Thế giới quảng cáo ngoài trời đã thay đổi khá nhiều theo thời gian. Trước đây, người ta vẽ biển hiệu bằng tay hoặc dán decal vinyl lên những tấm bảng quảng cáo lớn mà ai cũng từng thấy. Còn bây giờ? Chúng ta có những màn hình LED 3D hiện đại với các tấm panel siêu sáng, tạo được ảo giác về chiều sâu thông qua hiệu ứng parallax. Thứ công nghệ tuyệt vời này vẫn hoạt động tốt ngay cả khi ánh nắng mặt trời chiếu rực. Các thành phố như Tokyo và Dubai đã thực sự đón nhận công nghệ này. Hãy đi bộ qua bất kỳ nhà ga giao thông chính hay khu mua sắm nào ở đó, rất có thể bạn sẽ bắt gặp một trong những thiết bị thu hút ánh nhìn này. Theo Báo cáo Xu hướng Truyền thông OOH mới nhất năm 2023, các quảng cáo hoạt hình thu hút sự chú ý của chúng ta nhanh hơn khoảng 2,3 lần so với các bảng quảng cáo tĩnh thông thường. Điều gì khiến chúng trở nên hiệu quả đến vậy? Chúng mô phỏng hình ảnh hologram ngay trước mắt chúng ta mà không cần dùng kính đặc biệt. Hãy nghĩ về điều đó lần tới khi bạn đi dọc một con phố đông đúc — bỗng nhiên cả những tòa nhà trở thành không gian tương tác khổng lồ, nơi các thương hiệu có thể kể câu chuyện của mình theo những cách chưa từng có trước đây.
Tường màn hình khối lắp ráp vượt qua giới hạn của các biển quảng cáo truyền thống vì chúng hoạt động giống như những mảnh ghép chỉ cần gắn khít vào nhau. Các tấm riêng lẻ hoạt động độc lập nhưng vẫn kết nối hài hòa, nhờ đó có thể lắp đặt gần như ở mọi vị trí dù là trên các tòa nhà có hình dạng hay đường cong kỳ lạ. Ví dụ, một lưới điểm ảnh khoảng 400 điểm trên mỗi inch có thể bao phủ trọn các góc cạnh mà không làm sai lệch hình ảnh ba chiều. Điều làm nên ưu điểm lớn của thiết kế này là chi phí lắp đặt thực tế thấp hơn từ 30 đến thậm chí 40 phần trăm so với việc sản xuất các cấu trúc tùy chỉnh cho từng vị trí cụ thể. Các thương hiệu rất ưa chuộng giải pháp này vì họ có thể thử nghiệm ở nhiều địa điểm khác nhau mà không tốn kém quá nhiều, sau đó mở rộng ra các vị trí hiệu quả nhất sau khi đã đánh giá được hiệu quả.
Sự nhộn nhịp tại Quảng trường Thời đại ở New York là bối cảnh lý tưởng để xem những bức tường màn hình 3D thực sự có thể làm được điều gì khi được đặt ở những khu vực đông đúc. Một thiết lập gần đây ở đây đã kết hợp hình ảnh siêu sắc nét 8K với công nghệ không cần kính đặc biệt, và theo dữ liệu của Nielsen từ năm ngoái, mọi người dành thời gian xem lâu hơn khoảng 73% so với các màn hình thông thường gần đó. Và điều đáng nói là, một số hiệu ứng chiều sâu ấn tượng như dòng thác chảy dọc màn hình đã nhận được hơn 12 triệu lượt đề cập trên các nền tảng mạng xã hội chỉ trong hai tuần ngắn ngủi. Những con số này cho thấy rõ ràng rằng: những màn hình 3D lớn này in sâu vào tâm trí người xem hơn vì chúng hòa hợp hoàn hảo với môi trường xung quanh, đồng thời kể chuyện thông qua hình ảnh chuyển động thu hút sự chú ý.
