As pantallas LED montadas en coches utilizan paneis de alta resolución que poden soportar todo tipo de condicións meteorolóxicas. Estes paneis duran máis de 50.000 horas segundo datos de IBISWorld de 2024, e mostran contido brillante a uns 8.000-10.000 nits para que as persoas os vexan claramente incluso de día. O sistema GPS integrado permite aos anunciantes dirixirse a zonas exactas dentro das cidades con bastante precisión. Que fai que estas pantallas se destaquen fronte aos carteis publicitarios tradicionais? Ofrecen unha visibilidade completa de 360 graos e estudos do MIT suxiren que os espectadores prestan atención a eles durante un 47 por cento máis de tempo que aos anuncios estáticos tradicionais. Este tempo extra de compromiso convirte os vehículos en movemento en plataformas efectivas para contar historias de marca mentres circulan pola cidade.
O diñeiro gastado en anuncios LED en vehículos aumentou case un 182% entre 2020 e agora segundo o último informe de Nielsen. Os profesionais de marketing están afastándose dos paneis publicitarios estáticos tradicionais cara a algo máis flexible e respaldado por datos reais. Tome lugares como a cidade de Nova York ou Toquio, onde case un cuarto de todo o diñeiro en publicidade exterior se investe nestas pantallas LED móviles. Por que? Porque as persoas lembran mellor: estudos amosan unha retención arredor dun 63% superior ás antigas carteis do metro. Estamos vendo esta tendencia porque as empresas queren que as súas mensaxes se movan co fluxo do tráfico, rexistren números de interacción e respondan instantaneamente cando sexa necesario.
Tres vantaxes principais impulsan a súa adopción:
Esta mobilidade permite unha segmentación hiperlocal—como promocionar café durante os desprazamentos matutinos e restaurantes nos distritos de ocio vespertinos—o que fai que este formato sexa ideal para promocións con limitación temporal e campañas políticas que requiren visibilidade rápida a nivel urbano.
Cando colocamos pantallas LED móviles en coches e as posicionamos de xeito intelixente, en realidade chegan a ser vistas por uns seis veces e media máis de persoas cada día en comparación cos anuncios estáticos situados en zonas concorridas. O feito de que estas pantallas poidan mostrar vídeos e cambiar mensaxes ao instante fai tamén que a xente os recorde mellor. Estudos do Instituto de Publicidade Urbana avalan isto, amosando unha retención memorística aproximada do 43 por cento superior á dos anuncios impresos tradicionais. Estas pantallas dixitais manteñen o seu brillo independentemente da hora do día, polo que funcionan moi ben durante a hora punta da mañá cando todos van traballar e tamén pola noite cando o tráfico aumenta despois da cea. Simplemente seguen brillando en todo tipo de condicións de iluminación sen perder a súa efectividade.
Para ver o ben que funcionan as campañas, os profesionais de marketing recorren agora a mapas térmicos GPS e ao análise do tempo de permanencia, o que lles ofrece unha visión detallada de quen está a ver realmente as súas mensaxes. Algunhas investigacións iniciais do ano pasado amosaron tamén algo interesante: as pantallas LED móviles conseguiron acadar a aproximadamente un 18,7 por cento máis de xente en diferentes grupos de idade en comparación cos anuncios dixitais con xeopresenza. Ao medir o éxito das campañas, as empresas analizan tanto o que fan as persoas de inmediato, como escanear códigos QR ou visitar páxinas web, como tamén cousas que ocorren máis tarde, como cando a xente menciona a marca nas redes sociais mentres pasa por certas localizacións. Estes múltiples ángulos axudan a trazar unha imaxe máis clara do impacto no mundo real.
Unha marca nacional de bebidas aumentou a visibilidade do produto nun 72 % mediante unha campaña LED móbil de 30 días centrada en zonas turísticas costeiras. A estratexia incluía:
A campaña xerou 2,3 millóns de dólares en vendas atribuíbles mentres se mantía unha dispoñibilidade operativa do 97 % grazas á programación de mantemento preditivo.
