Гадаа рекламын ертөнц цаг хугацааны явцад ихэд өөрчлөгдсөн. Хуучин үед хүмүүс том зурагтай самбарууд дээр гар бичмэл дохих болон винил баглах аргыг ашигладаг байсан. Одоо? Бидэнд параллакс эффект гэж нэрлэгддэг зүйлээр гүнзгийрлийн иллюстрацыг үнэхээр өгдөг, маш гялалзсан панел бүхий эдгээр шинэлэг 3D LED дэлгэцүүд бий болсон. Энэ нь нар гэрэлтэж байх үед ч ажилладаг маш гайхалтай зүйл юм. Токио, Дубай зэрэг хотууд энэхүү технологийг бүрэн хүлээн авчээ. Тэндхийн гол зам тээврийн буудал эсвэл худалдааны бүсэд алхаж явахад ийм татам үзэмжтэй суурилуулалтыг харах магадлалтай. 2023 оны OOH Media Trends Report-ийн сүүлийн өгөгдлөөр хөдөлгөөнт реклам нь энгийн тогтвортой самбараас 2.3 дахин хурдан анхаарлыг татах болсон. Тэдгээр нь яагаад ийм үр дүнтэй байдаг юм бэ? Тэдгээр нь тусгай нүдний шилгүйгээр бидний урд талд голограмыг имитаци хийдэг. Дараагийн удаа та их замын ирээсэнд алхаж явах үедээ бодож үзээрэй – гэнэт бүх барилга нь брендүүд өмнө нь боломжгүй байсан аргаар өөрсдийн түүхээ ярьж болох том интерактив орон болон хувирдаг.
Модуль хэлбэртэй дэлгэцийн ханууд нь устгах традицийн самбаруудын хязгаарлалтаас давж гардаг тул тэдгээрийг зураг тоглоом шиг хялбархан холбож болдог. Тусдаа панелууд өөрсдийнхөө ажиллагааг хийдэг ч гэсэн сайтар нийцдэг тул тэдгээрийг барилгын хэлбэр муруй эсвэл онцлогтой байрлалд ч байрлуулж болно. Жишээ нь, инч тутамд ойролцоогоор 400 пиксел бүхий тор нь 3 хэмжээст дүрслэлийн харагдацыг алдагдуулахгүйгээр ирмэгийг тойрон байрлана. Энэ тохижуулалтыг сайн болгож буй зүйл бол ийм дэлгэц суурилуулах нь тухайн бүрэн газарт зориулан захидалсан шийдэл хийхээс 30-аас 40 хувь хүртэл бага зардалтай байдагт оршдог. Брендүүд энэ аргыг маш ихээр дурладаг учир нь анхны шатанд зардал их гаргахгүйгээр өөр өөр байрлалд туршиж үзээд, аль байрлалд сайн ажиллаж байгааг тогтоосны дараа хамгийн тохиромжтой газруудад өргөжүүлэх боломжтой.
Нью-Йоркийн Таймс Скверийн цугларлын дунд 3D дэлгэцтэй ханануудыг ямар ч буландаа суурилуулсан ч тэдний бодит ажиллагааг харахад маш тохиромжтой. Саяхны суурилуулалт нь маш нарийн 8К зургийг цацраг шилгүйгээр хослуулж, Nielsen-ийн өнгөрсөн жилийн мэдээллээр хүмүүс энэ дэлгэцийг харахад ердийн дэлгэцүүдийнхээс илүү удаан зогсож байсан. Яг юу вэ гэвэл: 73%-иар илүү их цагийг зарцуулсан. Мөн анхаарал татахуйц зүйл бол дэлгэц дээгүүр урсаж буй усны цорго шиг гүнзгийрүүлсэн эффект нь зөвхөн хоёр долоо хоногт 12 сая орчим удаа нийтийн сүлжээнд дурдагдсан. Эдгээр статистик өгөгдлүүд тодорхой хэлж буй зүйл бол ийм том 3D дэлгэцүүд нь хүмүүст илүү сайн санагддаг, учир нь тэд орчноо нийцүүлэн хөдөлгөөнт дүрсээр анхаарлыг татах замаар түүхийг илэрхийлдэг.
