El món de la publicitat exterior ha canviat força al llarg del temps. En aquells dies, la gent pintava cartells a mà o col·locava vinils per a aquests grans lleters que tots veiem. Ara? Disposem d’aquestes sofisticades pantalles LED 3D amb panells molt brillants que realment donen la il·lusió de profunditat mitjançant un efecte anomenat efecte de paral·laxi. Una cosa força impressionant que funciona fins i tot quan el sol brilla intensament. Ciutats com Tòquio i Dubai han adoptat aquesta tecnologia de ple. Camina per qualsevol estació de transport important o zona comercial i és molt probable que hi vegin una d’aquestes instal·lacions cridaneres. Segons l’últim Informe de Tendències del Mitjà OOH del 2023, els anuncis animats capten la nostra atenció aproximadament 2,3 vegades més ràpid que els antics cartells estàtics. Què els fa tan eficaços? Simulen hologrames just davant nostre sense necessitar ulleres especials. Pensa-hi la propera vegada que caminis per un carrer transitat: de sobte, edificis sencers es converteixen en espais interactius gegants on les marques poden explicar les seves històries d’una manera mai abans possible.
Les parets de pantalla modulars superen el que poden fer els cartells tradicionals perquè funcionen com peces d'un trencaclosques que s'enganxen fàcilment. Els panells individuals actuen de forma independent però encaixen perfectament, de manera que es poden col·locar gairebé a qualsevol lloc, fins i tot on els edificis tenen formes o corbes estranyes. Per exemple, una graella amb uns 400 píxels per polzada envolta perfectament les cantonades sense distorsionar l'aspecte tridimensional. El que fa tan bo aquest sistema és que instal·lar aquestes pantalles pot costar entre un 30 i fins i tot un 40 per cent menys que encarregar-ne de personalitzades per a cada ubicació. Les marques ho aprecien perquè poden provar diferents ubicacions primer sense gastar massa, i després ampliar-se allà on més rendiment obtinguin.
L'activitat frenètica de Times Square a Nova York és l'escenari perfecte per veure fins a quin punt poden arribar les parets d' pantalla 3D quan es col·loquen en llocs concorreguts. Una instal·lació recent combinava imatges nítides en 8K sense necessitat de ulleres especials, i la gent s'hi aturava molt més temps que davant dels panells habituals del voltant, segons dades de Nielsen de l'any passat. De quant estem parlant? Un 73% més de temps observant. I això no és tot: alguns efectes sofisticats de profunditat, com una cascada que baixa per la pantalla, van generar més de 12 milions de mencions en xarxes socials en només dues setmanes curtes. El missatge que transmeten aquestes xifres és clar: aquestes grans pantalles 3D s'incrusten millor a la memòria perquè s'integren perfectament al seu entorn, explicant històries mitjançant visuals en moviment que capten l'atenció.
Els components bàsics de les parets d' pantalla 3D modernes són panells LED modulars que ofereixen una gran qualitat visual. Aquestes pantalles tenen densitats de píxels superiors a 10.000 nits i uns passos submil·limètrics tan petits que fan que tot sembli molt fluid a la pantalla. Aconseguir alinear correctament aquests panells tampoc és una tasca senzilla. Els fabricants els calibren fins a diferències de només 0,1 mm entre panell i panell, cosa que assegura que tota la instal·lació massiva sembli una única imatge 3D contínua en lloc de seccions separades. El que fa especialment destacable aquestes pantalles és com enganyen el nostre cervell perquè percebi profunditat. Funcionen amb allò que es coneix com a disparitat binocular, bàsicament la manera natural com els nostres ulls veuen les coses des d'angles lleugerament diferents. No calen aquelles ulleres 3D voluminoses ni res que sobresurti de la paret. I també hi ha més màgia tècnica al darrere. Sensors sofisticats detecten on estan les persones davant de la pantalla i ajusten el contingut mostrat perquè tothom experimenti el mateix efecte immersiu 3D tant si està dret a prop com lluny de la pantalla.
Els motors gràfics moderns prenen contingut pla 2D i el transformen en entorns 3D rics mitjançant tècniques com el mapejat de paral·laxi i la modelització d'oclusió. Aquests sistemes poden assolir freqüències d'imatge impressionants d'uns 120 fps, fent que les animacions semblin suaus i naturals en lloc de trencades. Pel que fa a mantenir tot sincronitzat en múltiples panells de visualització, el sistema es treballa per mantenir els retards per sota dels 5 mil·lisegons. Això és força notable quan les instal·lacions s'estenen al llarg de centenars de peus d'espai. Ajustos intel·ligents de perspectiva responen automàticament al nombre de persones que estan observant en qualsevol moment. Durant períodes d'alta afluència, les visuals s'expandeixen per cobrir angles més amplis sense perdre la seva percepció de profunditat. Com a resultat, el contingut digital sembla interactuar amb estructures del món real d'una manera que sembla completament integrada en lloc de projectar-se simplement sobre superfícies.
