Машин дээрх LED дэлгэций кампанын хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг тооцохдоо орж ирсэн мөнгийг зарцуулсан хэмжээтэй харьцуулан үздэг. Бид энэ тооцоог ашигт үзүүлэлтээс тоног төхөөрөмжийн худалдан авалт, суурилуулалт, агуулгыг шинэчлэх гэх мэт бүх зардлыг хасаж гаргана. Замын ирмэг дээр байрлах том тогтвортой самбаруудтай харьцуулахад машин дээрх LED дэлгэц өөрөө ялгаатай ажилладаг. Эдгээр нь жинхэнэдээ нүүдэллэдэг тул замын сүлжээний үр ашгийг хэрхэн сайжруулах, системийг хэзээ чинь засвар үйлчилгээний шалгалтанд хамруулах зэрэг нэмэлт хүчин зүйлсийг харгалзан үзэх шаардлагатай. Жишээ нь, нэгэн кампандаа 10,000 ам.доллар зарцуулж, зар сурталчилгаанаас 30,000 орлого оруулж, үйл ажиллагааны явцад дахин 5,000 зарцуулсан бол эцэст нь анхны хөрөнгө оруулалтаа бараг хоёр дахин буцаан авсан гэсэн үг юм. Одоогийн зах зээл дэх бусад сонголтуудыг харьцуулан үзэх үед сурталчилгааг машины дэлгэц дээр байрлуулах нь санхүүгийн хувьд үнэн зөв эсэхийг ихэнх сурталчилгаа өгөгчид мэдэхийг хүсдэг.
Гурван үндсэн үзүүлэлт нь зөөврийн LED-ийн амжилтыг тодорхойлдог:
Машинд суурилуулсан LED дэлгэц нь ялангуяа NYC шиг бүс нутагт хөдлөх боломжтой тул зар сурталчилагчид хамгийн их ачаалалтай үедээ тодорхой дүүрэгт зориулан тархаах боломжийг олгодог тул автобусны дэлгэцэнд суурилсан зарын 35-40 хувийн илүү сайн өгөөжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч автобусны зар сурталчилгааны давуу тал ч байдаг нь эдгээр тээврийн хэрэгслүүд нь өдөрт ойролцоогоор 25% илүү их цагийг дугарангуй гудамжуудаар явсаар өнгөрөхөд зарцуулдаг. Гэхдээ ихэнх хөдөлгөөнт LED кампанитууд мөн л ашиг олохдоо харьцангуй хурдан байдаг, ихэвчлэн гурваас таван сарын хооронд байдаг. Энэ нь традицийн цагтаа тархах зарын самбаруудынхаас хамаагүй хурдан байдаг бөгөөд тэдгээр нь ашиг олохоос өмнө зургаан сараас нэг жилийн хооронд хугацаа шаарддаг. Зарим компаниуд хөдөлгөөнт, уян хатан шийдэл хэрэгтэй үедээ таксиныг сонгох бол, зарим нь зар свийг цаг хугацаанд тогтмол харагдуулахыг хүсвэл ердийн автобусны маршрутад баршдаг.
Такси дээрх LED дэлгэцүүд нь хот суурин газар маш сайн ажилладаг тул бүх энэ өдөр тэдгээр нь хөдөлж л байдаг. Өнгөрсөн жилийн зарим салбарын тайлангуудын мэдээллээр Лондон эсвэл Токио зэрэг газруудад эдгээр тээврийн хэрэгслүүд өдөрт 12 мянгаас бараг 18 мянган хүртэл оноо цуглуулдаг. Таксинууд нийтлэг зам, нисдэг төмөр замын буудал, худалдааны газруудын дагуу явавал хүмүүс тогтмол зарыг дахин дахин хардаг. Гудамжны ирмэгээр алхаж яваа хүмүүс болон уналтанд орсон жолоочид хоёр удаа хардаг. Outsmart Media-ийн саяхны судалгаагаар хүмүүс эдгээр хөдөлгөөнт зарыг барилгын дээр байрлах ердийн статик бордоотой харьцуулахад гурван хагас дахин сайн санадаг байна.
Орчин үеийн таксины LED системүүд нь GPS болон трафикийн шинжилгээг ашиглан бодит цагт тохирох гиперлокал зарыг хүргэдэг. Жишээ нь:
Анхны суурилуулалтын зардал нь тус бүрд $2,800–$4,200 хооронд хэлбэлздэг ч гэсэн эдгээр систем нь урт хугацааны хэмнэлт оруулдаг:
Нэгэн бүс нутгийн худалдааны компани нь Нью-Йорк хотын таксины дэлгэцэнд таван жилийн турш кампань явуулсны эцэст зарцуулсан доллар тутамд ойролцоогоор 9.50 ам.долларын үр дүнтэй сурталчилгааны буцаэлттай болсон. Тэдний 12 дэлгүүртэй ойрхон өнгөрдөг таксинаар замын дагуу зорилтотойгоор зарын мэдээллээ байршуулсан. Энэ арга хэрэглэснээр тухайн дэлгүүрүүдийн хандивын ирц ойролцоогоор 28 хувиар нэмэгдэж, гар утасны апп татах тоо бараг 20 хувиар өссөн. Шинжилгээгээр үзэхэд тэдний анзаарсан гайхалтай зүйл бол сурталчилгаатай харилцаж буй хүмүүсийн бараг дөрөвний гурваас нь оройн цагийн 17:00-19:00 хооронд явагддаг байв. Энэ мэдээлэл нь одооноос хойш тэдний сурталчилгааны цагийг төлөвлөхөд нөлөөлж байна.
