De wereld van buitenreclame is flink veranderd door de jaren heen. Vroeger schilderden mensen reclameborden met de hand of plakten vinyl wraps op die grote billboards die we allemaal kennen. Tegenwoordig hebben we deze geavanceerde 3D LED-schermen met extreem heldere panelen die daadwerkelijk een illusie van diepte creëren via het zogenaamde parallax-effect. Best gaaf spul dat zelfs werkt wanneer de zon fel schijnt. Steden als Tokio en Dubai zijn deze technologie volledig gaan omarmen. Loop door een groot verkeersknooppunt of winkelgebied daar, en de kans is groot dat je één van deze opvallende installaties tegenkomt. Volgens het laatste OOH Media Trends Report uit 2023 trekken geanimeerde advertenties onze aandacht ongeveer 2,3 keer sneller dan gewone statische billboards. Wat maakt ze zo effectief? Ze simuleren hologrammen recht voor onze ogen, zonder dat er speciale bril nodig is. Denk er eens aan de volgende keer dat je door een drukke straat loopt – plots worden hele gebouwen gigantische interactieve ruimtes waar merken hun verhalen kunnen vertellen op manieren die vroeger onmogelijk waren.
Modulaire schermwanden gaan verder dan wat traditionele reclamezuilen kunnen omdat ze werken als puzzelstukjes die eenvoudig in elkaar klikken. De afzonderlijke panelen functioneren op zichzelf maar passen toch goed samen, waardoor ze bijna overal geplaatst kunnen worden, zelfs op gebouwen met vreemde vormen of curves. Neem bijvoorbeeld een raster met ongeveer 400 pixels per inch; dit omsluit hoeken moeiteloos zonder de driedimensionale weergave te verstoren. Wat deze opstelling zo goed maakt, is dat het plaatsen van deze schermen ongeveer 30 tot wel 40 procent goedkoper is dan het laten maken van speciaal ontworpen oplossingen voor elk individueel punt. Merken waarderen dit omdat ze verschillende locaties eerst kunnen uitproberen zonder al te veel kosten te maken, en daarna kunnen uitbreiden naar waar het het beste werkt, nadat duidelijk is geworden wat aanslaat.
De drukte van het Times Square in New York is de perfecte plek om te zien wat 3D-schermmuren echt kunnen wanneer ze worden geplaatst op drukke locaties. Een recente installatie combineerde scherpe 8K-beelden met een technologie die geen speciale bril vereist, en volgens Nielsen-gegevens uit vorig jaar bleven mensen aanzienlijk langer kijken dan bij nabijgelegen reguliere schermen. De cijfers? Ongeveer 73% meer kijktijd. En dan dit: complexe diepteeffecten, zoals een waterval die langs het scherm stroomt, leidden in slechts twee korte weken tot meer dan 12 miljoen vermeldingen op sociale media. Wat deze cijfers duidelijk laten zien, is dat deze grote 3D-displays beter in het geheugen blijven zitten omdat ze naadloos samensmelten met de omgeving en verhalen vertellen via bewegende beelden die de aandacht grijpen.
De bouwstenen van moderne 3D-schermen zijn modulaire LED-panelen die een flinke klap hebben als het gaat om beeldkwaliteit. Deze schermen hebben pixel dichtheden van meer dan 10.000 nits en beschikken over zeer kleine submillimeter pitch-afstanden, waardoor alles op het scherm vloeiend lijkt. Het correct uitlijnen van deze panelen is ook geen geringe prestatie. Fabrikanten kalibreren ze tot op slechts 0,1 mm verschil tussen de panelen, zodat de gehele grote installatie eruitziet als één continu 3D-beeld in plaats van afzonderlijke delen. Wat deze schermen echter echt bijzonder maakt, is hoe ze onze hersenen bedriegen tot het zien van diepte. Ze werken met zogenaamde binoculaire dispariteit, oftewel de manier waarop onze ogen objecten vanuit licht verschillende hoeken waarnemen. Geen behoefte aan die bulkige 3D-brillen of andere uitstekende onderdelen aan de muur. En er gebeurt nog meer technische magie op de achtergrond. Geavanceerde sensoren volgen waar mensen staan voor het scherm en passen vervolgens de weergave aan, zodat iedereen hetzelfde meeslepende 3D-effect ziet, ongeacht of ze dichtbij of ver van het scherm staan.
Moderne grafische engines nemen platte 2D-content en zetten deze om naar rijke 3D-omgevingen door gebruik te maken van technieken zoals parallax mapping en occlusiemodellering. Deze systemen kunnen indrukwekkende beeldsnelheden van ongeveer 120 fps behalen, waardoor animaties soepel en natuurlijk overkomen in plaats van hortend. Wat betreft het gesynchroniseerd houden van alles over meerdere beeldschermen heen, zorgt het systeem ervoor dat vertragingen onder de 5 milliseconden blijven. Dat is opmerkelijk wanneer installaties zich uitstrekken over honderden meters ruimte. Slimme perspectiefaanpassingen reageren automatisch op het aantal kijkers op een gegeven moment. Tijdens drukke periodes breiden de beelden zich uit om bredere hoeken te dekken, zonder hun dieptewaarneming te verliezen. Hierdoor lijkt digitale content op een volledig geïntegreerde manier met bestaande structuren te interageren, in plaats van simpelweg op oppervlakken te worden geprojecteerd.
