Il ritorno sull'investimento per le campagne pubblicitarie con display LED per auto analizza fondamentalmente quanto denaro entra rispetto a quanto viene speso. Calcoliamo questo valore prendendo il profitto derivante dalla pubblicità e dividendo per tutte le uscite iniziali, come l'acquisto dell'equipaggiamento, l'installazione e l'aggiornamento costante dei contenuti. Gli schermi LED per auto funzionano in modo diverso rispetto ai grandi cartelloni pubblicitari statici posizionati lungo le autostrade. Questi display mobili presentano ulteriori fattori da considerare poiché si spostano effettivamente. Si pensi all'efficienza dei percorsi dei veicoli o alla frequenza con cui il sistema necessita di controlli di manutenzione. Supponiamo che qualcuno spenda 10.000 euro per una campagna e ottenga 30.000 euro da inserzionisti, spendendo altri 5.000 euro per la gestione operativa. Il risultato è un raddoppio del capitale investito. La maggior parte degli inserzionisti vuole sapere se posizionare annunci pubblicitari su auto sia finanziariamente vantaggioso, confrontandolo con tutte le altre opzioni disponibili sul mercato attuale.
Tre metriche fondamentali determinano il successo dei LED mobili:
I display LED installati nelle auto offrono effettivamente un ritorno sull'investimento del 35-40 percento migliore rispetto a quelli fissi sugli autobus, specialmente in luoghi come New York City, dove la possibilità di muoversi permette agli inserzionisti di raggiungere quartieri specifici nei momenti di maggiore affluenza. La pubblicità sugli autobus presenta comunque dei vantaggi, poiché questi veicoli trascorrono circa il 25 percento in più di tempo ogni giorno percorrendo strade trafficate. Tuttavia, la maggior parte delle campagne LED mobili inizia a generare profitti abbastanza rapidamente, solitamente tra i tre e i cinque mesi. È molto più veloce rispetto ai tradizionali cartelloni pubblicitari statici, che possono richiedere da sei mesi fino a un intero anno prima di ripagarsi. Alcune aziende scelgono i taxi quando necessitano di qualcosa di adattabile e in rapido movimento, mentre altre preferiscono le normali linee degli autobus se desiderano che il loro messaggio venga visto in modo costante nel tempo.
Gli schermi LED sui taxi funzionano molto bene nelle città perché si spostano tutto il giorno pur rimanendo chiaramente visibili. Prendiamo ad esempio città come Londra o Tokyo: secondo alcune relazioni del settore dello scorso anno, questi veicoli generano tra le 12 mila e quasi 18 mila impression ogni singolo giorno. Quando i taxi percorrono strade trafficate, vicino alle stazioni ferroviarie e davanti alle zone commerciali, le persone vedono continuamente quegli annunci pubblicitari più e più volte. Sia i pedoni che camminano sui marciapiedi sia gli automobilisti bloccati nel traffico li notano. Un recente studio di Outsmart Media ha rilevato che queste pubblicità in movimento vengono ricordate circa tre volte e mezzo meglio rispetto ai normali cartelloni statici posizionati sugli edifici.
I moderni sistemi LED per taxi utilizzano il GPS e l'analisi del traffico per diffondere annunci iperlocali personalizzati in base alle condizioni in tempo reale. Ad esempio:
I costi iniziali di installazione variano da 2.800 a 4.200 dollari per taxi, ma questi sistemi offrono risparmi a lungo termine:
Un rivenditore regionale è riuscito a ottenere un impressionante ritorno sull'investimento pubblicitario di circa 9,50 dollari per ogni dollaro speso, dopo aver eseguito campagne sugli schermi dei taxi di New York City per sei mesi. Ha posizionato strategicamente i propri annunci lungo i percorsi dei taxi che passavano davanti ai suoi 12 negozi in tutta la città. Questa strategia ha portato a un aumento del traffico pedonale nei negozi di circa il 28 percento, mentre i download della loro app mobile sono cresciuti di quasi il 20%. Analizzando i dati, hanno notato un aspetto interessante: quasi 4 persone su 10 che hanno interagito con gli annunci lo hanno fatto durante il tragitto serale tra le 17 e le 19. Questa informazione ha da allora influenzato gli orari in cui programmano le loro attività pubblicitarie.
Gli schermi LED montati sugli autobus offrono una buona visibilità lungo le strade principali e i centri di trasporto, raggiungendo effettivamente circa l'82 percento delle persone che si spostano ogni giorno nelle grandi città. Poiché la maggior parte degli autobus segue percorsi fissi, diventano una sorta di pubblicità mobile, transitando tra aree commerciali importanti da 10 a 14 volte al giorno. Si considerino le zone urbane più dense in cui questi autobus circolano regolarmente. Ogni schermo può generare circa 4,7 milioni di visualizzazioni al mese, secondo Urban Transit Analytics del 2023. Un risultato notevole se si pensa a come i pendolari regolari passino davanti a questi display giorno dopo giorno, rendendoli estremamente efficaci per raggiungere il pubblico in modo costante.
Gli annunci sui taxi possono raggiungere pubblici specifici in modo piuttosto efficace, ma per quanto riguarda il rapporto qualità-prezzo, le flotte di autobus sono molto avanti, con costi inferiori di circa il 38% per mille visualizzazioni, poiché operano da posizioni centrali. Prendendo una flotta di cinquanta autobus rispetto a un numero simile di taxi, gli autobus coprono effettivamente circa dodici volte più strada ogni giorno e i loro costi di manutenzione sono all'incirca il 60% inferiori, dato che tutta l'hardware è essenzialmente la stessa su tutta la linea, secondo il rapporto Transit Media Economics dell'anno scorso. L'acquisto in blocco di schermi LED a risparmio energetico contribuisce ulteriormente a ridurre i costi, anche se l'installazione iniziale comporta una spesa aggiuntiva di circa il 22% rispetto al semplice montaggio sui taxi.