Автобус дээр суурилуулсан LED дэлгэцүүд нь их хотууд дахь өдөр бүр ачаалалтай явдаг гол зам, тээврийн төвүүдийн дольд сайн харагдах боломжийг олгоно. Эдгээр нь жинхэнэдээ томоохон хотуудын өдөр бүр ачаар зорчдог хүмүүсийн ойролцоогоор 82 хувьд хүрч чаддаг. Ихэнх автобуснууд тогтмол маршрут дагадаг тул өдөрт 10-14 удаа чухал бизнесийн бүсээр алхах бөгөөд ийнхүү хөдөлгөөнт зар сурталчилгааны хэрэгсэл болон ажилладаг. Эдгээр автобуснууд элбэг давтамжтайгаар явах нягтар хүн амын бүсийг авч үзье. Хотын Тээврийн Шинжилгээний 2023 оны мэдээллээр нэг автобус бүр сард дунджаар 4.7 сая харалтыг бий болгодог. Өдөр бүр зорчигчид эдгээр дэлгэцүүдийг туулан өнгөрөх тусам ийм дэлгэцүүд нь хэрэглэгчдэд тогтвортой хүрэх хамгийн үр дүнтэй арга болох нь маш гайхалтай.
Таксины дээд талын зар нь тодорхой хэрэглэгчдийг зориулан чиглүүлэх боломжтой боловч мөнгөний үнэ цэнийг авч үзвэл нийтийн тээврийн транспортны флотууд нь төв цэгүүдээс ажилладаг тул нэг мянган харалтын үед ойролцоогоор 38% илүү хямд байдаг. Жилийн өмнөх Transit Media Economics Report-д заасны дагуу, тавин буссийн флотыг түүнтэй адил тооны таксины флоттой харьцуулахад өдөрт ойролцоогоор арван хоёр дахин их зам явдаг бөгөөд техникийн хангамжийн зардал нь бүх тоноглол ижил учраас ойролцоогоор жаран хувь бага байдаг. Эдгээр энергийг хэмнэх LED дэлгэцийг томоохон хэмжээгээр худалдан авснаар зардлыг илүү ихээр бууруулдаг ч анх суурилуулахад таксины дээр суурилуулахаас ойролцоогоор 22% илүү зардал гардаг.
Судалгаанууд нь таксинаас илүү цахилгаан шар ачааны машин дээрх LED зарын талаар 19 хувийн илүү сайн брэндийн танилцуулга авдаг гэж харуулсан. Яагаад гэвэл хүмүүс жирийн байдлаар удаан зогсож, трафикт байгаа эсвэл улаан гэрэл дээр зогсож буй шар ачааны машиныг хардаг. Дунджаар өдөр тутмын замналдаа орж буй ажилчин зарын том дэлгэцийг дөрвөн минутын турш хардаг бол такси доторх зорчигчид зөвхөн 11 секундын турш түргэнхийлэн өнгөрөх явцад л харах боломжтой. Эдгээр шар ачааны машины зарыг яагаад ийм үр дүнтэй болгодог вэ? Энд оюунлаг технологи чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Системд GPS хяналт суурилагдсан тул зар сурталчилагчид хүмүүс хаана амьдардаг, хаана ажилладаг тэдгээрийн байршлыг суурьлан тодорхой бүс нутагт зориулан зарыг чиглүүлж болдог. Жишээ нь: өглөөний цайны газрын барааны танилцуулга албан байгууламжийн барилгад ойртсон үед гарч ирдэг бол, насанд хүрэгчид ажлын долоо хоногийнхаа төгсгөлд гэр бүлтэйгээ амралтаар гарч, дэлгүүр, хүнсний дэлгүүрүүд рүү чиглэх гэж байгаа өдрүүдэд ижил дэлгэцүүд одоо орон нутгийн загварын дэлгүүр, хүнсний дэлгүүрүүдийн барааны танилцуулгыг харуулж эхэлдэг.