De nieuwste generatie 3D-schermwanden kunnen horizontaal kijkhoeken van ongeveer 160 graden bieden dankzij speciale lenslagen die licht geleidelijk buigen. Deze schermen creëren bredere plekken waar mensen kunnen genieten van het 3D-effect zonder een bril nodig te hebben. Wat de helderheid betreft, bereiken deze schermen indrukwekkende niveaus van ongeveer 5000 nits, wat betekent dat ze duidelijk zichtbaar blijven, zelfs als ze's nachts naast heldere stadslichten worden geplaatst. De technologie bevat ook slimme dimmingfuncties die ongeveer 35 procent meer stroom besparen in vergelijking met gewone LED-installaties. Er is speciale software ontwikkeld om die vervelende gaten tussen de verschillende display modules weg te nemen. Iets dat erg belangrijk is om de 3D-illusie intact te houden. De ingenieurs hebben ook vrij goede vooruitgang geboekt, dus nu kunnen deze schermen wind met een snelheid van tot 65 mijl per uur aan. Dat maakt ze praktisch, niet alleen voor montage op hoge gebouwen, maar ook voor montage op bewegende voertuigen en tijdelijke constructies.
Modulaire schermwanden combineren high-resolution LED-panelen met speciale mappingsoftware om die verbazingwekkende 3D-beelden te creëren zonder dat er brillen nodig zijn. Stel u voor: advertenties veranderen in echte ruimtes waar producten lijken te zweven, recht voor de ogen van mensen, watervallen stromen over de randen van schermen alsof ze echt ergens naartoe vloeien. Een recente studie uit 2023 naar de effectiviteit van immersieve advertenties toonde ook iets indrukwekkends aan. Wanneer merken realistische schaduwen en subtiele bewegingen nabootsen, zoals wanneer objecten langs elkaar bewegen, nemen kijkers bijna 86 procent vaker actief deel vergeleken met gewone platte advertenties. En dit soort realisme veroorzaakt iets interessants bij het publiek. Mensen onthouden boodschappen beter omdat ze emotioneel verbonden zijn met wat ze zien. We hebben allemaal al die ervaring gehad waarbij iets in ons geheugen blijft hangen, simpelweg omdat het op dat moment zo echt aanvoelde.
Drukteplekken zoals treinstations tonen iets interessants als het gaat om aandacht voor reclame. De 3D-schermen daar trekken de aandacht van mensen ongeveer twee en een half keer langer dan reguliere billboards. Deze schermen werken met dynamische lagen en content die reageert wanneer iemand langsloopt, waardoor mensen onbedoeld toch gaan interacteren. Neem een concreet voorbeeld uit vorig jaar, waar een frisdrankbedrijf deze interactieve displays plaatste bij een drukke ingang van een winkelcentrum. Zij merkten dat hun activiteit op sociale media ongeveer 60% steeg, plus of min, nadat klanten korte filmpjes gingen posten waarin ze die coole 3D-effecten lieten zien. Wanneer mensen langer naar deze installaties kijken, onthouden ze de merken doorgaans ook beter. Maar niet iedereen is het erover eens hoe groot dit effect op lange termijn echt is, omdat sommige studies suggereren dat andere factoren net zo belangrijk zijn voor het onthouden van merken.
Uit onderzoek van Nielsen uit 2023 naar twaalf internationale marketingcampagnes blijkt iets interessants over opvallende displays. Wanneer mensen deze indrukwekkende 3D-installaties zagen zonder speciale bril, bleven ze ongeveer 73% langer betrokken dan bij reguliere 2D-versies. Bovendien onthielden mensen deze advertenties beter, met een herinneringspercentage dat ongeveer 41% steeg, zelfs drie dagen later nog. Neem als voorbeeld een automerk dat een chique gebogen modulair scherm installeerde op een druk station. Mensen stopten gemiddeld voor ongeveer 22 seconden, wat voldoende tijd biedt om echt kennis te nemen van de gedetailleerde specificaties van hun nieuwste modellen. Wat we hier zien, is vrij duidelijk bewijs dat wanneer adverteerders flexibele opstellingen combineren met dat geweldige 3D-effect, dit zich ruimschoots terugbetaalt op die waardevolle locaties waar merken maximaal impact willen.