La darrera generació de pantalles 3D pot oferir angles de visió d'uns 160 graus horitzontalment gràcies a capes especials de lent que dobleguen gradualment la llum. Aquestes pantalles creen zones òptimes més amples on les persones poden gaudir de l'efecte 3D sense necessitat de ulleres. Pel que fa al brillantor, aquestes pantalles assolen nivells impressionants d'uns 5.000 nits, el que significa que romanen clarament visibles fins i tot quan estan col·locades al costat de llums urbans intensos durant la nit. La tecnologia també inclou funcions intel·ligents de regulació del brillantor que estalvien aproximadament un 35 per cent més d'energia en comparació amb configuracions LED convencionals. S'ha desenvolupat un programari especial per eliminar aquelles molestes ratlles entre els diferents mòduls de pantalla, una qüestió molt important per mantenir intacta la il·lusió 3D a l'aire lliure. Els enginyers també han fet bons avenços recentment, de manera que ara aquestes pantalles poden suportar vents que bufen a velocitats d'unes 65 milles per hora. Això les fa pràctiques no només per muntar-se en edificis alts, sinó també per instal·lar-les en vehicles en moviment i estructures temporals.
Les parets de pantalla modulars combinen panells LED d'alta resolució amb programari especialitzat de mapeig per crear aquelles visuals 3D impressionants sense necessitat de ulleres. Pensa-hi: els anuncis es transformen en espais reals on els productes semblen flotar just allà davant de la gent, cascades que vessen per sobre dels costats de les pantalles com si realment estiguessin corrent en algun lloc. Un estudi recent de 2023 sobre l'eficàcia dels anuncis immersius va mostrar també alguna cosa força impressionant. Quan les marques reprodueixen ombres realistes i aquests moviments subtils que veiem quan els objectes passen uns al costat dels altres, els espectadors interaccionen amb ells un 86 per cent més que amb anuncis plans habituals. I aquest tipus de realisme fa alguna cosa interessant als públics. La gent recorda millor els missatges perquè sent una connexió emocional amb el que està veient. Tots hem tingut aquella experiència en què alguna cosa s'estanca al nostre cap simplement perquè en aquell moment semblava tan real.
Els llocs plens de gent, com ara les estacions de tren, mostren alguna cosa interessant en relació amb l'atenció publicitària. Les parets de pantalles 3D allà aconsegueixen captar l'atenció de les persones aproximadament dues vegades i mitja més temps que els cartells publicitaris convencionals. Aquestes pantalles funcionen amb capes dinàmiques i contingut que reacciona quan algú passa a prop, fet que provoca interaccions espontànies. Posem per cas un exemple real de l'any passat, en què una companyia de begudes refrescants va instal·lar aquests panells interactius a l'entrada d'un centre comercial molt concorregut. Van observar que el rebombori al voltant de la seva marca a les xarxes socials va augmentar uns volts del 60% després que els clients comencessin a penjar breus vídeos mostrant aquells efectes 3D tan impressionants. Quan la gent dedica més temps a mirar aquestes instal·lacions, també sol recordar millor les marques. Tanmateix, no tothom hi està d'acord sobre fins a quin punt aquest impacte és realment significatiu a llarg termini, ja que alguns estudis suggereixen que altres factors tenen tanta importància com la memòria de marca.
L'anàlisi de la recerca de Nielsen del 2023 en dotze iniciatives de màrqueting internacionals revela dades interessants sobre les pantalles vistoses. Quan la gent veia aquestes impressionants instal·lacions 3D sense necessitat d'ulleres especials, romania enganxada un 73% més de temps en comparació amb les versions 2D habituals. A més, les persones recordaven millor aquests anuncis, amb taxes de recordació que augmentaven aproximadament un 41% fins i tot tres dies després. Preneu com a exemple una campanya en què una companyia automobilística va instal·lar una pantalla modular corbada i sofisticada en una estació de tren molt transitada. La gent s'aturava una mitjana de 22 segons, el que proporcionava prou temps per assimilar completament totes les especificacions detallades dels seus últims models. El que estem veient aquí és una evidència força clara que, quan els anunciants combinen configuracions flexibles amb aquest impressionant efecte 3D, obté grans beneficis en aquells llocs de gran valor on les marques desitgen un impacte màxim.