2023 оны транзитийн хэрэгслүүдийн судалгаа нь автобус дээрх LED дэлгэцтэй харьцуулахад таксины LED дэлгэцэнд юу гэсэн сонирхолтой зүйл байгааг илчилж байна. Тоо мэдээллээр эдгээр таксины дэлгэцүүд хотын төвд ойролцоогоор 22% илүү анхаарлыг татдаг байна. Яагаад гэвэл таксинарын хөдөлгөөний ихээс шалтгаалан өдрийн турш өөр өөр бүлэг хүмүүст хүрч чаддаг. Бодож үзээрэй: өглөөний цагт албан байгууламжийн барилгын ойролцоох жолоодлогын удаацгалтанд байгаа ачаарлагчид нэгэн зарыг харах бол, шөнө дунд градусын төвд оройн хоол, ундаа уух газар очих явдалд ижил дэлгэц нь хэн нэгний анхаарлыг татах болно. Лондон зэрэг газруудад ухаалаг GPS технологи ялгааг гаргадаг тул зар сурталчилгааны хувьд илүү сайн мэдээ бий. Сурталчилгааны мессежүүд цаг, такси хаана яваацаас хамааран өөрчлөгдөх үед хүмүүс тэдгээрийг санах магадлал 41%-иар нэмэгддэг байна. Ийм мэдрэмтгий байдлыг сул тогтоосон автобусны зарын хувьд боломжгүй.
| Тооноор | Таксины LED Дэлгэц | Автобусны LED Дэлгэц |
|---|---|---|
| Дундаж суурилуулалтын зардал | $1,200/нэгж | $2,800/нэгж |
| Сарын үзүүлэх | $85/нэгж | $60/нэгж |
| Ашиг орлогын цэг хүртэлх хугацаа | 14 сар | 18 сар |
Нэгжийн суурилуулалтын өртөг өндөр байсантай ч, тээврийн хэрэгслүүдийн багц нь томоохон хэмжээгээр суурилуулах боломжоор хямдруулалт олгодог. Гэсэн хэдий ч такси нь илүү өндөр CPM тарифтайгаар ($9.50 vs $6.20) өртгөө хурдан нөхөн төлдөг.
5 сая оршин суугчтай том хотуудад анхаарлаа хандуулбал, такси дээрх зар нь доллар тутамд ойролцоогоор 3,100 удаа харагдах боломжийг бий болгодог бөгөөд энэ нь автобусны дэлгэцэн дээрх зарынхаас ойролцоогоор 34 хувийн илүү. Гэсэн хэдий ч тогтвортой харагдах чадварын хувьд автобусууд одоогоор давуу талтай байдаг. Тухайлбал, нисэх онгоцны буудал руу явдаг шатлуудын зарын харагдах чадвар 92 хувь байхад таксиний зар зөвхөн 78 хувьтой байдаг. Ихэнх ухаалаг зар сурталчилгааны компаниуд энэ үед нэг платформд л бүхнийгээ тавихын оронд холимог арга замыг сонгодог. Ерөнхийдөө тэд тодорхой дүүргүүдэд чиглэсэн сурталчилгааг зориулан такси дээрх кампаньд ойролцоогоор 60 хувийг зарцуулдаг бөгөөд үлдсэн 40 хувийг өдөр бүр ижил ачаар ижил зарыг хардаг жижиглэн аялагчидтай автобусны сувгийн зард тараадаг.
Одоо үеийн GPS өгөгдлүүдийг ашигласнаар мэдээллийн самбаруудын сүлжээ нь хэрэглэгчдийн зан төлөв, зорчих байдлын хувьд илүү сайн үр дүн гаргаж чаддаг. Жишээлбэл, 8–10 цагийн хооронд бизнес төвүүдэд ажилладаг мэргэжилтнүүд эсвэл амралтын өдрүүдэд худалдааны газруудын ойролцоо байгаа гэр бүлд зориулан таргетлагдсан зар сурталчилгааг хийх боломжтой. Нийгэм-газарзүйн таргетлэлтийг ашиглан явуулсан кампань нь санах чадварыг 35%-иар нэмэгдүүлдэг (DOOH Insights 2023) бөгөөд энэ нь стратегийн байршлын чухлыг харуулж байна.
Зарын ээлжлэлтийг тээврийн шинжилгээтэй уялдуулах нь зардал-үр ашгийг 27%-иар сайжруулдаг. Өглөөний цагийн оргил үе (7–9 цаг) болон арга хэмжээ ихтэй амралтын өдрүүдэд бөглөрсөн замын хэсгүүдэд оролцоо 40%-иар илүү өсдөг. Цагийн бус үед системүүд автоматаар илүү бага оролцоотой хэрэглэгчдэд зориулах зардал ихтэй байхгүйгээр брендийн бүтээлч материал руу шилждэг.
Cloud-ийн удирдлагын платформууд нь зар сурталчилгааны компанийн бүх тээврийн хэрэгслүүдэд зориулан 15 минутын дотор A/B тест явуулах боломжийг олгодог. Цас, шавар орох үед эсвэл амьд арга хэмжээнүүдийн үеэр сурталчилгаа хийх нь дарах итгэлтийг 30%-иар нэмэгдүүлдэг. Мөн автомжуудын гэмтэл урьдчилан мэдээлэх систем нь техникийн үйлчилгээний зардлыг 22%-иар бууруулж, машинуудын ажиллах цаг, байдал хангамжийг хангана.
EN
Халуун мэдээ