Орчин үеийн 3D дэлгэцийн ханын үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүд бол модуль LED самбарууд бөгөөд визуалын чанартай холбоотойгоор маш их чадвар бүхий элементүүд юм. Эдгээр дэлгэцүүд нь 10,000 нит болон тэр болон дээшхийн пикселийн нягтшилтай байдаг бөгөөд жижиг санти-миллиметр зайн хоорондох зай нь дэлгэц дээрх зургийг маш гладким болгодог. Эдгээр самбаруудыг зөв тохируулах нь хялбар ажил биш юм. Үйлдвэрлэгчид самбаруудын хоорондох зөрүүг зөвхөн 0.1 мм хүртэл нарийвчлаж тохируулдаг тул энэ томоохон суурилуулалт нь тасралтгүй нэг 3D зураг шиг харагддаг. Гэхдээ эдгээр дэлгэцүүдийг бодитоор онцлог болгож буй зүйл бол манай тархи дахь гүнийг хэрхэн хуурамчлан үзүүлдэг вэ гэдэгт оршино. Тэдгээрууд нь бинокуляр ялгаа гэж нэрлэгддэг зүйлтэй ажилладаг буюу нүд бидний ердийнхөөр юмыг бага зэрэг өөр өнцгөөр хардаг зарчимд үндэслэсэн байдаг. Ямар ч хүнд 3D нүдний шил эсвэл хананаас гарч буй юм хэрэггүй. Мөн цаашдын технологийн гайхамшгууд бас явагдаж байна. Нарийн хяналтын датчикууд хүмүүс дэлгэцийн урд хаана зогссон байгааг тодорхойлоод, хүн хаана ч зогссон нэг ижил оролцоотой 3D эффектээр харах боломжийг олгодог.
Орчин үеийн график хөгжүүрийн системүүд хавтгай 2D агуулгыг параллакс буудах, далдлуурын загварчлал зэрэг арга техникийг ашиглан баялаг 3D орчин болгон хувилгадаг. Эдгээр системүүд 120fps орчим гайхалтай хүрээн дэх хурданд хүрч, хөдөлгөөнийг тасралтгүй, естөй мэт харагдуулдаг. Олон тооны дэлгэцэнд бүхнийг зохицуулах үед систем нь хоорондын саатлыг 5 миллисекундад хүртэл багасгах зорилгоор сайн ажилладаг. Энэ нь зуун фунтын зай хүртэл үргэлжлэх суурилуулалтад хийгдэх үед маш гайхамшигтай зүйл юм. Ухаалаг перспектив тохируулга нь тухайн үед хэдэн хүн үзэж байгааг автомат хариу өгдөг. Хүн их цугларах үеэр дүрсүүд гүн утга учир хадгалан өргөн өнцгөөр тархдаг. Үүний үр дүнд цифрийн агуулга нь бодит ертөнцийн бүтэцтэй шинээр харилцаж, зөвхөн гадаргуу дээр тусаж байгаа төдийгөөс илүү бүрэн интеграци хийсэн мэт санагддаг.
Онцгой линзний давхаргууд нь гэрлийг дарагдуулан бөхийлгөх боломжтой туслахад 3D дэлгэцэн ханын шинэ үе нь хэвтээ чиглэлд ойролцоогоор 160 градусын харах өнцгийг санал болгодог. Эдгээр дэлгэцүүд нь хүмүүс 3D эффектэд шилэнгүйгээр таашаамжийн байдалд тааламжилж болох өргөн зурвасыг бий болгодог. Гэрэлтэх чадлын хувьд эдгээр дэлгэцүүд нь 5,000 нит гэрэлтэх чадалд хүрч, шөнө их дархлаатай хотын гэрлүүдийн хажууд байрлуулсан ч гэсэн тод харагдах боломжийг олгодог. Энэ технологийн хувьд ухаалаг багасгагчийн онцлогийг ашиглан LED-ийн ердийн системтэй харьцуулахад ойролцоогоор 35 хувийн илүү их цахилгаан хэмнэдэг. Тусгай програм хангамжийг гадаа байрлуулахад 3D дүр төсөөллийг бүрэн хадгалахын тулд янз бүрийн дэлгэцийн модуль хоорондох зовиуртай зайг арилгах зориулалттай боловсруулсан. Инженерүүд саяхны үед маш сайн ахиц гаргасан тул одоо эдгээр дэлгэцүүд нь цагаан шар 105 км/цаг хурдтай салхинд тэсвэртэй байж чаддаг болсон. Энэ нь тэдгээрийг зөвхөн өндөр барилгын дэвсгэрт суурилуулахад л биш хөдөлж буй тээврийн хэрэгсэл, түр бүтээцүүдэд суурилуулахад ч практик болгодог.