Un bon contingut 3D destaca especialment per la manera com crea la sensació d'espai i profunditat. Els artistes que treballen en aquests projectes solen utilitzar programari com Unreal Engine o Cinema 4D per crear entorns on els objectes semblen existir en múltiples capes. També fan servir tècniques que impliquen dos angles de càmera l'un al costat de l'altre, similar a com els nostres ulls veuen les coses des de perspectives diferents, donant als espectadors aquell efecte 3D realista que esperen. En el cas de configuracions modulars de visualització, tot s'ha de crear en resolució molt alta, entre 4K i 8K, perquè els detalls romanguin nítics fins i tot quan es mostren en diverses pantalles connectades. Un informe recent de Render Impact del 2024 va mostrar també una dada interessant: els anuncis que feien servir gràfics tridimensionals correctament optimitzats van obtenir aproximadament un 41 per cent més d'atenció en comparació amb el contingut pla convencional que havia estat simplement convertit sense ajustos adequats per a la percepció de profunditat.
Tres factors clau configuren el desenvolupament de continguts 3D:
| Factor | Llindar ideal | Estratègia d'adaptació |
|---|---|---|
| Pas de píxel | ¢1,5 mm | Escalat d'actius basat en vectors |
| Angle de visió | ¢¥160° | Mapatge de paral·laxi |
| Llum ambient | <1000 lux | Paletes amb contrast millorat |
Les eines de millora escalada impulsades per IA s'utilitzen cada cop més per adaptar campanyes 2D existents a pantalles modulars 3D, alhora que es preserva la identitat de marca i la fidelitat visual.
Quan la IA es troba amb la RA en aquestes grans pantalles 3D exteriors, està canviant completament com interactuen les persones a l'aire lliure. Els sistemes intel·ligents analitzen tot tipus d'informació en directe, com ara quantes persones passen, com és el temps o fins i tot què està sent tendència a les xarxes socials en aquell moment. A continuació, ajusten el contingut que apareix a les pantalles en conseqüència. Ja hem vist aquest fenomen a zones comercials on aquestes pantalles modulars mostren elements de realitat augmentada sobre vitrines habituals. Els clients poden, bàsicament, provar productes sense tocar res: imagina't provar-te diferents ulleres de sol o veure com quedarien unes sabates als teus peus simplement mirant la pantalla. Segons una investigació de Nielsen de l'any passat, la gent dedica aproximadament un 40 per cent més de temps a observar aquests panells interactius que a les publicitats normals. I quan algú dedica més temps a examinar alguna cosa, normalment hi ha més probabilitats que acabi comprant el producte que s'està mostrant.
Les parets de pantalla 3D que veiem per les ciutats ja no són només tecnologia sofisticada, sinó que s'estan convertint en alguna cosa molt més útil per a la vida quotidiana. Preneu com a exemple Seül, on han instal·lat aquestes pantalles 3D genials sense necessitat de ulleres just al costat d'estacions de metro. Aquestes pantalles ajuden realment la gent a saber quan arriben els trens, mostrant informació horària en capes animades que sobresurten de la paret. Quan es produeixen emergències, el sistema també es torna molt intel·ligent. Reprodueix sons direccionals mentre mostra múltiples capes d'informació visual alhora, de manera que la gent sap exactament cap a on ha d'anar durant les evacuacions. Pel que fa al futur, molts experts creuen que aquestes pantalles començaran a connectar-se amb sensors ambientals repartits per tota la ciutat. Imagineu-vos veure actualitzacions en directe sobre nivells de contaminació o embussos just a les mateixes pantalles. Això transformaria el que ara són simplement pantalles grans en eines interactives reals que responen als esdeveniments que tenen lloc en temps real a les zones urbanes.
Les previsions de mercat indiquen que el sector de la tecnologia immersiva podria experimentar un creixement anual d'aproximadament el 24,2% fins al 2030, principalment perquè la gent desitja més hologrames i pantalles 3D que apareixen arreu dels entorns urbans intel·ligents, segons Grand View Research de l'any passat. A mesura que la representació volumètrica millora i les xarxes 5G s'estenen més, comencem a veure projeccions a escala real d'estrelles esportives o músics que apareixen directament sobre l'escenari durant concerts. Algunes empreses que ja estan provant aquests entorns de realitat mixta han observat augments d'assistència d'gairebé dos terços quan combinen esdeveniments físics amb aquestes superposicions digitals. Això indica un canvi més gran en la manera com les marques es connecten amb els públics, passant de pantalles planes a entorns on imatges, sons i fins i tot olors treballen junts per crear experiències memorables.
Notícies calentes 
EN
