El retorno de la inversión para campañas con pantallas LED en automóviles básicamente analiza cuánto dinero entra en comparación con lo que se gasta. Calculamos esto tomando las ganancias obtenidas de los anuncios y dividiéndolas por todos los gastos iniciales, como la compra del equipo, su instalación y mantener el contenido actualizado. Las pantallas LED en automóviles funcionan de forma diferente a aquellas grandes vallas publicitarias estáticas ubicadas en las carreteras. Estas pantallas móviles tienen factores adicionales que considerar porque realmente se desplazan. Piense en aspectos como la eficiencia de las rutas del vehículo o con qué frecuencia el sistema necesita revisiones de mantenimiento. Supongamos que alguien gasta 10 mil dólares en una campaña y obtiene 30 mil dólares de ingresos por publicidad, mientras gasta otros 5 mil en la operación. Eso equivale aproximadamente a duplicar su dinero. La mayoría de los anunciantes quieren saber si colocar anuncios en automóviles es financieramente sensato al considerar todas las demás opciones disponibles en el mercado actualmente.
Tres métricas fundamentales determinan el éxito de los LED móviles:
Las pantallas LED instaladas en automóviles generan un retorno de la inversión entre un 35 y un 40 por ciento mejor en comparación con las fijas en autobuses, especialmente en lugares como Nueva York, donde la posibilidad de desplazarse permite a los anunciantes dirigirse a vecindarios específicos en sus momentos de mayor afluencia. Sin embargo, la publicidad en autobuses también tiene sus ventajas, ya que estos vehículos pasan aproximadamente un 25 por ciento más de tiempo cada día transitando calles concurridas. Pero la mayoría de las campañas móviles con LED también comienzan a recuperar la inversión bastante rápido, generalmente entre tres y cinco meses. Esto es mucho más rápido que los vallas publicitarias estáticas tradicionales, que pueden tardar desde seis meses hasta un año completo en compensarse. Algunas empresas optan por taxis cuando necesitan algo adaptable y de movimiento rápido, mientras que otras prefieren rutas regulares de autobuses si desean que su mensaje sea visto de forma constante con el tiempo.
Las pantallas LED en taxis funcionan muy bien en las ciudades porque se mueven durante todo el día y aun así se ven con claridad. Tomemos lugares como Londres o Tokio, por ejemplo: según algunos informes del sector del año pasado, estos vehículos generan entre 12 mil y casi 18 mil impactos cada día. Cuando los taxis circulan por calles concurridas, cerca de estaciones de tren y zonas comerciales, las personas ven esos anuncios una y otra vez. Tanto los peatones que caminan por las aceras como los conductores atrapados en tráfico los notan. Un estudio reciente realizado por Outsmart Media reveló que la gente recuerda estos anuncios móviles aproximadamente tres veces y media mejor en comparación con los vallas publicitarias estáticas colocadas en edificios.
Los sistemas modernos de LED para taxis utilizan GPS y análisis de tráfico para entregar anuncios hiperlocales adaptados a condiciones en tiempo real. Por ejemplo:
Los costos iniciales de instalación oscilan entre $2.800 y $4.200 por taxi, pero estos sistemas ofrecen ahorros a largo plazo:
Un minorista regional logró un impresionante retorno de la inversión publicitaria de alrededor de 9,50 dólares por cada dólar gastado tras ejecutar campañas en las pantallas de los taxis de la ciudad de Nueva York durante medio año. Colocaron sus anuncios estratégicamente a lo largo de las rutas de los taxis que pasaban por sus 12 tiendas en toda la ciudad. Este enfoque generó aproximadamente un aumento del 28 por ciento en el tráfico peatonal en esas tiendas, mientras que las descargas de su aplicación móvil aumentaron casi un 20 por ciento. Al analizar las estadísticas, notaron algo interesante: casi 4 de cada 10 personas que interactuaron con los anuncios lo hicieron durante su viaje vespertino entre las cinco y las siete de la tarde. Esta observación ha influido desde entonces en los horarios en los que programan sus esfuerzos publicitarios.
Las pantallas LED montadas en autobuses ofrecen buena visibilidad a lo largo de las principales carreteras y centros de transporte, alcanzando aproximadamente al 82 por ciento de las personas que viajan diariamente en grandes ciudades. Dado que la mayoría de los autobuses siguen rutas fijas, se convierten en una especie de anuncios móviles, pasando rápidamente por importantes zonas comerciales entre 10 y 14 veces cada día. Considere áreas urbanas densas donde estos autobuses circulan regularmente. Cada uno puede generar aproximadamente 4,7 millones de visualizaciones por mes según Urban Transit Analytics de 2023. Eso es bastante impresionante si consideramos cómo los usuarios habituales del transporte pasan frente a estas pantallas día tras día, lo que las hace muy efectivas para llegar de forma constante a las audiencias.
Los anuncios en la parte superior de taxis pueden segmentar audiencias específicas bastante bien, pero en cuanto a obtener valor por dinero, las flotas de autobuses van muy por delante, con un costo aproximadamente un 38 % más bajo por mil visualizaciones debido a que operan desde ubicaciones centrales. Tomando una flota de cincuenta autobuses frente a algo similar en taxis, en realidad recorren alrededor de doce veces más distancia cada día, y sus gastos de mantenimiento son aproximadamente un 60 % más bajos, ya que todo el hardware es básicamente el mismo en todos los casos según ese informe de Economía de Medios de Transporte del año pasado. Comprar estas pantallas LED ahorradoras de energía al por mayor ayuda a reducir aún más los costos, aunque la instalación inicial cuesta alrededor de un 22 % más en comparación con montar simplemente equipos en taxis.