Модуль хэлбэртэй дэлгэцэн ханууд нь өндөр нарийвчлалын LED самбарууд болон тусгай зураглалын програм хангамжийг хослуулан эдгээр гайхамшигтай 3D дүрсүүдийг бий болгодог бөгөөд шилгүйгээр л харах боломжийг олгодог. Төсөөлөөд үзээрэй: зар сурталчилгаа нь бодит зай болон оронд хувирч, бараанууд хүмүүстэй нь зүгээр л урсан гарч ирж байна, далайн цутгалуун дэлгэцийн ирмэгээс жинхэнэ юм шиг урсаж буй мэт санагдана. Хамааран оролцох зар сурталчилгааны үр дүнтэй ажиллах талаар 2023 онд хийсэн судалгаа мөн л гайхамшитай зүйлийг харуулсан. Брендүүд бодитой сүүдэр, объектууд хоорондоо өнгөрөх үед бидний хардаг эдгээр бага зэрэг хөдөлгөөнийг давтаж гаргах үед харцагчид энгийн хавтгай зар сурталчилгаанаас 86 хувийн илүү их оролцдог. Мөн энэ төрлийн бодит байдлын хувьд хүлээн авагчид руу сонирхолтой нөлөө үзүүлдэг. Хүмүүс мессежийг илүү сайн санадаг, учир нь тэд үзэж буй зүйлдээ сэтгэл ханамжийн холбоотой байдаг. Бид бүгдийн туршлагатай зүйл бол энэ нь ямар нэг зүйл тунамаль санагддаг тул тэр үед л толгойд маань байнга үлддэг.
Галт тэрэгний буудал шиг хүмүүсийн цуглардаг газрууд рекламын анхаарлын талаар сонирхолтой зүйл гаргадаг. Тэндхий 3D дэлгэцтэй хананууд нь энгийн билбордуудтай харьцуулахад хүмүүсийн анхаарлыг ойролцоогоор хоёр хуваа нэг дахин удаан барьж чаддаг. Эдгээр дэлгэцүүд нь хөдөлгөөнт давхаргууд, мөн хэн нэгэн өнгөрөх үед урвал үзүүлдэг агуулга ашиглан ажилладаг бөгөөд иймд хүмүүс урьдчилан төлөвлөөгүйгээр харилцан үйлчлэлд ордог. Өнгөрсөн жилийн нэг жишээг авч үзье: нэг ундааны компани ихэнх хүн цуглардаг худалдааны төвийн орцод ийм харилцан үйлчлэх дэлгэцийг суурилуулсан байна. Үүний дараа хэрэглэгчид 3D эффектүүдийг харуулсан богино видеонуудыг нийтлэснээс хойш компанид сошиал медиад 60 орчим хувийн нэмэгдэлтэй болсон. Хүмүүс эдгээр суурилуулалтуудыг илүү их хугацаагаар харах тусам тэд брендийг илүү сайн санаж байдаг. Гэсэн хэдий ч зарим судалгааны үзэл бодолд бусад хүчин зүйлс нь брендийг санах чадварын хувьд ижилхэн чухал байдаг тул энэ нөлөөний бодит урт хугацааны нөлөөг бүгд итгэдэггүй.
