El retorn de la inversió per a les campanyes amb pantalles LED per a cotxes analitza bàsicament quants diners entren en comparació amb el que es gasta. Calculem això prenent el benefici obtingut amb els anuncis i dividint-lo entre tot el que ha sortit inicialment, com ara comprar l'equip, instal·lar-lo i mantenir el contingut actualitzat. Les pantalles LED per a vehicles funcionen diferentment que aquells grans cartells estàtics situats a les autopistes. Aquestes pantalles mòbils tenen factors addicionals a considerar perquè realment es desplacen. Penseu en aspectes com l'eficiència de les rutes del vehicle o la freqüència amb què el sistema necessita revisions de manteniment. Suposem que algú gasta 10 mil euros en una campanya però obté 30 mil d'anunciants mentre que gasta altres 5 mil en l'explotació de l'operació. Això suposa recuperar aproximadament el doble de la inversió. La majoria d'anunciants volen saber si posar anuncis als cotxes és rendible des del punt de vista financer quan es compara amb totes les altres opcions disponibles al mercat actualment.
Tres mètriques bàsiques determinen l'èxit dels LED mòbils:
Les pantalles LED instal·lades en cotxes ofereixen un retorn de la inversió entre un 35 i un 40 per cent millor que les fixes en autobusos, especialment en llocs com NYC, on la possibilitat de desplaçar-se permet als anunciants dirigir-se a barris específics en els seus moments més concorreguts. Tanmateix, la publicitat en autobusos també té avantatges, ja que aquests vehicles passen aproximadament un 25% més de temps cada dia recorrent carrers transitats. Però la majoria de campanyes mòbils amb LED també comencen a ser rendibles força ràpidament, normalment entre tres i cinc mesos. Això és molt més ràpid que els vianants estàtics tradicionals, que poden trigar entre sis mesos i fins a un any sencer a amortitzar-se. Algunes empreses trien taxis quan necessiten alguna cosa adaptable i de moviment ràpid, mentre que d’altres continuen amb les rutes habituals d’autobús si volen que el seu missatge sigui vist de manera constant al llarg del temps.
Les pantalles LED als taxis funcionen molt bé a les ciutats perquè es mouen tot el dia mentre continuen sent vistes amb claredat. Preneu llocs com Londres o Tòquio, per exemple: aquests vehicles generen entre 12 mil i gairebé 18 mil impressions cada dia segons alguns informes del sector de l'any passat. Quan els taxis circulen per carrers transitats, a prop d'estacions de tren i zones comercials, la gent veu repetidament aquells anuncis. Els vianants que caminen per les voreres i els conductors atrapats en embussos els noten. Un estudi recent d'Outsmart Media va descobrir que la gent recorda aquests anuncis mòbils aproximadament tres vegades i mitja millor que els cartells estàtics convencionals col·locats a edificis.
Els sistemes LED moderns als taxis utilitzen GPS i anàlisi de trànsit per oferir anuncis hiperlocals adaptats a les condicions en temps real. Per exemple:
Els costos inicials d'instal·lació oscil·len entre 2.800 $ i 4.200 $ per taxi, però aquests sistemes ofereixen estalvis a llarg termini:
Un detallista regional va aconseguir un retorn impressionant de la despesa publicitària d'uns 9,50 dòlars per cada dòlar invertit després de dur a terme campanyes durant mig any en pantalles de taxis de la ciutat de Nova York. Van col·locar els seus anuncis de manera estratègica al llarg dels itineraris dels taxis que passaven per les seves 12 botigues arreu de la ciutat. Aquest enfocament va portar a un augment d'aproximadament el 28 per cent del trànsit peatonal en aquestes botigues, mentre que les baixades de la seva aplicació mòbil van pujar gairebé un 20%. Analitzant les dades, van observar una cosa interessant: gairebé 4 de cada 10 persones que van interactuar amb els anuncis ho van fer durant la seva tornada cap a casa entre les cinc i les set del vespre. Aquesta informació ha influït des de llavors en el moment en què programen els seus esforços publicitaris.
Les pantalles LED muntades als autobusos ofereixen una bona visibilitat al llarg de les carreteres principals i els centres de transport, arribant efectivament a un 82 per cent de les persones que viatgen cada dia a les grans ciutats. Com que la majoria d'autobusos segueixen rutes fixes, es converteixen en una mena de publicitat mòbil, passant ràpidament per àrees comercials importants entre 10 i 14 vegades cada dia. Observeu les zones urbanes densament poblades on aquests autobusos circulen regularment. Segons l'anàlisi d'Urban Transit del 2023, cadascun pot generar aproximadament 4,7 milions de visualitzacions mensuals. Això és força impressionant si pensem com els usuaris habituals passen davant d'aquestes pantalles dia rere dia, fent-les molt eficaces per arribar de manera consistent al públic.
Els anuncis de taxi poden arribar a públics específics força bé, però en quant a relació qualitat-preu, les flotes d’autobusos van molt per davant, amb un cost aproximadament un 38% més baix per cada mil visualitzacions, ja que operen des de llocs centrals. Compareu una flota de cinquanta autobusos amb un nombre similar de taxis: cobreixen aproximadament dotze vegades més distància cada dia, i els seus costos de manteniment són uns un 60% més baixos, ja que tot el maquinari és bàsicament idèntic en tots els casos, segons el informe d’Economia Publicitària del Transport de l’any passat. Comprar pantalles LED d’estalvi energètic en volum ajuda encara més a reduir costos, encara que la instal·lació inicial tingui un cost un 22% superior en comparació amb simplement col·locar elements als taxis.