Los estudios muestran que la publicidad LED en autobuses obtiene aproximadamente un 19 por ciento más de reconocimiento de marca en comparación con los llamativos envoltorios de taxis. ¿Por qué? Porque la gente realmente se detiene a mirar los autobuses cuando están atascados en embotellamientos o esperando en semáforos. El viajero promedio observa esos grandes anuncios durante unos cuatro minutos mientras está atrapado en su rutina diaria, mientras que los pasajeros de taxis solo tienen una rápida mirada de 11 segundos al pasar rápidamente. ¿Qué hace que estos anuncios en autobuses sean tan efectivos? La tecnología inteligente también desempeña un papel aquí. Con el seguimiento GPS integrado en el sistema, los anunciantes pueden dirigirse a áreas específicas según dónde viven y trabajan las personas. Piénselo: las promociones de cafeterías aparecen cerca de edificios de oficinas cuando los japoneses se apresuran a ir al trabajo por la mañana, pero el sábado por la tarde, esas mismas pantallas comienzan a mostrar ofertas de boutiques locales y supermercados cuando las familias salen a hacer compras para el fin de semana.
Estudios de 2023 sobre medios de transporte revelan algo interesante acerca de las pantallas LED en taxis en comparación con las de los autobuses. Las cifras indican que estas pantallas montadas en taxis reciben aproximadamente un 22 % más de atención en los centros urbanos. ¿Por qué? Porque los taxis se mueven tanto que en realidad pueden llegar a diferentes grupos de personas durante el día. Piénselo: los viajeros matutinos atrapados en el tráfico cerca de edificios de oficinas ven un anuncio, y luego más tarde por la noche, la misma pantalla podría llamar la atención de alguien que va a cenar o tomar algo en una zona céntrica. Y hay aún mejores noticias para los anunciantes en lugares como Londres, donde la tecnología GPS inteligente marca la diferencia. Cuando los mensajes de campaña cambian según la hora del día y la ubicación exacta del taxi, las personas los recuerdan un 41 % más a menudo, según datos recientes. Ese tipo de respuesta simplemente no es posible con anuncios estáticos en autobuses.
| Métrico | Pantallas LED para taxis | Pantallas LED en autobuses |
|---|---|---|
| Costo promedio de instalación | 1.200 $/unidad | $2.800/unidad |
| Mantenimiento mensual | $85/unidad | $60/unidad |
| Plazo de recuperación de la inversión | 14 meses | 18 meses |
A pesar de los mayores costos de instalación por unidad, las flotas de autobuses se benefician del ahorro por despliegue masivo. Sin embargo, las redes de taxis recuperan los costos más rápidamente debido a tarifas CPM más altas ($9.50 frente a $6.20).
Al analizar ciudades grandes con poblaciones superiores a 5 millones de personas, la publicidad en taxis obtiene aproximadamente 3.100 impresiones por cada dólar gastado, lo que representa un rendimiento alrededor de un 34 por ciento mejor que el logrado por los anuncios en pantallas de autobuses. Sin embargo, en cuanto a visibilidad constante, los autobuses aún tienen ventaja. Los traslados al aeropuerto alcanzan específicamente una tasa de visibilidad bastante impresionante del 92 % para sus anuncios, mientras que los taxis solo llegan al 78 %. La mayoría de los anunciantes inteligentes actualmente optan por una combinación en lugar de concentrar todos sus recursos en una sola opción. Normalmente destinan aproximadamente el 60 % del presupuesto a campañas en taxis, ya que funcionan muy bien para dirigirse a barrios específicos, y asignan el 40 % restante a autobuses, donde los mismos usuarios ven los mismos anuncios día tras día durante sus trayectos habituales.
Las redes de visualización LED en automóviles funcionan mejor cuando se alinean con los comportamientos del público y los patrones de movilidad. Utilizando datos GPS en tiempo real, los anunciantes pueden dirigirse a profesionales en zonas comerciales (8–10 AM) o a familias cerca de áreas comerciales durante los fines de semana. Las campañas que emplean segmentación demográfica y geográfica logran tasas de recordación un 35 % más altas (DOOH Insights 2023), destacando el impacto de una colocación estratégica.
Alinear las rotaciones publicitarias con el análisis de tráfico mejora la eficiencia de costos en un 27 %. Las horas pico matutinas (7–9 AM) y los fines de semana con muchos eventos generan un 40 % más de interacción en rutas congestionadas. Durante los periodos fuera de pico, los sistemas cambian automáticamente a contenido de construcción de marca, manteniendo la presencia sin gastar de más en audiencias con baja interacción.
Las plataformas controladas por la nube permiten a los anunciantes realizar pruebas A/B con creatividades en toda la flota en menos de 15 minutos. Las campañas activadas por condiciones climáticas, como promocionar paraguas durante la lluvia, o las promociones en tiempo real durante eventos en vivo, aumentan las tasas de clics en un 30 %. Los diagnósticos automatizados también reducen los costos de mantenimiento en un 22 % mediante alertas predictivas, garantizando un tiempo de actividad y rendimiento óptimos.
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