تُستخدم شاشات العرض LED المثبتة على السيارات لوحات عالية الدقة يمكنها التحمل في جميع أنواع الظروف الجوية. وتستمر هذه اللوحات لأكثر من 50 ألف ساعة وفقًا لبيانات IBISWorld لعام 2024، و تعرض محتوى ساطعًا بحوالي 8 إلى 10 آلاف نيت، بحيث يمكن رؤيتها بوضوح حتى خلال النهار. ويتيح النظام المدمج للتحديد العالمي للموقع (GPS) للمعلنين استهداف مناطق دقيقة داخل المدن بدقة كبيرة. ما الذي يجعل هذه الشاشات تتفوق على اللوحات الإعلانية التقليدية؟ إنها توفر رؤية بزاوية 360 درجة بالكامل، وتشير دراسات من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا (MIT) إلى أن المتفرجين يركزون فعليًا على هذه الشاشات لمدة أطول بنسبة 47 بالمئة مقارنةً بالإعلانات الثابتة التقليدية. ويحول هذا الوقت الإضافي من التفاعل المركبات المتحركة إلى منصات فعالة لسرد قصص العلامات التجارية أثناء التنقل في المدينة.
ارتفع الإنفاق على الإعلانات LED على المركبات بنسبة تقارب 182٪ بين عام 2020 والآن وفقًا لتقرير نيلسون الأخير. يتجه المسوقون بعيدًا عن اللوحات الإعلانية الثابتة التقليدية نحو شيء أكثر مرونة ويدعمه بيانات فعلية. خذ أماكن مثل مدينة نيويورك أو طوكيو حيث يذهب ما يقرب من ربع جميع أموال الإعلانات الخارجية إلى هذه الشاشات المتداوله LED. لماذا؟ لأن الناس يتذكرونها بشكل أفضل – تُظهر الدراسات تحسنًا بنسبة 63٪ تقريبًا في التذكر مقارنةً بملصقات المترو القديمة. نحن نشهد هذا الاتجاه لأن الشركات ترغب في أن تتحرك رسائلها مع أنماط حركة المرور، وتتتبع أرقام التفاعل، وتستجيب فورًا عند الحاجة.
هناك ثلاث ميزات أساسية تدفع الاعتماد:
تتيح هذه الحركة استهدافًا دقيقًا جدًا حسب الموقع، مثل الترويج للقهوة خلال رحلات الذهاب إلى العمل في الصباح والمطاعم في مناطق تناول العشاء مساءً، مما يجعل هذا التنسيق مثاليًا للعروض الترويجية المرتبطة بالوقت والحملات السياسية التي تتطلب ظهورًا سريعًا على مستوى المدينة.
عندما نضع شاشات ليد متحركة على السيارات ونُحدِّد مواقعها بذكاء، فإن عدد الأشخاص الذين يرونها يوميًا يكون أكبر بحوالي ستة أضعاف ونصف مقارنةً باللوحات الإعلانية الثابتة التي تقع في الأماكن المزدحمة. حقيقة أن هذه الشاشات قادرة على عرض مقاطع فيديو وتغيير الرسائل فورًا تجعل الناس يتذكرونها بشكل أفضل أيضًا. تؤكد الدراسات الصادرة عن معهد الإعلان الحضري ذلك، حيث تُظهر تحسنًا بنسبة 43 بالمئة تقريبًا في الاحتفاظ بالذاكرة مقارنة بالإعلانات المطبوعة التقليدية. تظل هذه الشاشات الرقمية ساطعة بغض النظر عن وقت اليوم، وبالتالي فهي تعمل بشكل ممتاز خلال ساعة الذروة الصباحية عندما يتوجه الجميع إلى أعمالهم، ثم مرة أخرى في الليل عندما يزداد الازدحام المروري بعد العشاء. فهي تستمر في الإضاءة بفعالية عبر مختلف ظروف الإضاءة دون فقدان تأثيرها.
لرؤية مدى فعالية الحملات، يعتمد المسوقون الآن على خرائط الحرارة الخاصة بنظام تحديد المواقع (GPS) وتحليل مدة التوقف، والتي تمنحهم نظرة مفصلة على من يرى بالفعل رسائلهم. أظهرت بعض الأبحاث الأولية من العام الماضي أمرًا مثيرًا للاهتمام أيضًا، حيث تمكنت الشاشات العرضية المحمولة LED من الوصول إلى نسبة أكبر بحوالي 18.7 بالمئة من الأشخاص عبر مختلف الفئات العمرية مقارنة بالإعلانات الرقمية المتطورة المعتمدة على الحد الجغرافي. عند قياس نجاح الحملة، تنظر الشركات في السلوك الفوري للناس، مثل مسح رموز الاستجابة السريعة (QR) أو زيارة المواقع الإلكترونية، وكذلك الأمور التي تحدث لاحقًا، مثل ذكر العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء المرور بمناطق معينة. تساعد هذه الزوايا المتعددة في تكوين صورة أوضح عن التأثير في العالم الحقيقي.
حققت علامة تجارية وطنية للمشروبات زيادة بنسبة 72% في ظهور المنتج من خلال حملة إعلانية متنقلة باستخدام شاشات LED استمرت 30 يومًا وركزت على المناطق السياحية الساحلية. تضمنت الاستراتيجية:
ولد الحملة 2.3 مليون دولار من المبيعات القابلة للنسبة مع الحفاظ على وقت تشغيل تشغيلي بنسبة 97٪ من خلال جدولة الصيانة التنبؤية.