Els estudis mostren que la publicitat LED als autobusos obté un reconeixement de marca aproximadament un 19 per cent millor en comparació amb aquelles vistoses cobertures de taxis. Per què? Perquè la gent realment s'atura a mirar els autobusos aturats en embussos o esperant en semàfors vermells. El viatger mitjà observarà aquells grans anuncis durant uns quatre minuts mentre està atrapat en la seva rutina diària, mentre que els passatgers del taxi només tenen una breu ullada de 11 segons quan passen de pressa. Què fa que aquests anuncis d'autobús siguin tan efectius? La tecnologia intel·ligent també té un paper important. Amb el seguiment GPS integrat al sistema, els anunciants poden enfocar àrees específiques segons on la gent viu i treballa. Penseu-hi: les promocions de cafeteries apareixen a prop d'edificis d'oficines quan els japonesos van de camí al treball al matí, però el dissabte a la tarda, aquelles mateixes pantalles comencen a mostrar ofertes de botigues locals i supermercats quan les famílies surten a fer compres de cap de setmana.
Els estudis de 2023 sobre els mitjans de transport públic revelen una dada interessant sobre les pantalles LED de taxis en comparació amb les de busos. Les xifres indiquen que aquestes pantalles instal·lades als taxis reben aproximadament un 22% més d'atenció en els centres urbans. Per què? Perquè els taxis es desplacen tant que poden arribar a diferents grups de persones al llarg del dia. Penseu-hi: els usuaris matiners atrapats en embussos prop de zones d’oficines veuen un anunci, i més tard, de nit, la mateixa pantalla pot cridar l’atenció d’algú que surt a sopar o prendre alguna beguda en una zona cèntrica. I encara hi ha notícies millors per als anunciants en llocs com Londres, on la tecnologia GPS intel·ligent marca la diferència. Quan els missatges de campanya canvien segons l’hora del dia i el lloc on el taxi està circulant, les persones els recorden un 41% més sovint, segons dades recents. Aquest tipus de resposta immediata simplement no és possible amb anuncis estàtics en autobusos.
| Mètrica | Pantalles LED de Taxis | Pantalles LED de Busos |
|---|---|---|
| Cost Mitjà d'Instal·lació | 1.200 $/unitat | $2.800/unitat |
| Manteniment mensual | $85/unitat | $60/unitat |
| Horitzó de retorn de la inversió | 14 Mesos | 18 mesos |
Malgrat els costos d'instal·lació més elevats per unitat, les flotes d'autobusos s'beneficien de l'estalvi per desplegament massiu. Tanmateix, les xarxes de taxis recuperen els costos més ràpidament a causa de tarifes CPM més altes ($9,50 vs $6,20).
Analitzant les grans ciutats amb poblacions superiors a 5 milions de persones, la publicitat en taxis obté aproximadament 3.100 impressions per cada dòlar invertit, cosa que representa un rendiment un 34 per cent millor que el que aconsegueixen els anuncis en pantalles dels autobusos. Tanmateix, en termes de visibilitat constant, els autobusos encara tenen avantatge. Els autobusos aeroportuaris, concretament, assolen una taxa de visibilitat impressionant del 92%, mentre que els taxis només arriben al voltant del 78%. La majoria dels anunciants intel·ligents actualment opten per una combinació en lloc d'invertir tot en una única opció. Normalment, destinen aproximadament un 60% a campanyes en taxis, ja que funcionen molt bé per fer targeting de barris específics, i allotgen la resta, un 40%, en autobusos, on els mateixos usuaris veuen els mateixos anuncis dia rere dia durant els seus desplaçaments habituals.
Les xarxes de visualització LED als cotxes funcionen millor quan s'ajusten als comportaments i patrons de mobilitat del públic objectiu. Utilitzant dades GPS en temps real, els anunciants poden dirigir-se a professionals als districtes comercials (8–10 h) o a famílies a prop de zones comercials els caps de setmana. Les campanyes que utilitzen segmentació demogràfica i geogràfica aconsegueixen taxes de recordació un 35% més elevades (DOOH Insights 2023), destacant l'impacte d’una col·locació estratègica.
Ajustar les rotacions publicitàries a l'anàlisi del trànsit millora l'eficiència econòmica en un 27%. Les hores de màxima afluència matinera (7–9 h) i els caps de setmana amb esdeveniments generen un 40% més d'interacció en rutes congestionades. Durant períodes baixos, els sistemes canvien automàticament a contingut de construcció de marca, mantenint la presència sense gastar en excés amb audiències de baixa interacció.
Les plataformes controlades per núvol permeten als anunciants fer proves A/B de creativitats en flotes senceres en menys de 15 minuts. Les campanyes activades per condicions meteorològiques, com ara promocionar paraigües durant la pluja, o les promocions d'esdeveniments en directe augmenten les taxes de clics en un 30%. Els diagràstics automàtics també redueixen els costos de manteniment en un 22% mitjançant alertes predictives, assegurant un temps d'activitat i rendiment òptims.
Notícies calentes 
EN