Các khối xây dựng nên những bức tường màn hình 3D hiện đại là các tấm LED mô-đun, mang lại chất lượng hình ảnh ấn tượng. Những màn hình này có mật độ điểm ảnh trên 10.000 nit và khoảng cách điểm ảnh siêu nhỏ dưới một milimét, giúp mọi thứ hiển thị mượt mà trên màn hình. Việc căn chỉnh chính xác các tấm này cũng không phải chuyện đơn giản. Các nhà sản xuất hiệu chuẩn chúng với độ chênh lệch chỉ 0,1 mm giữa các tấm, đảm bảo toàn bộ hệ thống lắp đặt khổng lồ trông giống như một hình ảnh 3D liên tục thay vì những phần riêng biệt. Điều làm nên sự đặc biệt thực sự của những màn hình này chính là cách chúng đánh lừa bộ não ta để nhìn thấy chiều sâu. Chúng hoạt động dựa trên hiện tượng gọi là song thị (binocular disparity), về cơ bản là cách hai mắt ta tự nhiên nhìn thấy các vật thể ở những góc hơi khác nhau. Không cần đến những chiếc kính 3D cồng kềnh hay bất kỳ thiết bị nào nhô ra từ bức tường. Ngoài ra, vẫn còn nhiều công nghệ kỳ diệu khác đang vận hành phía sau hậu trường. Các cảm biến tinh vi theo dõi vị trí người xem đứng trước màn hình, sau đó điều chỉnh nội dung hiển thị sao cho mọi người đều có được hiệu ứng 3D sống động như nhau, dù họ đứng gần hay xa màn hình.
Các công cụ đồ họa hiện đại biến nội dung 2D phẳng thành môi trường 3D sống động thông qua các kỹ thuật như ánh xạ parallax và mô hình che khuất. Những hệ thống này có thể đạt tốc độ khung hình ấn tượng khoảng 120fps, giúp hình ảnh hoạt động mượt mà và tự nhiên thay vì bị giật. Khi cần duy trì sự đồng bộ trên nhiều bảng hiển thị, hệ thống nỗ lực giữ độ trễ dưới 5 mili giây. Điều này rất ấn tượng khi hệ thống được lắp đặt trải dài hàng trăm feet không gian. Các điều chỉnh góc nhìn thông minh tự động phản ứng theo số lượng người đang xem tại từng thời điểm. Trong những khoảng thời gian đông đúc, hình ảnh mở rộng để bao quát góc rộng hơn mà vẫn giữ được cảm nhận chiều sâu. Kết quả là nội dung kỹ thuật số dường như tương tác với các cấu trúc thực tế theo cách hoàn toàn liền mạch, chứ không chỉ đơn thuần được chiếu lên bề mặt.
Thế hệ mới nhất của màn hình 3D cong có thể cung cấp góc nhìn khoảng 160 độ theo chiều ngang nhờ các lớp thấu kính đặc biệt uốn cong ánh sáng một cách dần dần. Những màn hình này tạo ra các vùng quan sát rộng hơn, nơi mọi người có thể thưởng thức hiệu ứng 3D mà không cần đeo kính. Về độ sáng, các màn hình này đạt mức ấn tượng khoảng 5.000 nit, nghĩa là chúng vẫn hiển thị rõ ràng ngay cả khi được đặt cạnh ánh sáng thành phố rực rỡ vào ban đêm. Công nghệ này cũng bao gồm tính năng điều chỉnh độ sáng thông minh, tiết kiệm khoảng 35 phần trăm điện năng so với các thiết lập LED thông thường. Phần mềm đặc biệt đã được phát triển để loại bỏ những khoảng trống khó chịu giữa các mô-đun hiển thị khác nhau — điều này rất quan trọng để duy trì ảo ảnh 3D nguyên vẹn ở môi trường ngoài trời. Các kỹ sư cũng đã đạt được những tiến bộ khá tốt gần đây, nên giờ đây những màn hình này có thể chịu được gió thổi với tốc độ lên đến 65 dặm mỗi giờ. Điều đó khiến chúng trở nên thực tế không chỉ để lắp đặt trên các tòa nhà cao tầng mà còn trên các phương tiện di chuyển và các cấu trúc tạm thời.
Các bức tường màn hình mô-đun kết hợp các tấm LED độ phân giải cao với phần mềm ánh xạ đặc biệt để tạo ra những hình ảnh 3D tuyệt vời mà không cần dùng kính. Hãy tưởng tượng: các quảng cáo biến thành không gian thực tế nơi sản phẩm dường như lơ lửng ngay trước mắt người xem, những thác nước tràn qua mép màn hình như thể đang chảy thật sự. Một nghiên cứu gần đây năm 2023 về hiệu quả của quảng cáo đắm chìm đã chỉ ra một điều khá ấn tượng. Khi các thương hiệu tái hiện bóng đổ chân thực và những chuyển động tinh tế khi các vật thể di chuyển qua nhau, người xem tương tác với chúng nhiều hơn khoảng 86 phần trăm so với các quảng cáo phẳng thông thường. Và kiểu tính chân thực này mang lại hiệu ứng thú vị cho khán giả. Mọi người ghi nhớ thông điệp tốt hơn vì họ cảm thấy gắn kết về mặt cảm xúc với những gì đang thấy. Tất cả chúng ta đều từng có trải nghiệm mà một điều gì đó in sâu vào tâm trí chỉ vì lúc đó nó cảm giác quá chân thực.