تُحقق الحملات أفضل نتائج عندما تمر عبر مناطق يرتادها عدد كبير من الناس مثل شوارع التسوق المزدحمة، وأحياء المطاعم، ومحطات النقل، والأماكن التي تستضيف فعاليات. يستخدم النظام تقنية تحديد المواقع (GPS) لتحديد أفضل المسارات بناءً على ظروف المرور الفعلية، مما يساعد على تفادي الاختناقات المرورية مع إبقاء المركبات الدعائية في المواقع المثلى لفترة أطول. لقد لاحظنا أنه مع التخطيط الجيد، يمكن لمسار واحد فقط أن يجعل إعلاناتنا المتحركة مرئية لما يقارب من 15 إلى 20 ألف شخص يوميًا عبر منطقة مدينة كبرى. هذا النوع من الانتشار يصنع فرقًا كبيرًا في جعل الرسائل ملحوظة في الأماكن الأكثر أهمية.
تتيح أجهزة الاستشعار المدمجة والمتصلة بالإنترنت استجابة الإعلانات فورًا للمؤشرات البيئية. ويتم تعديل المحتوى بناءً على:
يؤدي هذا المستوى من الاستجابة إلى زيادة التفاعل بنسبة 37٪ مقارنة بالإعلانات الثابتة، مما يحوّل المركبات إلى منصات إعلانية ذكية وواعية بالسياق.
إعادة شاشات العرض الضوئية (LED) المثبتة على السيارات تعريف الإعلانات الحضرية من خلال مرونة لا مثيل لها. وعلى عكس اللوحات الإعلانية الثابتة، فإنها تتحرك عبر المناطق ذات القيمة العالية وتُعدّل الرسائل في الوقت الفعلي. وتُظهر الدراسات أن الحملات الإعلانية المتحركة باستخدام شاشات LED تحقق تذكّرًا بالعلامة التجارية أعلى بنسبة 68٪ مقارنة بالبدائل الثابتة (معهد التسويق الحضري، 2023).
تتتبع وحدات LED المتنقلة الأماكن التي يذهب إليها الناس فعليًا على مدار اليوم، مستهدفةً أوقات الذروة في التنقّل خلال ساعات الذروة، وتظهر بالقرب من أماكن الحفلات الموسيقية قبل بدء العروض مباشرةً، وتقف عند أماكن تناول الغداء عندما تتجمع الحشود. تجعل هذه القدرة على التحرك من مكان لآخر الوحدات أكثر فعالية بكثير على منصات التواصل الاجتماعي مقارنةً بلوحات الإعلانات الثابتة؛ وفقًا لتحليلات Digital Ad Analytics من العام الماضي، فقد حظيت بما يقارب 2.5 مرة من التفاعل أكثر. بالإضافة إلى ذلك، يمكن نقل هذه الوحدات بسرعة في أنحاء المدينة كلما حدث شيء غير متوقع، مثل صدور تحذيرات الطقس السيئ أو إطلاق منافسين لحملات مفاجئة في المناطق المجاورة.
تُظهر الدراسات أن شاحنات الإعلانات LED المتنقلة تنجح فعليًا في الوصول إلى نسبة أكبر بـ 87 بالمئة من الأشخاص أسبوعيًا في المناطق الحضرية الكبرى مقارنةً باللوحات الإعلانية التقليدية، وفقًا لتقرير الإعلانات الخارجية الذي صدر العام الماضي. أما بالنسبة للأكشاك الرقمية، فالوضع مختلف تمامًا. فجزء كبير منها، يبلغ حوالي 43 بالمئة، ما زال يحتاج إلى سبعة أيام على الأقل فقط لتحديث محتواه، في حين يمكن للوحدات المتنقلة تغيير الرسائل فورًا متى دعت الحاجة. وانتبه لهذا: قام معهد نيلسون ببعض الدراسات باستخدام تتبع حركة العين في عام 2023، وتوصل إلى اكتشاف شيء مثير للاهتمام. إذ يميل الناس إلى النظر إلى تلك الإعلانات الرقمية المتحركة لمدة تقارب ثلاث مرات أطول مما يفعلونه مع الإعلانات الثابتة، خاصة عندما تكون هناك كثافة كبيرة من المارة في المنطقة المجاورة.
وفقًا لاستطلاع حديث حول التسويق القائم على الموقع الجغرافي، يمكن للحملات المحلية المستهدفة أن تُحسّن بالفعل من معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 34%. خذ على سبيل المثال علامة قهوة شهيرة، فقد لاحظت ارتفاعًا في عدد زيارات متاجرها بنسبة 28% تقريبًا عندما عرضت عروض الصباح في محطات المترو بين الساعة السابعة والتاسعة صباحًا، ثم حوّلت نفس المواقع إلى عروض وقت الغداء خلال ساعات الظهيرة. والفارق ملحوظ جدًا مقارنة بالإعلانات التقليدية الشاملة للمدينة، والتي تكون أقل فعالية بنحو 19% عندما يتعلق الأمر بتذكّر الأشخاص للرسالة واتخاذ قرار الشراء. فالتسويق المحلي يعمل بشكل أفضل لأنه يخاطب مباشرةً احتياجات المستهلكين في المكان الذي يتواجدون فيه.
أخبار ساخنة
EN