Gli studi dimostrano che la pubblicità LED sugli autobus ottiene un riconoscimento del marchio di circa il 19 percento superiore rispetto a quegli appariscenti allestimenti sui taxi. Perché? Perché le persone effettivamente si fermano e guardano gli autobus fermi nel traffico o in attesa al semaforo rosso. Il pendolare medio osserva quegli ampi annunci per circa quattro minuti mentre è bloccato nella sua routine quotidiana, mentre i passeggeri dei taxi riescono a dare solo un'occhiata rapida di 11 secondi mentre sfrecciano oltre. Cosa rende così efficaci questi annunci sugli autobus? Anche la tecnologia intelligente svolge un ruolo importante. Grazie al tracciamento GPS integrato nel sistema, gli inserzionisti possono mirare a zone specifiche in base ai luoghi in cui le persone vivono e lavorano. Pensateci: le promozioni dei bar appaiono vicino agli edifici degli uffici quando i giapponesi si stanno recando al lavoro al mattino, ma nel pomeriggio di sabato, gli stessi schermi iniziano a mostrare offerte da negozi locali e supermercati mentre le famiglie escono per fare acquisti nel weekend.
Studi del 2023 sui mezzi pubblici rivelano un aspetto interessante riguardo ai display LED sui taxi rispetto a quelli sugli autobus. I dati indicano che questi schermi montati sui taxi attirano circa il 22% in più di attenzione nei centri cittadini. Perché? Poiché i taxi si spostano costantemente, riescono effettivamente a raggiungere gruppi diversi di persone durante l'arco della giornata. Pensateci: i pendolari del mattino bloccati nel traffico vicino agli edifici degli uffici vedono un annuncio, mentre più tardi la stessa bacheca potrebbe catturare l'attenzione di qualcuno diretto a cena o per una serata in centro. E c'è una notizia ancora migliore per gli inserzionisti in città come Londra, dove la tecnologia GPS intelligente fa la differenza. Quando i messaggi pubblicitari cambiano in base all'orario e alla posizione del taxi, secondo recenti dati le persone li ricordano il 41% più spesso. Una reattività di questo tipo è semplicemente impossibile con le pubblicità statiche sugli autobus.
| Metrica | Schermi LED sui taxi | Schermi LED sugli Autobus |
|---|---|---|
| Costo Medio di Installazione | $1.200/unità | $2.800/unità |
| Manutenzione mensile | $85/unità | $60/unità |
| Tempistica di pareggio | 14 mesi | 18 mesi |
Nonostante i costi di installazione più elevati per unità, le flotte di autobus beneficiano del risparmio derivante dallo schieramento su larga scala. Tuttavia, le reti di taxi recuperano i costi più rapidamente grazie a tariffe CPM più alte ($9,50 vs $6,20).
Analizzando le grandi città con una popolazione superiore ai 5 milioni di abitanti, la pubblicità sui taxi genera circa 3.100 impression per ogni dollaro speso, il che equivale a un rendimento del 34 percento migliore rispetto a quello ottenuto dagli schermi pubblicitari sugli autobus. Per quanto riguarda invece la visibilità costante, gli autobus mantengono un vantaggio. I navetta per l'aeroporto raggiungono in particolare un tasso di visualizzabilità notevole del 92%, mentre i taxi arrivano solo al 78%. La maggior parte dei professionisti della pubblicità oggi opta per una strategia mista, piuttosto che puntare tutto su un'unica soluzione. Di norma, investono circa il 60% delle risorse in campagne sui taxi, poiché risultano molto efficaci nel mirare quartieri specifici, e destinano il restante 40% agli autobus, dove gli stessi pendolari vedono gli stessi annunci giorno dopo giorno durante i loro spostamenti abituali.
Le reti di display LED per auto offrono prestazioni ottimali quando sono allineate ai comportamenti del pubblico e ai modelli di mobilità. Utilizzando dati GPS in tempo reale, gli inserzionisti possono mirare a professionisti nei quartieri commerciali (8–10) o a famiglie vicino alle aree dello shopping nei fine settimana. Le campagne che utilizzano un targeting demografico-geografico raggiungono tassi di richiamo superiori del 35% (DOOH Insights 2023), sottolineando l'impatto di un posizionamento strategico.
Allineare le rotazioni pubblicitarie con l'analisi del traffico migliora l'efficienza dei costi del 27%. Le ore di punta mattutine (7–9) e i fine settimana ricchi di eventi generano un coinvolgimento superiore del 40% sui percorsi congestionati. Durante i periodi di bassa attività, i sistemi passano automaticamente a contenuti volti alla costruzione del brand, mantenendo la presenza senza eccedere nelle spese per pubblico con basso coinvolgimento.
Le piattaforme controllate dal cloud consentono agli inserzionisti di effettuare test A/B sui contenuti pubblicitari su intere flotte in soli 15 minuti. Campagne attivate dal meteo—come la promozione di ombrelli durante la pioggia—o promozioni legate a eventi in tempo reale aumentano il tasso di clic del 30%. Diagnosi automatiche riducono inoltre i costi di manutenzione del 22% grazie ad avvisi predittivi, garantendo un uptime e prestazioni ottimali.
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