Những nơi đông đúc như nhà ga thể hiện điều thú vị khi nói đến sự chú ý trong quảng cáo. Các bức tường màn hình 3D ở đó thực sự thu hút sự tập trung của mọi người lâu hơn khoảng hai rưỡi lần so với các bảng quảng cáo thông thường. Những màn hình này hoạt động bằng cách sử dụng các lớp hình ảnh động và nội dung phản ứng khi có người đi ngang qua, khiến mọi người tương tác một cách tự nhiên mà không cần lên kế hoạch trước. Lấy một ví dụ thực tế từ năm ngoái, khi một công ty nước giải khát đã thiết lập các màn hình tương tác này gần lối vào một trung tâm thương mại đông đúc. Họ nhận thấy mức độ bàn tán trên mạng xã hội của mình tăng khoảng 60%, hơn hoặc kém một chút, sau khi khách hàng bắt đầu đăng các đoạn video ngắn khoe những hiệu ứng 3D ấn tượng đó. Khi mọi người dành nhiều thời gian hơn để xem các điểm lắp đặt này, họ cũng có xu hướng ghi nhớ các thương hiệu tốt hơn. Tuy nhiên, không phải ai cũng đồng ý về mức độ tác động thực sự của hình thức này trong dài hạn, vì một số nghiên cứu cho thấy các yếu tố khác cũng quan trọng không kém đối với việc ghi nhớ thương hiệu.
Nhìn vào nghiên cứu của Nielsen từ năm 2023 trên 12 nỗ lực tiếp thị quốc tế cho thấy một cái gì đó thú vị về màn hình bắt mắt. Khi mọi người xem những thiết kế 3D tuyệt vời mà không cần kính đặc biệt, họ có thể tiếp xúc lâu hơn 73% so với phiên bản 2D thông thường. Thêm vào đó, mọi người còn nhớ những quảng cáo này tốt hơn, với tỷ lệ nhớ tăng khoảng 41% ngay cả sau ba ngày. Hãy lấy một ví dụ khi một công ty ô tô thiết lập màn hình mô-đun cong cao cấp này tại một ga tàu đông đúc. Người ta dừng lại trung bình khoảng 22 giây, đủ thời gian để thực sự hiểu tất cả các thông số chi tiết về các mẫu xe mới nhất. Những gì chúng ta thấy ở đây là bằng chứng khá rõ ràng rằng khi các nhà quảng cáo kết hợp các thiết lập linh hoạt với hiệu ứng 3D tuyệt vời, nó sẽ rất có lợi trong những vị trí có giá trị cao nơi mà các thương hiệu muốn có tác động tối đa.
Nội dung 3D tốt thực sự nổi bật vì cách nó tạo ra cảm giác không gian và chiều sâu. Các nghệ sĩ làm việc trên các dự án này thường dựa vào phần mềm như Unreal Engine hoặc Cinema 4D để tạo ra môi trường mà các đối tượng dường như tồn tại trong nhiều lớp. Họ cũng sử dụng các kỹ thuật liên quan đến hai góc quay cạnh nhau, hoạt động tương tự như cách mắt chúng ta nhìn thấy mọi thứ từ các góc nhìn khác nhau, cho người xem hiệu ứng 3D thực tế mà họ mong đợi. Khi xử lý các thiết lập màn hình mô-đun, mọi thứ cần được tạo ở độ phân giải siêu cao giữa 4K và 8K để chi tiết vẫn sắc nét ngay cả khi được hiển thị trên nhiều màn hình được kết nối. Một báo cáo gần đây từ Render Impact vào năm 2024 cho thấy một điều thú vị quảng cáo sử dụng đồ họa ba chiều tối ưu hóa đúng đã nhận được khoảng 41% sự chú ý nhiều hơn so với nội dung phẳng thông thường mà chỉ đơn giản là đã được chuyển đổi mà không có điều chỉnh thích hợp cho nhận thức độ sâu.
