi interaktivno djeluju u vanjskim prostorima. Pametni sustavi analiziraju sve vrste trenutnih informacija, poput broja prolaznika, vremenskih uvjeta i čak trendova na društvenim mrežama u tom trenutku. Zatim prilagođavaju sadržaj koji se prikazuje na zaslonima. To smo već vidjeli u trgovinskim područjima gdje ovi modularni zasloni prikazuju proširenu stvarnost preko uobičajenih izloga. Kupci mogu praktički isprobati stvari bez dodirivanja – zamislite probu različitih modela sunčanih naočala ili kako bi cipele izgledale na vašim nogama jednostavnim gledanjem u zaslon. Prema istraživanju Nielsenove kompanije iz prošle godine, ljudi provode otprilike 40 posto duže vrijeme promatrajući ove interaktivne prikaze nego obične oglase. A kada netko više vremena provodi promatrajući nešto, obično postoji veća vjerojatnost da će zapravo kupiti proizvod koji se prikazuje.
3D zasloni na zidovima koje vidimo u gradovima više nisu samo napredna tehnologija, već postaju nešto puno korisnije za svakodnevni život. Uzmimo primjer Seoula gdje su instalirali ove cool 3D zaslone bez naočala točno pored metro stanica. Ovi zasloni zapravo pomažu ljudima da shvate kada dolaze vlakovi tako što prikazuju informacije o rasporedu u animiranim slojevima koji izlaze iz zida. Kada dođe do hitnih slučajeva, sustav postaje stvarno pametan. Reproducira zvučne signale smjera dok istovremeno prikazuje više slojeva vizualnih informacija kako bi ljudi točno znali kojim putem trebaju ići tijekom evakuacije. Gledajući unaprijed, mnogi stručnjaci misle da će se ovi zasloni početi povezivati s senzorima okoline širom grada. Zamislite da na tim istim zaslonima možete vidjeti ažuriranja o razinama onečišćenja ili prometnih gužvi uživo. To bi pretvorilo ono što su sada samo veliki zasloni u stvarne interaktivne alate koji reagiraju na događanja u stvarnom vremenu širom urbanih područja.
Prognoze tržišta ukazuju da bi sektor imersivne tehnologije mogao povećati za oko 24,2% godišnje sve do 2030. godine, uglavnom zbog toga što ljudi žele više holograma i 3D zaslona koji se pojavljuju u pametnim urbanim okruženjima, prema istraživanju tvrtke Grand View Research iz prošle godine. S poboljšanjem volumetrijskog prikazivanja i širim uvođenjem 5G mreža, počinjemo vidjeti projekcije sportskih zvijezda ili glazbenika u živoj veličini koje se pojavljuju na bini tijekom koncerata. Neki poslovnici koji već testiraju ove postavke miješane stvarnosti primjećuju porast posjećenosti skoro za dvije trećine kada fizičke događaje kombiniraju s tim digitalnim slojevima. To upućuje na nešto veće što se dešava u načinu na koji marke komuniciraju s publikom, pri čemu se napreduje od ravnih zaslona prema okruženjima u kojima se vizualni efekti, zvukovi i čak mirisi spajaju kako bi stvorili nezaboravna iskustva.
Vruće vijesti
EN