As campañas funcionan mellor cando pasan por áreas onde hai moita xente, como ruas comerciais movidas, barrios de restaurantes, centros de transporte e lugares que acollen eventos. O sistema utiliza tecnoloxía GPS para determinar as mellores rutas en función das condicións de tráfico en tempo real, axudando a evitar o colapso mentres se manteñen os vehículos da campaña en posicións privilexiadas durante máis tempo. Vimos que, cun bo planificación, unha soa ruta pode facer que os nosos anuncios móviles sexan vistos por uns 15.000 a 20.000 persoas cada día nunha zona urbana importante. Ese alcance é o que marca a diferenza para que as mensaxes sexan vistas onde máis importa.
Os sensores IoT integrados permiten que os anuncios respondan instantaneamente a sinais ambientais. O contido axústase segundo:
Este nivel de resposta aumenta o compromiso nun 37 % fronte aos campañas estáticas, convertendo os vehículos en plataformas publicitarias intelixentes e conscientes do contexto.
As pantallas montadas no coche baseadas en díodos emisores de luz (LED) redefinen a publicidade urbana grazas á súa flexibilidade incomparábel. Ao contrario que os paneis publicitarios fixos, móvense por zonas de alto valor e adaptan as mensaxes en tempo real. Estudos amosan que as campañas móbiles con LED acadan un 68% máis de recordación da marca en comparación cos sistemas estáticos (Instituto de Marketing Urbano, 2023).
As unidades móbiles con LED seguen onde vai a xente durante o día: obxectivan os traxectos máis concorridos na hora punta, aparecen preto das salas de concertos pouco antes de comezar as actuacións e diríxense aos lugares de comida cando se xuntan multitudes. Esta capacidade de movemento fai que sexan moito máis efectivas nas plataformas sociais en comparación cos paneis fixos; segundo Analytics Publicidade Dixital do ano pasado, obtiveron uns 2,5 veces máis interacción. Ademais, estas unidades poden trasladarse rapidamente por toda a cidade cando ocorre algo inesperado, como avisos de mal tempo ou cando os competidores lanzan campañas sorpresa nas proximidades.
Os estudos amosan que os camións LED móbiles conseguen en realidade conectar cun 87 por cento máis de persoas cada semana en zonas urbanas grandes en comparación cos carteis tradicionais, segundo o Informe de Publicidade Exterior publicado o ano pasado. Os quioscos dixitais son outra historia completamente diferente. Unha boa parte deles, arredor do 43 por cento, aínda necesitan polo menos sete días só para actualizar os seus contidos, mentres que as unidades móbeis poden cambiar as mensaxes ao instante sempre que sexa necesario. E isto é interesante: Nielsen fixo uns estudos de seguimento ocular en 2023 e descubriu algo bastante curioso. As persoas tenden a mirar eses anuncios dixitais en movemento case tres veces máis tempo do que dedican aos estáticos, especialmente cando hai moito tránsito peonil nas proximidades.
Segundo unha enquisa recente sobre o márketing baseado na localización, as campañas locais dirixidas poden mellorar as taxas de conversión nun entorno do 34%. Por exemplo, tómese unha marca de café ben coñecida que viu como as visitas ás súas tendas aumentaron case un 28% cando mostrou ofertas matinais nas estacións de metro entre as sete e as nove da mañá, e logo cambiou esas mesmas localizacións a ofertas para a hora de comer durante as horas centrais do día. A diferenza é bastante notable en comparación cos anuncios regulares a nivel urbano, que son un 19% menos efectivos no que se refire á recordación da mensaxe e á compra real por parte das persoas. O márketing localizado simplemente funciona mellor porque fai referencia directamente ao que os consumidores necesitan xusto onde están.
Novas de última hora
EN