Ba yếu tố chính định hình phát triển nội dung 3D:
| Nguyên nhân | Ngưỡng Lý Tưởng | Chiến lược Thích ứng |
|---|---|---|
| Khoảng cách điểm ảnh | ¢1,5mm | Tỷ lệ tài sản dựa trên vector |
| Góc nhìn | ¢¥160° | Ánh xạ parallax |
| Ánh sáng môi trường | <1000 lux | Bảng màu tăng cường độ tương phản |
Các công cụ tăng độ phân giải được hỗ trợ bởi AI ngày càng được sử dụng để thích ứng các chiến dịch 2D hiện có cho màn hình mô-đun 3D, đồng thời duy trì bản sắc thương hiệu và độ trung thực hình ảnh.
Khi AI kết hợp với AR trên những bức tường màn hình 3D lớn bên ngoài, nó đang thay đổi hoàn toàn cách mọi người tương tác ở không gian công cộng. Các hệ thống thông minh phân tích nhiều loại thông tin trực tiếp như số lượng người đi ngang qua, tình trạng thời tiết, và cả những xu hướng hiện tại trên mạng xã hội. Sau đó, chúng điều chỉnh nội dung hiển thị trên màn hình cho phù hợp. Chúng ta đã thấy điều này xảy ra ở các khu mua sắm, nơi những màn hình mô-đun này chiếu các nội dung thực tế tăng cường lên các cửa hàng bình thường. Người mua sắm về cơ bản có thể thử sản phẩm mà không cần chạm vào bất cứ thứ gì – hãy tưởng tượng việc thử các kiểu kính râm khác nhau hoặc xem đôi giày sẽ trông như thế nào trên chân mình chỉ bằng cách nhìn vào màn hình. Theo nghiên cứu của Nielsen năm ngoái, mọi người dành thời gian lâu hơn khoảng 40 phần trăm để xem các màn hình tương tác này so với các quảng cáo thông thường. Và khi ai đó dành nhiều thời gian để xem một sản phẩm, khả năng họ thực sự mấm hàng hóa được giới thiệu thường cao hơn.
Những bức tường màn hình 3D mà chúng ta thấy xung quanh các thành phố không còn chỉ là công nghệ bắt mắt nữa, mà đang trở nên hữu ích hơn nhiều trong đời sống hàng ngày. Lấy ví dụ Seoul, nơi đã lắp đặt những màn hình 3D không cần kính này ngay cạnh các trạm xe điện ngầm. Những màn hình này thực sự giúp mọi người xác định thời điểm tàu đến bằng cách hiển thị thông tin lịch trình dưới dạng hoạt ảnh lớp, tạo cảm giác bật ra khỏi bề mặt tường. Khi xảy ra sự cố khẩn cấp, hệ thống cũng trở nên rất thông minh. Nó phát âm thanh định hướng đồng thời hiển thị nhiều lớp thông tin hình ảnh cùng lúc để mọi người biết chính xác cần di chuyển theo hướng nào trong quá trình sơ tán. Nhìn về tương lai, nhiều chuyên gia cho rằng những màn hình này sẽ bắt đầu kết nối với các cảm biến môi trường trên khắp thành phố. Hãy tưởng tượng việc xem cập nhật trực tiếp về mức độ ô nhiễm hay tình trạng tắc nghẽn giao thông ngay trên những màn hình này. Điều đó sẽ biến những màn hình lớn hiện tại thành các công cụ tương tác thực sự, có khả năng phản hồi những gì đang diễn ra trong thời gian thực trên toàn khu vực đô thị.
Các dự báo thị trường cho thấy lĩnh vực công nghệ thực tế ảo có thể đạt mức tăng trưởng hàng năm khoảng 24,2% cho đến năm 2030, chủ yếu do nhu cầu ngày càng cao về hình ảnh toàn chiếu và màn hình 3D xuất hiện khắp các khu đô thị thông minh, theo nghiên cứu của Grand View Research từ năm ngoái. Khi khả năng hiển thị khối lượng (volumetric rendering) được cải thiện và mạng 5G được triển khai rộng rãi hơn, chúng ta đang bắt đầu chứng kiến những hình ảnh chiếu cỡ người thật của các ngôi sao thể thao hoặc nhạc sĩ xuất hiện ngay trên sân khấu trong các buổi hòa nhạc. Một số doanh nghiệp đã thử nghiệm các thiết lập thực tế hỗn hợp này nhận thấy lượng người tham dự tăng gần hai phần ba khi họ kết hợp sự kiện thực tế với các lớp hình ảnh kỹ thuật số. Điều này cho thấy một xu hướng lớn hơn đang diễn ra trong cách các thương hiệu kết nối với khán giả, vượt ra khỏi những màn hình phẳng để chuyển sang môi trường mà hình ảnh, âm thanh và thậm chí cả mùi hương phối hợp cùng nhau tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ.
Tin Tức Nổi Bật
EN