2023 оны Нильсены судалгааг 12 олон улсын маркетингийн ажилтан дээр суурилан үзвэл, харагдах байдлаар татам үзүүлэнгийн талаар сонирхолтой зүйл гарч ирж байна. Хүмүүс онцгой номхотой шаардлагагүй сайхан 3D суурилуудыг харах үедээ энгийн 2D хувилбартай харьцуулахад ойролцоогоор 73% илүү удаан хугацааг өнгөрүүлдэг байв. Мөн хүмүүс эдгээр зар сурталчилгааг илүү сайн санаж байсан бөгөөд гурван хоногийн дараа ч санах чадвар нь ойролцоогоор 41% өссөн байна. Жишээ нь, нэг автомашин компани нь яаралтай цахилгаан хайрцагт модуль хазайлсан дэлгэцийг суурилуулсан тохиолдолд хүмүүс дунджаар 22 секунд зогсож байсан нь шинэ загваруудын нарийн тодорхойлолтуудыг бүрэн хүлээн авахад хангалттай цаг болсон юм. Энд бидний харж буй зүйл бол хатгилахуйц байрлалд нөлөөлөхийг хүсч буй брендүүдийн хувьд хатгилзаг хялбархан байгууламжийг гайхалтай 3D эффекттэй хослуулах нь маш их ашиг оношдоог харуулж байна.
Сайн 3D агуулга нь орон зай, гүнзгийрэлтийг хэрхэн бүтээдэг вэ гэдгээс л харагддаг. Ийм төслүүдэд ажилладаг уран бүтээлчид ихэвчлэн объектууд олон давхаргаар оршдог мэт санагдах орчинг бүтээхийн тулд Unreal Engine эсвэл Cinema 4D зэрэг програм хангамжийг ашигладаг. Мөн хоёр камерын өнцгийг хажуугийн талд нь байрлуулах техникийг ашигладаг бөгөөд энэ нь харааны бидний нүд ямар байдлаар янз бүрийн үзэгдэлд хардаг түүнтэй төстэй ажилладаг бөгөөд харагчдад бодитой 3D эффект өгдөг. Хуваагддаг цэсний тохируулгатай ажиллах үед 4K-аас 8K хүртэлх маш өндөр нарийвчлалтайгаар бүх зүйлийг бүтээх шаардлагатай тул дэлгэцүүдийг холбосон ч дэлгэрэнгүй мэдээлэл жигд хадгалагдана. 2024 онд Render Impact-ийн гаргасан сүүлийн үеийн тайлангийн дүгнэлтэнд юу гарсан бэ гэвэл гүнзгийрэлтийн мэдрэмжийг зөв тохируулан сайжруулсан гурван хэмжээст график ашигласан зар нь гүнзгийрэлтийн мэдрэмжийг зөв тохируулахгүйгээр хялбаршуулан хөрвүүлсэн энгийн хавтгай агуулгатай харьцуулахад ойролцоогоор 41 хувийн илүү анхаарлыг татдаг байв.
3D контентийн хөгжлийг хэлбэржүүлэх гурван чухал хүчин зүйл:
| Фактор | Тохиромжит эхлэлийн түвшин | Дасан зохицох стратеги |
|---|---|---|
| Пикселийн давтамж | ¢1.5мм | Вектор дээр суурилсан хөрөнгийн масштабчлал |
| Харах өнцөг | ¢¥160° | Параллакс буудалт |
| Амбайн гэрэл | <1000 люкс | Контрастыг нэмэгдүүлсэн палитрууд |
Брэндийн ил танигдлыг хадгалах, дүрслэлийн нарийвчлалыг хадгалах үед 3D модуль дэлгэцэнд зориулж оршин байгаа 2D кампанитай сайтар ажиллахын тулд хиймэл оюун ухааныг ашигласан дээш шилжүүлэх хэрэгслүүдийг бүх лүгээ ихээр ашиглаж байна.