Goede 3D-content valt echt op door de manier waarop ruimte en diepte worden gecreëerd. Kunstenaars die aan dergelijke projecten werken, gebruiken meestal software zoals Unreal Engine of Cinema 4D om omgevingen te ontwerpen waarin objecten in meerdere lagen lijken te bestaan. Ze maken ook gebruik van technieken met twee naast elkaar geplaatste camerahoeken, wat vergelijkbaar werkt met hoe onze ogen dingen vanuit verschillende perspectieven waarnemen, waardoor kijkers het realistische 3D-effect krijgen dat ze verwachten. Bij modulaire beeldscherpopstellingen moet alles worden gemaakt in zeer hoge resolutie, tussen de 4K en 8K, zodat details scherp blijven, zelfs wanneer ze worden getoond op meerdere gekoppelde schermen. Een recent rapport van Render Impact uit 2024 toonde ook iets interessants aan – advertenties die goed geoptimaliseerde driedimensionale graphics gebruikten, trokken ongeveer 41 procent meer aandacht dan reguliere platte content die simpelweg was omgezet zonder passende aanpassingen voor dieptewaarneming.
Drie belangrijke factoren bepalen de ontwikkeling van 3D-inhoud:
| Factor | Ideale Drempel | Aanpassingsstrategie |
|---|---|---|
| Pixelafstand | ¢1,5 mm | Schalen op basis van vectoren |
| Kijkhoek | ¢¥160° | Parallax-toewijzing |
| Omgevingslicht | <1000 lux | Contrastverhogende paletten |
AI-gestuurde schaalvergrotingshulpmiddelen worden steeds vaker gebruikt om bestaande 2D-campagnes aan te passen voor 3D-modulaire beeldschermen, terwijl de merkidentiteit en visuele nauwkeurigheid behouden blijven.
Wanneer AI en AR samenkomen op die grote 3D-schermen buiten, verandert dit volledig hoe mensen in openlucht omgaan met interactie. De slimme systemen analyseren allerlei soorten live-informatie, zoals hoeveel mensen er langskomen, hoe het weer eruitziet en zelfs wat op dit moment trending is op sociale media. Vervolgens passen ze automatisch aan wat op de schermen wordt weergegeven. We hebben dit gezien in winkelstraten waar deze modulaire displays augmented reality-elementen tonen bovenop reguliere etalages. Winkelaars kunnen eigenlijk dingen uitproberen zonder iets aan te raken – stel je voor dat je verschillende zonnebrillen probeert of ziet hoe schoenen er op jouw voeten zouden uitzien, simpelweg door naar het scherm te kijken. Volgens Nielsen-onderzoek van vorig jaar besteden mensen ongeveer 40 procent langer tijd aan het bekijken van deze interactieve displays dan aan gewone advertenties. En wanneer iemand meer tijd besteedt aan het bekijken van iets, is de kans meestal groter dat hij of zij het getoonde product daadwerkelijk koopt.
De 3D-schermwanden die we in steden tegenkomen, zijn niet langer alleen maar indrukwekkende technologie, maar worden steeds nuttiger voor het dagelijks leven. Neem bijvoorbeeld Seoul, waar ze deze coole brilvrije 3D-displays naast metrostations hebben geïnstalleerd. Deze schermen helpen mensen echt om te zien wanneer treinen aankomen, door informatie over de dienstregeling weer te geven in geanimeerde lagen die uit de muur lijken te springen. Tijdens noodsituaties wordt het systeem ook erg slim. Het speelt gerichte geluiden af terwijl het tegelijkertijd meerdere lagen visuele informatie toont, zodat mensen precies weten welke kant ze op moeten tijdens evacuaties. Veel experts denken dat deze schermen in de toekomst gekoppeld zullen worden aan milieusensoren verspreid over de stad. Stel je voor dat je live-updates over vervuilingsniveaus of files direct op dezelfde schermen kunt zien. Hierdoor zouden deze tot nu toe grote displays daadwerkelijk interactieve tools worden die reageren op wat er in realtime in stedelijke gebieden gebeurt.
Marktprognoses wijzen erop dat de sector voor immersieve technologie een jaarlijkse groei van ongeveer 24,2% kan behalen tot en met 2030, voornamelijk omdat mensen steeds meer honger krijgen naar hologrammen en 3D-schermen die opduiken in slimme stedelijke omgevingen, aldus Grand View Research uit vorig jaar. Naarmate volumetrische rendering beter wordt en 5G-netwerken breder worden uitgerold, beginnen we levensgrote projecties van sportsterren of muzikanten te zien die live op het podium verschijnen tijdens concerten. Enkele bedrijven die deze mixed-reality-opstellingen al testen, merkten een toename van bijna twee derde in bezoekersaantallen wanneer ze fysieke evenementen combineren met digitale overlays. Dit duidt op een bredere verandering in de manier waarop merken contact maken met hun publiek, waarbij wordt overgestapt van platte schermen naar omgevingen waar beelden, geluiden en zelfs geuren samenwerken om memorabele ervaringen te creëren.
EN
Hot News