Хийсвэр оюун ухаан болон нэмэлт бодит байдлын технологиуд ийм том 3D дэлгэцтэй хананд нэгдэх үед гадаа байрлах хүмүүсийн харилцааг бүрэн өөрчилж байна. Ухаалаг системүүд хэн хэдэн хүн өнгөрч байгаа, цаг агаар ямар байгаа, түгээмэл ямар сэдэв яригдаж байгаа зэрэг бодит цагт авсан мэдээллийг шинжилж, дэлгэц дээр юу гаргахыг тохируулдаг. Бид энэ үзэгдлийг дэлгүүрийн бүсэд модуль хэлбэртэй дэлгэцүүд жишээ нь ердийн дэлгүүрийн цонхны дээгүүр нэмэлт бодит байдлын зүйлсийг харуулахдаа ажигласан. Худалдан авагчид юмсыг ямар ч зүйлд хүрэлцэхгүйгээр үнэн зөв шалгаж үзэж болно – жишээ нь, дэлгэц рүү харах замаар янз бүрийн наранд хамгаалах нүдний шил өмсөж үзэх, хувиндоо юу харгалзаж байгааг харж болно. Өнгөрсөн жилийн Nielsen-ийн судалгаагаар ийм харилцан үйлчлэлтэй дэлгэцийг хүмүүс ердийн зарын дэлгэцийг харснаас 40 хувийн илүү удаан хардаг байна. Хүн ямар нэгэн зүйлийг илүү их цаг харж байвал тухайн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах магадлал ихээр нэмэгддэг.
Хотуудын тойронд бидний хардаг 3D дэлгэцтэй ханууд зүгээр л амьдралынхаа хувьд илүү ашигтай болох боломжийг олгохоос илүү цааш явах боллоо. Жишээ нь Сөүл хотод метрогийн станцын хажууд линзгүй 3D дэлгэцийг суурилуулсан байна. Эдгээр дэлгэцүүд нь хананаас гарч ирж буй хөдөлгөөнт давхаргуудын тусламжтайгаар хэрэглэгчдэд галт тэрэгний цагийн хуваарь, ирэх цагийг тодорхойлоход тусалдаг. Ямар нэгэн чрезийн үед систем маш ухаалаг ажилладаг. Мөн зэрэгцээ олон давхаргын визуал мэдээллийг харуулж, чиглэл заах дуут дохиог тоглуулдаг тул хүмүүс эвакуаци үедээ яг аль чиглэлд явбал зохихоо сайтар мэдэрдэг. Ирээдүйд эдгээр дэлгэцүүд хотын даяар байршуулсан орчны сенсоруудтай холбогдох болно гэж мэргэжилтнүүд үздэг. Бохирдол, трафик жам хучралын талаарх шууд шинэчлэлтийг ижил дэлгэц дээр харж болох болно. Энэ нь одоогоор зүгээр л том дэлгэц байсан зүйлсийг хотын нутаг дэвсгэр дээрх бодит цагийн үеийн өөрчлөлтүүдэд хариу үзүүлдэг интерактив хэрэгсэл болгон хувиргах болно.
Зах зээлийн урьдчилсан таамаглалаар иммерсив технологийн салбар жил ирэх бүрт дунджаар 24,2%-иар өсөх боломжтой бөгөөд энэ нь өнгөрсөн жил Grand View Research-ийн судалгаагаар оюунлаг хотын цацрагт голограмм, гурван хэмжээст дэлгэц илүү их хэрэглэгдэхийг хүсч буй хүмүүсийн шаардлагатай холбоотой. Эзлэхүүнтэй зураглалын чанар сайжрах, 5G сүлжээ өргөн хүрэх тусам спортын одон, дуучидтай холимог байдлаар концертод шууд дуудлага гарган оролцох боломжтой болсон. Зарим компанийн ингэсэн холимог бодит байдлын тохируулгыг ашиглан шалгаснаар бие биедээ нийлэх арга хэмжээгээр оролцогчдын тоо фактикийн хоёр гуравт нэмэгдсэн. Энэ нь брендүүд хэрхэн хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах талаар том өөрчлөлт явагдаж байгааг харуулж байгаа бөгөөд хавтгай дэлгэцээс давж, харагдац, авиа, тэгээд хүртэл үнэр хамтдаа санамсаргүй туршлагыг бүтээх орчин руу шилжихийг харуулж байна.
EN
Халуун мэдээ